バザーの声
公開: 2023-04-05マーケティング資料は面白いと思いませんか? では、2010 年代初頭までの思い出をたどってみましょう。 あなたは YouTube の動画に半分注意を払っています。 突然、誰かが「ズボンを発送しました！」と言うのが聞こえます。 あなたの注意を引きましたよね？
それは、最初にオンラインで放映された K-mart のコマーシャルから来ました。 「引き出しを発送しました！」などのお客様の声が特徴でした。 または「ベッドを発送しました！」 この広告は多くの注目を集めました — 彼らが言っていることは、連邦通信会議がネットワーク TV で罰金を科すかもしれない言葉に非常によく似ているからです。
なぜこれほどまでに注目されたのでしょうか。 Kマートはユーモアを使った。 少し危険な側面があると主張する人もいるかもしれませんが、それでも面白かったです。 陽気なコマーシャルのために毎年人々をスーパーボウルに引き寄せるのと同じ注目を集める戦術です. 調査によると、これらのコマーシャルだけを見ている人の 43% がそうしています。
ドライなコンテンツは記憶に残るものではありませんが、ユーモラスなコンテンツは記憶に残ります。 面白いマーケティングを使用して視聴者とつながり、ブランドを覚えてもらい、メッセージや製品に関与する可能性を高めます。
マーケティングにユーモアが必要な理由
最近の Brandweek Europe イベントで、私たちが与えられた 1 年間の 5 つの主要なマーケティング レッスンの 1 つは、「人々に何かを感じさせることができなければ、あなたは死んでいる」というものでした。 マーケティングで成功したいのなら、消費者に何かを作ってもらう必要があります。 そして面白いマーケティング キャンペーンはそれを行う方法です。
ユーモアはあなたのブランドをより記憶に残るものにしますが、ユーモアを使う理由はそれだけではありません。 それはまた、あなたの会社を人間味のあるものにし、オーディエンスとより親しみやすくし、今日の消費者が見たいと思っているブランドの信頼性を提供します.
混雑した市場では、ユーモアが目立ちます。 最近の調査によると、面白いマーケティングの使用は実際には減少していますが、「感情的なつながり、特にユーモアは、依然としてマーケティングの有効性に影響を与える最も強力な要因です」.
面白いマーケティングがどれほど効果的であるにもかかわらず、その普及率は驚くほど低い. したがって、競合他社が陽気なメッセージを使用していない場合は、それを活用する必要があります。
笑わせる方法、笑わせる方法
これを読んで自分で考えているのであれば、私たち全員がジョージ・カーリンやロビン・ウィリアムズのような素晴らしいスタンドアップ ルーチンを提供できるわけではありません。良いニュースがあります。あなたの面白いマーケティング戦略の時間。
いくつかの重要なフレーズを追加したり、面白いビデオを作成したり、あちこちにいくつかの機知に富んだ画像を散りばめたりするだけです. 現在、マーケティングがサハラ砂漠よりも乾燥しており、ピックアップを使用できる場合は、これらの方法を試して、ターゲットオーディエンスにリーチしてつながる方法にもう少し個性を吹き込んでください.
しゃれや言葉遊びを使う
大人になってスポンジ・ボブを見て、子供の頃に理解できなかった駄洒落を見て笑ったことはありませんか? 確かに、駄洒落は「お父さんの冗談」であることがよくありますが、たとえそれが目を見張る価値のあるコメントであっても、あなたはそれを覚えています.
ダジャレや言葉遊びは、マーケティングをより面白くする優れた方法です。 あなたの製品やサービスに関連するクリエイティブな駄洒落を考え出すようにしてください。
ユーモラスなビジュアルを追加
私たちは皆、面白いコンテンツを友達と共有しています。 アカウントでユーモラスなビジュアルを使用している場合、視聴者がより多くのインタラクションを行い、ソーシャルサークルと共有する可能性さえあります。 面白いミーム、GIF、その他のビジュアルを作成して、視聴者を笑わせ、コンテンツに夢中にさせましょう。
ヨーロッパの格安航空会社 Ryanair は、顧客の一般的な問題点をからかう一方で、これを行っています。 彼らの TikTok には、トレンドのサウンドやミームを活用した面白い短い動画がたくさんあります。
少し乾いたユーモアを振りかける
Cards Against Humanity をプレイすると、出てくる辛辣な (しばしば暗い) 発言に笑われることでしょう。今度は、そのようなユーモアをマーケティングに使用することを想像してみてください。 Parks and Recreationから内なる 4 月をチャネリングし、デッドパンと乾いたユーモアに依存する投稿を作成します。
アイデアが必要な場合は、ファーストフード店の Wendy の Twitter プロフィールをチェックしてください。 彼らのつぶやきはしばしばリツイートまたは引用され、競争を荒らしたり、現在の出来事を愉快に取り上げたりすることを躊躇しません.
皮肉を使う
私たちは皆、「あなたの結婚式の日にraaaaainのようだ」という歌を知っています。 皮肉は、正しく行えば、マーケティング キャンペーンを面白いものにする優れたツールになります。 使用できるタイプは、状況的、劇的、口頭の 3 つです。
- 状況的:何かが起こったが、反対のことを予期している場合。 スプライトのグラスを手に取り、それが水であることを確認したことがありますか? さらに悪いことに、チョコチップだと思っていたクッキーがレーズンになってしまったことはありませんか?
- 劇的:これは、視聴者が何かを知っているが、広告の誰かが知らない場合に発生します。
- 口頭: 口頭での皮肉は、皮肉、誇張、控えめな表現など、話者が 1 つのことを言っているが、それ以外のことを意味している場合に発生します。
ペプシとコカ・コーラは何年も前から対立しており、どちらもマーケティングにおけるライバル関係をからかっています。 皮肉を利用したこのダイナミクスの好例は、ペプシの象徴的なハロウィーンの広告です。 彼らはペプシ缶にコカ・コーラのケープを付け、「怖いハロウィーンを願っています」というキャプションを付けました。
風刺を取り入れる
風刺の使い方に困っていませんか？ 基本的に、これまでに見たサタデー ナイト ライブのスキットを考えてみてください。彼らはパロディの機が熟した社会の一面を選び出し、それに焦点を当てています。 笑えるマーケティング戦略として、視聴者がすでに知っているものを誇張して作成してみてください。 場合によっては、顧客の問題点を取り上げてからかうことさえあります
たとえば、家具店の商品は組み立てが難しいことで知られているかもしれません。 彼らは、顧客の怒りを誇張して自分自身をからかう広告を作成するかもしれません。
顧客に楽しみに参加してもらう
顧客にユーザー生成コンテンツ (UGC) を求めます。 あなたにインスピレーションを与える問題点や、人々があなたの製品を使用した面白い方法を探しているなら、これがその方法です. あなたのブランドに直接タグを付けた買い物客、またはあなたの商品に関連するハッシュタグを使用した買い物客を見つけます。 ソーシャル メディアで投稿を募り、笑えるものをハイライトします。
また、UGC をあなたと共有した顧客に、割引や無料商品などの特典を提供します。
ひざまずくユーモアのある5つのブランド
おもしろいマーケティングを始める準備はできているが、どこから始めればよいかわからない場合は、すでに成功している有名なブランドからインスピレーションを得てください。 あなたのおかしな骨を確実にくすぐる、最も面白いものを 5 つ選びました。
1. チックフィレイ
牛が看板を描く？ それは信じられないほど感動的です。 Chick-fil-A は、この非常にばかげているが見事なキャンペーンを使用して、チキン サンドイッチを宣伝しています。 今では、米国のほぼ全員がチックフィレイの牛を認識しています。
チェーンは 1995 年からこれらの牛を使用しており、信じられないほどの持久力があることを示しています。
2. ファーマーズ保険
私たちはおそらく、「We Are Farmers, bum-bum-bum-bum-bum!」というジングルを歌うことができます。 Farmers Insurance は、俳優の JK Simmons をスポークスパーソンとして使用しています。彼は、家が破壊されたり、新しい車が敷地から離れた瞬間に価値を失ったりするなど、保険金請求が必要な状況をからかうことで、彼らの最高のドライなユーモアを伝えることができます。
3. おいワイプ
トイレのユーモアが好きなら、Dude Wipes の愉快なマーケティング戦略に夢中になることでしょう。 彼らのウェブサイトのバナーテキストには、「ランチタイムのブリトーの後はトイレットペーパーを信用しないでください」と書かれています。
彼らの Twitter フィードは、上記の例のように笑いの宝庫でもあります。
4. スニッカーズ
私たちは皆、空腹感と怒りの組み合わせ、別名「ハンガー」を経験したことがあります。 スニッカーズはそれを知っており、スニッカーズ バーを手渡されるまで、さまざまなレベルのハンガーにいる人々を示すコマーシャルでそれを利用しています。 各コマーシャルは、「空腹のときはあなたではない」というキャッチフレーズで終わります。
この 2010 年のスーパー ボウルのコマーシャルでは、ベティ ホワイトがさらに笑いを誘いました。
5. ダラー シェイブ クラブ
ソーシャル メディアからコンテンツ マーケティングまで、Dollar Shave Club はできる限りユーモアを取り入れています。 彼らは、人々が体毛にどのように悩まされるかなど、シェービングが役立つフラストレーションに対処します.
このサイトは、「屋内配管を導入する前に、みんなどれだけひどいにおいがしましたか?」などのブログ投稿で、他のバスルームの問題にも対処しています。
彼らはまた、陽気なオリジナル コンテンツやミームを含むソーシャル メディア プラットフォームで言葉遊びを使用しています。
面白いマーケティングであなたのブランドを目立たせましょう
マーケティング戦略を強化する準備はできましたか? ユーモアだけが、群衆から際立つ唯一の方法ではありません。 Brandweek Europe では、面白いマーケティングは、マーケティング活動に適用できる 5 つの重要な教訓の 1 つにすぎませんでした。
この情報を活用して 2023 年以降のマーケティング キャンペーンを成功させる方法を見つけるには、他の 4 つのマーケティング レッスンを確認する必要があります。
