終わりは近づいています: GA4 の強化された測定とレポートの活用を開始しましょう

標準のユニバーサル アナリティクス (Google アナリティクス 3 とも呼ばれる) を Google アナリティクス 4 (GA4) に移行する 7 月 1 日の期限が急速に近づいており、データのレポート方法に影響を与える多くの変更に備える必要があることはおそらくご存知でしょう。ウェブサイト、アプリ、マーケティング キャンペーン。

一見すると、ユニバーサル アナリティクスと GA4 のレポート インターフェイスが大きく異なることがわかりますが、これは単なる改良ではありません。 GA4 では、最もよく知られたレポートと指標の一部が変更されるか、完全に削除されます。

GA4 の初期のレビューは好意的ではなく、直感的なレポートの欠如、履歴データの損失 (Google の期限までに切り替えなかった場合)、インターフェースが全体的に使いにくいなどの不満を挙げていました。

課題は現実のものです。 しかし、GA4 には、ビジネスがデータをより深く掘り下げて、より多くの洞察を生成するのに役立ついくつかの実際の利点もあります。

まだ GA4 に移行していない場合 (既存の前年比レポートよりも多くの履歴を失いたくないので、すぐに移行してください)、または移行済みだがレポートに UA を使用している場合は、率先して移行する必要があります。新しい常識となるプラットフォームの使用方法を学びましょう。

GA4 レポート インターフェイスは新しい外観と高度な測定機能を備えています

初めて GA4 にログインすると、ユニバーサル アナリティクスと比較してレポート オプションがかなり少ないことにおそらく最初に気づくでしょう。レポート ビューは 1 つであるのに対し、UA で利用できるレポート ビューは 25 です。

出典: Google

UA はセッションとページビューに基づいて測定しますが、GA4 はイベントとパラメーターに基づいた新しいモデルを使用します。 GA4 では、ユーザーが実行するすべてのアクションは「イベント」として分類されます。 この広範なアプローチにより、理想的には、Web サイトでのユーザー エンゲージメントについてより深い洞察が得られます。

ほとんどの GA4 レポートは、イベントの追跡を開始すると生成されますが、UA で使い慣れているのと同じ種類のレポートにアクセスしたい場合は、追加の手動セットアップが必要になります。

出典: Google

GA4 の [レポート] タブをクリックすると、[概要] レポートと [詳細] レポートが表示されます。 Google はいくつかの便利な定義を提供しました。

• 概要レポートには、トピックに関する情報が要約されます。 たとえば、「買収の概要」レポートや「契約の概要」レポートなどです。
• 詳細レポートを使用すると、e コマースでの購入やイベント レポートなど、1 つまたは 2 つのディメンションにドリルダウンしてデータをより詳細に調査できます。

GA4 は、高度な測定機能のアクティブ化を簡素化します。 GA4 でスイッチをクリックすると、送信リンクのクリックとスクロールの深さの追跡を簡単に確立できます。 これを UA と比​​較してください。UA では、同様の機能を使用するには面倒なセットアップやトラッキング コードの変更が必要です。

GA4 の強化された測定機能は、異なる一連の指標に基づいています

ユニバーサル アナリティクスのセッションとは、ページ ビュー、イベント、トランザクションなど、指定された期間内にユーザーによって実行されたアクティビティの集合を指します。 これは、Web サイト上のすべてのユーザー インタラクションの包括的な記録として機能します。

一方、GA4 セッションには時間の制約がありません。 UA とは異なり、GA4 はユーザーがセッションの途中でソースを変更した場合でも新しいセッションを作成しません。 その結果、GA4 で記録されるセッション数は減少する可能性があり、GA4 での平均セッション継続時間の計算は大幅に変更されることになります。 一例: GA4 は、UA のようにセッションあたりの平均ページを測定しなくなりました。

また、アプリと Web サイトを個別に測定する時代は終わったことも注目に値します。これはモバイル アプリの所有者にとって朗報です。サイトとアプリ間のクロスプラットフォーム データをシームレスに正確に追跡できるようになりました。 ただし、ある程度の組み立てが必要です。 アプリのデータ ストリームを設定する必要があります。

もう 1 つの大きな変更点は、GA4 が直帰率を同じ方法で測定しないことです。 初期の GA4 採用者からは、直帰率が解消されたことが最初に報告されました。 そうではありませんが、直帰率はインターフェイスで見つけるのが簡単ではありません。これは、Google がイベントベースの測定に移行しているため、おそらく意図的です。 直帰率がブランドにとって重要な場合は、レポートで設定することもできますが、これは複数のステップからなるプロセスです。

しかし、GA4 は明確な代替手段を提供します。 新しいプラットフォームは、エンゲージメント率を簡単に追跡できるように設定されています。

出典: datadrivenu.com

エンゲージメント率では、Web サイトの同じページに滞在する訪問者だけでなく、そのページに滞在する時間も考慮されます。 過去の直帰率データとの同一比較にはなりませんが、使い慣れた種類の直帰率レポートをすぐに設定しようとするのではなく、新しい指標に移行する価値があるかどうかを検討する価値があります。 直帰率からどのような洞察が得られたのか、また、新しいエンゲージメント率がたとえ異なる方法で答えたとしても、同じ質問のいくつかに答えることができるかどうかを自問してください。

覚えておいてください：異なることは必ずしも悪いことを意味するわけではありません。

GA4 のデータ管理アプローチには慣れるまで時間がかかりますが、データ保持の問題には回避策があります

ユニバーサル アナリティクスは基本的にデータを永久に保存します (14 か月、26 か月、38 か月、50 か月、「自動的に期限切れになりません」) が、GA4 のデータは 2 か月または 14 か月後に期限切れになります。 前年比の比較は引き続き可能ですが、過去のデータにアクセスすることはできなくなります。

GA4 データを BigQuery に転送するプロセスを早い段階で開始していれば、履歴データを保存できます。 データへのアクセスはセットアップ当日に制限されるため、セットアップが早ければ早いほど、レポートに必要な履歴データが多くなります。 以前は、この BigQuery 統合は GA の有料ユーザーのみが利用できました。 これで、すべての GA4 プロパティ所有者がデータ エクスポートにアクセスできるようになりました。

もう 1 つの大きな変更は、GA4 のネイティブ コネクタのスキーマに集中しています。これは UA とは完全に異なります。 つまり、GA4 データを BigQuery に転送する前に、再マップするのに少し時間がかかる可能性があります。 ただし、これを実行すると、データ ストレージがより整理されたため、SQL クエリの実行が大幅に簡素化されるはずです。

出典: Growwithfarm.com

GA4 は、高度なユーザーフレンドリーで正確なデータ管理も提供するため、個人データの収集をより詳細に制御でき、既存および今後のプライバシー規制を遵守するための重要な支援となります。 特に、GA4 を使用すると、広告のパーソナライゼーションから特定のイベントやユーザー属性を簡単に除外できます。

今すぐ GA4 を使い始めて、独自の新機能を備えた改善されたレポートを利用しましょう

GA4 は確かにマーケティング エコシステム全体、特に個々のマーケティング担当者に衝撃を与えましたが、同時にいくつかの作業を容易にし、UA より明らかに改善された次のような特定の機能を提供します。

• カスタマー ジャーニーの追跡:主な焦点は、セッションなど、デバイスやプラットフォームによって簡単に断片化できる測定から移行しました。 現在、主な焦点はユーザーとそのインタラクションであり、イベントとしてのみ記録されます。 ユーザー中心のアプローチとイベント駆動型データ モデルへのこの移行は、ウェブとアプリの両方のデータを分析するための統合された一連のメトリクスとディメンションを使用して、カスタマー ジャーニー全体にわたるよりインテリジェントな集計を促進することを意味します。
• ユーザー エンゲージメント分析: UA の古い信頼性の高い [オーディエンス]、[獲得]、[行動]、および [コンバージョン] メニューは、分析を獲得、エンゲージメント、収益化、維持に分割する包括的な「ライフサイクル」セクションに置き換えられました。 さらに、Google はユーザー層とテクノロジーを重視する別の「ユーザー」セクションを導入しました。
• エンゲージメント指標:新しく実装された事前構成されたスクロール、ビデオ、アウトバウンドクリック、ファイルダウンロードイベントなど、ユーザーがブランドに関与しているさまざまな方法を確認することで、ユーザーのエンゲージメントと関心のレベルを効果的に測定することが非常に簡単になりました。 。
• キャンペーンの対象者: GA4 は、強化された測定、アナリスト ツール、統合を通じて、マーケティング キャンペーンの対象となる可能性のある幅広い対象者にアクセスできるようにします。 このパワーの向上は、広告費用対効果の向上につながります。
• ユーザーのプライバシーと追跡機能:プラットフォームや法律によるデータ制限が強化される中、GA4 は分析アプローチを再設計し、Cookie の普及が減少し、ユーザーのプライバシーがユーザーとユーザーの両方にとって最優先事項となる将来に向けて柔軟性と適応性を強化しました。規制主体。

あまり変わっていないことの 1 つは、アトリビューション モデリングとレポートです。 GA4 でアトリビューション レポートにアクセスするには、「広告スナップショット」、「モデル比較」、または「コンバージョン パス」セクションに移動します。これらのセクションには、マーケティング活動と販売の間のつながりを確立するのに役立つ一連のレポートが提供されます。

GA4 への移行期限が近づいています。 まだ切り替えていない場合は、残りわずかな時間を利用して、新しい変更に慣れ始めてください。 これには大きな学習曲線が必要ですが、データからより多くの洞察を得るのに役立つ改善点や利点もあります。

データ プライバシーの変化が戦略にどのような影響を与えるかを確認するには、「State of the Data 2023: The Path to Profitability Requires Privacy Compliance」をダウンロードしてください。