製品コンテンツ フィードを使用して、一度収集すればあらゆる場所を最適化

公開: 2023-04-14

製品またはデータ フィードの管理は、複数の広告プラットフォーム、チャネル、または市場にまたがる製品リストを合理化することになっています。 しかし、手動で行うのは時間がかかり、非効率的です。ビジネスがより多くのチャネルに拡大する場合は特にそうです。 また、次のような他の重要なプログラム管理要素や考慮事項からも注意をそらすことができます。

  • 広告戦略
  • コンテンツ制作
  • コンプライアンス
  • プログラムの成長

フィード管理ソフトウェアにより、自動化により、複数のチャネルにわたるリスティングと広告の負担が軽減されます。 さらに、e コマース業界で競争力を維持し、収益性を高め、競争に打ち勝つためには、これが絶対に必要不可欠になっています。

製品フィード管理ソフトウェアはどのように機能しますか?

商品フィード管理により、マーチャンダイジング、マーケティング、および広告プラットフォームの要件を満たすように商品コンテンツを簡単に変換できます。 そのデータをさまざまな形式で配信し、フィード配信の成功を追跡します。 基本的に、製品コンテンツを一度収集してから、すべての目的地に合わせて最適化できます.

データまたは製品フィードはデジタル ファイル (通常は .XML、.CSV、または .TXT) で、製品のタイトル、説明、価格、画像、URL などを含み、在庫レベルでフィルター処理されます。 フィード管理を使用すると、広告をより詳細な説明で充実させたり、ルールを使用してコンテンツを簡単にフィルタリングしたりすることもできます。

自動化された製品管理ソフトウェアは通常、アプリケーション プログラミング インターフェース (API) を使用して、Amazon、Google、Meta (Facebook & Instagram) などの広告プラットフォーム、マーケットプレイス、またはチャネルと直接統合して通信します。 行った変更は迅速かつ正確で、リアルタイムで更新されます。

フィード管理ソフトウェアを使用すると、次のメリットがあります。

  • 製品の可視性の向上
  • より多くの情報を得て満足している顧客
  • ROI、ROAS、インプレッション シェアの改善
  • 節約された時間
  • コントロールとエラー認識の向上
  • より競争力のあるリスト
  • 情報に基づいたデータ主導の意思決定

同様に重要なのは、製品コンテンツ フィードによって、リストが承認され、製品が実際に売れることを保証することです。 これにより、消費者が使用している最も関連性の高いオーディエンスや検索用語に対して、製品コンテンツが常に表示されるようになります。 そうすれば、販売や広告戦略に時間やお金を無駄にすることはありません。 プロモーションのために、検索、ショッピング、ソーシャル、および小売メディア サイトに製品広告コンテンツを送信できます。 これにより、技術リソースの負担が軽減されるだけでなく、よりクリーンで正確な製品コンテンツへの変換の可能性が高まります。

製品フィード管理は、e コマース マーチャンダイジングをサポートし、マーケティング ニーズを統合することもできます。 データ フィードを 1 か所にまとめることで、より多くのチャネルに拡大し、ビジネスを成長させ、リスクを軽減するための俊敏性も向上します。

フィード管理のよくある落とし穴とは?

e コマースの成功には、適切な商品コンテンツとフィード管理が不可欠です。 しかし、規模や業種に関係なく、多くの企業が同じ共通の落とし穴に陥っています。 これらの企業が利用できるリソースと専門知識の不足から生じるものもあれば、製品コンテンツ シンジケートへのサイロ化されたアプローチから生じるものもあります。

通常、手動フィード管理の落とし穴には次のようなものがあります。

  • 「十分」に落ち着く— 高性能のために完全に最適化するのではなく、単にチャネル要件を満たすだけ
  • タイトルのリストに「設定したら忘れる」という考え方を使用する— すべての製品タイトルに同じ構造を使用するか、パフォーマンスに基づいて更新を怠る
  • チャネルのバリエーションを考慮していない— コンテンツや画像をチャネルに合わせて調整するのではなく、すべてに Google ショッピング フィードを使用している (例: Instagram の印象的な写真)
  • 割引を紹介しない— プロモーションを強調しないため、より高いクリック率を失う
  • フィード チームと広告チームの分離— データ チームと広告チーム間のコラボレーションを禁止し、遅延や誤解を招く
  • 時間とお金の浪費— 切望されている俊敏性と正確性のためにフィード配信を自動化できていない

自動化されたフィード管理ソフトウェアは、時間や精度を犠牲にすることなく、チャネル全体でフィードを管理、監視、最適化するのに役立つため、これらすべての問題に対する答えです。

最高のフィード管理ソフトウェアを選択するにはどうすればよいですか?

すべてのフィード管理ソフトウェアが同じように作られているわけではありません。 評価する際の注意点はこちらです。

使いやすさ

製品コンテンツ フィード ソフトウェアは、仕事を難しくするのではなく、簡単にする必要があります。 クリーンで直感的なユーザー インターフェイスと使いやすいワークフローの自動化を備えたデジタル フィード管理ツールを探してください。

チャネル統合

ソリューションは、ブランドにとって最も意味のあるチャネルと広告プラットフォームに製品フィードをエクスポートしますか? Google や Amazon などの巨大企業と統合するだけでなく、将来の成長を可能にするニッチで国際的なチャネルを統合するプラットフォームを探してください。

最高のフィード管理サービスは、技術的な要件だけでなく、チャネル パートナーとの深い関係も築いています。 確立されたプラットフォームを選択することで、チャネル固有の知識とガイダンスの恩恵を受けることができます。

特徴

基本的なフィード管理とチャネル統合の先を見据えてください。 このツールを使用すると、各プラットフォームの要件を満たすようにフィードを最適化しながら、時間の経過とともにパフォーマンスを向上させることができますか? 製品コンテンツ フィードの最適化、簡単なエクスポート、パーソナライズ ツール、自動化機能などの機能を備えたソリューションを選択してください。

サービスとサポート

市場が大きく変化したり、フィードの管理にサポートが必要になったりしても、慌てて取り残されないようにしてください。 成長する準備ができたら、有益なサポート、広範な知識ベース、および業界の専門家からの戦略的ガイダンスを提供するプロバイダーを探してください。

あなたの組織に最適なフィード管理ソリューションはどれですか?アンケートに答えて調べてください。

ChannelAdvisor で商品フィード管理を変革

20 年以上にわたり、CommerceHub の企業である ChannelAdvisor は、自動化、シームレスな統合、およびチャネル固有の細部への配慮により、製品コンテンツを変革してきました。 製品コンテンツを大規模に最適化して、より迅速に行動し、よりスマートに販売し、さらに拡大できるよう支援します。

方法は次のとおりです。

  1. データ統合。製品コンテンツは ChannelAdvisor に統合されるか、リモートでアクセスされます。
  2. 配信戦略。お客様のチームと協力して、データが対象の宛先に適した形式であることを確認し、配信戦略を作成します。
  3. 情報処理。最適化された製品データが評価され、コンテンツの豊富さとコンプライアンスが保証されます。
  4. 処理。検証が完了すると、コンテンツは定義された宛先に配信されます。
  5. 配信監査。エラーを防止するために、配信の監査が実行されます。

さらに、何百ものグローバル チャネルとの統合と緊密なパートナーシップにより、販売するすべての場所で成功するためのコンプライアンスとノウハウが得られます。 助けが必要？ 当社のマネージド サービス チームは、業界の専門知識を活用して、パフォーマンスの向上とビジネスの成長を支援します。

ChannelAdvisor プラットフォームのデモについては、今すぐお問い合わせください。