Google 広告の料金: 使いすぎていませんか?

公開: 2022-10-08

すべての検索の 92% は Google 検索エンジンで行われ、顧客の 65% はペイパークリック (PPC) 広告をクリックしますが、Google 広告の料金はどうでしょうか? Google 広告は、新規顧客にリーチするための優れた方法として機能しますが、注意しないと費用がかかりすぎる可能性があります。

予算を使いすぎていませんか？よくわからない場合は、Google 広告に費用をかけすぎている可能性について考えてみましょう。

Google 広告の料金は使いすぎですか

Google 広告の費用はいくらですか?

ビジネスオーナーとして、Google 広告の費用を知りたいと思うのは理にかなっています。これは、特に有料検索を始めたばかりの起業家の間でよくある質問です。

オンライン広告に投資する人は誰でも、広告にいくら払えるかを把握するためにこの情報を必要とします。残念ながら、単純な金額の答えはありません。

実際、これは Google 広告で最も腹立たしい点の 1 つです。この質問に対する答えは、「場合による」という決定的なものではありません。

Google 広告の費用に影響する要因

Google 広告の費用に影響を与える最大の要因の 1 つは、業界です。たとえば、次のようなサービスビジネスを考えてみましょう。

会計
法
不動産

これらの分野は、最も競争の激しい業界の一部です。結果として、これらの分野の広告主はより高いクリック単価 (CPC) を支払います。

プロフェッショナルサービスの分野では、1 人のクライアントが 1,000 ドルから 10,000 ドルの広告主を獲得できます。このため、50 ドルの CPC は、プロフェッショナルなサービスプロバイダーにとって実行可能です。

Google 広告の料金について

広告プラットフォームと消費者の傾向は常に変動しています。起業家として、これらのトレンドの先を行くことが重要です。

あなたは自分のニッチな感情を知っている必要があります。また、自分の分野で何が起こっているかについて、冷たく厳しい事実も知っておく必要があります。

価格が大きく変動する Google 広告の例はたくさんあります。たとえば、COVID-19 の影響で、アパレル分野の平均 CPC は約 1.40 ドルでした。

2021 年 4 月頃、この業界の CPC は約 0.70 ドルまで下がりました。しかし翌月、アパレル広告の費用はクリックあたり 0.89 ドルまで上昇しました。

Google 広告の費用を抑える

Google 広告は、オークションシステムを使用して機能します。 Google 広告オークションで落札するには、最高額以上の入札額が必要です。また、常に最高入札額を支払うとは限りません。

これを念頭に置いて、おそらく Google 広告の費用についてさらに疑問を抱くでしょう。うまくいけば、私たちはその答えを助けることができます.

Google 広告がオークションの勝者を選ぶ方法について触れます。また、Google 広告の勝者がクリックごとに支払う金額についても、いくつかの洞察を提供します。

基地をカバーする

Google 広告の費用は、簡単に制御不能になる可能性があります。その最大の理由は、Google 広告キャンペーンの作成が非常に簡単であることです。

PPC 広告の使い方がわからない人でも、Google 広告キャンペーンを開始できます。残念ながら、重要な詳細を見落とすのは簡単です。

Google 広告のデフォルト設定の多くは、キャンペーンへの支出を増やしますが、それはなぜでしょうか? これにより、Google はより多くの収益を得ることが容易になります。

Google の利益を増やす代わりに、Google 広告を活用してビジネスを成長させる方法を見てみましょう。

最初から物事を正しく行う

Google ディスプレイ広告キャンペーンを設定するときは、注意が必要です。デフォルトの Google 広告設定を確認して調整するようにしてください。また、質の高いスコアを獲得する方法も知っておく必要があります。

また、Google 広告に関しては、マーケティングのベストプラクティスが引き続き有効です。たとえば、オーガニック検索、SEO マーケティング、PPC 広告のいずれであっても、マーケティングキャンペーンを開始する前に、理想的な顧客を理解する必要があります。

Google 広告を最大限に活用する

Google 広告を使用すると、ネットワークが広すぎる可能性があります。この場合、あなたが提供するものを決して購入しないユーザーからの無駄なクリックにお金を費やすことになります.

これを念頭に置いて、理想的な顧客を完全に理解することをお勧めします。彼らの弱点を特定する必要があります。同様に、製品やサービスが問題を解決する方法を明確に理解する必要があります。

この理解があれば、より魅力的でターゲットを絞った Google 広告キャンペーンを作成できます。さらに重要なことは、間違ったオーディエンスに広告費を浪費するのをやめることができるということです。また、投資収益率も向上します。

目的のある広告

多くの中小企業は、Google 広告キャンペーンの実施に関して重大な見落としをしています。彼らは、広告によって得られた見込み顧客や売り上げを追跡しません。

この情報がなければ、収益を計算する方法はありません。また、結果を生み出すキーワードに優先順位を付けてキャンペーンを完成させることもできません。

コンバージョンを追跡することは重要です。この目的のために、Google ディスプレイ広告のコンバージョントラッキングを使用できます。

または、Google アナリティクスなどのツールを使用することもできます。これらの種類のツールを使用すると、広告キャンペーンで行っていることがうまくいっているかどうかを知ることができます.

Google 広告の ROI を最大化する

無駄な支出を抑えたい場合は、Google 広告の予算をよりよく理解するのに役立ちます。 1 日の平均予算を使用して、広告キャンペーンの 1 日の支出額を設定できます。この金額は、Google 広告プラットフォームに、1 か月の 1 日あたりの費用の概算を伝えます。

1 日の支出額を入力すると、Google がキャンペーンの支出を最適化します。たとえば、クリックやコンバージョンが発生する可能性が高い日に、潜在的な購入者に広告が表示されます。

また、トラフィックが多いときに広告を配信することもあります。同様に、Google キャンペーンマネージャーは、支出に対する投資収益率が高いと予測した場合に広告を表示することがあります。

日によっては、設定した 1 日の平均予算を消化できない場合があります。ただし、他の日はそれを超える可能性があります。

1 日の費用の上限以外にも、Google 広告の ROI を最大化するために考慮すべき事項がいくつかあります。

広告の品質は重要

よく書かれていない広告は、投資に対してプラスの利益を生むのを妨げる可能性があります。この種の広告は、視聴者にとって魅力的ではないか、関連性がありません。

ユーザーの検索意図に合わせて広告を作成する必要があります。そうしないと、広告キャンペーンのパフォーマンスが低下します。

パフォーマンスが低いと、Google ディスプレイ広告オークションの結果に悪影響を及ぼします。十分なクリック数が得られない場合は、より高い CPC を支払うことになります。

予算編成と入札

ニーズに合った適切な予算と入札単価を選択することで、Google 広告キャンペーンの浪費を防ぐことができます。

予算設定では、1 日の平均支出額を設定します。 Google はこの金額を超える場合がありますが、1 日の上限の 30.4 倍を超えることはありません。

ただし、Google の自動入札オプションを使用すると、キャンペーンに費用がかかりすぎる可能性があります。手動入札を使用すると、広告費用をより適切に管理できます。

適切なキーワードの選択

多くのビジネスオーナーと同様に、Google 広告への浪費は避けたいと思うでしょう。その場合は、キーワードを再検討する必要があります。

たとえば、あまりにも一般的または広範すぎるキーワードを選択した可能性があります。これにより、間違ったオーディエンスが広告を表示することになります。その結果、クリック数が少なくなります。

同時に、クリック単価が高くなります。さらに悪いことに、広告をクリックした人は何も購入しません。

ネイルマッチタイプ

キーワードのマッチタイプを理解することも重要です。この機能を見落とすことは、一般的でコストのかかる間違いです。

デフォルトの部分一致設定を簡単に使用できます。除外キーワードの使用を回避することもできます。ただし、これらの 2 つのオプションは、Google ディスプレイ広告の費用を最も高くして、結果を最小限に抑える確実な方法です。

部分一致機能は常に使用しないでください。代わりに、的を絞ったキーワードとフレーズを使用する必要があります。部分一致の絞り込みマッチタイプも使用する必要がありますが、キーワードマッチタイプについては後で詳しく説明します。

アカウントの構成

Google 広告アカウントをしっかりとした構造にすることが重要です。構成が不十分なアカウントでは、キーワードを効果的にターゲティングすることは不可能です。つまり、広告とキーワードの関連性が高いとは限りません。

Google 広告の費用を削減するには、最初から適切なアカウント構造を確立する必要があります。キャンペーンから始めて、すべてを考慮する必要があります。この領域の評価を広告表示オプションまで続けてください。

広告費を無駄にしない

Google 広告は非常に効果的なマーケティングツールです。それでも、効果的な Google 広告キャンペーンを実行するには、かなりの経験と知識が必要です。

プラットフォームを完全に理解していないと、マーケティング費用が制御不能になりがちです。 Google 広告の費用の効果を理解することは、マーケティングパフォーマンスを分析する上で不可欠です。

お金を無駄にしたくない起業家はいません。それでも、多くの企業は Google 広告に多額の費用を費やしていることに気づいていません。しかし、彼らが見つけたら、それは非常に不安です。

Google 広告の費用の価値を評価するのに役立ついくつかの主要な Google 広告指標を見てみましょう。

コンバージョンの追跡

コンバージョンは、追跡する必要がある重要な指標の 1 つです。コンバージョンは、誰かが目的のアクションを実行したときに発生します。これらのアクションには、次のものが含まれる場合があります。

オーガニック検索
PPC 広告のクリック数
ソーシャルメディアの関与

eコマースビジネスを考えてみましょう。この種のビジネスの典型的な変換は販売です。他の場所では、B2B 企業は、見込み客が情報を求めたり、フォームに記入したりしたときにコンバージョンをカウントする場合があります。

クリック単価を知る

変換は無料ではありません。この現実に対する回避策はありません。さらに、デジタルマーケティングの競争は日に日に激化しています。

キャンペーンを開始する前に、同様のビジネスの PPC コストを調査することをお勧めします。この情報は、予算を立てる方法の大まかなアイデアを提供します。

また、賢明なコンバージョン率の見積もりも提供します。さらに、この情報により、コンバージョンあたりの目標コストを特定することができます。

Google 広告の収益を追跡する

また、広告費用対効果 (ROAS) も監視する必要があります。この指標は、PPC 広告から得られた総収益を総支出で割ったものです。

ほとんどの場合、小売業者はこの指標を追跡します。ただし、リードジェネレーションキャンペーンでは、ROAS を使用して Google 広告のパフォーマンスを測定することもできます。この場合、コンバージョンごとに値を割り当てます。

全体として、$1:1 (コンバージョン) よりも高い比率を維持する必要があります。この評価では、広告以外の費用も考慮に入れる必要があります。 ROAS が 1:1 よりも優れていれば、利益を上げていることがわかります。

キーワードマッチタイプ

Google アルゴリズムの先を行くことに加えて、キーワードを効果的に管理する必要があります。キーワードは、PPC 広告を促進するものです。それらを注意深く監視する必要があります。

考えてみれば、Google 広告のキーワードに入札することになります。間違ったキーワードに入札している場合、広告費用が急増する可能性があります。 Google キーワードには次の 4 種類があります。

部分一致
完全に一致
修正部分一致
フレーズ一致

部分一致キーワードを使用すると、Google が完全に制御できます。キャンペーンを注意深く観察しないと、この選択は支出を浪費する可能性があります。

フレーズ一致では、キーワードがユーザーの検索フレーズに含まれている場合に広告が表示されます。一方、変更された広範なキーワードは、Google に完全な制御を与えることと完全な制御を維持することの間の妥協です。

完全に管理したい場合は、完全一致キーワードを選択します。ただし、これを選択すると、関連性の高いバリエーション検索に広告が表示されなくなります。

Google 広告キャンペーンに適したマッチタイプを選択することが重要です。これは、潜在的な購入者の前に広告が表示される頻度に影響します。投資を最大限に活用するには、広告キャンペーンのキーワードマッチタイプを賢く選択する必要があります。

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Google 広告の料金について理解を深めていただければ幸いです。ただし、Google の最新の変更を把握するのは難しい場合があります。 5 つのチャネルが役立ちます。トラフィックを増やし、最も重要なこととして、収益を増やすお手伝いをします。

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