Google リークに基づく SEO コンテンツの書き方

公開: 2024-06-07

記事の内容

最近の Google のリークがマーケティング担当者にとって何を意味するのか、そしてこれらの調査結果に基づいてコンテンツをどのように構成すべきなのかについて説明します。

最近の Google リークの内容と、それがなぜ重要なのかについて、素晴らしい説明がたくさんあります。個人的には、技術的な説明については、この記事とこの記事を強くお勧めします。

しかしここでは、こうした漏洩がマーケターにとって何を意味するのかを説明します。すべての技術的な詳細ではなく、概要と重要なポイントを提供することに重点を置いています。

それでは、これがコンテンツ戦略の構築方法にどのような変化をもたらすのかを詳しく見ていきましょう。

リークの実際の内容

先走らないようにしましょう。 Ahrefs が指摘しているように、一部の SEO はこれらのリークが何を意味するかについて乱暴な仮定を立てています。私たちが知っているのは、それらが Google によって保存された豊富なデータを反映しているということです。

しかし、Google が収集するすべてのデータポイントが検索ランキングに影響を与えるわけではありません。最小限に使用されるか、まったく使用されないものもあります。たとえば、Google は Chrome を使用する訪問者数を追跡していますが、この指標が直接のランキング要因になる可能性は低いです。このドキュメントでは、特定のランキングアルゴリズムではなく、ストレージの詳細と内部プロセスに重点を置いていることがほとんどです。 SEO は情報を批判的に評価し、不完全なデータや誤解を招くデータに基づく仮定を避け、結論に飛びつく前に常により広い文脈を考慮する必要があります。

私たちがランキング要因であると確信している要因について、文書にはそれらがどのように重み付けされるかを示すものは何もありません。これは、Google がバックリンクの品質などのいくつかの要素を重要であると考える一方で、バックリンクのアンカーテキストのフォントサイズなどの他の要素を非常に重要ではないと考える可能性があることを意味します。

あるいは、その逆かもしれません! おそらく、バックリンクのアンカーテキストのフォントサイズが最も重要なランキング要素となるでしょう。私たちはそうは考えませんし、SEO の経験と実験がそれを裏付けていますが、この記事でこれらのランキング要素が他の要素よりも重要であると信じていると述べている場合、それはドキュメントの内容に基づいたものではないことを認識することが重要です。

代わりに、私たちは専門知識と経験を活用して、ドキュメントに記載されている 14,000 以上のデータポイントのうち、どのデータポイントに注意を払う必要があるかを評価しています。それでは、免責事項はこのくらいにして、詳しく見ていきましょう。

1. コンテンツの品質

Google の漏洩文書は、ランキング要素としてコンテンツの品質を重視していることを示唆しています。これは Google の長年にわたる公開ガイダンスと一致していますが、このリークにより、最も重要なコンテンツ品質の特定の側面についてさらなる洞察が得られます。

関連性、独自性、包括性に重点を置くと、検索ランキングにおけるコンテンツのパフォーマンスを大幅に向上させることができます。コンテンツがこれらの基準を満たしていることを確認する方法は次のとおりです。

独創

Google のアルゴリズムは、重複したコンテンツよりも独自のコンテンツを優先しているようです。目立つようにするには、既存のコンテンツと比較して新しい視点や付加価値を提供するオリジナルのコンテンツを作成します。

これは、他のサイトと同じトピックを扱うことができないという意味ではありませんが、新しいデータ、新鮮な解釈、より包括的なガイドなど、あなたのアプローチには何か新しいものを追加する必要があります。権威と信憑性を高める優れた方法の 1 つは、対象分野の専門家にインタビューし、そこからの引用を含めることです。

網羅性

コンテンツの深さが重要です。 Google は、トピックを徹底的にカバーし、疑問の余地のない包括的な情報を提供するページを好みます。読みやすさを向上させ、ユーザー (および検索エンジン) が必要な情報を見つけやすくするために、適切な場合は明確な小見出し、箇条書き、および表を使用してコンテンツを構造化します。

関連するキーワードやサブトピックを含めることは、コンテンツの徹底性を検索エンジンに伝えるのにも役立ちます。たとえば、マイナスドライバーについての記事を書いている場合、マイナスドライバーに関する情報だけを含めてはいけません。多くの人がマイナスドライバーとプラスドライバーの違いや比較を知りたいと考えているため、完全に包括的な記事を作成するには、すぐには関係ないと思われる情報でも重要です。

2. ユーザーエクスペリエンス (UX)

ユーザーエクスペリエンスを向上させることは、より高い検索ランキングを達成し、ユーザーの満足度を確保するために重要です。リークされた Google のランキング要素によると、Google はかなりの数の UX 要素を追跡しており、それらの要素がページのランク付けに影響を与えている可能性があります。

ページ読み込み速度

まず、ページの読み込み速度が重要です。ページの読み込みが速くなると、ユーザーの満足度が向上するだけでなく、検索結果でも上位にランクされる可能性が高くなります。また、モバイル直帰率など、他の考えられるランキング要素にも影響します。 Google が自ら挙げた例は次のとおりです。

これを改善するには、品質を犠牲にすることなく画像を圧縮して画像を最適化し、ブラウザのキャッシュを活用して再訪問者の読み込み時間を短縮し、コンテンツ配信ネットワーク (CDN) を使用してコンテンツを複数のサーバーに効率的に配信して遅延を短縮します。

応答性

レスポンシブページとは、アクセス元のデバイスに応答するページです。基本的に、携帯電話を使用している場合は、モバイルバージョンの Web サイトに移動します。これは、Googleがランキングで考慮する可能性のある要素のようです。

さまざまな画面サイズにシームレスに合わせてコンテンツを調整するレスポンシブデザインを実装することで、Web サイトがモバイル向けに最適化されていることを確認します。明確でタップしやすいボタンと合理化されたメニューを使用して、モバイルデバイスでのナビゲーションを簡素化します。

Google のモバイルフレンドリーテストなどのツールを使用してサイトのモバイルパフォーマンスを定期的にテストすると、問題を迅速に特定して対処し、スムーズなモバイルユーザーエクスペリエンスを維持できます。

サイトのアーキテクチャ

最後に、サイトのアーキテクチャは優れた UX において重要な役割を果たしており、ほぼ確実にページのランクに影響を与えます。明確で直感的なナビゲーション構造により、ユーザーと検索エンジンは情報を迅速かつ簡単に見つけることができます。

説明的なラベルを使用して、サイトのコンテンツを論理的なカテゴリとサブカテゴリに整理します。ホームページから数回クリックするだけで重要なページにアクセスできるようになり、ユーザーエクスペリエンスと検索エンジンのインデックス作成の両方が向上します。

ページの読み込み速度、モバイルフレンドリーさ、サイトのアーキテクチャなどの側面に焦点を当てることで、上位にランクされ、訪問者の関心を維持できるユーザーフレンドリーな Web サイトを作成できます。

3. バックリンク

バックリンクは、サイトの信頼性と権威を反映する、Google のランキングアルゴリズムの重要な部分のようです。ただし、すべてのバックリンクが同じように作成されるわけではありません。バックリンクの質、量、アンカーテキストの微妙な違いを理解することで、SEO 戦略を大幅に強化できます。

バックリンクの品質

バックリンクに関しては、量よりも質が重要になる可能性があります。高品質のバックリンクは、あなたのニッチ分野で評判の良い、権威のあるサイトからのものです。 Google のアルゴリズムは、これらのバックリンクを信頼の投票として使用し、コンテンツが価値があり信頼できることを示す可能性があります。このプロセスを実行して、バックリンクが高品質であることを確認してください。

高品質のバックリンクを確保するには、業界のリーダーが自然にリンクするような、優れた共有可能なコンテンツの作成に重点を置きます。自分の分野のインフルエンサーや権威あるサイトとの関係を構築することも、貴重なバックリンクにつながる可能性があります。評判の良いブログにゲスト投稿したり、業界フォーラムに参加したりすると、バックリンクのプロフィールをさらに強化できます。 AhrefsやMozなどのツールは、バックリンクの品質を特定するのに役立ち、権限の高いドメインをターゲットにすることができます。

バックリンクの量

質が最も重要ですが、量も依然として重要です。健全なバックリンクプロファイルには、さまざまなソースからの多様なバックリンクが含まれます。この多様性は、あなたのサイトがウェブの広範囲にわたって人気があり、関連性があることを Google に示します。

ただし、バックリンクの獲得は自然なプロセスであるはずです。リンクの購入やリンクファームへの参加などのブラックハット SEO テクニックはペナルティにつながる可能性があるため避けてください。代わりに、一貫した高品質のコンテンツ作成を通じてバックリンクを獲得することに重点を置きます。戦略的アウトリーチ。そしてソーシャルメディアプロモーション。 SEMrushなどのツールを使用してバックリンクプロファイルを定期的に監視し、質と量のバランスを維持していることを確認します。

アンカーテキスト

アンカーテキスト (ハイパーリンク内のクリック可能なテキスト) は、Google がバックリンクのコンテキストを解釈する方法において重要な役割を果たします。効果的なアンカーテキストは、リンクされたコンテンツと関連性があり、ターゲットのキーワードを自然に組み込む必要があります。

ただし、アンカーテキストを過度に最適化すると、ペナルティが発生する可能性があります。ブランドアンカー、汎用アンカー、完全一致アンカーなど、多様なアンカーテキストプロファイルは、Google のアルゴリズムにとってより自然に見える可能性があります。たとえば、ターゲットキーワードが「SEO 戦略」の場合、記事へのバックリンクのアンカーテキストは、「SEO 戦略」、「ここをクリック」、「このガイド」、およびブランド名の間で異なる必要があります。 Majesticのようなツールを使用すると、アンカーテキストプロファイルの分析と多様化に役立ち、過剰な最適化の危険を冒さずに SEO の取り組みを確実にサポートできます。

4. ユーザーの関与

SEO 担当者は長い間、Google による記事のランク付けにエンゲージメント要素が重要であるかどうか疑問に思ってきました。それはまだ確実ではありませんが、現在 Google が以下の各要因を追跡していることを考えると、それらが重要である可能性はこれまで以上に高まっているように思えます。

クリックスルー率 (CTR)

CTR は、検索結果にリンクが表示された後にリンクをクリックしたユーザーの割合を測定します。 CTR が高いということは、ユーザーがあなたのサイトが自分の検索クエリに関連していると感じていることを示します。

上位に表示されているページの CTR が高いことは以前から知られていましたが、これは卵が先か鶏が先かのような問題でした。上位に表示されているから CTR が高いのか、それとも CTR が上がると Google がそのページを上位にランク付けするのか、ということです。答えはおそらく両方です。

CTR を高めるには、タイトルとメタディスクリプションを最適化し、魅力的で関連性の高いものにします。アクション指向の言葉を使用し、ユーザーの注意を引く主要なキーワードを含めます。たとえば、「SEO のヒント」のような一般的なタイトルの代わりに、「ランキングを上げるための 10 の実証済みの SEO のヒント」を使用します。このアプローチにより、コンテンツが目立ち、ユーザーのクリックスルーが促進されます。

直帰率

これは、1 ページだけを閲覧しただけでサイトを離れた訪問者の割合を指します。直帰率が低いということは、ユーザーがサイトのコンテンツに関心を持ち、価値があると感じていることを示しています。

直帰率を減らすには、ページのコンテンツが魅力的で、ユーザーのクエリとの関連性が高いことを確認します。コンテンツを理解しやすいものにするために、明確な見出し、箇条書き、視覚的要素を使用します。さらに、関連記事への内部リンクを含めて、ユーザーがサイトをさらに探索できるようにします。シームレスなユーザーエクスペリエンスを提供することで、訪問者の関心を維持し、直帰率を削減します。

滞留時間

滞在時間とは、ユーザーが検索結果をクリックしてからサイトに滞在する時間です。滞在時間が長いということは、コンテンツが有益で魅力的であることを示しています。

滞在時間を増やすために、魅力的で有益なコンテンツを作成します。ビデオ、インフォグラフィック、インタラクティブコンテンツなどのマルチメディア要素を使用して、ユーザーの興味を維持します。コンテンツが適切に構成され、トピックを包括的にカバーしていることを確認してください。魅力的なストーリーテリング、実践的な例、実用的なアドバイスも、ユーザーがサイトに長く滞在するよう促すことができます。

CTR の向上、直帰率の削減、滞在時間の増加に重点を置くことで、ユーザーのエンゲージメントを高めることができ、結果的に検索ランキングにプラスの影響を与えることができます。これらの指標は、ユーザーがサイトとどのようにやり取りするかに関する貴重な洞察を提供し、より効果的でユーザー重視のコンテンツを作成するための取り組みの指針となります。

5. ローカルSEO

ローカル SEO は、オンラインでのプレゼンスを最適化し、関連するローカル検索からより多くのビジネスを引き付けることに重点を置いています。重要な要素には、Google マイビジネスのリスト、ローカルキーワード、レビューと評価が含まれます。

Googleマイビジネスのリスティング

完全かつ正確な Google マイビジネスリスティングは、ローカル SEO にとって不可欠であり、ローカル検索結果や Google マップにあなたのビジネスが表示されるようになります。

正確な情報、写真、定期的な更新により、Google マイビジネスプロフィールが完全に最適化されていることを確認します。会社名、住所、電話番号、営業時間などの重要な詳細を含めます。高品質の写真を追加し、投稿やオファーでプロフィールを定期的に更新すると、知名度が向上し、より多くの地元顧客を引き付けることができます。

ローカルキーワード

地域に関連したキーワードを使用すると、検索エンジンがビジネスとローカル検索クエリを結び付けるのに役立ちます。

ローカルキーワードをコンテンツ、タイトル、メタディスクリプションに自然に組み込みます。たとえば、オースティンでパン屋を経営している場合は、「オースティンで最高のベーカリー」または「オースティンの職人のパン」などのフレーズを使用します。キーワードに地元のランドマークや近所を含めると、ローカル SEO の取り組みをさらに強化できます。

レビューと評価

肯定的なレビューと高い評価は、潜在的な顧客や検索エンジンとの信頼を築くために非常に重要です。

満足した顧客に、Google マイビジネスプロフィールやその他のレビュープラットフォームに肯定的なレビューを残すよう促します。肯定的なレビューも否定的なレビューもすべてのレビューに返信して、顧客からのフィードバックを大切にし、視聴者と関わっていることを示します。否定的なレビューで提起された問題に迅速に対処することは、顧客サービスへの取り組みを示し、評判を向上させることにもつながります。

6. オンページSEO

オンページ SEO の完全ガイドをぜひご覧ください。ただし、一般的に、検索エンジンのランキングを向上させ、より多くのオーガニックトラフィックを引き付けるために Web サイト上の個々のページを最適化することが含まれます。主要なコンポーネントには、タイトルタグ、メタディスクリプション、ヘッダータグが含まれます。

タイトルタグ

タイトルタグは、ユーザーや検索エンジンがページに対して抱く第一印象となるため、重要です。ターゲットキーワードを含め、関連性があり、説得力のあるものである必要があります。

各ページにキーワードが豊富なユニークなタイトルを作成します。主要なキーワードを組み込みながら、タイトルがページの内容を正確に反映していることを確認してください。たとえば、ページが「SEO のベストプラクティス」に関するものである場合、「ランキングを向上させるための SEO のベストプラクティストップ 10」が適切なタイトルになります。検索結果に適切に表示されるように、タイトルは 50 ～ 60 文字以内にしてください。

メタディスクリプション

メタディスクリプションはページのコンテンツの簡単な概要を提供し、検索結果からのクリックを促すために不可欠です。

ターゲットキーワードを含む、簡潔で説得力のあるメタディスクリプションを作成します。 150 ～ 160 文字程度を目指し、ユーザーがページから何を期待できるのかを明確で魅力的な概要にまとめた説明を作成してください。たとえば、「検索ランキングを向上させ、サイトへのトラフィックを増やすのに役立つ、SEO のトップベストプラクティスを学びましょう」などの文を使用します。

ヘッダータグ (H1、H2、H3)

ヘッダータグはコンテンツの構造化に役立ち、コンテンツがどのように構成されているかを検索エンジンやユーザーが理解しやすくなります。ヘッダータグにキーワードを入れるとより効果的になる可能性があります。

ヘッダータグを使用してコンテンツを論理的に整理します。 H1 タグはページのメインタイトルを表し、主要なキーワードを含める必要があります。 H2 タグと H3 タグを使用して、コンテンツをそれぞれセクションとサブセクションに分割します。

これにより、読みやすさが向上するだけでなく、検索エンジンがコンテンツの階層とコンテキストを理解するのにも役立ちます。たとえば、「SEO ベストプラクティス」のような H1 タイトルの下で、「キーワード調査」、「ページ上の最適化」、「リンク構築」などのセクションに H2 タグを使用できます。キーワードを頻繁かつ自然に含めるようにしてください。H2 と H3 は、二次キーワードをターゲットにするのに最適な場所です。

7. テクニカルSEO

ほら、これは基本的なことですが、だからこそとても重要なのです。テクニカル SEO は、適切に最適化された Web サイトのバックボーンであり、検索エンジンがサイトを効率的にクロール、インデックス付け、理解できるようにします。 Google のリークは、ランキングに影響を与える可能性のあるいくつかの技術的要因を浮き彫りにしています。これらの重要な領域に対処する方法は次のとおりです。

クローラビリティ

ご存じない方のために説明すると、クローラビリティとは、検索エンジンのボットがサイト上のコンテンツにどれだけ簡単にアクセスしてインデックスを作成できるかを指します。検索エンジンがサイトを効果的にクロールできない場合、コンテンツは検索結果に表示されません。

robots.txt ファイルを使用して、どのページをクロールするか、どのページを回避するかを検索エンジンに指示します。このファイルは、SEO の取り組みを弱める可能性のある無関係なコンテンツや重複したコンテンツにボットがアクセスするのを防ぐ必要もあります。

さらに、重要なページをすべてリストした XML サイトマップを作成すると、検索エンジンがページを効率的に見つけてインデックス付けできるようになります。 robots.txt ファイルとサイトマップを定期的に確認して、重要なページが誤ってブロックされないようにしてください。

おそらくすでにこれを実行していると思いますが、Google ドキュメントからそれが重要であることを確認することは良いことです。

安全な接続 (HTTPS)

Google はほぼ確実に、安全でない接続 (HTTP) よりも安全な接続 (HTTPS) を好みます。 HTTPS はユーザーデータを保護し、サイトが信頼できることを Google に知らせます。

信頼できる認証局から SSL 証明書を取得して、サイトを保護します。インストールしたら、サイトのすべてのページで HTTPS が使用されていることを確認してください。これは、ブラウザのアドレスバーにある南京錠のアイコンをチェックすることで確認できます。また、混合コンテンツの問題を回避するために、HTTPS を使用するように内部リンク、正規タグ、およびリダイレクトを更新します。 SSL Labsが作成したようなツールは、セキュリティ上のギャップを特定して修正するのに役立ちます。

構造化データ

構造化データ、つまりスキーママークアップは、検索エンジンがサイト上のコンテンツを理解し、リッチスニペットなどのより豊富な形式で検索結果に表示するのに役立ちます。

schema.org ボキャブラリーを使用して構造化データを実装します。これには、記事、製品、レビュー、FAQ などへのマークアップの追加が含まれます。 Google の構造化データテストツールを使用してマークアップを検証し、正しく実装されていることを確認します。そうすることで、検索リストを追加情報で強化し、ユーザーにとってより魅力的で有益なものにすることができます。これにより、クリックスルー率が向上し、可視性が向上します。

クロール可能性、安全な接続、構造化データに重点を置くことで、サイトが技術的に健全であり、検索エンジン向けに最適化されていることを確認できます。これらの要素は、上位にランクされる可能性を高めるだけでなく、安全で有益なブラウジング環境を提供することでユーザーエクスペリエンスも向上させます。

これらのヒントを適用する方法

この記事の大部分は理論的なものです。ただし、SEO を実行し、何が機能し、何が機能しないかを確認した実際の経験に基づいて、14,000 のデータポイントからこれらの要素を選択したことを繰り返しておくことが重要です。幸いなことに、このリークにより、Google が私たちが常に重要だと考えてきた要素の多くを追跡していることが確認されました。

実際、私たちは B2B リーダーがこれらの正確な戦略をどのように実行してきたかを長年にわたって分析してきました。たとえば、ローカル SEO の素晴らしい取り組みを見たい場合は、 Dialpad が市外局番をどのように支配しているかを調べてください。優れたコンテンツ品質を知りたい場合は、 Stripe のコンテンツの内訳を見るだけで十分です。最後に、バッファの内訳で驚くべきバックリンク戦略を確認することもできます。