Google アナリティクス 4: 知っておくべき 10 の重要な用語

公開: 2023-05-17

ユニバーサル アナリティクス (UA) における非 GA360 プロパティの追跡が停止される日は、刻一刻と近づいています。 もうご存知かと思いますが、その後継である Google Analytics 4 (GA4) は、私たちが UA で慣れ親しんできた機能の多くを作り直しています。 また、多数の新機能も導入されており、その多くは慣れ親しむための新しい語彙をもたらします。 GA4 に夢中になるのは恐ろしいように思えるかもしれませんが、それを少しでも簡単にするために、GA4 プロになりたい場合に理解しておく必要がある重要な用語の用語集をまとめました。

コンテンツ：

  1. 観客
  2. BigQuery
  3. 比較
  4. データドリブン アトリビューション
  5. データストリーム
  6. イベントパラメータ
  7. 強化された測定
  8. 探検
  9. GA360
  10. ユーザープロパティ

1. 聴衆

オーディエンスは、特定の特性や行動によって定義されるユーザーのグループであり、GA4 などでさまざまな目的に使用できます。 GA4 にはデフォルトで 2 つの対象ユーザーが含まれています。1 つはサイトを訪問したすべてのユーザーで構成される「すべてのユーザー」、もう 1 つはサイトで購入を完了したすべてのユーザーで構成される「購入者」です。 ただし、ディメンション、指標、またはユーザーがトリガーしたイベントに基づいてユーザーをオーディエンスにグループ化することで、独自のオーディエンスを作成することもできます。 各ユーザーは、所属すべきすべての対象ユーザーに出入りすることになります。 オーディエンスを GA4 から取り出して Google 広告で使用することもできます。 Google 広告とアナリティクスのアカウントをリンクすると、[パーソナライズド広告を有効にする] オプションを有効にすることで、GA4 で作成したオーディエンスをリマーケティング リストとして使用して、広告のターゲットを設定できます。

2.ビッグクエリ

これは、ビッグ データ セットの保存と分析を可能にする Google のデータ ウェアハウジング サービスです。 UA から GA4 への最も注目すべき変更点の 1 つは、プラットフォームがデータを保持する最大期間が 14 か月であるため、履歴データの分析には GA4 プラットフォーム自体の外部にストレージが必要になることです。 BigQuery は、これに対する社内の最もシンプルなソリューションであり、データを BigQuery テーブルに継続的にストリーミングするように GA4 を設定して、分析用にクエリを実行することもできます。

3. 比較

これらは GA4 の新機能で、レポート内のデータの 2 つのサブセットのパフォーマンスを比較できるようになります。 UA でセグメントを作成する方法と同様に、ディメンションと「AND/OR」条件の任意の組み合わせに基づいて比較するグループを作成できます。

4. データドリブンなアトリビューション

ユーザーがサイトに直接アクセスしてコンバージョンに至ることはまれです。 通常、ユーザーは複数の検索を行ったり、複数の広告をクリックしたりして、コンバージョンに至るまでに何度もサイトにアクセスする可能性があります。 コンバージョンに至る過程でユーザーが実行する各インタラクションがどの程度責任を負うのかは、アトリビューション モデルによって異なります。

データドリブン アトリビューションは、GA4 の新しいアトリビューション モデルです。インタラクションをクレジットする方法についての明確な定義はありません。 このアトリビューション モデルでは、GA4 が機械学習を使用して、アカウント内のコンバージョンに至ったユーザー ジャーニーと非コンバージョンに至ったユーザー ジャーニーの両方を観察します。 このデータを使用して、ユーザーが実行する各インタラクションの寄与を計算します。

5. データストリーム

データ ストリームは GA4 プロパティに属し、すべてのレポート ニーズに対応するデータ ソースです。 これらは、Google タグ マネージャーを介してウェブサイトから、または Firebase を介してアプリからプロパティにデータをフィードでき、1 つのプロパティに複数のデータ ストリームを含めることができます。

6. イベントパラメータ

イベント パラメータは、イベントとともに送信される追加情報であり、ユーザー アクティビティの追跡を強化するために使用できます。 これらにより、ユーザーが正確に何をしたかについてのより深い洞察が得られ、あるいはそのコンテキストが提供されます。 たとえば、サイト上に同じトリガーを使用して追跡したいボタンが多数あるとします。 この例では、UA で「イベント アクション」フィールドと「イベント ラベル」フィールドを使用した場合と同様に、ボタンのテキストまたはページ URL をイベント パラメーターとして渡すことができます。 Google タグ マネージャーでイベント パラメータを設定し、イベント名に加えて最大 25 個のパラメータを各タグに追加できます。

7. 強化された測定

これは、ユーザーからの追加入力なしで、さまざまな主要な分析指標を収集できる GA4 の機能です。 [管理] > [データ ストリーム] > [Web] に移動すると、拡張測定と提供される測定オプションの任意の組み合わせをオンにできます。 すべての測定オプションを有効にすると、GA4 はページビュー、スクロール深度、アウトバウンドクリック、サイト検索、ビデオエンゲージメント、ファイルダウンロード、フォームインタラクションを自動的に収集します。 ユーザーが追加の変更を加える必要は一切ありません。これにより、UA の作業が大幅に節約されます。

8. 探検

Explorations は、Analytics データを表示および評価するまったく新しい方法を構成する GA4 の主要な新機能です。 GA4 を使用すると、通常のレポートに加えて、ボタンをクリックするだけでデータを迅速かつ簡単に視覚化できる探索を構築できます。 探索を使用すると、ユーザーがコンバージョン前に行うサイトアクションを確認するファネルを簡単に作成したり、ユーザーベースの特定のセグメントがどのように重なっているかを視覚化できる円グラフを作成したり、個々のユーザーのインタラクション履歴全体を表示したりすることもできます。 探索を作成するには、サイドバーの「探索」タブをクリックし、「新しい探索の開始」の下にあるテンプレートのいずれかをクリックします。

9.GA360

これは Google Analytics の有料版であり、プラットフォームの無料使用に比べてさまざまなメリットが得られます。 GA360 は GA4 よりも前から存在していましたが、GA4 に提供される利点は UA で提供されるものとは異なります。 GA4 では、GA360 へのサブスクリプションにより、ユーザーは次のことが可能になります。

  • 標準の 25 個ではなく 100 個のイベント パラメータを渡します
  • 標準の 25 個ではなく 100 個のユーザー プロパティを保存します
  • イベントスコープのカスタム ディメンションと指標を 100 個ではなく 250 個作成します
  • サンプリング制限をクエリあたり 10,000,000 イベントから 1,000,000,000 に引き上げます
  • API クォータを 10 倍に増やします。
  • データ保持期間を 14 か月から 50 か月に延長します。

他にもメリットはたくさんありますが、主なメリットは次のとおりです。 ただし、これらの利点の多くは主に非常に大規模なビジネスに役立つものであり、ほとんどの企業では分析のニーズを満たすために GA360 のサブスクリプションを必要としないことに注意してください。

10. ユーザープロパティ

これらはユーザーに適用される属性で、各ユーザーが誰であるかを説明するために使用され、評価のためにユーザーをグループ化するために使用できます。 ユーザーのデバイス、ユーザーの言語、場所に関する詳細など、一部のユーザー プロパティは自動的に設定されますが、GA4 内の [構成] > [カスタム定義] > [カスタム ディメンションの作成] でさらに追加することができます。 これらは、タグ マネージャーで定義されたイベントを通じて設定できます。

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