Google の広範なコア アルゴリズムのアップデート: サイト所有者と SEO のための重要なポイントとよくある質問

Google Land での過去 2 か月間は、検索業界で私の記憶にある限り最も不安定な時期の 1 つでした。 Google は 8 月の広範なコア アップデートをリリースし、9 月に強力で役立つコンテンツのアップデートをリリースし、さらに 10 月の広範なコア アップデートをリリースしました。また、10 月のコア アップデートと重複するスパム アップデートも挟み込まれていました。 言うまでもなく、SEO 担当者やサイト所有者にとっては、非常にワイルドな時代になりました。 これまで何度も言いましたが、 Google Land へようこそ。

アップデートが展開されるにつれて、私は影響を受けた無数のサイト所有者と話をしました。 そして、それらの会話の中で、私は何度も同じ要点を説明し、同じ質問に答えていることに気づきました。 そこで私は最終的に、広範なコア更新についてサイト所有者が理解する必要がある最も重要な点のいくつかを取り上げた記事を書くことにしました。 これは、多くの企業がコア アップデート (年に数回ロールアウトされる主要なアルゴリズム アップデート) からの回復に取り組むのを支援した私の経験に基づいています。 私の願いは、以下の情報が、広範なコアアップデートに精通していないサイト所有者、その仕組みやサイトの回復方法などを理解していないサイト所有者に役立つことです。

これは生きているドキュメントであり、時間の経過とともに広範なコアの更新が進化するにつれて、さらに重要なポイントを追加すると確信しています。 始めましょう（順不同）。

サイトレベルの品質アルゴリズム:
サイト所有者が理解しておくべき非常に重要なトピックから始めます。 Google にはサイトレベルの品質アルゴリズムがあり、広範なコア更新中にサイトがどのような影響を受けるかに大きな影響を与える可能性があります。 これが、広範なコア更新がロールアウトされるときに大規模な急増やスパイクが発生する可能性がある理由です。 Google は、URL ごとだけでなく、広範なコア アップデートを含めてサイト全体を評価しています。 したがって、木を見て森を見逃さないでください… サイトを改善するときは、全体像に焦点を当ててください。 それがGoogleの見方です…

関連性の調整、意図の変化、品質の問題の違い:
広範なコア更新によってサイトが悪影響を受けた場合、その理由を理解することが重要です。 私はブログ投稿や広範なコアアップデートに関するプレゼンテーションでこのトピックを何度も取り上げてきましたが、何度も説明していることに気づきました。 実際、関連性の調整、意図の変更、品質の問題の違いを網羅した記事全体があり、サイト所有者は必ず読む必要があります。 この投稿を簡単に要約すると、広範なコア アップデートの停止は、必ずしも品質の問題が原因であるわけではありません。 関連性の調整や意図の変更も考えられます。 その場合、品質はあなたの側の問題ではなく、あなたが実際に修正できる問題ではありません…それは単にあなたのコンテンツが当面のクエリに対して関連性がなくなっているか、別のタイプのサイトがランキングにランクされているだけです。クエリ。

関連性の調整の良い例は、2 ～ 3 年前に上位にランクされていた有名人に関する記事です (そして、関連性がなくなったことに基づいて広範なコア アップデートによってランクが下がります)。 意図の変化としては、Google が代わりに e コマース サイトをランク付けしているため、レビュー サイトが削除される可能性があります。 それは Google 側の問題であり、あなたの側ではありません。 ドロップの原因がわかるまでは、飛びついてコンテンツを破壊したり、サイト全体を改修したりしないでください。

その道を歩み始めるには、デルタ レポートを実行して、広範なコア更新に基づいて最も減少したクエリとランディング ページを理解することを強くお勧めします。 関連性の調整なのか、意図の変更なのか、それとも品質の問題なのかを詳しく調べて判断します。 次に、行動を起こします（または行動しません）。

「コンテンツは王様」ですが、「品質」はコンテンツだけではありません。
SEO に関しては、「コンテンツが王様」という表現を何度も聞いてきました。 コンテンツの品質は明らかに非常に重要ですが、広範なコアアップデートに関しては、単なるコンテンツ以上のものです。 これは、UX が方程式の一部であることに気づいた中世のパンダ時代から私が言い続けてきたことです。 たとえば、UX の障壁、攻撃的、破壊的、または欺瞞的な広告、欺瞞的なアフィリエイトの設定、迷惑なポップアップやインタースティシャルなどです。

私の言うことが信じられないなら、Google のジョン・ミューラーの話を聞いてください。 2021 年のウェブマスター ハングアウト ビデオの中で、ジョンは、Google が広範なコア アップデートを含めてサイト全体を評価していると説明しました。 それは単なるコンテンツではありません。 UXの問題、広告の状況、物事の提示方法、ソースなどを取り上げます。 これが、修復に「キッチンのシンク」アプローチを使用することを強く推奨するもう 1 つの理由です。 コンテンツのみに焦点を当て、ユーザー エクスペリエンス全体を考慮に入れていない場合、依然として Google のアルゴリズムのグレーゾーンに陥る可能性があります (広範なコア アップデート中に悪影響が発生する可能性があります)。

薄いというのは短いという意味ではありません。 ユーザーにとっての価値が重要です。
品質が問題であり、コンテンツの品質を深く掘り下げている場合は、薄いことが短いという意味ではないことを理解してください。 ユーザーの期待を満たす、またはそれを超える短いコンテンツを含むページの例はたくさんあります。 それよりもユーザーにとっての価値が重要です。 短いからといって大量のコンテンツを無効にするのはやめてください。 コンテンツがユーザーの期待を満たすか、それを超えることができるかどうかを客観的に評価します。

古いからといって品質が低いというわけではありません。
私の後に繰り返して。 古いコンテンツは低品質のコンテンツを意味するものではありません。 古いコンテンツが内容が薄いと考えて削除しているサイトがたくさんあります。 それは事実ではなく、最近では Google もその点を繰り返し表明しています。 古いコンテンツの品質が高い場合は、さまざまなレベルでサイトに役立つ可能性があります。 時間の経過とともにリンクや言及を獲得したり、全体的な品質評価などに役立ったりする可能性があります。 これは、あまりトラフィックを受け取っていない非常に古いコンテンツを保有している可能性があるニュース発行者にとって、特に重要なトピックです。 コンテンツが高品質である場合は、そのコンテンツを核攻撃しないでください。 品質が低いか薄い場合 (ユーザーの期待に応えられない場合、またはそれを超えない場合) にのみ削除してください。

広範なコア更新は、（ウェブ検索以外の）他の Google サーフェスに影響を与える可能性があります。
サイト所有者の中には、広範なコア アップデートによる減少を評価する際にウェブ検索のみに焦点を当てていることがわかりましたが、大量のトラフィックを引き起こしている可能性のある Google サーフェスは他にもあります。 たとえば、画像検索、ビデオ検索、検索のニュース タブ、Discover、Google ニュース本体などです。Google は、これらの他のサーフェスが広範なコア アップデートの影響を受ける可能性があることを記録しています。そして、それはまさに私が長年見てきたことです。大きな影響を受けた企業を支援します。 他のサーフェスがビジネスにとって重要な場合は、広範なコア更新がロールアウトされるときに、それらのサーフェスの傾向を必ず確認してください。 繰り返しになりますが、これが、広範なコア アップデートに関して間違った側に立つことを望まない理由です。

広範なコア更新からの回復:
広範なコア更新によって大きな影響を受けたサイトの場合、通常、別の広範なコア更新によってのみ回復が見られます。 Googleはこれについて何度も説明しており、私もこの分野の企業を支援する中で何度も見てきました。 さらに、Google は、サイトを回復させるために、長期的にはアルゴリズムの大幅な改善が必要であると説明したと記録に残っています。 したがって、サイトは次のコア更新、または別のコア更新を待つ必要がある場合があります。 コンテンツ、UX、広告の状況、アフィリエイトの設定、品質問題を引き起こす技術的な問題など、大幅な改善を実施した後、サイトが回復するまでに 1 年以上かかったという厳しい状況を見てきました。

先ほど「通常は」と述べたのは、サイトが広範なコア アップデート以外の広範なコア アップデートのヒットから回復する場合があるからです。 次にそれがどのようにして起こるかについて説明します。

Googleはアルゴリズムを広範なコアアップデートから切り離し、個別に実行する可能性がある。
2019年にマウンテンビューで開催されたウェブマスターカンファレンスで、私はGoogleのポール・ハール氏に、広範なコアアップデートをもっと頻繁に展開できないか尋ねた（多くのサイト所有者が復旧に懸命に取り組んでおり、それらは年に数回しか展開されないため）。 同氏は、Googleはコアアップデートの合間に非常に多くの評価を行うため、それがより頻繁にリリースする際のボトルネックになる可能性があると説明した。 しかし、Paul 氏は、アルゴリズムを広範なコア アップデートからいつでも切り離して個別に実行できると説明しました。 そして私たちはそれを何年にもわたって何度か見てきました。

たとえば、2022 年 9 月の広範なコア アップデートは、いくつかの著名なニュース発行者 (CNN、ウォール ストリート ジャーナル、デイリー メールなど) に打撃を与えました。コア アップデートが完了したとき、ニュース発行者はまだダウンしていました。 しかし、4週間後、未確認のアップデートが公開され、ニュース出版社は怒号を上げて戻ってきた。 これは、Google が 1 つまたは複数のアルゴリズムを広範なコア アップデートから切り離し、個別に実行している好例でした。

修復と「キッチンシンク」アプローチ:
「品質」が単なるコンテンツではないことを説明したので、品質が問題である場合の修復についてさらに詳しく説明します。 Google が長期的に大幅な改善を望んでいることを理解することが非常に重要です。 そして Google は、広範なコアアップデートを含むサイト全体を評価しています。 つまり、変更を適当に選んではいけないということです。代わりに、潜在的な品質問題をすべて表面化し、できる限り多くのことに対処する必要があります。

また、別の広範なコア更新 (またはそれ以上) まで実際に回復することはできないため、実装する変更を厳選しすぎると、グレーゾーンから抜け出せない (そして回復できない) 可能性があります。 しかし、回復にどれだけ近づいているかはわかりません…私は常々、サイト所有者にとってそこは気が狂うほど住みやすい場所だと言い続けてきました。 このため、広範なコアアップデートのレンズを通してサイトを客観的に分析し、コンテンツ、UX、広告、アフィリエイトの設定、品質問題を引き起こす技術的な SEO の問題など、さまざまな問題をできる限り多く表面化することが重要です。 次に、できるだけ多くの箇所を修正します。 私はよく言ってきたことですが、広範なコア アップデートがドロップされる決定的な武器は 1 つもありません…通常は、複数のバッテリーが存在します。 私が長年にわたって支援してきた多くの大規模で複雑な現場で、このような状況を見てきました。

「品質のインデックス作成」: サイト所有者にとって非常に重要なトピックです。
このトピックについては、広範なコア更新に関するブログ投稿やプレゼンテーションで何度も取り上げてきました。 Googleは、品質を評価する際にインデックスに登録されたすべてのページが考慮されると説明していると記録に残っている。 このため、サイト全体の品質を理解し、私が「品質インデックス」と呼ぶものに焦点を当てることが非常に重要です。 これにより、最高品質のコンテンツのみがインデックス付け可能になり、低品質または内容の薄いコンテンツはインデックス付けされなくなります。

最近投稿されたコンテンツだけを確認するのではなく、すべてのコンテンツを確認してください。 大規模で複雑なサイト全体に、低品質または内容の薄いコンテンツが大量に存在するのを見つけることは、私にとっては珍しいことではありません。 比率が重要です。 ここから先は見ないでください。

機能する機械学習システム (およびそれが何を意味するか):
Google は、広範なコア更新、役立つコンテンツの更新、レビューの更新などの主要なアルゴリズムの更新で機械学習を使用しています。 それらがどのように機能するかを理解することは非常に重要です。 まず、広範なコアアップデートをリバースエンジニアリングするつもりはありません…。 これまで。 機械学習システムを使用すると、Google は潜在的に数千のシグナルを機械学習システムに送信し、それらのシグナルの重み付けを決定し、最終的にはランキングを決定します。 このため、サイト全体を改善することが最善策となります。

Bing の Fabrice Canel は 2020 年に、Bing の中核となるランキング アルゴリズムがどのように機能するかについて説明しました。 同氏は、機械学習システムが重み付けを計算するため、エンジニアですら信号の具体的な重み付けを理解していないと説明した。 したがって、全体的な改善に取り組み、潜在的な品質問題をすべて表面化し、できる限り修正するように努めてください。 修復には「キッチンのシンク」アプローチを使用します。 それは賢い方法です。

広範なコア更新をテストすることはほぼ不可能です。
広範なコア更新によって多大な影響を受けているサイト所有者と話すとき、私はよく「多くのテストを実行しましたが、何も機能しませんでした…」というようなことを言います。それらのテストについて詳しく尋ねると、それらは短期的なテストであることがよくあります。非常に具体的なことについて。 私の意見では、サイト所有者は十分な変更を実装せず、十分な問題に対処せず、適切な変更を十分な期間維持しませんでした。 その後、実装した変更は数週間後にロールバックされました (実装するのに適切な変更があったとしても)。

これはそのような仕組みではありません。

繰り返しになりますが、Google はサイトを全体的かつ長期的に評価しています。 広範なコア更新の短期テストを実行することはできません。 私がお勧めするのは、常にユーザーにとって適切な変更を実装し、その変更を長期にわたって維持することです。 これが、広範なコア アップデートのヒットから回復する方法です。 そうでない場合は、本質的に、成功する可能性がほとんどないモグラたたきの SEO ゲームをプレイしていることになります。

リッチ スニペットは影響を受ける可能性があります。
これは簡単ですが重要なポイントです。 リッチ スニペットは、Google の品質の再評価に基づいて広範なコア アップデート中に失われる可能性があります。 たとえば、広範なコア更新によって大きな影響を受けた場合、サイトがレビュー スニペットを失うことは珍しいことではありません。 基本的に、あなたのサイトはSERPでその扱いを受けるほど高品質ではないとGoogleが言っているのです。 良いニュースは、長期的に品質を向上させるために十分な努力をすれば、それらを取り戻すことができるということです。

最近の変更は広範なコア更新には反映されません。
広範なコアアップデートの影響を受けた後に問い合わせを行った一部の企業と話をすると、アップデートの直前に実装したものがドロップに大きな影響を与えたと考えることがあります。 おそらくそうではありません。 Googleは過去に、広範なコアアップデートのような大規模なアルゴリズムアップデートでは、長期間にわたってサイトを評価していると説明した。 最近の変更はそれらの更新には反映されません。 したがって、更新の 1 ～ 2 週間前に変更を実装した場合、広範なコア更新の観点から、それが問題を引き起こす可能性はほとんどありません。

おそらく自分のサイトに近づきすぎているのでしょう。 ユーザー調査を実行します。
私は、広範なコアアップデートに関する私のプレゼンテーションとブログ投稿のほぼすべてに含まれている非常に重要な点で終わりたいと思いました。 広範なコアアップデートの観点からユーザー調査を実施することを強くお勧めします。 私はユーザー調査の力について取り上げた投稿全体を書きました。そして、Google はコア アップデートに関する自社の投稿からその投稿にリンクさえ付けました。 サイト上でタスクを達成しようとしている客観的なユーザーからフィードバックを得ることができるのは非常に強力です。

そして、私はあなたの配偶者、子供、友人があなたのサイトを閲覧していることを指しているのではありません。 私が言っているのは、ユーザーパネルからコア層に合った客観的な人物を選択することです。 次に、サイト上のタスクを実行してフィードバックを提供してもらいます。 あなたがする質問は、Google が提供した元の Panda の質問、広範なコア アップデートに関する Google の投稿からの質問、品質評価者ガイドラインに基づく質問、役立つコンテンツ ドキュメントなどに基づいている可能性があります。

ユーザー調査を実施することは当然のステップのように思えますが、ほとんどのサイトでは何らかの理由でユーザー調査を実施していないようです。 なぜこのようなことが起こるのか理解できません…しかし、誰もが研究の実施に興奮しているようですが、実際に研究を実行する人はほとんどいません。 繰り返しになりますが、広範なコア更新のレンズを通してユーザー調査を実行することに関する私の投稿を読んで、その仕組みや何が学べるかなどについて詳しく知ることができます。 研究を 1 つ（または複数）設定することを強くお勧めします。

概要: 幅広いコアアップデートを伴う長期にわたるゲームのプレイ。
この投稿が、Google の広範なコア アップデートの仕組みについてさらに理解するのに役立つことを願っています。 私の経験に基づくと、Google はサイトの品質を長期的に評価しているため、コア アップデートで長期戦を続けることが重要です。 品質上の問題により広範なコア更新によって悪影響を受けている場合は、時間をかけてサイトを大幅に改善する必要があることを理解してください。 また、大きな影響を受けた場合は、別の広範なコア更新が公開されるまで実際に回復することはできません (回復に十分な措置を講じた場合)。 したがって、品質問題の原因となる可能性のある問題をすべて表面化し、できる限り修正して、時間をかけてサイトの改善を続けてください。 これが、広範なコア アップデートの影響から回復するための最善の方法です。

繰り返しになりますが、この記事は時間の経過とともに詳細情報を更新していきます。 次の広範なコアアップデートまで、頑張ってください。

GG