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驚くべき逆転として、Google は最近、Chrome でサードパーティ Cookie を保持する決定を発表しました。プライバシー サンドボックスの物語におけるこの最新の展開は、単なるテクノロジーの見出しではなく、デジタル広告エコシステム全体に対する警鐘です。

World Wide Web Consortium のプライバシーに関する議論や Google API の提案に数え切れないほどの時間を費やしてきた者として、私はこの何年にもわたるドラマが展開するのを、魅力と不満が入り交じったものとして見てきました。この結果は、責任を持ってその権力を行使しようと奮闘しているテクノロジー大手に、これほど多くの権力を与えることの危険性をはっきりと思い出させるものとなっている。

プライバシーのパラドックス

プライバシー サンドボックスの核心は、円を四角形にしようとする試みでした。ユーザーデータの抽出と収益化において長らく優勢だったGoogleは、競合する圧力の間に板挟みになっていることに気づいた。 Apple の積極的なプライバシー最優先マーケティングは Google の評判を脅かす一方で、広告収入を自社の敷地内に留めたいという Google の好みは、検索ビジネスを促進するための活気に満ちたオープン Web エコシステムを維持する必要性と矛盾していました。

Googleの解決策は？評判を守り、ビジネス モデルを維持し、オープン Web を維持することを同時に行う壮大な計画です。理論的には素晴らしい目標ですが、実際には実行が不可能であることが判明しました。

致命的な欠陥

Google のアプローチの根本的な欠陥は、クロスサイト追跡の防止という観点のみで定義された、プライバシーに対する還元主義的な考え方でした。この過度の単純化により、プライバシー サンドボックス API のハードルは信じられないほど高く、クロスサイトのデータ共有を技術的に不可能にしながら、効果的な広告を有効にする必要がありました。

この厳格な定義により、Google は中核となるビジネス慣行に疑問を呈する可能性のあるデータの収集と使用に関する微妙な議論を回避することができました。しかし、それは技術的に革新的な API しか生み出すことができず、デジタル エコシステムの現実世界のニーズに対応できません。

余波

Google の発表は、サードパーティ Cookie が無期限に存在し続けることを意味するものではありません。業界関係者らは、Googleが基本的にAppleのApp Tracking Transparency同意プロンプトを複製し、Cookieの利用可能性を低下させる（ただし技術的には「殺す」わけではない）と予測している。

これはおそらくすべての世界で最悪の事態です。業界は時代遅れの追跡慣行を超えて移行する勢いを失い、プライバシー サンドボックス イニシアチブは、差し迫った Cookie の廃止の緊急性がなければ停滞する可能性があります。

Google の実験の失敗の影響は広範囲に及んでいる。プライバシー強化テクノロジーの信頼性は、関連性によって傷ついています。多くの広告主は、Cookie に代わるプライバシーにあまり優しくない可能性のある代替手段を積極的に利用したり、Cookie をまったくやめようとしていなかったことに正当性を感じたりしています。オープンウェブの将来を取り巻く不確実性により、ウォールドガーデンへの広告費の流れが加速し、皮肉なことに、より多くのユーザーデータが少数のテクノロジー巨人の手に集中することになった。

Google は現在、規制のハードルを回避し、Apple の攻撃を鈍らせることに成功している（かもしれない）が、オープンウェブのエコシステムは傷つき、脆弱なままになっている。この数年にわたる冒険の機会費用は驚異的であり、最終的には蜃気楼であることが判明するために数え切れないほどの時間とリソースが投資されました。

新しいコースを描く

業界として、私たちは岐路に立たされています。自主規制もハイテク大手による強権的な事実上の規制もいずれも失敗したことは明らかだ。私たちが今必要としているのは、実際に機能する現実的なプライバシー基準、慣行、強制力のあるルールを開発するための、真に協力的な複数の関係者による取り組みです。

これには、規制当局、業界代表、学識経験者、ユーザー擁護者を結集する国際連合が必要となる。彼らは協力して、プライバシーの全体的な視点を取り入れ、プライバシーの状況に応じた性質と現代の Web エコシステムにおけるデータ使用の複雑な現実を認識する、柔軟で適応可能なプライバシー フレームワークの開発に取り組む必要があります。

この枠組みは、テクノロジーと法律の両方を活用して、イノベーションと効果的な広告の必要性と、堅牢なユーザー保護のバランスをとる必要があります。スタートアップに過度の負担をかけたり、イノベーションを阻害したりすることなく、最大の害を抑制する明確で強制力のあるルールを作成する必要がある。そして、ウェブの経済基盤全体のユートピア的な再発明ではなく、既存のエコシステムの漸進的な改善を目指す必要があります。

プライバシー サンドボックスの大失敗を乗り越えるにあたり、デジタル広告業界は適応し、進化する必要があります。コラボレーションを受け入れることが私たちの最優先事項であるべきです。私たちはマルチステークホルダーの取り組みに積極的に参加し、ニーズを主張する必要があります。 Google の取り組みは、初期の業界参加が限られていたために大きな打撃を受けましたが、この間違いを繰り返すわけにはいきません。

それまでの間、Cookie は急速に衰退しますが、明確な単一の代替品が出現しない移行期間に備える必要があります。広告主は、自社データの活用、コンテキストターゲティング、新たなプライバシー保護方法など、さまざまな戦略に投資し、その効果を測定する必要があります。

この変化する状況を乗り越えるには、忍耐が非常に重要です。米国における包括的な連邦プライバシー法の制定は避けられないと思われますが、適切に調整された規制体制がすぐに登場することはほとんどありません。規制当局を妨害しようとするのではなく、規制当局と建設的に協力することが、今や明らかに最も賢明な道です。

Google の最近のプライバシーに関する失敗は、新たなスタートの機会です。コラボレーションを受け入れ、アプローチを多様化し、規制当局と建設的に関わることで、真にユーザー中心でプライバシーを尊重したデジタルエコシステムの構築に取り組むことができます。この新しいパラダイムは、消費者の信頼を再構築し、イノベーションを促進し、オープンウェブの長期的な持続可能性を確保する可能性を秘めています。

今後の道のりは困難ですが、潜在的な見返りは計り知れません。デジタル広告とオープンなインターネット自体の未来を形作るのは私たち次第です。