Google Discover とは何ですか? ビジネスにどのように役立ちますか?

このプラットフォームは情報を提供するため、Google Discover は標準の検索機能とは異なります。 ご存知のように、検索はユーザーのクエリに依存しています。 ユーザーは何かを考え、検索を実行します。 次に、Google は最も関連性の高い結果を提供します。 ただし、Discover は機械学習に依存しており、ユーザーの関心に基づいてユーザーのコンテンツを提供します。

Google Discover とは何ですか?

当初は Google フィードと呼ばれていた Google Discover は、モバイル検索 (Google 経由または新しい Chrome ウィンドウを開いたとき) で、特に関心のあるトピックやニュース項目をユーザーに表示します。 Google Discover は、ユーザーの興味に関連する情報を提供します (以前の Web およびアプリのアクティビティから収集された情報、デバイス情報、ロケーション履歴、ロケーション設定などに基づく)。

基本的に、Google はモバイル デバイスを介して機械学習アルゴリズムを利用して、ユーザーの興味について学習します。 次に、新しいタブを開くと、Google は潜在的に興味深い情報を提供します。 たとえば、スポーツ ファンは通常、お気に入りのチームの最新情報と、試合中のスコアを確認できます。 消費者の場合、メニュー バー内の設定機能を使用して Discover をオフにすることができます。

Google Discover はどのように機能しますか?

大まかに言うと、Google は 2 つの主要な機械学習アルゴリズムを活用して、Discover 内のパーソナライズされたコンテンツを生成します。 Search Engine Journal は、Discover コンテンツを強化する主なアルゴリズムを概説しました。

• 最新ニュースをさまざまな視点から提供する Google News AI/ML。
• ナレッジ グラフのトピック レイヤーを使用して、ユーザーの関心と、時間の経過に伴う進行状況を理解します。

さらに、SEJ は、Discover の背後にある根本的な目的について次のように述べています。

「Google Discover は、最新のニュースを提供するだけでなく、「興味のあることをこれまで以上に簡単に探せる」ようにすることを目指しており、検索の焦点を、即時の情報からより複雑なユーザー ジャーニーの理解に切り替えるためのより大きなイニシアチブの 1 つです。」

通常、Google は Discovery 内のコンテンツをカスタマイズするパーソナライズされた情報を利用します。 たとえば、ユーザーの「興味」を判断するための、アプリのアクティビティと位置情報に加えて、検索とブラウザの履歴。 その結果、ほとんどのユーザーのコンテンツは、食事やショッピングなどの活動とともに、スポーツやエンターテイメントなどの趣味に関連しています。 さらに、ローカル ビジネスにとって最も重要なことは、ほとんどのフィードに関連するブランドやビジネスのコンテンツが含まれていることです。

私の会社は Google Discover からどのようなメリットを得ていますか?

多くの人は、Discover には主にニュース サイトが含まれていると考えていますが、ユーザーによって異なります。 たとえば、60 を超えるサイトの最初の分析で、SEJ は次のようなコンテンツの内訳に注目しています。

• ニュース サイトから 46%。
• 44% が e コマース サイトから。
• エンターテイメント サイトから 7%。
• 旅行サイトから 2%。
• さまざまな他の業界からの 1%。

Discover はさまざまなコンテンツを多数提供していますが、同じ分析によると、ほとんどのクリックはニュース サイトに移動しています。 しかし、SEJ の最初の分析では、100 万回を超えるクリック (過去 12 か月間) が、他の種類のサイトや主にブログ コンテンツに移動していることを発見しました。 たとえば、趣味や活動に関連する企業は、Discover によってページビューが劇的に増加する可能性があります。 さらに、e コマース サイトでは、消費者の関心に合致する場合、製品カテゴリ ページとともに、製品ページ ビューが増加する可能性があります。

Google Discover のヒント

その結果、コンテンツ マーケティング チームは Google Discover を活用して、ブランドの認知度を高め、サイトへのトラフィックを増やすことができます。 Google でさえ、Discover トラフィックの予測不可能な性質に注目しています。

「Discover の偶然の性質を考えると、Discover からのトラフィックは、検索に比べて予測可能性や信頼性が低く、検索トラフィックを補完するものと見なす必要があります。 つまり、検索エンジン トラフィックの特定の検索ニーズを満たすためにコンテンツを作成および最適化することはできますが、Discover のインタレスト マッチングを明示的にターゲットとするコンテンツを作成する方法はありません。」

一般に、同じコンテンツ マーケティングのベスト プラクティスに従います。 ただし、検索ボリューム主導型のコンテンツからは自由に離れてください。 コンテンツ マーケティングへのポートフォリオ アプローチを作成することは、依然としてベスト プラクティスです。 そのため、コンテンツ スケジュールにいくつかの投稿を追加して、コア オーディエンスの一般的な関心にアピールすると、Discover を介した閲覧数が増える可能性があります (これらの投稿は、ソーシャルでもうまく機能する可能性があります!)。

• ベスト プラクティスを発見する

さらに、Google はセレンディピティをキャッチするためのベスト プラクティスをいくつか共有しました。 幸いなことに、カスタム画像サイズ以外では、これらは SEO のベスト プラクティスに従っています。

• コンテンツの本質をとらえたページ タイトルを含めますが、クリックベイトは避けてください。
• プレビュー コンテンツ (タイトル、スニペット、画像) で誤解を招くまたは誇張された詳細を使用して魅力を高めたり、コンテンツの内容を理解するために必要な重要な情報を差し控えたりすることで、エンゲージメントを人為的に膨らませる戦術は避けてください。
• 病的な好奇心、刺激、または怒りに応えることで魅力を操作する戦術は避けてください。
• 現在の関心にタイムリーなコンテンツ、ストーリーをうまく伝えるコンテンツ、または独自の洞察を提供するコンテンツを追加します。
• 訪問者との信頼と透明性を高めるために、明確な日付、バイライン、著者に関する情報、出版物、発行者、その背後にある会社またはネットワーク、および連絡先情報を提供してください。
• 魅力的で高品質な画像、特に Discover からのアクセスを生成する可能性が高い大きな画像をコンテンツに含めます。 大きな画像は幅が 1200 ピクセル以上で、max-image-preview:large 設定または AMP を使用して有効にする必要があります。 画像としてサイトのロゴを使用しないでください。

最後に、Google の自動システムは、専門知識、権威、信頼性 (EAT) を示す個別のページが多数あるサイトのコンテンツを Discover に表示します。 EAT を改善しようとしている人は、検索に適用されるのと同じ質問のいくつかを検討できます。 Search と Discover は異なりますが、その中のコンテンツに適用される EAT の全体的な原則は似ています。

• 現在のイベントを活用する

ニュースが多いため、現在のイベントの投稿をいくつか作成することは、時間をかける価値があるかもしれません。 コンテンツ マーケターは常緑樹 (これは重要です) に焦点を当てますが、視聴者の共感を呼ぶタイムリーで文化的に関連のあるトピックを見失いがちです (おそらく短期間)。 ただし、これらの種類のコンテンツ アセットもポートフォリオの一部にする必要があります。 たとえば、Google Discover は、ソーシャル ディスタンスに関連する REI コンテンツを表示しました。

• 高品質の写真を使用してビデオを探す

Discover は、画像と見出しを特徴とするカードを利用します。 そのため、必ず高品質の写真をコンテンツに含めてください。 繰り返しますが、これはリマインダーとベスト プラクティスに近いものですが、画像を含めるとユーザーの注意を引くのに役立ちます。 さらに、ビデオも Discover に含まれています。 YouTube チャンネルを持つブランドの場合は、動画のコンテンツを最適化してください。

「測定するのは難しいかもしれませんが、魅力的な動画を作成し、YouTube チャンネルを最適化することで、Google Discover や従来の検索でのブランドの存在感を高めることができます。デスクトップ検索結果の 19% に動画カルーセルが含まれており、それらの動画の 92% がアクセスされているからです。ユーチューブから。」

• 商品ページの充実

Discover コンテンツの 50% 弱が e コマース サイトに関連しているため、製品ページのコンテンツを強化します。 Discover が何を取り上げるかは誰にもわからないため、すべての製品ページに関連するコンテンツを含めるようにしてください。 特に、製品カテゴリのページには、会社やブランドに関連する重要な用語が含まれていることを確認してください。 繰り返しますが、Google がすべてのページの意図を確実に把握できるようにするためのもう 1 つのベスト プラクティスですが、これは Google Discover を活用する優れた方法です。

最後に、Google Discover を活用するために特定の企業ができることは何もありませんが、これはおそらく良いことです。 たとえば、Google は Discover を「利用する」方法について次のように述べています。

「Discover コンテンツのランキングとパフォーマンスを向上させる 2 つの最良の方法は、(1) ユーザーが興味を持ちそうなコンテンツを投稿することと、(2) コンテンツに高品質の画像を使用することです。」

他の誰かから成功した戦略について聞いて、ボトルに稲妻を閉じ込めようとすることがよくあります。 幸いなことに、Discover では、これは必ずしも可能ではありません。 しかし、これは、マーケティング プレートに追加する別の「もの」ではないことを意味します。 SEO のベスト プラクティスに従って、オーディエンスの興味に訴える本物のコンテンツを作成する場合は、その稲妻を捉えるために必要なことをすでに行っていることになります。