より良い PPC ディスプレイ キャンペーンの構築: 何を、なぜ、どのように

公開: 2022-09-11

ペイ パー クリック広告のディスプレイ キャンペーンは、実行できる最も人目を引く広告の一部です (正しく行われた場合)。 Google ディスプレイ ネットワーク (GDN) は、Google プロパティとウェブ全体の一連のプレースメントであり、ユーザーがブラウジングしたり、YouTube 動画を視聴したり、Gmail をチェックしたり、モバイル デバイスやアプリを使用したりするときにクリエイティブを表示することで、ビジネスを宣伝するのに役立ちます。

Google ディスプレイ ネットワークは、適切な場所とタイミングでメッセージを見込み顧客に表示できるターゲティング オプションを使用して、適切なオーディエンスを見つけられるように設計されています。 オーディエンス ターゲティングまたはリマーケティング オーディエンス リストを使用して、新しい見込み客を見つけたり、自動ターゲティングを操作したりします。

Google ディスプレイ ネットワークに掲載できる広告のサブタイプには次のようなものがあります。

  1. レスポンシブ ディスプレイ広告: 広告テキスト、画像、ロゴの組み合わせ。 Google は機械学習モデルを使用して、パフォーマンス履歴から構築された予測に基づいて、各広告スロットのアセットの最適な組み合わせを決定します。
  2. アップロードされたイメージ広告: 広告をさまざまなサイズの画像または HTML5 としてアップロードして、より細かく制御できます。
  3. エンゲージメント広告: YouTube とディスプレイ ネットワークで魅力的なイメージ広告と動画広告を掲載します。
  4. Gmail 広告: 受信トレイの上部のタブにエキスパンド広告を表示します。

ディスプレイ キャンペーンの種類

ディスプレイ キャンペーンは、検索広告のリーチをウェブの他の部分に拡大する優れた方法です。 また、新規および既存の顧客へのリマーケティング広告でフォローアップすることもできます.

  1. 標準ディスプレイ:適切なオーディエンスのターゲティング、ディスプレイ キャンペーンの入札単価と予算、および広告作成を完全に制御できます。 ただし、セットアップと監視に費やす時間は大幅に長くなります。
  2. スマート ディスプレイ:スマート ディスプレイ キャンペーンのターゲティングを設定する必要はありません。これにより、キャンペーンの目標に基づいてターゲティングが自動的に最適化されます。 自動ターゲティングでは、ウェブサイトの訪問者、ランディング ページのインサイト、および検索キャンペーンの最も効果的なキーワードを使用して、ウェブ全体の顧客を自動的にターゲティングします。

標準ディスプレイ キャンペーンのターゲティング

Google ディスプレイ ネットワークのターゲティングにより、希望するオーディエンス タイプ (お客様のビジネスや商品に関心を持つと思われるユーザー) に広告を表示できます。 広告グループのターゲティングを設定して、特定のタイプの人々に広告を表示することができます。たとえば、21 歳から 30 歳の米国居住者や欧州連合の女性居住者 (詳細) などです。

ターゲティングには、次のようなさまざまな方法があります。

  1. オーディエンス ターゲティングは、特定のオーディエンスに広告を見てもらいたい場合に使用します。 これは、リマーケティングまたはカスタマー マッチ リスト、アフィニティ オーディエンス、または人口統計ターゲティングを使用して実現できます。
  2. コンテンツ ターゲットは、特定の種類のコンテンツをターゲットにしたい場合に使用します。 広告グループでキーワードやトピックをターゲットにすることができます。

特定のターゲティング設定の効果を高めるには、より高い入札単価を設定します。 たとえば、広告を 25～34 歳以上の女性に確実に表示したい場合は、このターゲティング オプションの入札単価を引き上げることができます。

最適化されたターゲティングについて

最適化されたターゲティングは、キャンペーンの目標 (売り上げ、リード、ブランド認知度など) に基づいて、コンバージョンの可能性が最も高い顧客をキャンペーンが探索するのに役立ちます。広告を配信します。

最適化されたターゲティングがオーディエンスの拡大とどのように異なるかについては、こちらをご覧ください。

効果的なディスプレイ キャンペーンを作成する方法

1. 正しい目標を設定します。 目標は、どのトピックまたはどのオーディエンスをターゲットにするべきかを決定するのに役立ちます。 ディスプレイ キャンペーンのメリット:

  • ブランドを宣伝する
  • 製品の認知度を高める
  • 売り上げを伸ばす
  • より多くのリードを獲得

2. 適切なオーディエンスをターゲットにする (標準ディスプレイ)。 適切な場所で適切なタイミングで顧客とつながることで、可視性が高まり、コンバージョンを獲得する可能性が高まります。 コンテキスト ターゲットを設定するかプレースメントを使用して、関連性の高い広告を顧客に表示します。 人口統計、場所、スケジュールに合わせて最適化することで、広告の外観を制御します。

3. レスポンシブ ディスプレイ広告とイメージ広告の両方を使用する。 これらは、イメージ広告だけではなく、最良の結果をもたらします。 ベスト プラクティスとして、広告主は次のガイドラインに従って作成することをお勧めします。

  • 効果的なレスポンシブ ディスプレイ広告
  • クリエイティブのベスト プラクティス ガイド

4. 入札単価と予算を設定します。 ディスプレイ キャンペーンは、目標に応じて、手動の入札単価調整またはスマート入札戦略で実行するように設定できます。 インプレッションを重視する場合は、視認範囲のインプレッション単価制を検討してください。 クリック数を増やすには、個別クリック単価またはクリック数の最大化を検討してください。 コンバージョンを狙う？ 目標 CPA または目標 ROAS を使用してキャンペーンを実行します。 ディスプレイ キャンペーンでは、各広告グループの特定のターゲットに対するカスタム入札がサポートされています。

5. ターゲットの入札単価を調整します (標準ディスプレイ)。 キャンペーンで手動/拡張 CPC または視認可能 CPM の入札戦略を実行している場合は、入札単価調整を設定で​​きます。 入札単価調整は、キャンペーン レベル (デバイス、時間、日、場所) で設定できます。また、広告グループの特定のターゲティング方法 (キーワード、オーディエンス、人口統計、トピック、プレースメント) に対してより競争力のある入札を行うために使用することもできます。

Optmyzr を使用してディスプレイ キャンペーンを改善するための 13 のヒントとチェックリスト

1.スマート ディスプレイ キャンペーンと標準ディスプレイ キャンペーン用のレスポンシブ ディスプレイ広告を作成します。 Optmyzr のスタンドアロン ツールである Campaign Automator を使用して、Google 広告アカウントでレスポンシブ ディスプレイ広告を含むディスプレイ キャンペーンを作成できます。 Campaign Automator は、入力ソース ファイルに基づいて広告を動的に作成、編集、または一時停止するのに役立ちます。 Campaign Automator に関するこのビデオをご覧ください。

2. スマート ディスプレイ キャンペーンと標準ディスプレイ キャンペーンのキャンペーン レベルの目標を微調整します。 ルール エンジンは、キャンペーンのパフォーマンスに基づいて、キャンペーン レベルでターゲットを増減または設定するのに役立ちます。 キャンペーンがポートフォリオ戦略で実行されている場合、ルール エンジンはキャンペーン レベルの tCPA または tROAS を変更しません。

3. スマート ディスプレイ キャンペーンと標準ディスプレイ キャンペーンの広告グループ レベルのターゲットを微調整します。 ルール エンジン戦略を設定し、自動化して一定の間隔で実行し、パフォーマンスに基づいて広告グループのターゲットを変更することができます。 キャンペーンが目標 CPA または目標 ROAS ポートフォリオ戦略で実行されている場合でも、ルール エンジンを使用して広告グループの目標を微調整できます。

4. 標準ディスプレイ キャンペーンの広告グループ レベルでクリック単価とインプレッション単価を変更します。 ルール エンジン戦略を作成して、掲載結果データに基づいて広告グループ レベルの入札単価を変更できます。

5. 予算を最適化します。 支出予測を使用して、選択した期間の終わりまでに、ディスプレイ キャンペーンに関連付けられた予算がどれくらい支出されるかを分析できます。 同時に、予算の最適化を使用して、キャンペーン全体に予算を再割り当てし、目標予算を達成することができます。 また、柔軟な予算スクリプトを設定して、ディスプレイ キャンペーンが予算を超えないようにすることもできます。同時に、Reach Target Monthly Spend スクリプトを使用して、目標予算に確実に到達できるようにすることもできます。

6. 時間帯を更新し、標準のディスプレイ キャンペーンの入札単価調整を適用します。 時間帯分析を使用して、特定の期間のディスプレイ キャンペーンのパフォーマンスを分析し、最も多くのコンバージョンやトラフィックを獲得した曜日と時間帯を特定できます。 その後、この情報を使用して入札単価を調整し、時間帯の入札単価調整を使用して時間帯を編集できます。

7. 地域を除外し、標準のディスプレイ キャンペーンに入札単価調整を適用します。 ジオ ヒートマップは、さまざまな都市、地域、国がキャンペーンにもたらすトラフィックの量をすばやく視覚化します。 Geo Bid Adjustments ツールの入札単価調整比の推奨事項に基づいて、入札単価調整を適用することもできます。 ルール エンジンを使用して、入札単価調整を適用したり、キャンペーンから地域を除外したりすることもできます。

8. 標準のディスプレイ キャンペーンでは、オーディエンスとデバイスごとに入札単価を調整します。 オーディエンスの入札単価調整は、オーディエンスの入札単価調整からの入札単価調整比の推奨事項を使用して、ターゲティングされたオーディエンスと観察されたオーディエンスの両方に適用できます。 また、デバイスの入札単価調整ツールを使用して、デバイスの入札単価の変更を適用できます。 ルール エンジンを使用して戦略を作成し、変更を適用することもできます。 デバイスを除外するには、ルール エンジンを使用して -100% の入札単価調整を適用できます。 これらの入札単価調整も、標準のディスプレイ キャンペーンにのみ適用されます。

9. 標準のディスプレイ キャンペーンの年齢層と性別に入札単価調整を適用します。 ルール エンジンを使用して戦略を作成し、広告グループ レベルで性別と年齢層の入札単価調整を適用できます。 ツールでの人口統計の除外はサポートされていません。

10. スマート ディスプレイ キャンペーンと標準ディスプレイ キャンペーンのプレースメントを管理します。 ディスプレイ プレースメントの除外は、成果の低いプレースメントを特定し、標準のディスプレイ キャンペーンから除外する簡単で迅速な方法です。 また、アカウント レベルでプレースメントを除外するための最適化も行っています。これは、基本的に、スマート ディスプレイ キャンペーンのプレースメントを管理できる唯一の方法です。 ルール エンジンを使用してカスタム最適化を作成することもできます。

11. ディスプレイ キャンペーンのモバイル アプリの除外を設定します。 コンバージョンに至っていないすべてのモバイル アプリをすばやく特定し、標準のディスプレイ キャンペーンの広告グループから除外できます。 要件に基づいてルール エンジン戦略をカスタマイズすることもできます。 同様の戦略を作成してアカウント レベルで実行し、すべてのキャンペーンからモバイル アプリを除外できます。 スマート ディスプレイ キャンペーンを含む。

12.標準ディスプレイ キャンペーンのプレースメントの入札単価を管理します。 追加したプレースメントの入札単価を管理する場合は、(Google 広告で) 広告グループ内のプレースメントに対して個別の入札単価を有効にしてから、ルール エンジンを使用して必要なクリック単価で広告グループにプレースメントを追加できます。 これにより、キャンペーンがクリック単価で実行されている場合にのみ、既存のプレースメントの入札単価が更新されます。

13. 標準ディスプレイ キャンペーンのディスプレイ キーワードの入札単価を管理します。 ディスプレイ キャンペーンは、ターゲティング方法のカスタム入札をサポートしています。ユーザーは、広告グループ内の 1 つのタイプのターゲティング方法に対してカスタム入札をサポートすることを選択できます。 キーワードのカスタム入札を許可する場合は、ルール エンジンを使用して、掲載結果データに基づいてキーワードの入札を変更できます。 これは、eCPC および vCPM で実行されるキャンペーンに適用されます。

ディスプレイ キャンペーンの管理: 便利なチェックリスト

当社の PPC プロジェクト管理ツール Account Blueprints を使用して、ディスプレイ キャンペーンの管理に役立つプランを作成して保存できます。 以下にサンプル アプローチを示します。ブループリントは、「Optmyzr でディスプレイ キャンペーンを最適化する」としてアカウントで利用できます。

ディスプレイ キャンペーン管理 (またはその他のもの) 用に独自のブループリントを作成するための簡単なチュートリアルをご覧ください。