SEO における EEAT とは何か & 最適化する方法

2022 年 12 月 15 日、Google は検索品質評価ガイドライン (QRG) を更新しました。 この更新により、多くの新しいセクションと表が追加され、合計 11 ページの新しいコンテンツが追加されました。 以前と比較して、最も重要な更新は、Google が EAT の上に E (エクスペリエンス) を追加し、EAT を EEAT に変えたことです。

ほとんどの Google SEO マーケターは、EAT について聞いたことがあるかもしれません。 この記事では、経験豊富な SEO の専門家が何か新しいことを確認して学習できることを期待して、EEAT を再検討して説明しますが、Google SEO の初心者はこのトピックに特別な注意を払う必要があります。

EEATとは？

EAT は、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness の頭字語です。 この概念は、Google が 2014 年に公開した検索品質評価者ガイドラインで初めて登場しましたが、EAT は 2018 年頃まで SEO 担当者によって真剣に受け止められませんでした。

2018 年 8 月、Google はコア アルゴリズムの更新を開始しました。 この更新は、多くの SEO 専門家によって EAT 更新、YMYL 更新、または Google Medic 更新とも呼ばれていました。 この更新の後、多くの YMYL (Your Money or Your Life) Web サイトが壊滅的な結果に見舞われ、多くの SEO 専門家が EAT に注目するようになりました。 このアルゴリズムの更新に関する詳細は、ご自身で検索してください。

経験、専門知識、権限、信頼は、概念的には似ていますが、まったく同じではなく、4 つの Google の評価基準が異なります。 基本的に、EEAT は、Google が検索者に正確で真実で有用な情報を返すことを保証しようとする方法です。

以下、EEATの主な内容を簡単に説明します。

1. 経験

新たに追加された「経験」は、現在のトピックでの作成者の直接の人生経験を強調しています。 たとえば、発熱の投薬ガイドを探している場合は、専門医の意見を見たいと思うかもしれません。 ただし、COVID-19 感染の症状を理解しようとしているだけの場合は、感染者が共有する直接の経験の方が興味深い場合があります。

2. 専門知識

比較的主観的な個人的な経験の共有である経験とは異なり、専門知識は、客観的でテスト可能な知識やスキルなどの専門知識を重視します。 専門知識を判断するために、検索品質評価者はメイン コンテンツ (MC) の作成者を審査します。 著者はその分野の専門家ですか？ 彼らは専門的な知識、資格、認定を持っていますか? もちろん、専門資格は持っていなくても「日常的な専門知識」があれば、Googleに認められることもあります。 Google は主に、ウェブサイト レベルではなく、コンテンツ クリエイター レベルで専門知識を評価します。

3. 権限

権威とは、業界内、特にその分野の専門家や影響力のある人々の間での全体的な評判を指します。 簡単に言えば、誰もが誰かまたは Web サイトを特定のトピックの優先情報源と見なしている場合、その人または Web サイトは信頼できるものです。 専門知識とは異なり、オーソリティを考慮する場合、Google 検索品質評価者は、メインのコンテンツ作成者とウェブサイト自体の両方のオーソリティを確認します。 たとえば、テスラの公式ウェブサイトで公開され、イーロン マスクが執筆した自動運転に関する記事は、テスラが自動運転の業界リーダーであるため、信頼できます。 著者 – Musk は Tesla の創設者であり、さまざまな情報源から、Musk が自動運転について深い理解を持っていることが確認されています。

ただし、権限は相対的なものであり、それを覚えておくことが重要です。 テスラの公式ウェブサイトで自動運転に関するコンテンツを公開している Musk は、信頼できる情報源です。 しかし、Musk が Tesla の公式 Web サイトで SEO について語ったとしても、語るべき権威はあまりないかもしれません。

4.信頼

検索品質の評価者は、メイン コンテンツの作成者、メイン コンテンツ自体、および Web サイトの信頼性もレビューします。 信頼性は、ウェブサイトとそのコンテンツの正当性、透明性、正確性、およびセキュリティに関連しています。 Google は、信頼性が EEAT の最も重要な要素であると明言しています。 Web サイトに信頼性が欠けている場合、経験、専門知識、権限を強調しても意味がありません。

SEOにとってEEATはどれほど重要ですか？

EEAT は SEO にとって重要ですが、EEAT が直接的なランキング要因ではないことを明確にすることが重要です。 前述したように、Google は基本的に、高品質で価値があり、信頼できる情報やコンテンツを検索者に提供しようとしています。 あなたのウェブサイトが高レベルの EEAT を示している場合、それは Google の最終的な目標を達成しており、Google はこれを検索結果の表示に確実に反映します。 したがって、SEO 戦略を実行する際には、これら 4 つの重要な要素を考慮することが不可欠です。

全体として、EEAT はすべてのページに適用されますが、重要度はさまざまです。 具体的には、Google の EEAT は「Your Money or Your Life」(YMYL) コンテンツに大きな影響を与えます。 YMYL コンテンツは、読者の幸福、健康、経済的安定、または個人の安全に影響を与える可能性があります。 一般的な YMYL トピックは次のとおりです。

• ニュースと時事問題: 国際イベント、ビジネス、政治、科学、技術などのトピックをカバーします (エンターテイメントやスポーツなど、すべてのニュースが YMYL であるとは限りません)。
• 市民、政府、法律: 選挙、政府機関、公的機関、社会サービス、または法律上の助言に関連する情報
• 財務: 投資、税金、退職金制度、ローン、銀行、または保険に関連する財務アドバイスまたは情報
• ショッピング: 商品やサービスの購入を伴う製品調査または電子商取引の Web サイト
• 健康と安全: 病院や薬など、健康と医療の問題に関する情報やアドバイスを含むコンテンツ
• グループ: 人種、国籍、宗教、年齢、性別、性的指向、または障害に基づく情報または主張を含むコンテンツ

文脈や情報の提示方法によっては、子育て、フィットネス、栄養、減量など、YMYL にさらに多くのトピックが含まれる場合があります。YMYL のトピックに基づいて Web サイトを構築する場合、EEAT を示すことが重要です。

EEATを改善するには？

EEAT の重要性を考慮して、Web サイトの EEAT を改善する方法について説明しましょう。 以下に 10 の提案を示します。

1.信頼できるバックリンクを確立する

関連する権威のあるウェブサイトからより多くのバックリンクを獲得することは、効果的な SEO 戦略の中核の 1 つであり、業界で信頼できる権威であることを証明する最良の方法の 1 つです。 リンクを獲得するには、人々がリンクしたくなるような、価値のある独創的で高品質なコンテンツを一貫して作成する必要があります。

2. より頻繁に言及される

バックリンクに加えて、信頼できる情報源から言及を得ることで、EEAT を改善できます。 あなたのブランドや名前が信頼できるオンライン ソースに表示されるほど、Google はあなたを信頼できる機関と見なします。

最大の課題は、オーソリティに言及されるのは簡単ではないことです。通常、他のオーソリティからより頻繁に言及されるには、自分自身がオーソリティになる必要があります。 それにもかかわらず、当局によって言及される可能性を高めるために、2 つの方法を使用することをお勧めします。

• 業界内のトピックに関する独自の洞察、データ、レポート、または調査を提供し、参考のために業界当局に積極的に連絡します
• HARO などのプラットフォームを継続的に使用してジャーナリストとつながり、独自の情報を提供する

3. 高品質のリソースへのリンク

専門家として見られるには、正確で信頼できるデータに頼る必要があります。 したがって、コンテンツ作成プロセス中に、必要に応じて、公式リソース、研究結果、または業界の専門家によって作成された論文やレポートなどの信頼できる情報にリンクして、見解を裏付けることができます。

4. コンテンツを最新の状態に保つ

Web サイトのコンテンツが時間の経過とともに変化しない場合を除き、ページに古いコンテンツが含まれている可能性があります。 Web サイトのコンテンツが医療や金融に関するアドバイスなどの YMYL トピックを扱っている場合、EEAT を改善するには、コンテンツを最新の状態に保つことが重要です。

通常のトピックであっても、常に最も正確な情報を使用して、すべてのコンテンツを最新の状態に保つことをお勧めします。

コンテンツを更新した後、コンテンツの更新日を Web サイトに表示する必要があります。

5. 著者情報を提供する

EEAT の 4 つの側面はすべて、Google がコンテンツの作成者を知りたいことを示しています。 したがって、ウェブサイトのページで関連する著者情報を提供する必要があります。

博士号を持っている、有名な業界会議でスピーチをした、または名誉ある業界賞を受賞したことがある場合は、世界 (および Google) に知らせてください。 まだ著名な専門家ではない場合は、著者の簡単な紹介と LinkedIn プロファイルへのリンク、またはその他の情報を追加して、著者と Web サイトの専門家としてのステータスをさらに強化することもできます。

Web サイトには、著者情報を紹介する 3 つの目立つ場所があります。

(1) 記事ページの著者紹介欄

(2) ウェブサイトの著者紹介ページ

(3) ウェブサイトのチーム紹介または「私たちについて」ページ。

以下は、Search Engine Land で使用される著者の略歴の例です。

6.連絡先情報を表示する

企業は、信頼できない印象を与えないように、十分な連絡先情報と顧客サポートを提供する必要があります。 YMYL ページでは、これに特に注意する必要があります。

正当な企業は、少なくとも住所、電話番号、電子メール アドレス、および連絡方法を表示する必要があります。

あなたが個人のブロガーである場合、このルールがあなたのウェブサイトに完全には適用されない可能性があります. ただし、少なくともメールでの連絡方法を表示することをお勧めします。

7. より多くのレビューを得る (そして返信する)

Google は、品質評価者がビジネスの評判を得るための情報源の 1 つとしてオンライン レビューを使用すると明言しています。 したがって、さまざまなレビュー Web サイト (Google、Trustpilot、Facebook、Yelp など) での多数の肯定的なレビューは、ユーザーの目にはあなたの会社が信頼できることを示しており、Google の目から見たあなたの Web サイトの権威と信頼性を確立するのに役立ちます。

さらに、レビューを受け取った場合は、返信するのに時間がかかるようにしてください。特に否定的なレビューには時間がかかります。 実際、ユーザー レビューに返信することで、顧客満足度を重視する評判の良いブランドとしての信頼性が高まります。

多くのブランドは、Web サイトでユーザーの評価、レビュー、おすすめを表示しています。

8. 専門家や有力者と協力する

あなたの分野のトピックに関する専門知識が不足しているが、ウェブサイトでそれらをカバーしたい場合は、専門家を雇ったり、ゲスト ライターを招待したりすることを検討してください。

あなたが中小企業の経営者であるか、そうするための資金が不足している場合は、少なくとも有能なスタッフを雇って調査を行い、情報が豊富で専門的なコンテンツを作成してください.

9. ウィキペディアのページを作成する

ウィキペディアは、QRG で数回言及されています。 Google が信頼できるサイトと見なしていることは明らかです。

問題は、ウィキペディアのページを持つことはあなたの権威を強化するのに役立つということです。

あなたやあなたのウェブサイトがすでにその分野の専門家であり、よく知られている情報源から広範囲に取り上げられているが、ウィキペディアのページをまだ持っていない場合は、ウィキペディアのページを作成してみてください (または専門家のサービスに相談してください)。 ただし、中小企業の場合、できることは、他の誰かのウィキペディアのページで言及できるかどうかを確認することだけです。

10. ユニークで質の高いコンテンツを作成する

最後に、最も重要なポイントは、常に質の高いコンテンツを作成することです。 (検索エンジンだけでなく) ユーザー向けに書かれたユニークで質の高いコンテンツは、大きな違いを生み出します。 あなたが専門家であると Google に認識させるには、ターゲット ユーザーの関心を理解し、妥当な方法で価値のある情報を提供する必要があります。

高品質のコンテンツを作成する際に特に注意すべき 3 つのポイントを次に示します。

• Google は、質の高いコンテンツには明確な目的が必要であることを強調しているため、文章の目的を考慮することが重要です。
• Google は品質評価ガイドラインで EAT を 186 回言及していますが、「ユーザーの意図」が 333 回言及されていることをご存知ないかもしれません。 したがって、コンテンツを作成する際には、ユーザーの検索意図に特に注意を払うことをお勧めします。
• Google はオリジナル コンテンツの重要性を徐々に高めています。 品質評価者ガイドラインの最新版では、独創性が新しい評価基準になっています。

最後の言葉

Google SEO に携わるすべての人にとって、Google の「検索品質評価ガイドライン」は、Google がコンテンツやウェブサイトの品質をどのように判断するかを示す重要な文書です。 時間と十分な英語力がある場合は、ガイドラインを詳細に読んで、コンテンツの品質、ユーザー エクスペリエンス、Web サイトの EEAT に関する Google の要件を理解し、それに応じて SEO 戦略を調整することをお勧めします。

EEAT を改善する利点は、SEO だけでなく、Web サイト、著者、またはブランドに対するユーザーからの長期的な信頼を獲得することにあると確信しています。 これにより、コンバージョン率が向上し、より高い収益目標を達成することもできます。