Google Explore – モバイル検索のランキングに取って代わり、クリックとインプレッションを食いつぶす可能性のある卑劣なモバイル コンテンツ フィード

クライアントのSERP分析を完了したばかりで、この記事を書いて、業界であまり話題にされていない重要な検索機能を強調することにしました. これは Google Explore であり、以前のブログ投稿で取り上げた非常に興味深い機能です。 Google は 2022 年の春に Explore をテストし、9 月の Google Search On 2022 で正式に発表されました。 そうです、現在モバイル SERP でランク付けされており、多くのクエリ (ほとんどの人が考えているよりも多い) でランク付けされています。

実際に、6 月にニューヨークで開催された Google Meetup で、Explore のさまざまなテストを発表し、「Explore Wonderland」と名付けました。 Explore の実際の例をいくつか紹介した後、Lily Ray 氏も同調し、検索と発見の融合のように見えると述べました。 素晴らしい言い方だと思います。

Google エクスプローラーとは
Explore に慣れていない場合、Explore はモバイル検索結果に表示されるコンテンツのフィードであり、サブトピックごとに分類された記事、ブログ投稿、およびビデオを含めることができます。 それがどのように見えるかを説明する最良の方法は、例を示すことです。

「ニューヨーク・ヤンキース 2023」で検索したGoogle Exploreはこちら。 モバイル SERP で数回スクロールした後に表示される大量のフィードに注目してください。

Google Explore が表示され、スクロールするだけで表示されることもあります…
上記の例では、Explore は 4 回スクロールした後に表示されましたが、実際には 1 回スクロールしただけで表示される場合があります。 はい、つまり、デスクトップのSERPS で 2 ページ目にランク付けされていたものは、モバイルで検索すると消えてしまう可能性があります (それらの置き換えられたリストがそのクエリの Explore フィードの一部でない限り)。 これが、Explore が強力な機能であり、より多くの人が話し、分析する必要がある理由です。

たとえば、ブランド クエリ「apartments.com」を1 回スクロールしただけで、Explore が表示されます。

そして、「bing chat vs bard」というクエリを2 回スクロールした後に表示される Explore は次のとおりです。

Google の「Explore Wonderland」に基づくバニシング ランキングの例:
2 ページ目以降にランク付けされ、Explore がモバイル SERP でそのクエリに表示されるようになった場合、ランキングが消滅する可能性があると述べました。 さまざまなクライアントの検索結果を分析しているときに、これを何度も見てきました。 そのため、ページ 1 を超えてランク付けされていたコンテンツのインプレッションまたはクリックが減少している場合は、Explore が原因である可能性があります。 繰り返しになりますが、Explore フィードが開始され、そのポイントを超えてそこにあったすべてのランキングが置き換えられます (一部のコンテンツが Explore フィードでランク付けされている場合を除く)。

たとえば、ここに「メール マーケティング」というクエリがあり、標準の「青いリンク」から最後のページ ランキングが表示され、その後、Explore フィードが開始されます。 その時点以降のすべてのリスティングは、Explore フィードでランク付けされない限り、モバイルから削除されました。 サイト所有者がこれを知る唯一の方法は、実際にライブ SERP をチェックして、Explore フィードが表示されるのを確認することです。 残念ながら、多くのサイト所有者が SERP を十分にチェックしていないことを私は知っています。

デスクトップの赤い水平線を超えるリストのほとんどは、モバイルの Explore に置き換えられます。

Explore の開始位置と、デスクトップのそのポイントを超えてランク付けされているページの多くが、モバイルでは置き換えられていることがわかります。

Google Search Console (GSC) で Explore を追跡: 頑張ってください。
GSC にフィルターを設けて Google Explore のランキングを分離したり、Discover のように別のレポートを作成したりできれば素晴らしいことです。 残念ながら、そうではありません (少なくとも現時点では)。 探索データは、Search Console のウェブ結果と混合されます。 したがって、Explore のコンテンツ ランキングは、SERP の他のリストと同じように報告されます。

たとえば、Explore でのランキングは、SERP 全体での実際の位置であり、1 ページを超えた位置になります。 少し前にクライアントのためにこれを文書化しました.Exploreで上位にランクされ、GSCで正確に32位に表示されました. しかし、ほとんどのサイト所有者にとって、Explore でランキングされていることを認識していない限り、32 位に注目することはありません。 多くの人は自分がいつランク付けされているのかわからないので、フィルターまたは専用のレポートが信じられないほど優れているのはそのためです. そのクライアントがExploreで上位にランク付けされていることについてツイートしたときに、GSCでそのフィルターがどのように見えるかをモックアップしました（ただし、32位）。

Explore のデータを分離する最善の方法は、モバイルでフィルタリングしてから、特定のクエリを掘り下げることです。 デスクトップとモバイルを比較して、順位の変化を確認することもできます (Explore がランキングを置き換えている場合)。

また、一部の GSC プロパティでは重いフィルタリングが行われる可能性があることを理解することも重要です。 詳細については、連続スクロールの追跡に関する私の投稿を参照してください。 たとえば、Google は匿名化されたクエリを除外するため、レポートのデータを大幅に削減できます。 私が分析していたいくつかのプロパティでは、データの 24% しか確認できませんでした… SERP の機能の影響を分析しようとしている場合、これは明らかに問題です。 とにかく、それについてあなたができることは何もありません。 フィルタリングが行われており、場合によっては極端になる可能性があることを知っておくことは重要です。

フィードについて何ができるかを「探る」。 私がそこで何をしたか見てください。
まず、Explore を調査ツールとして使用し、調査結果に基づいてアクションを実行できます。 Google は、サブトピックごとに分類された、クエリに基づくコンテンツのフィードを提供しています。 それ自体も興味深いですが、Explore の各セクションを掘り下げて、各サブトピックのランキング、そこでランキングされているコンテンツの形式などを確認することもできます。 次に、ギャップ分析を実行して、重要なサブトピックにランク付けできるコンテンツがあるかどうかを確認できます. 記事、ブログ投稿、ビデオなどはありますか?

たとえば、クエリ「人工知能」の Explore フィードには22 のサブトピックがあります。 AI について書くことに集中している場合は、これらのサブカテゴリを確認して、それらに対処する必要があるかどうか、サブトピックにランク付けできるコンテンツがあるかどうか、およびどの形式 (記事、ビデオなど) であるかを判断することをお勧めします。

クエリのサブトピックの部分的なリストを次に示します。

• 人工知能に反対する記事
• 面白い AI アプリケーション
• AIの時代に まとめ
• AI を分類する 4 つのカテゴリ
• 人工知能のアナロジー
• 人工知能についてのショー
• ナショナル ジオグラフィックの人工知能
• 人工知能コース
• クリエイティブ AI の例
• 現在の機械学習
• 人工知能画像
• AIが人間に勝つ
• ウェストワールドの人工知能
• AI生成食品
• ロボットにできないこと
• ロボットが答えられない質問
• もっと…

最後に 1 つ: Explore がデスクトップに登場する可能性はありますか?
この記事を終える前に、Explore がデスクトップに登場する可能性は常にあるということを述べておきたいと思います。 Google がそれを行う計画があるかどうかはわかりませんし、まだテストされているのを見たこともありませんが、完全に可能です。 その場合、ランキングのずれがデスクトップ上の Google 検索に影響を与える可能性があります。 いつものようにSERPを注意深く観察し、デスクトップでのExploreのテストをTwitterで必ず共有します. また、さまざまな例を文書化する場合は、この投稿を更新します。

たとえば、ある時点でこれを見ることができますか?

概要: Explore に注目してください。 モバイル検索でのランキングに影響を与える可能性があります。
多くのサイト所有者にとって、Google 検索からのモバイル トラフィックは非常に重要です。 そのため、Explore を認識し、サイトにとって最も重要なクエリを分析することが非常に重要です。 繰り返しますが、これはサブトピックごとに分類されたコンテンツの大規模なフィードであり、モバイル検索結果を 1 ～ 2 回スクロールするだけで表示されることがあります。

そのため、一部のクエリでモバイル トラフィックが減少したという質問を受け、サイトが 1 ページを超えてランク付けされていた場合は、Explore が問題を引き起こしている可能性があります。 何が起こっているのかを理解する最善の方法は、SERP を掘り下げ、GSC でデータを分析してから、コンテンツ ギャップ分析を実行することです。 次に、アクションを実行して結果を追跡し、Explore フィードに入力できるかどうかを確認してください。 1つ確かなことは、これをすぐにチェックすることです。 SERP を分析していると、Explore がよく表示されます。

GG