Google ファビコンの更新
公開: 2020-02-13
正式には 2020 年 1 月のコア アップデートと呼ばれる Google は最近、デジタル マーケティング界の怒りを引き起こしたアルゴリズムのアップデートをリリースしました。 一部の人にとっては、このアップデートは口語的に「ファビコン」アップデートとして知られています。これは、物議を醸している変更の 1 つにより、有料検索とオーガニック検索の結果が非常に曖昧になるためです。
物議を醸すアップデートの要素を掘り下げる前に、Googleが年間を通じてコア アップデートを定期的にリリースしていることに注意することが重要です。
「年に数回、検索アルゴリズムとシステムに大幅で広範な変更を加えています。 これらを「コアアップデート」と呼びます。 それらは全体として、関連性のある信頼できるコンテンツを検索者に提示するという使命を確実に果たすように設計されています. これらのコア アップデートは、Google Discover にも影響を与える可能性があります。」
さらに、SEO 業界が知っているように、Google は検索アルゴリズムを毎日反復していますが、より実用的な更新についても通知しています。 たとえば、 Google BERT の更新はコンテンツ プロデューサーに影響を与えました。とりわけ、Google は変更についてより多くのコンテキストと説明を提供しました。
ファビコンの更新とは何ですか?
2019年5 月、Google はモバイル検索の表示デザインを更新しました。 このデザインは、検索結果の主な 2 つの点を変更しました。 まず、広告通知が緑のボックスとテキストの色から黒のテキストに変わりました。 次に、結果はモバイルの結果にファビコンを表示しました。
1 月の更新で、Google はデザイン変更 (以前はモバイル SERP に適用されていました) をデスクトップ SERP に展開しました。 Google は、デザイン変更の背後にある根本的な思考プロセスを説明しました。
「この新しいデザインでは、ウェブサイトのブランディングを前面と中央に配置することができ、情報がどこから来ているのか、探しているものがどのページにあるかをよりよく理解するのに役立ちます. Web サイトの名前とそのアイコンが結果カードの上部に表示され、各結果を固定するのに役立ちます。これにより、結果のページをより簡単にスキャンして、次に何を調査するかを決定できます。 製品やサービスを検索すると、役立つ広告が表示されます。カードの上部に Web アドレスの横に太字の広告ラベルが表示されるので、情報がどこから来ているのかをすぐに特定できます。」
根底にあるほとんどの論理的根拠と同様に、Google は、検索者に関連する結果を表示する変更を加えることを目指しています。 広告からオーガニックへ、ブランディングをオーガニックで際立たせ、広告でURLを明確に表示できるようにすることを目的としたデザイン変更。
ファビコン更新論争とは?
デジタル マーケティング コミュニティ内での論争は、デスクトップ デザインの変更と、Google による広告とオーガニック検索結果のぼかしが原因でした。 特に、この変化はユーザー エクスペリエンスの向上ではなく、広告収入の向上に起因すると考える人が多いようです。
DIGIDAYは、有料広告のクリックスルー率における業界の観察について報告し、専門家はさまざまな結果を指摘しました。 まず、NordicClick の有料検索担当アソシエイト ディレクターである Brooke Osmundson 氏は、2019 年 5 月の変更後、モバイルの CTR が増加したクライアントを数人紹介しました。 Osmundson は、上昇の長所と短所を説明しました。
「CTR の増加が見られる場合、私たちが思っていたよりも早く予算を消化している可能性があります。 これは私たちのクライアントにとっては素晴らしいことですが、マーケティングでは、私たちのお金が私たちのために少しでも働いてくれることを確認するために、彼らがサイトで優れたユーザーエクスペリエンスを持っていることを確認するために、私たちの仕事でより多くのデューデリジェンスを行う必要があります。」
逆に、WME Training のオーナーである David Ogletree は、モバイルの更新後に CTR に大きな変化は見られませんでしたが、その変化が広告収入の改善に関連している可能性が高いことをほのめかしました.
「5月も1月も基本的にはほとんど変化がありませんでした…彼らが下すすべての決定は、広告主からより多くのお金を獲得することです。」
Google は人々の声に耳を傾けます
ただし、業界が境界線の不鮮明さに不満を持っていたため、Google はフィードバックを受け取りました。 The Vergeは、アップデートと Google がこの論争にどのように対応したかについて引き続き報告しています。 報告されているように、Google の検索連絡担当者である Danny Sullivan は、変更の背後にあるコンテキストと、マーケティング担当者からのフィードバックに耳を傾ける理由を共有しました。
「先週、デスクトップの検索のデザインを更新して、数か月間モバイルにあったものを反映させました。 アップデートに関するフィードバックをお寄せいただきました。 私たちは常に検索を改善したいと考えているため、ファビコンの新しい配置を試してみるつもりです。 私たちの実験は今日から始まります。 今後数週間で、デスクトップにモダンな外観をもたらすことを目指しているため、テスト中にファビコンが表示されない人もいれば、別の場所でファビコンが表示される人もいるでしょう。」
ファビコンの更新がビジネスに与える影響
まず、この更新は、Google のすべてのサービスを利用するためのリマインダーとして機能します。 たとえば、ファビコンの更新はブランドの共有に役立つため、ファビコンがない場合はすぐに追加してください。 これらの方針に沿って、Google はまた、 Google が提供するすべての手段の最適化をさらにサポートする継続的な実験にも言及しました。
「映画のチケットの購入からポッドキャストの再生まで、新しいコンテンツ フォーマットと便利なアクションを引き続き利用できるようにするため、この新しいデザインにより、より多くのアクション ボタンと便利なプレビューを検索結果カードに追加できるようになりました。同時に、Web をよりよく理解することができます。ソースへの明確な帰属を伴うページのコンテンツ。」
AdWords 内のブランディング オプションの調査から、 Google マイ ビジネスサービスなどのサービスの最適化まで、すべての企業が Google をプラットフォームとして活用しています。 ただし、他のプラットフォームと同様に、ビジネスに損害を与える変更が発生する可能性があります。 幸いなことに、これらの潜在的な悪影響を軽減する方法があります。
まず、ベスト プラクティスに従います。 たとえば、オーガニック検索結果を改善すると、AdWords への依存を減らすことができます。 Adwords に依存しているブランドは、デジタル マーケティング チャネルを 1 つしか利用していないため、デジタル マーケティング戦略を見直してください。 ブランドが有償の有機的な取り組みを活用していることを確認し、グループやチームがサイロ化されている場合は停止してください!
最終的に、Google が検索で 800 ポンドのゴリラであり続ける限り、彼らの動機を考えてみてください。 1 つでも一貫性がある場合、Google は引き続き更新を行い、検索結果の改善に関するパブリック コメントを共有します。 彼らは自分たちの縄張りを守り、消費者がすべてを「グーグル」し続けることを保証したいと考えています. 同じ考え方の中で、Google は広告を販売しているため、変更によって有料とオーガニックの結果がぼやけ続ける可能性があることに注意してください。 その結果、デジタル マーケティング戦略に包括的なアプローチを採用することで、ブランドが有償の取り組みで攻撃を行い、防御のために有機的な取り組みに依存するようになります。