Google 役立つコンテンツの更新: データが示すもの

公開: 2023-10-14

インターネットにおける象について話しましょう: Google の 9 月の役立つコンテンツアップデート。

私たちは、10,000 を超えるサイトにわたって入手可能なデータを利用して、影響の大きさと、一部のサイトがこの更新プログラムの影響を受けた潜在的な原因を特定しようとしました。

このデータを 2 週間前ではなく今お届けしていることに注意してください。これは、一部のほこりを落ち着かせる必要があったためです。アップデートの進行中にこれらの数値を実行すると、不完全な結果が得られ、データを分析して共有可能なものに取り込むのに時間がかかります。

さあ、始めましょうか？警告: この先に数字があります。

HCU の影響を受けたサイトは何件ありますか?

Mediavine 広告管理が担当する 10,302 サイトのうち、この記事の執筆時点では 607 サイトが Google の役立つコンテンツアップデートによって悪影響を受けていることが判明しました。

これはサイトの 5.8% に相当します。

また、HCU からの Google 参照トラフィックが増加した1,170 のサイトも発見しました。

サイトが大きな影響を受けた人にとって、その 5% に加わることが非常に大きなことであることは承知しています。ただし、トラフィックの減少が HCU によるものなのか、それとも時間の経過による自然な減少によるものなのかを知ることは、私たちとあなたが次のステップを計画するのに役立ちます。

では、「重大な影響」をどのように定義するのでしょうか? 質問してよかったです。

私たちの HCU 方法論

まず、第 3 四半期の初め (つまり 7 月 1 日) からの Mediavine パブリッシャーサイト全体のトラフィックを調査しました。役立つコンテンツの更新の開始日と終了日がわかったら、それらの日付をレポートから除外しました。ロールアウトはサイト全体で段階的に行われたため、これはクリーンなデータを取得するために重要でした。

また、他の紹介トラフィックのソースも調査し、HCU の開始前からすべてのソースからの全体的なトラフィックが着実に減少しているサイトを特定しました。このような場合の兆候は、Google の参照トラフィックが減少した可能性はあるものの、アップデートが主な原因ではないということです。

次に、トラフィックの増加と減少の割合を調べて、次のようにグループ化しました。

変化なし
増加 (5% 以上)
-5% から -20% の間で減少
-21% から -50% の間で減少
下落率は -50% 未満

この場合、数直線上で左に移動しているため、「減少」はより多くの減少を意味します。

(確かに紛らわしいですが、当社のデータアナリストはこれが正確であると保証してくれました。信じてください。私は彼らに確かかどうか尋ねました。)

そこから、週あたりの総収益が 100 ドル未満のサイトを除外しました。これは、これらのサイトが重要ではないからではなく、100 ドルを稼いでいるサイトの収益の 50% 減少と、サイトの 50% 減少の比較は大きく異なるためです。 10,000ドルを稼いでいます。

どちらも 50% であり、両方のパブリッシャーグループが非常に重要です。しかし、データセットを公平に比較することはできません。

次に、収益について話しましょう。トラフィックの減少は収益の減少にも等しいはずですよね?

HCU は収益にどのような影響を与えましたか?

サイト運営者サイト全体で、Google からの紹介トラフィックが約 11% 減少しましたが、それに対応する収益の減少は見られませんでした。おそらく HCU のタイミングが原因で、収益は正味 0% の変化のままです。

第 3 四半期の終わりと第 4 四半期の初めと重なっていたため、広告主はすでに支出を増やす準備ができていました。データが示しているのは、Google からの紹介トラフィックを失った多くのサイトが、Pinterest や Facebook などの他のソースからトラフィックを獲得したことです。他のウェブサイトから。

実際、上記の 607 サイトのうち 40 サイトでは、Google からのトラフィックが減少したにもかかわらず、総収益がプラスに変化しました。

HCU の影響を受けたニッチはどれですか?

データについて尋ねられるたびに最も頻繁に聞かれる質問の 1 つは、「どのニッチが ____ であるか」です。「最も収益性の高いもの」から「影響を受けるもの」までをその空白に入力します。

ライフスタイルのニッチ分野が最も大きな影響を受けたように見えるかもしれませんが、それはライフスタイルのカテゴリーが Mediavine の在庫の大半を占めているためです。これらは、ここで期待される結果です。

そうは言っても、プラスの影響とマイナスの影響を受けたトップ 10のニッチの内訳は次のとおりです。

一部のニッチが他のニッチよりも大きな打撃を受けていると決定的に言える場合があります。

たとえば、パンデミック後の旅行サイト。

今はそんな時代ではありません。

プラスの影響グループとマイナスの影響グループの両方で上位 3 つのニッチは同じであり、インターネット上で最もトラフィックの多い 4 つのニッチのうちの 3 つを表しています。

最も大きな影響を受けたニッチが最も多くの影響を受けていることを認めると、特定のニッチのサイトが他のサイトよりも大きな影響を受けたという主張を裏付ける証拠はそれほど多くありません。

広告密度の高い設定は HCU に関連していますか?

10,000 を超えるサイトで入手可能なデータに基づくと、Mediavine 広告をより多く掲載しているサイト、または掲載しているサイトが少ないサイトが、役立つコンテンツアップデートの影響をより大きく受けたと考える理由はありません。

広告密度と HCU に関するデータはかなり曖昧です。

広告密度設定のすべての構成を実行しているサイトは影響を受け、推奨密度設定を実行しているサイトは、サイト運営者のそれぞれ 54% と 93% を占めているにもかかわらず、デスクトップとモバイルの両方の設定で同じ割合 (12%) で影響を受けました。

広告密度について少し話しましょう。

Coalition for Better Ads によると、広告の密度とは、量ではなく密度が重要です。これは、サイトに配信される広告の数がコンテンツの長さに比例する必要があることを意味します。

コンテンツが短い場合、配信される広告の数は少なくなります。コンテンツが長い場合は、コンテンツの長さに比例して広告が配信されます。

モバイルで推奨される広告密度設定は 28% (デスクトップでは 20%) です。 CBA は、コンテンツと広告を 70/30 で分割することを推奨しています。デスクトップコンテンツ内広告に対する推奨は、より良いユーザーエクスペリエンスを提供するため、実際には CBA の推奨よりも低くなります。

Mediavine ダッシュボードでどの頻度を選択しても、デスクトップでもモバイルでも、コンテンツがサポートできる以上の広告が掲載されることはありません。

読者と収益は私たちの最優先事項です。

今から何をする？

要するに、抜本的なことは何もありません。

第4四半期です。

業界の他の企業と同様に、私たちはまだ HCU について学習し、その影響を監視しているところです。さらに、現在 2 つの追加のアップデートが同時に実行されています。

広告支出が増加しているため、今は広告密度の設定を調整する時期ではありません。 また、配信する広告の数などを変更すると、特にデータを持たない人が多すぎる広告が問題の原因であると主張するために広告密度を下げる場合は、他のすべてのトラフィックからの収益の可能性が損なわれることになります。そこにある情報源。

役立つコンテンツの構成要素とサイトの評価方法に関する Google のブログは非常に参考になりますが、コンテンツを客観的に評価する必要があります。場合によっては、自分のコンテンツに近づきすぎて効果的に評価できない場合があります。

ここで、コンテンツ最適化ツールやマスターマインドピアグループが役立ちます。ツールや信頼できる人に公平なフィードバックを提供してもらうことで、私たちが独自のコンテンツを編集および評価するときに経験する困難の一部を取り除くことができます。

このような更新が行われ、サイトが影響を受けると、その理由を知りたくなるのは自然なことです。自分のこれまでの努力が一夜にして消え去るのを誰も望んでいません。

Google 自身が「あなたのサイトに影響を与えた」と述べ、その理由を示さない限り、一部のサイトが影響を受けた理由について提示されている証拠の多くは逸話であり、統計における重要なフレーズを思い出させます。「相関関係は因果関係を意味しない」。

当社には、HCU やその他のアップデートの監視と診断を継続する専門チームがあり、サイト間で決定的な共通点があるかどうかを確認するためにデータを詳しく調べています。