Google の 3 月のコア アップデート: 検索における新たな課題を乗り越える
公開: 2024-05-04Google は今年、Chrome でサードパーティ Cookie を廃止し、Gemini で新しく改良された AI ツールを発表するなど、注目を集めています。更新はまだ減速していません。
Google の最新の大きなニュースは、2024 年 3 月のコア アップデートです。これは、低品質の結果やスパム結果を減らすことを目的とした、検索エンジンのアルゴリズムへの大幅な変更です。 このアップデートは、多くのブランドのオーガニック検索ランキングに深刻な影響を与える可能性があります。
しかし、心配する必要はありません。Google が次に何を突きつけてくるとしても、当社の専門家がこのアップデートによる主な変更点を分析し、あなたのブランドが SERP の上位を維持できるよう支援します。
詳細をダウンロード: 3 月のコア アップデートについて知っておくべきこと
このアップデートは、品質ランキングの向上とより厳格なスパム ポリシーの実装という 2 つの主要な領域に焦点を当てています。 2022 年の役立つコンテンツの更新と同様、これはさまざまな意味で、検索ユーザーにより良いコンテンツを提供するための広範な取り組みの一環です。
品質ランキングを向上させるために、Google はコア ランキング システムを強化して、ウェブ上で最も有用な情報を表示し、検索結果内のオリジナルでないコンテンツを削減しました。
また、いくつかの新しい改善されたスパム ポリシーも追加されました。 これらの更新されたルールにより、スパム リポジトリとして再利用される期限切れの Web サイトなど、低品質のコンテンツが検索から除外されます。
このアップデートはまだ日が浅いですが、SEO およびコンテンツ マーケティング チームはすでに SERP の大きな変動と重要な変化に気づき始めています。 Google は、青いリンクのディレクトリとしてのそのルーツから急速にさらに遠ざかりつつあります。 ブランドは、関連検索、レビュー、ユーザーも尋ねるなどのSERP機能に表示されるように、適切なスキーマとコンテンツ戦略を優先する必要があります。
出典: Google 検索ステータス ダッシュボード
SERP ではユニークなコンテンツがますます強力になっています。 小規模企業は、真に差別化された視点を提供することで、知名度を大幅に向上させています。 逆に、より実用的な製品ページは、新しいアップデートの下ではランク付けに苦労しています。 解決策は明らかです。コンテンツを目立つようにすることです。
Googleはまた、Google Merchant Centerを通じて購入したり、Google Mapsを通じて予約したりするなど、Googleアプリ内の機能を使用してプラットフォーム上でコンバージョンすることをユーザーに奨励している。 これまでクリック率 (CTR) のみに重点を置いていたブランドは、ユーザーがどこにいてもブランド認知と「コンバージョン」の促進を優先するために、最適化戦略を再考する必要があります。
出典: Google
いずれにせよ、1ページ目にランクインするのは難しくなってきています。 デスクトップでは、レビューやショッピングなどのオーガニック機能がページ上でより多くのスペースを占めているにもかかわらず、青いリンクはすでにSERPの領域の一部を有料広告に奪われています。 サイトは、SERP で優位性を得るために、考えられるあらゆるオーガニック戦略を活用する必要があります。
No-Gos: 避けるべき戦術 (特に今)
上位の検索ランキングを獲得するためにショートカットを使用している場合、Google コア アップデートで問題が発生する可能性が最も高くなります。 システムを悪用することは決して得策ではありませんが、Google がスパムとして登録する可能性のある戦術を避けることが二重に重要になっています。
避けるべき方法としては、次のようなものがあります。
- スケールされたコンテンツの悪用:オリジナリティに欠け、ユーザーにほとんどまたはまったく価値を提供しない大量のコンテンツを作成してランキングを操作する
- スクレイピングされたコンテンツ:ユーザーに価値を付加することなく、他のサイト (多くの場合、より評判の高いサイト) からコンテンツを直接取得する
- 卑劣なリダイレクト: SERP で上位にランクされるように 1 種類のコンテンツを検索エンジンに提示しますが、ユーザーがそのページにアクセスすると、大幅に異なるコンテンツにリダイレクトします。
- サイトの評判の悪用:ファーストパーティ サイトのランキング シグナルを悪用して検索ランキングに影響を与えるために、ファーストパーティ サイトの監視や関与が最小限またはまったくない状態でサードパーティのページを公開すること。
エンゲージメントのルール: 役立つ本物のコンテンツで勝つ方法
ありがたいことに、Google のルールに違反せずに、オーガニック検索の上位ランキングをめぐる戦いに勝つ方法はまだあります。
このアップデートから得られるものがあるとすれば、それは専門知識を示し、ユーザーとの信頼を築く、オリジナルの高品質なコンテンツを優先することです。 ページには、経験、専門知識、権威性、信頼性といった EEAT を紹介するコンテンツが提供されていることを確認してください。 これらは Google のランキング システムにおける重要な要素です。
ウェブサイトは透明性にも重点を置き、有益な「会社概要」ページ、明確な連絡先詳細、確固たる著者戦略を通じて明確な著者を確立する必要があります。 ユーザーがサイト上で見るコンテンツの責任者に関するコンテキストは、信頼性と信頼性を高めるのに役立ちます。
AI ツールを活用して効率的なコンテンツ作成を支援する場合は、AI が常に人間の監視下にあることを保証するための安全策とプロセスを確立します。 AI によって作成されたものはすべて、それがよく書かれていて、有用で、興味深い (そして重要な EEAT コンポーネントに対応している) ことを確認できる人間の編集者によってレビューされる必要があります。
AI を使用してランキングを操作したり、価値の低いコンテンツを作成したりしないでください。これらのショートカットは便利に見えるかもしれませんが、Google が低品質のコンテンツが上位に表示されるのを防ぐために進歩しているため、長期的には SEO に悪影響を与えるだけです。
優れたコンテンツを入手したら、信頼できる情報源や評判の高い発行者とのパートナーシップを通じて、オフサイトでそれを宣伝することができますし、そうすべきです。 通信サービス サイト、ニュース出版物、ユーザー作成コンテンツのプラットフォームなど、価値の高い信頼できる情報源と協力して情報を発信し、配信します。
コンテンツの配置が Google の基準に準拠していることを常に確認し、操作的な戦術を避けてください。 優れたプロモーションは真のつながりを育み、Google のガイドラインを遵守しながら、最終的にブランドの評判を高める魅力的で関連性の高いソリューションを提供します。
次のステップ: 今すぐすべきこと
ほとんどの Web サイトでは、これらの更新中にランキングの変更やトラフィックの変動が発生するため、更新によるサイトへの実際の影響を明確に理解するまで調整を待ったほうがよいでしょう。
代わりに、時間をかけて Google のアップデートの意味をよく理解し、検索環境を常に把握して、将来の変更に備えてください。 これを行うために使用できる優れたツールがたくさんあります。
- Google のリソース: Google は最近、新しいアップデートを発表する際に、検索品質評価ガイドラインなど、特定のリソースを人々に紹介するようになりました。 これらのドキュメントは定期的に更新されるため、最新の品質ガイドラインに照らしてサイトをチェックする機会があります。
- Google 検索ステータス ダッシュボード:このダッシュボードは、実装された最新のランキング更新の包括的なソースとして機能します。 これらの更新が完了すると、Google 検索を強化するシステムに関する貴重な情報も提供されます。
- Semrush Sensor:このツールを使用すると、サイトのランキングの毎日の変化を監視し、全体的な SERP の変動性を 0 ～ 10 のスケールで測定できます。 スコアが高いほど、Google がアルゴリズムのアップデートを導入した可能性が高くなります。 Semrush の最近の Google アップデート トラッカーから、Google アルゴリズムのアップデートに関するニュースを入手することもできます。
- MozCast Weather Report:これは、Google アルゴリズムの未確認の変更を特定するように設計された実証済みの無料ツールで、Google の大規模なアップデートに先立ってボラティリティが高まると温度が上昇します。
- Polaris 異常検出: Wpromote の独自技術は、KPI 全体の予期しないパフォーマンスの変化を検出するエンドツーエンドのインテリジェントな監視を提供するため、影響を軽減または最大化するために迅速に行動できます。 Google は、Google コア アップデートに関連するリスクの一歩先を行き、Google Search Console のセッション データにおける予期せぬパフォーマンスの異常やセッションの変動を迅速に検出できます。
サイトのパフォーマンスが更新によって大きな影響を受ける場合は、SEO の専門知識を持つデジタル マーケティング代理店と提携して、低下の根本的な理由を特定し、一連の対策を推奨することも検討してください。
検索エンジンのアルゴリズムは進化し続けますが、ユーザーに価値を提供することが常に上位にランクされるための最良の方法です。 高品質のコンテンツを優先し、倫理的なコンテンツ作成を採用し、Google のガイドラインに準拠することで、ウェブサイトは今回のコア アップデートや将来のあらゆる変更に対応できるようになります。