Google P-MAX キャンペーン 101

公開: 2022-07-19

(最終更新日: 2022 年 7 月 19 日)

2021 年、Google は Google Marketing Live カンファレンスで P-MAX キャンペーンを発表しました。 Google は、これらの新しいキャンペーンが現在の Google 広告の学習に基づいて構築され、幅広い目標を達成するための包括的なソリューションを作成すると発表しました。しかし、これは正確にはどういう意味ですか？この P-MAX キャンペーンの概要は魅力的です。ただし、詳しく見てみると、これらのキャンペーンが広告主にとってどれほど価値があるかがわかります。

P-MAX とは

多くのマーケティング担当者が知っているように、将来の変化を予測し、それに適応することが、時代を先取りするための鍵です。そして、この課題により、自動化は重要なマーケティングトレンドであり、マーケターがこれを行う方法を変えました。 Google の P-MAX キャンペーンは、自動化と機械学習の力を利用して、あらゆる目標とチャネルに対応するキャンペーンを作成します。

では、P-MAX キャンペーンとは具体的にどのようなものでしょうか? P-MAX キャンペーンは、目標ベースの Google 広告キャンペーンです。その名前が示すように、これらのキャンペーンは広告のパフォーマンスを最大化することに重点を置いています。そのために、機械学習を使用して、関連性の高いオーディエンスに広告を配信します。さらに、この機械学習は、Smart Bidding を使用してキャンペーンのパフォーマンスをさらに最適化するために使用されます。 Smart Bidding を使用すると、最適化された入札戦略が自動的に適用されるため、キャンペーンの価値を最大化できます。さらに、これらの自動化テクノロジーを使用して、キャンペーンのクリエイティブ、属性などを最適化します。

特定のキャンペーンの目標を達成するために、P-MAX キャンペーンでは、これらの機械学習と自動化のテクノロジーを使用して、幅広いチャネルで広告を表示します。これにより、広告に最も関連性の高いオーディエンスをターゲットにすることで、より多くのコンバージョン顧客を見つけることができます。 Google の P-MAX キャンペーンでは、動的な広告フォーマットを使用して、次のチャネルでキャンペーンを表示します:

画面
探す
マップ
ユーチューブ
Gmail
発見する

P-MAX キャンペーンの利点は何ですか?

自動化と最適化により、P-MAX キャンペーンが広告主に素晴らしい機会を提供できる理由は明らかです。実際、2021 年に Google が報告したところによると、P-MAX キャンペーンを使用する広告主は、他のキャンペーンと同様のアクションあたりのコストでコンバージョンの増分が 13% 増加します。以下は、P-MAX キャンペーンの主なメリットと、広告主がキャンペーンを戦略に組み込むべき理由の一部です。

新しいオーディエンスのロックを解除

P-MAX キャンペーンでは、さまざまなチャネルにわたって最適化することで、最も重要な場所で消費者にリーチできます。さらに、消費者の興味や好みに関するリアルタイムの学習を利用することで、これらのキャンペーンは最も関連性の高いユーザーに広告を表示することができます。

目標に焦点を合わせた結果を推進する

P-MAX キャンペーンは目標に重点を置いているため、目標を指定してキャンペーンを進めることができます。 Google はこの目標を達成し、機械学習と自動化技術を使用して、特定のキャンペーン目標に向けてキャンペーンを最適化します。

有益な洞察を得る

Google の P-MAX キャンペーンでは、キャンペーンがどのように最適化されているかの手がかりとなる新しいレポートが提供されます。これにより、戦略の適応に役立つクリエイティブ、メッセージ、オーディエンスなどに関する貴重な情報を得ることができます。

お金を節約して価値を高める

特定の目標に最適なクリエイティブ、オーディエンス、チャネルを特定することで、テストに必要な費用を最小限に抑えることができます。彼らの入札と予算の最適化により、キャンペーンの効率を最大化できるため、費用を節約し、コンバージョンをより効率的に促進することができます.

P-MAX キャンペーンの設定方法

P-MAX キャンペーンのもう 1 つの大きな利点は、キャンペーンの設定と管理プロセスが簡素化されることです。次の手順では、P-MAX キャンペーンの設定方法の基本的な概要を理解できます。

キャンペーンの目的を選択する: P- MAX キャンペーンを開始するには、Google が最適化する目標を決定する必要があります。キャンペーンの目的を選択したら、P-MAX キャンペーンを設定していることを必ず指定してください。

パフォーマンスマックスキャンペーンの目的

コンバージョン目標の選択:次に、コンバージョン目標を確認するよう求められます。 Google がキャンペーンを最適化する目標を設定して、P-MAX キャンペーンを最大限に活用しましょう。

予算を設定する:キャンペーンごとに 1 日あたりに費やす予算を設定します。 Google は、1 日の予算に 30 を掛けて決定される 1 か月の予算を超えて支出することはありません。

掲載結果の上限入札

入札戦略を設定する:次に、指定したキャンペーンの目標に向けて機能する入札戦略を選択する必要があります。 P-MAX キャンペーンでは、機械学習を使用して目標に向けて入札を最適化するスマート自動入札を使用します。以下は、選択できるスマート自動入札戦略と、それらが目指す目標です。ビジネスとキャンペーンの目標に最も適したものを選択してください。

- - コンバージョンを最大化する → 売上またはリードを増やす
  - 目標コンバージョン単価 → 売上または見込み客の増加
  - 目標ROAS → 利益アップ
  - コンバージョン値の最大化 → 利益の増加

キャンペーン設定の調整: P-MAX キャンペーンでは、キャンペーン設定の一部を調整するオプションが提供されます。ここでは、広告の対象となる場所と対象者に基づいて、必要に応じて場所と言語を調整する必要があります。

パフォーマンス最大設定

最終 URL 拡張:一般設定に加えて、最終 URL 拡張を使用するかどうかを指定する必要があります。最終ページ URL の拡張をオンにすると、コンバージョンの促進に大きな変化がある追加の検索クエリに対して広告を表示できるようになります。 P-MAX キャンペーンでは、ユーザーにとって最も関連性の高いウェブサイトのランディングページが Google によって決定されます。さらに、消費者の検索意図に一致する広告の最適化された見出しを作成します。

アセットグループの作成:キャンペーンが実行されると、Google が面倒な作業を行いますが、使用するキャンペーンアセットを提供する必要があります。アセットグループを完成させるために、広告全体で使用する次のアセットを提供できます。

- - 画像
  - ロゴス
  - 見出し
  - 説明
  - 動画
  - オーディエンスシグナル

P-MAX キャンペーンのアセットグループ

広告表示オプションの追加:広告表示オプションを P-MAX キャンペーンに追加して、ユーザーに重要な情報を提供できます。これらの有用な詳細には、場所、追加のリンク、価格、会社の電話番号などがあります。

公開:最後に、P-MAX キャンペーンを公開します。ここから、Google は機械学習を使用して、特定の目標に合わせてキャンペーンを最適化し始めます。

Google の P-MAX キャンペーンは、有料検索戦略に重要な価値をもたらします。自動化と機械学習の力により、キャンペーンの価値を高め、リードの生成やオンライン販売など、キャンペーン全体の目標を達成するために使用できます。 Google 広告の将来がどうなるかは正確にはわかりませんが、P-MAX キャンペーンは、自動化と予測技術がこの分野をどのように変革するかを垣間見せてくれます。