Google の視点に関するいくつかの「視点」 – 個人のエクスペリエンスを表面化することを目的とした新しいモバイル SERP 機能の分析

2023 年 6 月 10 日、Google はモバイル検索結果に待望の Perspectives 機能を導入しました。 これは 5 月の Google I/O で公開されたもので、より個人的なエクスペリエンスを SERP にもたらすことを目的としています。 たとえば、多くの人は個人的な推奨事項やアドバイスを見つけるために検索に「Reddit」を追加します。 Google は基本的に、それが自社側の失敗であることを認識しており、状況に対処するために Perspectives を作成しました。

Googleは、Perspectivesにより、ユーザーがタップしてフォーラム、ソーシャルネットワーク、短編ビデオプラットフォームなどのコンテンツにアクセスできるフィルターを提供すると説明した。 Perspectives フィルターがどのようなものかを示す簡単な例を次に示します。

しかし、それだけではありません。 Googleはまた、同様の視点を含む姉妹検索機能があることも発表した。 まだ正式には展開されていませんが、私はそのカルーセルが表示されるテストを何度も行ってきました。 以下はカルーセルのスクリーンショットをいくつか提供したツイートです。

では、新しいパースペクティブ機能はどれほど強力なのでしょうか? SEO の他の多くの事柄と同様、微妙な答えがあります。 私は、Perspectives と新しい Perspectives カルーセルのテストに基づいた私の観察とともに、以下でこれに対処しようとします。 飛び込みましょう。

まず、いくつかの定義があります。 ややこしい…
Google が最近展開したさまざまなパースペクティブ機能について多くの混乱があることは承知していますので、以下に簡単にリストします。

視点フィルター:
これは、Google が 2023 年 6 月 23 日に正式に展開した公式の Perspectives フィルターです。他のフィルターとともに SERP の最上位に位置し、最初に表示される場合もあれば、表示されない場合もあります。

Perspectives カルーセル (まだテスト中):
これは、前述した Perspectives フィルターの姉妹 SERP 機能です。 カルーセルについては、この投稿で後ほど詳しく説明します。 過去数週間にわたるいくつかのテストでこれを確認しており、間もなく展開されると予想しています。 以下にフィルターとカルーセルの両方があることに注目してください。

Perspectives ニュース機能:
Googleはまた、トップストーリーと連携するPerspectivesニュース機能も発表した。 これは Perspectives フィルターの前に展開され、そうです、「Perspectives」というラベルも付けられています。 まだ混乱していますか？ 特定のニュース記事についてさまざまな視点を提供することを目的としています。

複数のソースを含む注目のスニペット (以前は「パースペクティブ」と呼ばれていました):
最新の Perspectives フィルターが公開されるかなり前に、複数のソースを含む注目のスニペットのテストが行​​われました。 この機能は当初「Perspectives」というラベルが付けられていましたが、その後 Google はそのラベルを削除しました。 この機能は、灰色のバブル内に複数のソースを含む実際の状態でまだ見つかります (ただし、Perspectives ラベルはありません)。 繰り返しますが、さまざまな機能に「パースペクティブ」を使用するため、少し混乱します。

この記事の残りの部分では、 Perspectives フィルターとその姉妹のカルーセル機能について説明します。 ニュース機能や複数のソースを含む強調スニペットには焦点を当てません。

視点フィルターを介して表示されるコンテンツの種類は何ですか?
Perspectives で公開されているコンテンツは、フォーラム、ソーシャル メディア プラットフォーム、ビデオ プラットフォームなどから多くのソースを得ています。私のテストによると、Reddit や Quora などのサイトからのコンテンツが大量にありますが、そこではニッチなフォーラムも見ることができます。 ビデオの観点から見ると、多くの YouTube ビデオが Perspectives に表示されています。 そして程度は低いですが、TikTokビデオも登場しています。 ご想像のとおり、Perspective にもツイートが表示されることがよくあります。

つまり、Google が Perspectives についてのブログ投稿で説明したように、次のようになります。

「フィルターをタップすると、ディスカッション掲示板、Q&A サイト、ソーシャル メディア プラットフォームで共有された長文および短文のビデオ、画像、投稿だけが表示されます。 また、このコンテンツの作成者に関する詳細 (名前、プロフィール写真、コンテンツの人気に関する情報など) も表示されます。」

視点を満たしてください *カルーセル* – フィルターの姉妹となる SERP 機能
先ほどフィルターの姉妹 SERP 機能について触れましたが、これは検索結果に (そしてより目に見える形で) 視点を表示するためのもう 1 つのメカニズムです。 私は、PerspectivesフィルターがSERPの上部に表示されるテストをいくつか行ってきましたが、下流のフォーラム、ソーシャルメディアサイト、ビデオプラットフォームなどにつながるいくつかのカードを含むPerspectivesカルーセルもあります。カルーセル内のコンテンツは次のようです。この段階ではフォーラムが非常に多くなっていますが、ソーシャル ネットワークやビデオなどへのリンクが含まれる可能性があります。

したがって、ユーザーがトピックについてさまざまな視点を見つけたいと Google が本気で判断している場合は、フィルターとカルーセルの両方が表示される可能性があります。 繰り返しますが、これによりパースペクティブの可視性が大幅に向上します。

パースペクティブの可視性の課題 – フィルターを表示するには大きくスワイプする必要があります。
Perspectives フィルターは、フォーラムのスレッド、ビデオ、ソーシャル メディアの投稿などを含む興味深い SERP をトリガーしますが、役立つようにするには、まず検索する必要があります。 フィルターの位置は流動的です。つまり、リストの最初のフィルターとして表示されることもありますが、さらに奥に表示されることもあります。さらに奥にある場合、何人の人がそれを目にし、タップするかなど疑問に思います。基本的にそれを見るには多くのフィルターをスワイプする必要があります…

たとえば、このクエリのパースペクティブ フィルターを表示するには、9 つ​​のフィルターをスワイプする必要がありました。 このトピックを検索するときにフィルターが表示される人がいるかどうかはわかりません。

追跡の課題 – Google は GSC に視点フィルターを導入する必要があります!
Google Search Console (GSC) でこの機能を追跡すると、フィルターの配置がインプレッション、クリック、クリック率にどのような影響を与えるかを確認できると考えているかもしれません。 しかし、それを達成するのは簡単なことではありません。 現時点では、GSC でパースペクティブを分離することはできません。

また、フィルターをタップしても新しい SERP による新しいクエリはトリガーされないため、パースペクティブの追跡は非常に困難になることに注意することも重要です。 たとえば、「X」を検索すると、デフォルトの検索リストを含む最初の SERP が表示されます。 これらの最初のリストは、検索に基づいてインプレッションを獲得します。 ただし、Perspectives フィルターをトリガーすると、コンテンツの新しいリストが表示されますが、クエリは変更されません。 その後、新しい Perspectives リストは技術的にインプレッションを受け取ります (ただし、以前と同じクエリの場合)。 そして、1 つの結果をタップしてフォーラムやビデオなどにアクセスすると、そのリストがクリックされます。 しかし…サイト所有者には、誰かがオリジナルのSERPをクリックスルーしたのか、それともPerspectives SERPをクリックスルーしたのかわかりません。 混乱しますよね？

私にとって、GSC の Perspectives フィルターは絶対に必要です。 その後、視点でフィルタリングし、機能内でランク付けされたコンテンツのインプレッション数、クリック数、クリックスルー率、掲載順位を表示できるようになります。 GSC にフィルターがなければ、幸運を祈ります。

Search Console でのフィルターのモックアップは次のとおりです。

YMYL – デリケートな状況ですね。
多くの「Your Money or Your Life」クエリでは、Perspectives フィルターはまったくトリガーされません。 Google は今のところ YMYL のトピックに対して明らかに非常に慎重です…健康や医療のトピック、金融のトピックなどに焦点を当てたフォーラムが多数あるため、この状況は変わる可能性がありますが、Google は機密トピックを検索するときにユーザーを危険な情報に誘導することを望んでいません。 時間が経てばわかりますが、YMYL トピックに焦点を当てた多くのクエリにはフィルターが存在しないことに注意してください。

「最良の」クエリ – アフィリエイト マーケティング担当者にとって大きな注意
アフィリエイト マーケティング担当者にとって、これは、「最適な」クエリに対してパースペクティブが頻繁に表示されるという大きな注意事項です。 そして、そうなると、多くの場合、リストの最初に表示されます。 フィルターをタップすると、ページ 1 のアフィリエイト コンテンツが消え、ユーザーにはフォーラム コンテンツ、短いビデオ、ソーシャル メディア投稿などが表示される可能性があります。これは明らかにアフィリエイトの収益に大きな影響を与える可能性があります。 レビュー内容を提供していただければ、私はこれを注意深く監視します。 繰り返しますが、これを追跡するには GSC フィルターが最適です。そうでない場合、Perspectives フィルターとカルーセルで何が起こっているのかを特定するのは困難です。 サイトに影響を与える「最適な」クエリに対してユーザーがパースペクティブ フィルターを頻繁に使用している場合、クリック数とクリックスルー率が低下する可能性があります。 GSC ではまだそのような状況を見たことがありません…しかし、視点フィルターに基づいてそれが起こる可能性があります。

フィルターのフィルター処理: Google は、参照ソースまたはサーフェスに基づいてパースペクティブ フィルターがいつ表示されるかを制御できます
製品の推奨事項を検索すると、Discover に「その他の製品」カードが表示されることがよくあります。 そのボタンをタップすると、Google はその製品 (または製品カテゴリ) を検索して新しい SERP に誘導します。 その場合、Perspectives フィルターがまったく表示されないことに気付きました。 ただし、Google に直接アクセスしてそのクエリを検索すると、フィルターが表示されます。 したがって、Google は基本的に、ユーザーが Discover カードからアクセスしているときに Perspective フィルターをフィルタリングします。 興味深いことに、フィルタは参照している Google サーフェスに基づいてフィルタリングできるということです。

まず、Discover の「その他の製品」カードが Google 検索に誘導したものです。

しかし、Google 検索にアクセスすると、Perspectives 機能がまったく表示されません。 しかし、新しいSERPにアクセスしてそのクエリを検索すると、確かに表示されます。 以下は、Discover で「その他の製品」カードをタップした後の Perspectives フィルターを除いた SERP です。

接続を探索するための視点 – Google Explore を理解することがますます重要になっています。
2022 年の春にテストが開始されて以来、私は Google Explore について詳しく取り上げてきました。これは、大きなビジュアルとパブリッシャー、ビデオ コンテンツなどへのリンクを含む Discover のような SERP 機能です。Explore がモバイル端末の最後に表示されるのをよく見かけます。検索結果。

さて、Perspectives で面白いことが起こっています…Perspectives SERP は Google Explore に直接組み込まれます。 Perspectives を下にスクロールすると、最終的に Explore が表示されることがわかります。 だからこそ、私はこのシナリオを「つながりを探る視点」と名付けました。 これは、大量のコンテンツを公開している場合に検討する Perspectives の別の角度です。

ちなみに、GSC でもこれを簡単に追跡することはできません。

実際の移行の様子を以下のビデオでご覧いただけます。パースペクティブをスクロールすると、最後に Google Explore が表示されます。

要約 – 視点はSERPの変化を促すのか?
Perspectives を徹底的にテストした結果、これはさまざまなコンテンツを含む興味深い機能だと思います。 ただし、残念ながらフィルター リストに埋もれてしまうことがあります。 また、特定のクエリではコンテンツに問題があります (古いコンテンツが表示されたり、現在の状況に関係のないコンテンツが表示されたりする)。 Perspectives カルーセルの追加は、可視性と使用法に役立つ可能性がありますが、まだ完全には展開されていません。 また、Search Console で追跡ができないため、サイト所有者はユーザーがいつパースペクティブ コンテンツにアクセスしているかを理解することが非常に困難になります。 Perspectives がどのように進化するかは時間が経てばわかりますが、今のところ、導入や使用などに関していくつかの課題があります。Google がこの面でより大きな変更を実装する場合は、この投稿を更新します。 乞うご期待。

GG