次の一手: Google 検索広告におけるブランドセーフティの保護
公開: 2024-02-02サードパーティの広告パフォーマンス最適化プラットフォームである Adalytics は、Google 検索広告が、ポルノや海賊版のコンテンツを含むサイトなど、Google が所有していないさまざまなサイトに表示されているという調査結果を発表し、検索マーケティングの世界で話題になりました。米国の制裁下にある国では。
このニュースは、マーケティング担当者が P-MAX (PMax) のような AI を活用した広告ツールに対して長年抱いていた懸念をさらに高めるだけです。 自動広告では、ブランドは広告を掲載する場所をあまり制御できなくなります。これは、広告を掲載する場所を正確に選択することに慣れているマーケティング担当者にとっては恐ろしいことになる可能性があります。
AI を活用したツールは驚くべき効率とパワーを実現できますが、ブランドの安全性に影響を与える可能性のあるトレードオフが伴い、それがこれまで以上に大きな懸念となっています。 では、これらの新しい AI 機能のメリットを享受しながら、ブランドを安全に保つにはどうすればよいでしょうか?
Google の検索パートナー ネットワークについて知っておくべきこと
Google 検索パートナー ネットワーク (SPN) の一部として、検索広告は、Ask.com などの他の検索エンジン、Walmart や Target などのサイトの検索結果、その他のパートナー ウェブサイトなど、Google 以外のウェブサイトに表示されます。 Google は、Google が所有するサイトを超えて広告主のリーチを拡大するために、広告収益の一部をこれらの施設と共有します。
Adalytics のレポートによると、Google SPN には広告の対象となる Web サイトが 36,000 以上あります。 アダリティクスは、このうち 390 件がポルノであり、4 件が米国政府の認可を受けた団体に属していると報告した。
出典: アダリティクス
Googleによれば、このグループは調査結果を虚偽、誇張していたという。 しかし、検索大手はいずれにせよ、この報告に応じて変更を加えた。
Googleがこの問題に対処しなければ、一部のブランドが広告費を引き上げると脅迫したことを受け、GoogleはPMaxキャンペーンやアプリキャンペーンを含むすべてのキャンペーンタイプについてSPNをオプトアウトすることをブランドに一時的に許可している。
これらの行為は、懸念すべき何らかの理由があることを示唆していますが、これらの広告掲載がどれほど大きな問題であるかは明らかではありません。 問題のある可能性のあるサイトで掲載されている広告は、PMax またはアプリ キャンペーンで掲載されている広告のごく一部であるようです。 Google が Adweek と共有したデータによると、過去 1 か月間で SPN インプレッションの 90% 以上が YouTube などの上位 100 サイトに送られました。 それでも、一部のブランド、特によりデリケートな業界のブランドは、現在の状況ではブランドの安全性について正当な懸念を抱いている可能性があります。
リスクに対処するために今できること
Adalytics レポートが正確であるかどうかに関係なく、Google 広告で SPN を使用する場合、広告主は最大限のブランドセーフティと強力なパフォーマンスを確保するために講じることができる手順があります。
オプションの 1 つは、パートナー サイトと非パートナー サイト間のパフォーマンスとボリュームをチェックすることです（これを行うには、Google 広告でレポートまたはネットワーク別セグメントを開きます）。 コンバージョンに至らずに大量のトラフィックがパートナー サイトに向かう場合は、特定のキャンペーンを SPN からオプトアウトする価値があるかもしれません。
また、最大コンバージョン数や最大コンバージョン値などのコンバージョン ベースの入札戦略を使用して、目標 CPA や ROAS に向けて検索キャンペーンや PMax キャンペーンを最適化することもできます。 これにより、コンバージョン目標を達成できる可能性のあるプレースメントのみを活用し、無駄な支出や不快な広告プレースメントを排除することで、パフォーマンスと効率を維持することができます。
SPN に関しては、ブランドは検索キャンペーンまたは PMax キャンペーンのいずれかでネットワークから完全にオプトアウトできるようになりました。 以前は、PMax キャンペーンで SPN を無効にするのはそれほど簡単ではありませんでしたが、2023 年 12 月 1 日から 2024 年 3 月 1 日まで、Google は短期的な緩和策としてオプトアウト オプションを提供しています。
Google はまた、PMax やアプリ キャンペーンを通じて顧客に SPN を有効にする前に通知するなど、将来この種の問題を防ぐための制御を追加する予定です。
しかし、キャンペーンに関してブランドが得られる選択肢にはいくつかの制限があります。現時点では、広告が掲載されている特定の SPN サイトを確認する方法はありません。 特定のサイトを除外したり、SPN サイトと Google プレースメントの入札単価調整を設定したりすることもできません。
広告主が将来 Google に求めるもの
短期的にブランドを保護するために何ができるかがわかったので、長期的な解決策について考える必要があります。 広告主は自動キャンペーンに関して Google に多大な信頼を置いており、広告の掲載場所に関してさらなる透明性と制御を求めているのは当然のことです。 Google は、こうしたブランド安全性の問題に対処するためにアップデートを行うことができますし、そうすべきです。
Google は、広告主に SPN の掲載位置レポートを提供して、広告がどの SPN ウェブサイトに掲載されたか、各サイトのエンゲージメント指標を確認できるようにする必要があります。
ブランドは、関心を持っている視聴者がどこにいるのか、さまざまなサイトでどの広告が最もパフォーマンスが高いのかをより深く理解できるようになります。 また、特定の SPN Web サイトでの掲載を避けたいブランドにとって重要な洞察も得られるでしょう。
広告主が広告がどのサイトに掲載されているかを確認できるようになると、特定のサイトやサイト カテゴリ (成人向けサイトなど) を除外することもできるようになります。 SPN サイトの制御と除外は、自動化ツールの使用に関してマーケティング担当者の不安を和らげるのに大いに役立ちます。
Googleはまた、ブランドがPMaxのSPNをオプトアウトする一時的なオプションを恒久的なものにする必要がある。 PMax はマーケティング担当者にとって素晴らしいツールですが、現在の透明性の欠如とオプトアウトできないため、特定のブランドではアクセスできません。 広告主に SPN に関する恒久的な選択肢を与えることは、自動検索広告を試してみたいと考えているブランドにとって状況を大きく変えることになるでしょう。