Google 検索トラフィックの低下を診断する方法

トラフィックの減少を発見するのは恐ろしいことです。 特にマーケターとしては。 主要な KPI (主要業績評価指標) の 1 つは、Web サイトのトラフィックです。 この記事では、Web サイトで発生する可能性のあるさまざまな種類のトラフィックの低下について説明します。 また、SEOTesting を使用してこれらのトラフィックの低下を診断する方法についても説明します。

トラフィックドロップの種類

トラフィックの低下にはさまざまな種類があり、Web サイトの問題が原因で発生するものや、Google 検索アルゴリズムの変更が原因で発生するものもあります。

技術的な問題 (サイトレベル)

サイト レベルでは、Google やその他の検索エンジンによる Web サイト (または Web サイト上の特定のページ) のクロールを完全に停止させる技術的な問題が多数発生する可能性があります。

技術的な問題 (ページレベル)

サイト レベルの技術的な問題と似ていますが、ページ レベルの技術的な問題は Web サイトの特定のページでのみ発生します。つまり、トラフィックの減少は単に一部のページの問題によるものです。

コアアルゴリズムのアップデート

技術的な問題を除外すると、Google コア アルゴリズム アップデート (単にコア アップデートと呼ばれることもあります) がオーガニック トラフィック減少の主な原因となることがよくあります。

季節性の傾向

多くの業界、特に B2C セクターや D2C セクターで働く業界でトラフィックが減少する大きな理由は、季節性です。 クリスマス、新年、イースターなどの休日は、Web サイトのトラフィックが低下する原因となる可能性があります。

不具合の報告

頻繁ではありませんが、場合によっては、Google によるデータ収集の問題が原因でトラフィックの低下が発生する可能性があります。

SEOTesting ビュー フィルターを使用してトラフィック ドロップの発見を容易にする

SEOTesting アカウントのメイン ダッシュボードを使用すると、トラフィックの低下を簡単に発見できます。 ここで見つけたとおり:

デフォルトでは、Google Search Console はデータを「1 日あたりのクリック数」形式でのみ表示します。 SEOTesting を使用すると、次の方法でダッシュボードをフィルタリングしてデータを表示できます。

• 毎日のクリック数
• 週間クリック数
• 月間クリック数

これにより、一部のページの技術的な問題によって引き起こされる短期的なトラフィックの減少であっても、Google コア アルゴリズムのアップデートによって引き起こされる長期的なトラフィックの減少であっても、トラフィックの減少を特定しやすくなります。

Google コアの自動更新アノテーション

過去数年間で非常に多くの Google コア アップデートがリリースされたため、特定のアップデートがトラフィックの低下の原因となっているかどうかを判断するのは非常に困難です。 SEOTesting アカウント内では、ダッシュボード上の Google コア アップデートに自動的に注釈を付けるオプションがあり、ウェブサイトがこれらのアップデートのいずれかの影響を受けているかどうかを非常に簡単に判断できます。

この例では、サイトが 2022 年 12 月の役立つコンテンツ更新の影響を受けたことがわかります。

ありがたいことに、その後、このアップデートによる落ち込みから回復しており、その後のアップデートは当社のウェブサイトに親切に行われたようです。 しかし、注釈機能のおかげで、データを見て、役立つコンテンツの更新の影響を受けているかどうかを判断することが容易になりました。

アップデート後のクリックの増加と減少に関する詳細な自動情報

SEOTesting でデータを調べた結果、役立つコンテンツの更新時に私たちの Web サイトが影響を受けたのと同じように、あなたの Web サイトも更新の影響を受けているという結論に達しましたか?

アルゴリズム更新をクリックすると、アルゴリズム更新の 1 週間前とアルゴリズム更新後 1 週間のデータを比較するように事前設定された「期間比較ページ レポート」が表示されます。

これにより、どのページがクリック数、インプレッション数、クリックスルー率、位置を失ったかが非常に簡単にわかるので、どのページに取り組む必要があるかができるだけ早くわかります。

上記のレポート内でトラフィックが失われたページを見つけた場合は、これらの URL を直接クリックできます。 これにより、Web サイトの残りの部分から除外された、このページでのクリック数を示す新しいダッシュボードが表示されます。

クリック グラフの下にあるクリック ボックスを使用して、このページのインプレッション、CTR、平均掲載順位を確認することもできます。

このグラフの下には、この特定のページがランク付けされているクエリも表示されます。

これは、トラフィック低下の原因を診断するのに役立つ場合があります。 更新期間中にインプレッションとクリックが失われたクエリを確認できるため、更新後に生じた新たなギャップを埋めるために新しいコンテンツの作成に取り組むことができます。

Google コア アップデート中に、次の 2 つの一般的な理由により、ページが競合ページに負けることがよくあります。

• 検索意図が変わりました。
• 競合他社の新しいページは、クエリにより適しています。

このレポートを使用すると、これらの理由を診断し、すぐに修正に取り組むことができます。

あなたの損失はブランドに関する質問ですか、それとも非ブランドに関する質問ですか?

トラフィックの減少を診断する際に理解することが重要なことの 1 つは、トラフィックの減少がブランド用語によるものなのか、それともブランドに関係のない検索用語によるものなのかということです。 これは、これが検索/SEO の問題なのか、それとも完全に別の問題なのかを確認するのに役立ちます。

SEOTesting の「ブランド vs 非ブランド レポート」は、ブランドと非ブランドのトラフィックを自動的にフィルタリングして分割し、グラフに表示するため、すぐに確認するのが簡単です。

このグラフの青い線はブランドのクリックを示し、紫の線は非ブランドのクリックを示します。 このグラフを見ると、ブランドの減少によるものなのか、検索の減少によるものなのか、あるいはその両方によるものなのかがわかります。

ドロップが自分のブランドからのものであることがわかった場合は、すぐに確認する必要があることがいくつかあります。 人々はあなたのブランド名に入札していますか? その場合、潜在的な視聴者は検索であなたのブランドが表示されるのではなく、これらの広告をクリックしている可能性があります。 ブランド検索リストの上に Google の検索機能が表示されましたか? これもすぐに確認すべきことです。

SEOTesting を使用すると、トラフィックの低下を簡単に診断できます。 数回クリックするだけで、ドロップの原因が Google コア アップデートなのか、サイト全体のドロップなのか、1 つまたは数ページのドロップなのか、あるいはブランド クエリからのドロップなのかを確認できます。

これは、最終的には、ドロップの分析に費やす時間を減らし、その修正に多くの時間を費やすことになることを意味します。