警告！ Google の役立つコンテンツ アルゴリズムの更新について知っておくべきこと
公開: 2022-09-308 月 18 日、Google は、この 10 年間で最大のアルゴリズム アップデートとなる可能性が高いものが、8 月 22 日の週に展開を開始すると発表しました。 それ自体が注目に値します。 検索の巨人がアルゴリズムの更新に関する事前通知を提供することはめったにないため、これがSERPに大きな影響を与えると予想されます.
Googleによると、いわゆる役立つコンテンツの更新は、「人々が人々のために書いたオリジナルで役立つコンテンツを検索結果に表示するためのより広範な取り組みの一環」です。
私たちが知っていること (そして私たちが知らないこと) を掘り下げる前に、アルゴリズム更新の最初のルールを思い出してもらいたいと思います: 基礎がしっかりしていれば、サイト全体を慌てて変更する必要はありません。より多くの情報を持っています。
それでは、アナウンスメント、それがあなたのサイトに与える影響、そして今すぐ取るべき行動について掘り下げてみましょう。
役立つコンテンツ アルゴリズムの更新について、私たちは何を知っていますか?
Google によると、役立つコンテンツの更新は、「訪問者が満足のいく体験をしたと感じるコンテンツにより良い報酬を与えることを目的としていますが、訪問者の期待に応えられないコンテンツは同様に機能しません。」
本質的に、彼らはより高品質で有益なコンテンツをより頻繁に表示し、アルゴリズムを操作するために作成されたコンテンツを公開しているサイトのインセンティブを下げたいと考えています. これは、コンテンツ マーケターや SEO にとって驚くべきことではありません。 それは何年も前から Google が掲げてきた目標です。
これは素晴らしいニュースです。Google の EAT ガイドラインと SERP の進化に注意を払ってきたのであれば、これはあなたがすでに行っていることと大きく異なるものではないはずです。
あらゆることを正しく行っているマーケティング担当者でさえ、不安の主な原因は別のよく知られた問題です。Google は、特定のサイトを判断するためにアルゴリズムがどのシグナルを考慮に入れるかを明らかにしませんでした。 彼らは、コンテンツ クリエーター、SEO、コピーライター、マーケティング担当者が、検索エンジン ファーストのコンテンツではなく、「ヒューマン ファースト」のコンテンツを作成していることを確認するために、コンテンツについて尋ねる必要がある質問のチェックリストを提供しました。
この更新は、当面は英語の Google 検索結果にのみ影響しますが、後日、「役立つコンテンツ」評価の一部のバージョンを他の結果タイプおよび言語に展開する予定です。
Google は、この更新プログラムが特定のコンテンツ カテゴリや業界を対象としていないことを明確に述べていますが、検索エンジン向けに書かれている傾向があるため、大きな打撃を受ける可能性が高い 4 種類のコンテンツにフラグを立てました。
- オンライン教材
- 芸術と娯楽
- 買い物
- 技術関連
このようなサイト全体のアルゴリズム更新の潜在的な影響は何ですか?
最大のカーブボールは、このアルゴリズムが個々のページではなくサイト全体を考慮することです。これは、コンテンツに焦点を当てた更新の最近のトレンドから少し離れています.
つまり、優れたコンテンツを制作している一部のブランドは、サイトに古いコンテンツや低品質のコンテンツが大量にある場合、依然として危険にさらされる可能性があります. また、アルゴリズムがサイトを評価し、これらの有用なコンテンツのしきい値を満たしていないことが判明した場合、高品質のコンテンツも損なわれることを意味します.
アルゴリズムは継続的に更新されますが、Google はサイトが意味のある方法で変更したことを証明する必要があるため、Google の優美な状態に戻るには数か月かかる可能性があります。
「この更新によって特定されたサイトは、数か月にわたって適用された信号を見つける可能性があります。 この更新の分類子は継続的に実行され、新しく立ち上げられたサイトと既存のサイトを監視できます。 役に立たないコンテンツが長期的に返されていないと判断したため、分類は適用されなくなります。」
Google の Search Liason である Danny Sullivan は、Search Engine Land に対して、この「検証期間は自動化されており、Google はお客様のサイトの分類子のスコアを継続的に更新していますが、今日変更を加えても、Google のランキングには反映されない可能性が高い」と確認しました。数ヶ月。」
アップデートが展開されるとSERPのボラティリティが高くなると予想されるため、分析に注意してください。ただし、ランキングやオーガニックな可視性に何らかの変化が見られた場合でも、すぐに動揺しないでください. 監査や古いコンテンツの削除など、一貫してベスト プラクティスをコンテンツに適用している場合は、大きな問題にはなりません。
Google が言う「役立つコンテンツ」とは何ですか?
ほとんどのオーガニック マーケティング担当者は、SEO の悪しき時代を覚えています。当時は、キーワードの詰め込みが標準であり、オンラインのコンテンツの多くは、それが構築されたコードの価値がありませんでした。 検索者として、私たちは皆、より洗練された、あまり目立たない方法ではありますが、まだかなりの量が進行していることを認識しています. また、ほとんどのコンテンツ マーケターは、ランク付けするためにコンテンツを操作するプレッシャーを幾分大ざっぱな方法で経験しています。
Google は、この問題を解決し、より良いコンテンツを SERP の上位に表示しようとしています。これは、小麦と籾殻を区別する方法をさらに見つけ、サイトのコンテンツ出力を長期的に見ることによって行われています。
「人を第一に考えるコンテンツ クリエーターは、最初に満足のいくコンテンツを作成することに重点を置きながら、SEO のベスト プラクティスを活用して検索者に付加価値をもたらします。」
基本的に、Google は優れたコンテンツを作成し、ユーザーの検索意図に一致して価値を提供する有用なコンテンツを増やす方法として最適化を使用することを望んでいます。それを裏付けるコンテンツがないページをランク付けするためにアルゴリズムを操作しようとするだけではありません。
この「役立つコンテンツ」という考え方の核心には、多くの EAT DNA が含まれています (しゃれは意図されていません)。 専門知識、権威、信頼性を表す EAT は、Google の品質評価者がコンテンツ、クリエイター、ウェブサイトを評価するために使用する基準です。
専門知識、権威性、信頼性に一致するシグナルを探しているようなものです。 EATのような頭字語を付けて、人々がこれを目指していることを示唆する必要があります. ああ、待ってください: https://t.co/1fs2oIS54L pic.twitter.com/xNL424dDdq
— ダニー・サリバン (@dannysullivan) 2019 年 10 月 11 日
役に立つコンテンツ アルゴリズムの更新に備えるために何をすべきですか?
最後にもう一度言いますが、見逃した方のために: コンテンツと SEO のベスト プラクティスを適用している場合は、空が落ちてくると思い込まないでください。 しかし、立ち上げからあなただけがウェブサイトで働いていたのでない限り、サイトのコンテンツをすばやく監査して、10 年前の 10,000 ページのくだらないコンテンツがどこかに隠れていないことを確認する必要があります (すべての SEO は知っています)。これはあなたが思っているよりもずっと頻繁に起こります）。
「役に立たないコンテンツを削除すると、他のコンテンツのランキングが向上する可能性があります。」
目標は、質の低いコンテンツや薄いコンテンツ、キーワードが詰め込まれたコンテンツ、または視聴者にとってほとんど価値のないコンテンツを含むページを特定することです。 それでは剪定に入ります！
これを機会として、SEO チームとコンテンツ チーム、およびサイトのコンテンツを作成する他のすべての人々との間のより良い関係とより良いプロセスを育む機会として使用してください。 SEO 担当者とコンテンツ マーケターおよびライターは、半敵対的な戦いに巻き込まれることがよくあります。SEO 担当者は、コンテンツ クリエイターが検索データからの洞察に注意を払い、最適化を実装することを望んでいます。コンテンツ マーケターとライターは、品質、スタイル、およびその他のクリエイティブな要素を維持したいと考えています。
どちらも正しいですが、連携してシームレスに機能する必要があります。 最適化は、質の高いコンテンツがバックアップすることなく機能しません。コンテンツは、検索用に最適化されるだけでなく、魅力的で、もちろん役立つものである必要があります。 これらの基本を正しく理解していることを確認してください。そうすれば、何が機能していて何が機能していないかを細かく把握できます。
今後数週間のうちに、アップデートのロールアウトが開始されたらクライアント データを分析し、Google からの新しい情報や推奨事項を監視します。