お役立ちコンテンツの最新情報: Google の Good Books にとどまるには

公開: 2022-10-06

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2022 年 8 月、Google は役立つコンテンツの更新をロールアウトし、人々が人々のために書いたオリジナルで役立つコンテンツをより多く検索者に表示できるようにしました。 これは、検索者が質問への回答や特定のコンテンツアセットを探しているときに、SERP でより価値のあるコンテンツを提供するのにどのように役立つかを示すことを目的とした新しいアルゴリズムの更新です。

Google が伝えたい優先メッセージはシンプルでした。

ピープルファーストのコンテンツに焦点を当てます。これは、Google が検索意図を満たすコンテンツに報酬を与えることを意味し、検索エンジンのアルゴリズムよりも読者のニーズを優先します。 B2B または SaaS ブログに既に人を優先するコンテンツがある場合は、心配する必要はありません。しかし、それはあなたがまだ完全に明確になっているという意味ではありません.

420 以上のテクノロジー、SaaS、クラウド企業を分析した結果、Salesforce、Slack、MongoDB、Atlassian などの主要ブランドは、アップデートが完全に展開されて以来、ランキングの低下を経験していないことがわかりました。オーガニック検索トラフィックを維持することは、貴重な人々と検索エンジンがコンテンツをどのように見つけているかを示しています。

Helpful Content アルゴリズムの更新をうまく利用するための最善の方法は、古くて軽くて平凡なコンテンツを見つけて更新することです。 Web サイトの記事を維持して、読者にとって価値があり、ビジネスの成長を促進できるようにする必要があります。

コンテンツが常に役立つようにするために、四半期ごとに行う必要があるいくつかのことを次に示します。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

コンテンツが常に役に立つようにする 9 つの方法

1. 新しいポイントを含める

このトピックについて人々が理解できる新しいことはありますか? 注目に値する新しい戦略やテクニックはありますか? 読者への新しいポイントとして、更新された記事にそれらを含めてください。

2.第三者の見積もりを追加する

あなたのチームには、ここで引用できる専門家がいますか? または、業界で権威のある人から第三者の見積もりを入手できますか? それらに電子メールを送り、ここに組み込むために彼らの考えを得る.

3. 新しい業界調査を含める

物事は時間とともに変化します。コンテンツは、最も関連性が高くタイムリーな調査を参照して、新しい変更を反映する必要があります。

4. 動画コンテンツとポッドキャストを埋め込む

これは配信戦略ですが、SEO 戦略でもあります。 Google は YouTube が大好きなので (驚き)、古いコンテンツに動画を埋め込みます。あなたのコンテンツがより役立つと思うため、新しい視聴者や購読者を獲得できます。

5.ダウンロード可能なテンプレートを組み込む

ユーティリティは、B2B コンテンツマーケティングの中心です。無料のツール、テンプレート、チェックリスト、およびリソースを読者に提供すると、読者は生活とキャリアの向上に感謝するでしょう. これが、聴衆を助ける方法です。彼らにとって物事を簡単にします。

6. 価値のある新しいセクションを追加する

ブログに非常に実用的で洞察力のある新しいセクションを作成して、さらに先へ進みましょう。 AI コピーライターやコンテンツファームのふわふわしたコンテンツを貴重な専門家の洞察に置き換えます。

7. 目次を追加する

目次は、読者がコンテンツの一部を簡単にナビゲートできるようにします。目次が粘着性があると、読者がさまざまなセクションを簡単に移動してすばやく読み進めることができ、特に作品のセクションだけを読みたい場合に非常に役立ちます。

8. 古いデータと作品の日付を更新する

これは非常に簡単ですが、非常に重要でもあります。ブログを新しいデータで更新し、作品の「日付」を常に更新して、鮮度を最大限に高めます。

9. もともと公開されていたビジュアルを改善する

デザインテイスト変更。 2008 年のスクリーンショットが表示されていないビジュアルを作成して使用していることを確認してください。最新の状態に保ってください。

コンテンツ更新戦略を刺激するブランドの例

Hootsuiteは、2016 年にこのInstagram ハッシュタグガイドを最初に公開しました。

しかし、作品が公開されたとき、オーガニックアクセス数は 3,000 未満でした。 2020 年には、トラフィックはまだ 10K 未満でした。しかし、2021 年にコンテンツが更新された後、この投稿は現在、毎月約 20 万件のオーガニックアクセスを生成しています。

さて、何が変わったのですか？

まず、チームは目次を追加し、対応する YouTube ビデオを埋め込みました。

H2 と H3 の各見出しは、読者が抱く特定の質問や解決が必要な問題に対処するため、検索意図と変換の可能性が高いロングテールキーワードです。目次と作品全体で使用される上位のキーワードは次のとおりです。

チームはまた、ダウンロード可能なチェックリストを含め、リーダーが価値を見出します。

また、さらに下を読むと、Hootsuite が対応する Instagram のリールと投稿を作品に埋め込んでいることに気付くでしょう。これらの関連する詳細を追加することで、読者にとっての記事の価値が高まり、記事がより強力になります。

2 年前には月間訪問数が 10,000 未満だった作品が、今ではほぼ 200,000 のオーガニックアクセスを集めています。コンテンツ更新の力について話してください。

コンテンツの更新とは別に、コンテンツ戦略を見直して、視聴者が実際に関心を持っているニッチなトピックに関するコンテンツを確実に作成する必要があります.

新規および既存の視聴者にインタビューすることから始めて、コンテンツの影響を測定し、それらを改善する方法を特定できます。次のような質問をします。

今日は何に苦労していますか？
どのようなコンテンツ/ニュースレターを読みますか?
どのような情報が欲しいですか?

また、オーディエンスの立場に立って、彼らの検索意図を特定する必要もあります。購入プロセス中に Google に入力する質問、キーワード、フレーズを調べます。そうすることで、より正確な理解を得て、より良いサービスを提供できます。

役に立つ、人を第一に考えたコンテンツを作成する

これらは、既存のコンテンツに刺激を与え、オーガニックトラフィックを増やし、Google の優れた書籍にとどまるために役立つ方法です。

重要なポイントは次のとおりです。

要点のセクションを更新します (または、現時点で存在しない場合は追加します)。
目次を追加して、読者が作品を簡単にナビゲートできるようにします。
対象分野の専門家からの引用を含めます。
古いデータを更新し、新しい関連する業界データを参照して、信頼性を高めます。
関連するビデオやポッドキャストを埋め込んで、読者により役立つ情報を提供します。
無料のツール、ダウンロード可能なテンプレート、チェックリスト、電子ブック、その他の有用なリソースを利用して視聴者を武装させます。
よりキャッチーで有益なビジュアルを作成します。
可能であれば、テキストのブロックを視覚化することを検討してください。
必要に応じて、新しい H2 または H3 セクションを追加します。
関連する例を追加して、読者が問題を解決する方法を説明することで、既存の重要なポイントを拡張します。
シンプルで説得力のある文言を維持し、コンテンツが読者の問題点を解決するようにします。
作品の日付を更新して、読者が新しいものを読んでいることを示します。

全体として、役立つコンテンツを優先します。それは今後何年にもわたって配当を支払うでしょう。

これらのことを毎週行うと、常に役立つと見なされるブログが作成されます。これは、今日のコンテンツマーケティングと SEO で成功するための鍵です。また、最新のアルゴリズム変更の中で成功し、コンテンツマーケティングの ROI を獲得する方法でもあります。