バザーの声
公開: 2023-03-02ソーシャル投稿の平均寿命は、 TikTok の 2 分から Instagram の 48 時間の間です。 ソーシャル メディアのハイパースピード サイクルにより、トレンドがなくなる前にすぐに飛びつくことは困難な場合がよくありますが、適切なタイミングで人気のあるコンテンツを利用すること (トレンドジャッキングを参照) により、ブランドを即座に脚光を浴びることができます。
最新の TikTok トレンドに独自の見解を投稿したり、関連するハッシュタグについてツイートしたりするときは、トレンドジャッキングの概念を使用して現在の文化的な会話に参加し、ユーザー (および潜在的な顧客) とつながります。
トレンドジャッキングは、高いエンゲージメント、深いつながり、フォロワーの成長に最適な条件を作り出すため、すべてのブランドのソーシャル メディア戦略の重要な要素となるはずです。
トレンドジャッキングとは？
トレンドジャッキングは、ブランドが人気のあるトピック、サウンド、ハッシュタグ、またはイベントに基づいてコンテンツを作成し、これらのソーシャル メディア トレンドの関連性を利用して製品やサービスを宣伝するマーケティング戦略です。 簡単に言えば、ホットなトピックに飛び乗って、その勢いを利用し、ブランドの露出を増やすことです。
トレンドジャッキングは、ニュースジャッキングのパターンに厳密に従います。ニュースジャッキングは、権威と関連性を維持するために、ニュース速報記事の詳細を別の出版物の前に取得する一般的なジャーナリストの慣行です。 ニュースジャッキングはニュース メディアの定番ですが、トレンドジャッキングは、Twitter がハッシュタグを導入した 2000 年代後半に登場した比較的新しい戦略であり、ユーザーはリアルタイムでトレンド トピックを見つけることができました。
現在、すべてのソーシャル メディア プラットフォームは、ハッシュタグからアルゴリズムでコンパイルされた「あなたのための」ページまで、何らかの形のトレンド追跡を利用しています。
トレンドジャッキングのメリット
何百万ものブランド アカウントの中で、すべてのソーシャル メディア プラットフォームで関連性を維持するには、多くの場合、文化的傾向とユーザー コンテンツの好みの変化を深く理解する必要があります。 トレンドジャッキングは、ブランドが顧客ベースを理解していることを示しており、顧客との一貫した影響力のある関係を構築するための重要な戦略となっています。
会話を開始してエンゲージメントを高める
トレンドが勢いを増すにつれて、ソーシャル メディア プラットフォームは関連するコンテンツをプッシュして会話を続ける傾向があります。 また、ソーシャル メディアの誰もが特定のトピックやイベントについて話している場合、会話に貢献すること以上にユーザーと交流する方法はありません。
Netflix がユーザー ルールの変更を発表したとき、ソーシャル メディアには反発とコメントが殺到し、物議を醸すホットな話題になりました。 言語学習アプリの Duolingo (真の Duolingo 流) は、このトレンドに飛びつき、自社ブランドに回帰しました。
Twitter ユーザーも会話に参加し、Duolingo のツイートを流用してマーケティング チームを称賛しました。 彼らの元のツイートには、何千ものビュー、リツイート、いいね、そして何百ものコメントが集まりました。
ブランド認知度を高める
トレンドジャッキングは、ブランドが最新かつ関連性を保つのに役立ちます。 人気の音声、画像、ハッシュタグなどのトレンド要素を使用すると、投稿がプラットフォームのアルゴリズムによって確実に取り上げられます。 たとえば、人気のある TikTok オーディオは検索される可能性が高いため、オーディオを使用してコンテンツを作成すると、より多くの視聴者に投稿をプッシュできます。
英国を拠点とする M&S Food は、トレンド オーディオを使用して、マスコットをフィーチャーした面白い TikTok を作成することがよくあります。 現在人気のあるサウンドを使用して、オリジナルのマスコットと新しいマスコットの間にライバル関係を構築することは、ブランドが関連性を保つ方法の良い例です.
@mandsfood 常に年長者を尊重してください
このような音声ベースのトレンド投稿は、M&S Food のコンテンツに対する注目が高まり、ブランド認知度が高まることを意味します。
ユーモアと信憑性でより深いつながりを築く
Happiness Report によると、90% の人が面白い広告を覚えている可能性が高く、72% の人が競合他社よりもユーモラスなブランドを選びます。 トレンドジャッキングは、信憑性を示し、ソーシャル メディア フィードにユーモアを吹き込む絶好の機会です。 トレンドはあらゆる感情を引き出すことができますが、多くの場合、不条理な出来事やコンテンツに対するユーモアに基づく反応です。
コミカルに特大の赤いラバー ブーツがニューヨーク ファッション ウィークに登場したとき、ソーシャル メディアは熱狂し、それらが何を表し、どこから来たのかを推測しました。 ファストファッション ブランドの Hollister Co. は、赤いブーツをフィーチャーした衣装のインスタ ポストを作成することで、これを時流に乗る絶好の機会と見なしました。
フォロワーは、ホリスターの別の側面、つまり最もばかげたソーシャルメディアのトレンドを取り入れていることを示しているため、この投稿を陽気だと感じました。
ブランドにトレンドジャッキングを活用する方法
完璧なトレンドジャックは、関連性があり、タイムリーで、最も効果的なチャネルを通じて配信されます。 目標を達成できていないブランドは、トレンディなコンテンツが失敗するか、さらに悪いことに、PR スキャンダルになる可能性があります。
ブランドは、ソーシャル メディアのトレンドの世界に飛び込む前に、トレンドジャッキングを最大限に活用して独自の目標を達成する方法をしっかりと把握する必要があります。
1. 傾向を無条件に理解する
ブランドやクリエイターがトレンドの意味を完全に理解せずにトレンドを受け入れると、必ず問題が発生します。 DiGiorno Pizza が流行のハッシュタグ #WhyIStayed に飛びついたとき、Twitter ユーザーから (当然のことながら)大きな反発を受けました。
ハッシュタグは彼らのツイートでは意味がありましたが、ディジョルノはより大きな文脈を理解するのに時間をかけませんでした. Twitter ユーザーは、家庭内暴力に対する意識を高めるために、ハッシュタグを付けて生存者のストーリーを共有していました。 ディジョルノはすぐにツイートを削除しましたが、被害はすでに発生していました。
ハッシュタグ、オーディオ、または画像をトレンドジャッキングする前に、他のクリエイターやブランドが出しているものを見て、それを取り巻く否定的な意味合いがないことを確認してください. このコンテンツに対する人々の反応も分析して、コンテンツが好評であることを確認します。
2. パーソナライゼーションによる関連性の確保
すべてのトレンドがあなたのブランドに関連するわけではありませんが、あなたのためにパーソナライズできない理由はありません. 理論的には、化粧品とスーパーボウルにはつながりがありませんよね? しかし、スーパーボウルは毎年ホットな話題であり、ブランドが飛びつく魅力的なトレンドになっています. ビューティー ブランドの Drunk Elephant はクリエイティブになり、ハーフタイムのパフォーマーである Rhianna に焦点を当てることで、2023 年のスーパー ボウルにつながる方法を見つけました。
@drunkelephant D-Bronzi + Protini – スーパーボウルの真の勝者。 #drunkelephant #superbowllvi #rihannahalftimeshow #rihannachallenge : @nicolconcilio ♬ オリジナルサウンド – Drunk Elephant
Drunk Elephant は TikTok にハウツー ビデオを投稿し、Rhianna の魅力的な外見を再現し、#superbowllvi や #rhiannahalftimeshow などの関連するハッシュタグを使用して、ビデオが視聴されるようにしました。 ビデオはサッカーとは何の関係もありませんが、ブランドはトレンド トピックをパーソナライズして、TikTok ユーザーとつながり、関連性を維持しています。
3. あらゆるトレンドに信頼性を吹き込む
クリエイティビティには限界があり、トレンドジャッキングの投稿がブランドのオンライン イメージに合わない場合、フォロワーはすぐにそれを見抜いてしまいます。 あなたの Instagram フィードが美しく額装され、完璧に撮影されたブランド画像で構成されている場合、ミームをミックスに入れることは奇妙に見え、ファンを混乱させるでしょう. 重要なのは、トレンドジャックされているかどうかにかかわらず、すべての投稿が本物であり、ブランドの声に忠実であることを確認することです.
サム スミスのブリット アワードの衣装がオンラインでセンセーションを巻き起こしたとき、ファッションに焦点を当てたソーシャル メディア アカウントは、彼の大胆な選択を賞賛するか、デザインを嘲笑していました。 Ryanair はトレンドに飛びつきましたが、いつものユーモアと生意気なセンスでそれを届けました.
この投稿は、Ryanair のブランド ストーリーテリングに忠実であり続けているため、ブランドのファンはすぐに投稿を気に入り、独自のジョークで反応しました.
4. トレンディなコンテンツでインパクトを与える
フォロワーを獲得して会話を開始することは大きなメリットですが、マーケティング キャンペーンの最終目標は製品を販売することです。 トレンドがあなたのブランド、製品、またはサービスと完全に結びつくことは非常にまれであるため、インパクトのあるコンテンツを作成するには、少しの創造性が必要です. これを行う最も簡単な方法の 1 つは、さまざまな方法で使用できるトレンド オーディオを使用することです。
人気の美容ブランドであるにもかかわらず、Glossier は対面式の店舗がほとんどないことで有名です。 最初のニューヨーク市の店舗のオープンを宣伝するために、Glossier はトレンド オーディオ「Originalton – CENKGO」を使用しました。
このオーディオは、輝きや美しさの変化を示すビデオを作成するために使用されますが、Glossier は盲目的にトレンドに従ったわけではありません。 代わりに、彼らはオーディオを使用してより多くのビューを獲得し、その人気を利用しながら顧客を新しい場所に誘導しました.
5. タイミングで可視性を最大化
トレンドが数週間にわたってソーシャル メディアを席巻することもありますが (Louis Theroux のJiggle Jiggleのような人はいますか?)、他のトレンドは数日で消えてしまいます。 トレンドジャッキング コンテンツのタイミングを計ることは、完成させる必要がある技術です。早すぎると誰も理解できません。 遅すぎます。古いニュースですね。 ニュースジャッキング サイクルのタイムラインを使用して、ブランドはトレンドに乗るのに最適な時期を計画できます。
Newsjacking の著者である David Meerman Scott は、ニュースジャックを行うのに最適な時期は、話題が途切れた直後であり、大衆の興奮がまだ高まっている時期であると説明しています。 トレンドの存続期間にはさまざまなバリエーションがあるため、それをソーシャルメディアのトレンドに適用するのは簡単ではありませんが、新進気鋭のオーディオ、ビデオ、およびハッシュタグを閲覧するために時間を費やすことは、良い出発点です.
例えばTikTokのクリエイティブセンターは最新トレンドの宝庫。 トレンドキーワード、ブレイクアウトソング、人気クリエイターからのインスピレーションを検索できます。
6. 適切な流通チャネルを選択する
それはすべて配布についてです。 一部のトレンドは、特定の種類のソーシャル メディアに適しています。 オーディオ主導のものはすべてTikTokでうまく機能しますが、画像とビデオはInstagramとTikTokの両方でうまく機能します. ニュース関連の会話主導型のトレンドは、Twitter に適しています。
異なるプラットフォームに異なる種類のコンテンツを投稿することを検討してはいけないと言っているわけではありませんが、タイミングと配信が重要な場合は、最も理想的な配信チャネルに固執するのが最善です.
ファーストフード チェーンの Wendy's は、Twitter で鋭いユーモアを使って顧客と交流し、TikTok ではトレンド オーディオやユーザー生成コンテンツを取り上げる傾向があります。 Elon Musk が Twitter のトップを辞任することについての世論調査をツイートした後、Wendy's は Twitter のトップとしてステップアップすることについての独自の世論調査をフォローアップしました。
この投票はエンゲージメントの点で大成功を収め、60,000 票を超える投票と、状況の不条理とユーモアを共有する数百のコメントが寄せられました。 この種のユーモアは、Wendy の Twitter で知られているものですが、TikTok の場合は、ターゲット ユーザーが期待するものではないため、うまく機能しなかったでしょう。 トレンドジャックされた特定のコンテンツに適したチャネルを選択することは、投稿のパフォーマンスを左右する重要な要素です。
Bazaarvoice ソーシャル パブリッシングでトレンドジャッキングを正しく行う
トレンドジャッキングは、ソーシャル メディア戦略全体に追加する価値のあるものです。 ブランドの認知度を高め、エンゲージメントとリードを促進できます。
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