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公開: 2024-07-31

以下は、コミュニケーションおよびコンテンツの総合代理店である Growth Stack Mediaの創設者、Jordan Mitchellによるゲスト記事です。 意見は著者自身のものです。

私はキャリアを通じて、コンテンツクリエイターが情熱を追求して生計を立てようとするときに直面する課題を目の当たりにしてきました。技術スキルとストーリーテリング能力を磨くことは重要ですが、クリエイターにとってクリエイティブマーケティング業界のビジネス面を理解することも同様に重要です。

人工知能 (AI) などの新興テクノロジーが、同意なしに人間の声を複製したり、熟練した専門家が制作するのにはるかに多くの時間とリソースを必要とする見事なビジュアルショートフィルムを作成したりできるほど強力になるにつれ、適切な帰属と、クリエイターとマーケティング担当者の間のコラボレーションの重要性が高まっています。彼らとのパートナーは成長します。

NO FAKES Act のような法律が施行されつつありますが、個人のクリエイターによって生成されたものであっても、マーケターの社内チームによって生成されたものであっても、クリエイティブエージェンシーによって生成されたものであっても、それだけではブランドコンテンツの完全性を保護するのに十分ではないと私は考えています。このギャップを埋めるために、クリエイターやマーケティング担当者が AI ツールを効果的に活用しながら権利を守り、この新しい時代で成功するための態勢を整える方法について、私のヒントを紹介します。

緊密に連携する

コンテンツの使用と帰属に関する明確なガイドラインを確立します。すべての関係者が利用規約を理解し、同意できるように、オープンなコミュニケーションを維持します。

成果物についての相互理解を確立するために、最初から作業範囲を明確に定義します。クライアントが特定のコンテンツ成果物に対してのみ料金を支払う場合、クリエイターはソースファイルや原材料を提供する義務はありません。コンテンツの使用方法、配布場所、ライセンス要件について調整することが重要です。

その理由は次のとおりです。クリエイターが承認された最終アセットを納品し、クライアントが独自に編集を開始した場合、それは契約違反とみなされます。これらのユースケースに対して作成者に料金を支払う必要がありますが、さらに調整を行った場合にコンテンツの整合性を維持するための技術的スキルが作成者に欠けている可能性があるため、これはお勧めできません。

また、配信計画について話し合い、コンテンツを外部に宣伝する場合には、クライアントにソーシャルメディア投稿であなたをタグ付けするよう具体的に要求することも重要です。そうでない場合でも、問題はありません。彼らがそれに慣れていれば、将来的にコンテンツをあなたのチャンネルで再共有し、あなたが彼らのために作成した作品をあなたのポートフォリオの一部として活用する計画を立てたいと伝えてください。

成果物が社内目的または特定のオフラインユースケースに使用される場合は、将来の混乱を避けるために、機密保持契約 (NDA) などの適切な書類が整備されていることを確認してください。これはあらゆる形式のデジタルメディアに当てはまります。

作品の使用方法に関係なく、作成者のクレジットを表示する必要があることを指定する条項を含めます。 AI トレーニングやその他の二次的著作物に作品が使用される場合は、ロイヤルティやその他の形式の報酬について交渉します。

テクノロジーを活用する

エクスポートされたコンテンツを確実に保護するには、契約に加えて利用可能なツールを利用することが重要です。メタデータをエクスポートするすべてのアセットに含めることを優先してください。これにより、メディアファイル自体内に情報を直接暗号化して埋め込むことができるようになります。

TikTok と Adobe の提携のようなコンテンツ認証への取り組みは正しい方向への一歩ではありますが、透かしの削除や AI 操作を防ぐことはできません。透かしは無料で利用できる編集ツールを使用して簡単に削除できますが、AI によって元のソースの追跡が非常に困難になる方法でビデオが変更される可能性があります。

完璧な解決策はありませんが、ブロックチェーン技術には多くの可能性があります。ブロックチェーンを使用してコンテンツの出所と所有権を追跡することで、クリエイターは、従来の方法よりも変更がはるかに困難な、自分の作品の透明な記録を確立できます。

これはNFTですでに起こっており、所有権を証明し、不正な複製を防ぐことでクリエイターがデジタル作品を保護するのに役立ちました。同様のブロックチェーンベースのソリューションが他のタイプのコンテンツに適用されれば、クリエイターの作品が使用される際にクリエイターのクレジットが確実に表示されるようになる可能性があります。

法律に従ってください

最近導入された NO FAKES Act は、アーティスト、ミュージシャン、俳優を含むすべての個人を、許可なく AI によって複製されることから保護することを目的としています。しかし、スカーレット・ヨハンソンのChatGPTが彼女の声を再現しているように見えることに対する懸念など、注目を集める有名人の事件に対するメディアの注目は、日常のクリエイターや一般大衆の脆弱性を覆い隠している。

自分の声や肖像が複製されることに抵抗を感じているクリエイターであっても、現在の構造ではフェイク禁止法に基づいて適切なクレジットや報酬を受け取るのは難しいだろう。著作権侵害の防止と著作権法の施行に関する政府の実績は乏しく、特に新技術が常に規制を上回っている。

悪名高いファイル共有サービスである Napster は、過去数十年間に現実的な結果に直面した著作権侵害訴訟の数少ない被告の 1 つであり、それは 2001 年に遡ります。政府が MP3 共有の取り締まりに困難を抱えていたとしたら、どうやってそれを期待できるでしょうか。民間部門と公共部門のパートナーシップに重点を置かずに AI 開発のペースに追いつくには?

時代の先を行く

生成 AI ツールは通常、データをスクレイピングし、作成者の知らないうちに作成者のオリジナルの作品を使用することによって、大規模言語モデル (LLM) をトレーニングすることに注意してください。生成 AI を使用する前に、規約を読んでデータがどのように使用されるかを理解してください。企業がコンテンツを再利用することに自動的に同意する条項がある場合があるため、プロンプトとこれらのツールにアップロードするコンテンツには注意してください。 NDA を結んでいる場合、これはあなたとクライアントにとって問題となる可能性があります。

AI によって生成されたコンテンツはますます洗練されています。たとえば、Luma AI は最近、テキストと画像から高品質でリアルなビデオを迅速に作成する AI モデルである Dream Machine をリリースしました。このテクノロジーは現実世界の物理学を深く理解しており、実写映像とほとんど区別できないビデオを生成します。 AI の進歩に伴い、AI が生成したレプリカからオリジナルのコンテンツを特定することはますます困難になります。

最新の AI テクノロジーと、それがクリエイティブ業界に与える潜在的な影響について常に最新の情報を入手してください。専門組織と連携し、クリエイターの利益を代表する SAG-AFTRA などの業界団体や労働組合に参加してクリエイターの権利を主張します。

明るい面を見てください

AI がクリエイターにもたらすリスクにもかかわらず、それはすべてが破滅的で暗いわけではありません。 AI ツールは、創造的なプロセス全体で時間のかかるタスクを相殺して、参入障壁を下げ、より多くの人が自由に自分自身を表現できるようにします。コンテンツの種類に関係なく、AI は制作プロセスの各段階を迅速化するのに役立ちます。

アイデアやアウトラインの生成から、下書きの作成、ビジュアルの強化、長い作品からの重要な抜粋の選択まで、AI ツールは非常に役立ちます。しかし、クリエイティブなプロセスでこれらのツールを効果的に使用し、予算を最適化して視聴者に行動や購入の意思決定を促すことでビジネスに影響を与える独自の作品を提供する方法ですべてをまとめる方法を知るには、人的要素が依然として重要です。

最終的に、AI がクリエイティブコミュニティにとって最終的にプラスとなるためには、クリエイターの権利に対するより強力な保護を確立する必要があります。適切な信用と報酬を確保することは、人間の創造性と AI の間の繁栄した共生関係を構築するための基盤です。