有料検索はオーガニック SEO にどのように影響しますか?
公開: 2023-03-27
あなたのビジネスをオンラインで広めようとしているなら、可能な限り最も効果的なアプローチを確実に使用する必要があります。 適切な検索エンジン最適化 (SEO) が Web サイトを検索エンジンの結果で上位に表示させるための最善の方法であることは間違いありませんが、有料検索キャンペーンもあなたの努力に影響を与えることができるかどうか疑問に思うかもしれません.
結局のところ、非常に多くの企業がペイ パー クリック (PPC) キャンペーンに喜んでお金を費やしているのであれば、投資に対する見返りを得ているに違いありません。
有料検索とオーガニック SEO に関しては、多くの企業が両方のアプローチを使用することで最良の結果を得ることができます。 有料検索は、多くの場合、オーガニック SEO の取り組みを後押しします。 ここでは、これら 2 つのメソッド間の相互作用を詳しく見ていきます。
SEOとPPC
SEO と PPC の意味を見て、ビジネスにどのように役立つかをよりよく理解しましょう。
SEOとは？
SEO には、ウェブサイトの可視性を高めて、検索エンジンで上位にランク付けし、オーガニック トラフィックを引き付けられるようにすることが含まれます。 適切な SEO を使用すると、提供するサービスや製品に関連するキーワードを Google やその他の検索エンジンで検索したときに、ターゲット ユーザーがあなたを見つける可能性を高めることができます。 HubSpot によると、マーケティング担当者の 61% が、インバウンド マーケティングにおいて SEO が最も重要な要素の 1 つだと報告しています。
SEO 戦略の目標は、検索エンジンが上位に表示されるページを決定する際に使用するランキング要因によって有利に評価される Web ページとコンテンツを開発することです。
有料検索とは
ペイ パー クリックまたは PPC とも呼ばれる有料検索は、検索エンジン マーケティングの一種であり、ユーザーが広告をクリックするたびに、広告主が Google などの発行元に支払うことになります。 企業は、広告が表示されるたびに支払うのではなく、消費者が広告を操作したときにのみ料金を支払う必要があります。 これらの広告を適切に使用すると、ビジネスの提供物に興味を持ち、販売につながる可能性が高い個人を引き付けることができます。
これらの結果は通常、Google の結果の上部に表示され、左側に「広告」と表示され、最高評価の検索結果ではなく有料広告であることを示します。 PPC 広告はオーガニック検索結果の横に表示され、通常、オーガニック検索結果が表示される前にユーザーに表示されます。
一部の企業では、新製品の発売や季節限定キャンペーンなど、特定のマーケティング キャンペーンに PPC 広告を使用しています。 対照的に、一般的なマーケティング戦略の一環として、ブランド名に焦点を当てたキャンペーンを使用する企業もあります。
有料検索はどのように役立ちますか?
すべてのビジネスは、オーガニック トラフィックを引き付けるために SEO を使用する必要があります。 フリーランサーや SEO 代理店などの費用はかかりますが、時間の経過とともに有料検索よりも安くなることが一般的です。 SEO の最も重要な利点の 1 つは、企業の Web サイトへのトラフィックを促進し、上位に表示されるコンテンツが作成されると、ターゲットの顧客がそれを目にするのを助けるためにそのコンテンツに投資し続ける必要がないことです。
ただし、SEO のみに依存することには、潜在的な欠点がいくつかあります。 たとえば、Google は年間を通じて検索アルゴリズムを変更することがあるため、最新の変更を常に把握し、それに応じてマーケティング戦略を調整することが不可欠です。
そうでない場合、ランキングでのあなたのビジネスの位置が下がる可能性があります。 また、古い記事の更新や期限切れのリンクの選別など、サイトのランキングを維持するための定期的な最適化も必要です。 また、特に新しい Web サイトやドメインの場合は、結果が表示されるまでに時間がかかる場合があります。
対照的に、PPC は迅速な結果を提供できます。 有料検索の仕組みにすでに精通している場合、またはこの分野の経験を持つ代理店と協力している場合は、結果が得られるまでに数時間しかかからないことがあります。
有料検索のもう 1 つの重要な利点は、検索エンジンの結果ページのオーガニック ランキングの上に表示されることです。 これは、何年にもわたる努力と多額の資金を費やしてランキングでトップの座を獲得した競合他社よりも、あなたの Web サイトが上位に表示される可能性があることを意味します。 潜在的な視聴者は、他の人がその下に表示される前に、あなたのリストを最初に表示します。
これは、いくつかの点でオーガニック SEO に影響を与える可能性があります。 Google の検索アルゴリズムは、Google で広告を掲載しているサイトに直接報酬を与えるわけではありませんが、広告を使用すると、いくつかの方法でオーガニック検索のランキングを上げることができます。
ブランド認知度の向上
Google の調査によると、検索広告がブランドの認知度に大きな影響を与えることが示されています。 コントロール検索エンジンの結果ページ、またはテスト ブランドが検索広告の上位に配置された調査用に明示的に作成されたテスト ページのいずれかを表示した後、消費者は後で、そのカテゴリについて頭に浮かんだ最初のブランドを特定するよう求められました。キーワード。
8.2% に対して 14.8% で、テスト ブランドを指定したテスト グループの参加者の数は、対照グループの参加者のほぼ 2 倍でした。 一部の業種では、違いがさらに顕著でした。 Google の報告によると、検索広告は非常に受容的な考え方を持ち、製品やサービスに関連するトピックを検索している個人にリーチするため、前面中央に表示されるブランドを覚えている可能性が高くなります。
これはオーガニックSEOにどのように影響しますか? ブランドの認知度は、検索ランキングを向上させる要因の 1 つです。 消費者の間でブランドの認知度と認知度を高めると、通常、Google 検索が大幅に増加します。Google のアルゴリズムは、どの企業がより高い認知度を持っているかを検討します。
彼らは、検索者が求めるものに一致する高品質の結果を一貫して提供することを目指しており、この種のブランド認知度を獲得している企業は、一般的に、彼らの観点からはより安全な賭けです.
実際、調査によると、消費者の 70% は、製品の検索結果でどの Web サイトをクリックするかを決定する際に、最初に既知の小売業者に向かいます。 また、ブランド トラフィックの増加とオーガニック ランキングの上昇の間にも相関関係があります。
消費者が広告をクリックしなくても、それを見ることでブランドへの親近感が高まります。 これは、同じブランドの検索結果リストを次に見たときに、見慣れたものをクリックする傾向があるため、クリックする可能性が高くなることを意味します。
したがって、有料検索を使用すると、オーガニック リスティングのランキングが間接的に上昇し、ひいては、サイトが引き付けるオーガニック トラフィックが増加します。
オーガニックキーワードのテスト
オーガニックキーワードを使用してウェブサイトのランキングを上げることは、最も効果的な SEO 戦略の核心です。 これには、コンテンツを開発し、さまざまなチャネルで宣伝して認知度を高めるためにかなりの努力が必要です。
有料検索は、オーガニック キーワードをテストして、それらが望ましい結果をもたらす可能性があるかどうかを確認するのに役立つため、これらの取り組みを後押しすることができます。 いくつかのコンテンツを作成し、ターゲット オーディエンスがどれだけ受容的であるかをテストする有料検索キャンペーンを設定することにより、検索エンジンの結果ページで広告が占める目立つ場所から、広告に対する反応に基づいてターゲット オーディエンスの関心を測定することができます。
たとえば、クリック数は多いが、コンバージョン率が低く、直帰率が高い場合、サイトとコンテンツが、このキーワードを検索するユーザーの一般的なユーザーの意図と一致していない可能性があります。 したがって、追求する価値はないかもしれません。
対照的に、反応が非常に肯定的である場合は、このキーワードに基づくオーガニック検索キャンペーンに必要な時間と費用を自信を持って費やすことができます。 これにより、結果が得られる可能性が最も高い取り組みにリソースの使用を向けることができます。
オーガニック SEO と有料検索を併用して、オンライン プレゼンスを向上させることができます
有料検索とオーガニック SEO を組み合わせることで、認知度を高めることができます。 これを成功させるには、オーガニックおよび有料検索戦略で使用される言語が、ユーザーがチャネル全体で認識できる一貫したメッセージと一致していることを確認することが不可欠です.
オーガニックおよび有料検索キャンペーンを作成する際には、特定の検索を行う個人のユーザーの意図を理解することが重要です。 作成するすべてのキーワードとコンテンツがこれらのニーズに合っていることを確認してください。
最初のページのランキングを獲得した後でも、キーワードに有料広告を使用することの有用性を見逃さないでください。そうすることで、あなたの可視性をさらに高めることができます.
有料検索はオーガニック トラフィックを食い物にできますか?
一部の企業は、有料検索広告が同じキーワードのオーガニック リスティングから得られるトラフィックを食い物にしてしまうのではないかと懸念しているかもしれません。 しかし、Google の調査によると、有料検索広告によって、サイトの訪問者数が 89% 増加し、オーガニック リスティングが期待できるトラフィックをはるかに超えています。
ユーザーが検索広告にお金を払うことを奨励することが Google にとって最善の利益であると主張することもできますが、この調査は、有料広告が自然なトラフィックにプラスの影響を与えることを示す他の多くの独立した調査を裏付けています。 競合他社が有料広告スポットを占有するのを防ぎ、トラフィックをサイトから引き離すだけでも、十分に投資する価値があります.
ウェブサイトの可視性を高め、検索ランキングを向上させます
オーガニック SEO と有料検索がどのように連携するかを理解すると、ウェブサイトのランクが上がり、より多くのトラフィックを引き付けることができます。 321 Web Marketing の SEO 専門家は、企業が SEO の取り組みを最大限に活用するために必要な洞察と知識を備えています。 当社のサービスがより多くのクライアントにリーチするのにどのように役立つかについては、今すぐお問い合わせください。