成長がハリウッドのゴシップで$100,000を稼ぐのにどのように役立ったか。 すでに。

GoogleがサードパーティのCookieを段階的に廃止し、全世界がプライバシーファーストのウェブに移行するにつれて、今後10年間のMediavineのファーストパーティデータソリューションとしてのGrowについて多くの時間を費やしています。

私たちが十分に話していないこと、そして出版社は気づいてさえいないかもしれませんが、Growはファーストパーティのデータを構築することに加えて、今日の収益を増やすのに役立つということです。

これは、Mediavineが所有および運営するサイトであるThe Hollywood Gossipで見たためです。ここでは、Growがより多くのトラフィックを促進し、サードパーティのCookieの時代にTHGの収益を増やしています。

以下では、私たちがどのようにそれを行ったか、そしてどのようにそれを行うことができるかを説明します—クールなGoogle Analyticsダッシュボードのリンクを完備しているので、自宅でフォローして、自分のサイトでこれをモデル化できます。

成長とは何ですか？

Growは、価値の交換を提供するツールキットです。これは、ユーザーエクスペリエンスの向上と引き換えに、Webサイトがログインし、Webサイトが自社データを収集することに同意するようにWebサイトに促す一連の方法です。

Mediavineは、自社データの収集、およびCookieのない世界でパーソナライズされた広告を配信する機能を、業界への道として見ています。そのため、Growを作成しました。

ただし、これが重要です。優れたエクスペリエンスを提供し、オーディエンスにログインを促す同じ機能は、トラフィックと収益も促進します。 今日、明日、来月、そして来年。

インターネットやNetflixのユーザーにはおなじみのように見えるかもしれない成長の側面のおかげで、ハリウッドゴシップでそれが起こるのを見てきました。

コンテンツの推奨事項

Growの最も優れた機能の1つは、人工知能アルゴリズムを利用したコンテンツ推奨機能です。

基本的なレベルでは、「RecommendedForEric」コンテンツをキュレートするときにすべての愛するストリーミングアプリが使用するアルゴリズムと同じです。

ユーザーがログインすると、Webサイトで読んだり、共有したり、お気に入りに追加したりした内容に基づいて、個人的な推奨事項を受け取ります。

一方、ログアウトしたユーザーは、他のユーザーがクリックした内容と閲覧しているコンテンツに基づいて推奨事項を受け取ります。

繰り返しますが、Netflixを考えてみてください。

個々の読者が知ることができるよりも多くの俳優、歌手、リアリティスターがいる時代の有名人のゴシップサイトとして、手動コンテンツの推奨は機能しません。

ただし、機械学習は非常にうまく機能しています。

トム・ハンクス、キム・カーダシアン、または空中引用でZリストの有名人について読んでいるかどうかにかかわらず、Growは、他のユーザーがクリックしているTHGの関連コンテンツを即座に見つけて推奨します。

インラインコンテンツの推奨事項が表示されるたびに、2〜4％のクリック率（クリック率）が見られます。 さらに印象的なのは、Hollywood Gossipが無限スクロールを使用して次の投稿を自動ロードすることです。つまり、（現在）最初のページだけがコンテンツの推奨を取得します。

これらの数値は、Growの新機能を引き続き展開するにつれて改善されるだけです。 これらの制限がある場合でも、2〜4％のCTRは、サイト運営者のトラフィックにとって実際に何を意味しますか？

ハリウッドゴシップの結果

カルーセルとサイドバーの推奨事項、ソーシャル、検索、ブックマークと組み合わせることで、Growは、Growを有効にして以来、すでに5.1％のページビューをTheHollywoodGossipに提供しています。

これはTHGのサイズでの多くのページビューであり、他の推奨コンテンツオプションよりも大幅に改善されていますが、Growの影響の最も驚くべき部分は、それらのビューの価値です。

サイト滞在時間の増加、つまりトラフィックの増加によるセッション期間の増加は、この場合の価値を定義する方法です。

Google Analyticsによると、TheHollywoodGossipの平均的なユーザーはサイトで1:45を費やしています。 悪くはありませんが、Growウィジェットを操作したユーザーは平均4:38を費やしています。

これは、現場での時間が164.25％長くなるという驚くべきことです。 90日間のフィアンセは、説得力のあるものか、機械学習がそれが何をしているのかを知っているということです。

しかし、真剣に、人々：あなたのコンテンツが何であれ、そのコンテンツを閲覧している読者からのより長いセッションは、結果としてより多くの広告が表示され、セッションあたりのRPMが増加することを意味します。

THGの場合、年間数百万ドルを稼ぐサイトについて話していると、それは追加の視聴回数で数十万ドルを意味します。

ただし、オーディエンスの規模に関係なく、セッション期間とCTRのこのような大幅な増加は、すぐに重要な違いを生む可能性があります。

成長の成功の測定

Growには（まだ）独自のダッシュボードはありませんが、今のところ、Google Analyticsを使用して、Webサイトがダッシュボードからどのように利益を得るかを測定できます。

デフォルトでは、ユーザーがGrowを介してWebサイトを操作すると、GoogleAnalyticsイベントが自動的に出力されます。

イベントには、ユーザーがおすすめのコンテンツをクリックしたときや、コンテンツを共有、お気に入りに追加、検索したときが含まれます。

また、ブックマークのUTMトラッキングコードが追加されるため、ユーザーがクリックして2番目のページビューに移動すると、トラフィック参照ソースとしてGrowが表示されます。

Google Analyticsは混乱を招き、飛び込むのが怖い場合もあることを認識しているため、サイトのパフォーマンスを追跡するのに役立つ次のGoogleAnalytics共有ダッシュボードを作成しました。

インストールするには、上のリンクをクリックし、通常使用するGoogle Analyticsビューを選択して、ダッシュボードに名前を付けます。

これを行うと、いつでもアクセスできるように、ダッシュボードの下の左側に保存されます。 そのような単純な。

このGoogleAnalyticsダッシュボードが、Grow（fka Grow.me）が生成しているイベントと、それが提供しているトラフィックを確認するのに役立つことを願っています。

これらのグラフを使用すると、前述のように、トラフィックの増加とセッション期間への影響をすばやく確認できます。

成長を始めましょう！

私たちはあなたに物乞いや罪を犯すつもりはありませんが、真剣に—ただ大丈夫ですか？ お願いします？ Growでサイトを成長させないという言い訳はできません。

Mediavineの発行者は、Growが無料であることに言及しました。これには、先​​ほど説明したコンテンツ推奨機能が含まれます。

ファーストパーティのデータを収集するのに有利なスタートを切るだけでなく、これは来年に非常に重要になるだけでなく、ページビュー、ユーザーエンゲージメント、収益の増加にすぐにつながる可能性があります。

それは今そして将来的にあなたの価値があるでしょう。

いつものように、質問がある場合、またはサポートが必要な場合は、いつでもご連絡ください。