Web サイトのコンテンツはどのくらいの頻度で更新する必要がありますか?

SaaS ビジネス、e コマース ビジネス、オンライン パブリッシャー、またはその中間のいずれで働いているかに関係なく、SEO の「黄金律」の 1 つは、オンラインで成功するためにコンテンツを定期的に更新することです。

コンテンツ作成は「一度やれば終わり」というものではありません。 これは常に進化するプロセスであり、常に把握しておく必要があります。

しかし、ウェブサイトのコンテンツはどれくらいの頻度で更新すべきでしょうか? 従うべき黄金律はありますか? 3 か月ごとにコンテンツを更新する必要がありますか? 半年ごと？ 毎年？

この記事では、その質問に答え、Web サイト上で更新が必要なコンテンツを見つけるのに役立ついくつかのツールを紹介します。

Web サイトのコンテンツはどのくらいの頻度で更新する必要がありますか?

経験則として、Web サイトのコンテンツは少なくとも 3 か月に 1 回更新する必要があります。 これはほとんどの企業にとって良い経験則ですが、いくつかのニュアンスが残ります。 絶えず変化する業界でコンテンツを公開する場合は、コンテンツの更新頻度を高める必要があります。

コンテンツの更新が必要なページを見つける方法: 手動の方法

Web サイトのコンテンツを定期的に更新することで、Web サイトの正確さと魅力を維持できます。 ここでは、更新が必要な可能性のあるコンテンツを特定する簡単なプロセスを示します。 注意してください: 特に Web サイトに大量のコンテンツがある場合は、かなりの時間がかかります。

コンテンツを監査する

まず、徹底的なコンテンツ監査を実施する必要があります。 これには、Web サイト上のすべてのページのカタログを作成し、関連性、正確性、エンゲージメント指標 (ページビュー、ページ滞在時間、エンゲージメント率)、SERP のパフォーマンスなどの要素に基づいて各ページを評価することが含まれます。

古い情報を確認する

ページ上で古い情報を探す必要もあります。 これには、統計、特定の日付や過去のイベントへの言及、変更または廃止された製品、サービス、またはテクノロジーに関連するコンテンツが含まれます。

パフォーマンスメトリックの分析

GA4 や Google Search Console などのツールは、指標や KPI に基づいてパフォーマンスの低いページを特定できます。 トラフィックが少ない、エンゲージメント率が低い、またはコンバージョン率が低い場合は、コンテンツに改善が必要であることを示している可能性があります。

レビューランキング

検索エンジンにおける Web サイトのパフォーマンスを分析する必要もあります。 ランキングが下がったり、適切なキーワードをターゲットにできていないページは、可視性を高めるために優先的に更新する必要があります。

競合他社の Web サイトを監視する

競合他社に常に注目すると、コンテンツの鮮度、深さ、関連性、または全体的な品質において遅れをとっている可能性のあるギャップや領域を特定するのに役立ちます。

コンテンツの更新が必要なページを見つける方法: 簡単な方法

上記のプロセスは包括的ですが、特に多くのコンテンツを含む大規模な Web サイトの場合は、かなりの時間がかかります。 幸いなことに、SEOTesting のコンテンツ劣化レポートは、コンテンツ更新の対象となる可能性のある Web サイト上のコンテンツを迅速に見つける方法を提供します。

コンテンツ劣化レポートを開くと、次のようなページが表示されます。

このレポートは GSC データを使用して、過去 12 か月間のすべてのコンテンツのクリック数を取得し、それを最新の 1 か月全体と比較します。 上のスクリーンショットの例では、これは 2024 年 2 月です。

各作品のクリック数が最も多かった月が緑色で強調表示され、それ以降に作品が失ったクリック数が画面の右側に表示されます。 このレポートは、ピーク時から最もクリック数を失ったコンテンツ順に並べられているため、コンテンツを更新してランキングを取り戻すことができれば、このレポートの上部にある記事が最大の収益をもたらす可能性があります。

コンテンツ衰退レポートは、コンテンツ更新の機が熟したページを簡単に見つけるのに役立ちます。 上記のレポートに関して、GSC の「Noindex によって除外」レポートに関するブログ投稿は更新によるものである可能性があります。

この状況で役立つもう 1 つのレポートは、SEOTesting の「低品質コンテンツ」レポートです。 このレポートは、サイトマップを精査して、クリック数と表示回数が少ないページを探します。 これは、更新が必要な可能性のある Web サイト上のページをすばやく確認する優れた方法です。

コンテンツアップデートとは何ですか?

コンテンツの更新とは、本質的には、Web サイト上のページまたはページのグループに対する変更です。 単にブログ投稿にいくつかの内部リンクを追加するだけでも、ホームページの「ヒーロー」イメージを変更する場合でも、Web サイトの外観を完全に変更する場合でもです。 Web サイトに加えた変更はすべて、コンテンツの更新として分類できます。

当然のことながら、コンテンツの更新にはさまざまな種類があります。 ただし、SEO としては、コンテンツ更新の 4 つの主要なカテゴリを認識する必要があります。

• コンテンツが更新されます。
• ウェブサイトのレイアウトを更新。
• CMS の移行。
• ウェブサイトをリニューアル。

次のセクションでは、各更新タイプ、それらが必須である理由、および一般的にどのようなものであるかについて説明します。 もちろん、読者がこれらの更新をよりよく理解できるように、いくつかのスクリーンショットの例も含めます。

コンテンツの更新とは何ですか?

コンテンツの更新とは、Web サイト上の既存のコンテンツを編集することです。 この種の更新は、記事から FAQ ページまで、サイト上のあらゆるページをカバーできます。 一部のコンテンツ更新は小規模であり、内部リンクの変更やテキストの軽微な修正が含まれます。 一部のコンテンツ更新は大幅に大きくなり、検索意図に合わせてほとんどのコンテンツが変更されることがあります。

コンテンツの更新がうまく行われれば、オーガニック Web サイトのトラフィックに大きな影響を与えることができます。 以下は、キーワードカニバリゼーションに関する記事の包括的なコンテンツ更新後に実施した単一ページの SEO テストの結果です。

上のスクリーンショットは、コンテンツ更新後のオーガニック クリックへの影響を示しています。

上のスクリーンショットは、コンテンツ更新後のインプレッションへの影響を示しています。

このコンテンツの更新により、次の結果が得られました。

• オーガニック クリック数が 524% 増加しました。
• インプレッション数が 42% 増加しました。
• 記事の CTR は 0.3% から 1.32% に増加し、340% 増加しました。

コンテンツの更新は通常 3 か月ごとに行う必要があります。 これにより、ほとんどの企業にとって、新しいコンテンツを引き続き Web 上に公開する能力と、古いコンテンツを更新して新鮮さとユーザーの関連性を維持する能力との間で適切なバランスが生まれます。 このタイムラインには、その期間中に発生する可能性のある検索意図の変化も考慮されています。

ウェブサイトのレイアウト更新とは何ですか?

Web サイトのレイアウトの更新には、レイアウトに影響を与える Web サイトへの変更が含まれます。 良い例としては、ユーザーが Web サイトをより適切にナビゲートできるように企業がホームページを更新する場合があります。

ビジネスの以前のホームページは次のようになっていました。

• ヒーローナビゲーション。
• ヒーローのイメージ。
• 事業のご紹介。
• よくある質問。
• お客様の声。
• 連絡先。

そして、彼らは次の方針に沿って何かに移行することを決定するかもしれません。

• ヒーローナビゲーション。
• 事業のご紹介。
• 主な機能。
• お客様の声。
• 連絡先。

この種の決定は通常、顧客からのフィードバック、ユーザーが特定の Web サイトとどのようにやり取りするかを測定する CrazyEgg などのソフトウェアで完了したテストの結果、または他のページでの直感や小規模な SEO テストに基づいて行われます。

私たちはこれを SEOTesting Web サイトで数回行いました。 最も顕著なのは SEOTesting の料金ページです。 以前の価格ページは次のようになっていました。

以前の価格設定ページのやり取りには、価格に関する情報が含まれており、その他の情報はほとんど含まれていませんでした。

一方、現在の価格ページは次のようになります。

上の画像から、価格の下にいくつかの FAQ が追加されていることがわかります。

最も注目すべき変更は、価格情報の下に FAQ セクションが追加されたことです。 私たちは何年にもわたってお客様と多くの会話をしてきました。その結果、私たちのソフトウェアに興味を持つ人々からよく寄せられる質問のリストを作成しました。 トライアルのサインアップを増やすには、ページ上でこれらの質問に答えるより良い方法はないでしょうか?

Web サイトのレイアウトの更新は、コンテンツの更新ほど頻繁に完了する必要はありませんが、一般的な経験則として、企業は Web サイトの外観と操作性を 18 か月から 2 年ごとに更新するよう努める必要があります。 その間、競合他社がサイトの外観を刷新し始め、競合他社があなたのビジネスを上回り始めていることに気づいた場合は別です。

CMS 移行とは何ですか?

CMS 移行とは、Web サイトをある CMS から別の CMS に移動することです。 良い例は、Web サイトを Shopify から WooCommerce (WordPress) に移行することです。

企業がこれを選択する理由はいくつかあります。

• 彼らは、チームメンバーがページを簡単に変更できるようにしたいと考えています。
• CMS を移行すると、読み込み時間が短縮される可能性があります。
• 会社は買収され、新しい持株会社が切り替えを希望している可能性があります。
• ビジネスの方向性が変わり、オンラインで販売できる必要がある可能性があります。

しかし、理由が何であれ、移住はまれです。 これらは大規模な事業であり、多くの関係者のインプットとアウトプットを必要とし、一般に多額の費用がかかり、移行には常にリスクが伴います。 移行が正しく行われない場合、悲惨な結果が生じる可能性があります。

これは、移行後のサイトのトラフィックの減少を示す Google Analytics のスクリーンショットです。

そうは言っても、CMS の移行が正しく行われれば、SEO やその他のデジタル分野で優れた結果が得られる可能性があります。

したがって、企業として CMS の移行を完了する時期が来たと判断した場合は、正しく移行する必要があります。 Google やその他の検索エンジンがすべてのページを再クロールしようとするため、サイトの移行後は一時的にトラフィックが減少することが予想されます。 それでも、（うまくいけば）結果は想像以上に良いものになることがよくあります。

CMS を更新する頻度に関して従うべき一般的な経験則はありません。 一般に、CMS 移行のビジネス チャンスがリスクを上回る場合を除き、これは避けるべきです。 自分のサイトが検索結果で遅れていることに気づいたとします。 その場合、サイトの速度に影響が出ているか、コンテンツの方が優れているにもかかわらず競合他社があなたを上回っている可能性があります。 CMS の移行を検討してください。

ウェブサイトのリニューアルとは何ですか?

Web サイトの再デザインは、Web サイトの見た目、感触、およびユーザーのサイトとの操作方法に大幅な変更を伴う更新として分類できます。 私のお気に入りの例の 1 つは Rev からのものです。

ご覧のとおり、Web サイトの操作がはるかに簡単になり、顧客 (および潜在的な顧客) が自社が何を行っているのか、どのように役立つのかを簡単に確認できるようになりました。

Web サイトの再設計に取り組むことは困難であり、気が遠くなる人もいます。 企業の規模によっては、経営陣、デザイナー、開発者、マーケティング担当者、場合によってはデータ サイエンス チームなど、さまざまな関係者からの多くの意見が必要です。

それを念頭に置いて、Web サイトの再設計を行う前に、Web サイトの再設計が必要かどうかを確認する必要があります。 CMS の移行と同様に、完了後の Google によるコンテンツの再クロールと再インデックス付けにはリスクが伴います。 ほとんどの場合、トラフィックがわずかに減少した後、トラフィックが通常のレベルに戻るか、Google が Web サイトの更新を「いいね」すると増加します。

繰り返しになりますが、Web サイトの再デザインに必須の頻度はありませんが、Web サイトの外観や印象を 2 年ごとに更新することを検討するとよいでしょう。 この期間を使用すると、ユーザーが Web サイトをどのように操作するか、競合他社が自社のパフォーマンスと比較してどうであるかについて、大量のデータを収集できます。 また、新しい Web デザイン戦略が普及するにつれて、Web サイトを変更することもできます。

コンテンツの更新が重要なのはなぜですか?

コンテンツの更新は、検索エンジン クローラーと (さらに重要な) ユーザーの両方にとって、Web サイトを新鮮で魅力的な状態に保つ上で重要な役割を果たします。 うまくいけば、新しい訪問者を引き付け、最新の関連情報を提供することで既存のユーザーを維持するのに役立ちます。

たとえば、コンテンツの更新が完了し、それがうまくいったとします。 これにより、検索エンジンでの可視性が向上し、オーガニック トラフィックとユーザー エンゲージメントのレベルが向上します。

さらに、コンテンツを定期的に更新すると、Web サイトがアクティブで適切に管理されていることをユーザーと検索エンジンの両方に知らせることができます。 これは、ニッチな分野における Web サイトの信頼性と権威を高めるのに役立ちます。

一般に、コンテンツの更新は (重要であっても) 競争力と関連性を維持するために不可欠です。 しかし、注意が必要な、より微妙な理由もあります。

競争の一歩先を行く

SERPで成功するには、競合他社に先んじることが不可欠です。 これを行うための最良の方法の 1 つは、Web サイトのコンテンツを定期的に更新することです。

Ahrefs からのキーワード スニーカーの「ポジション履歴」を見てみましょう。

ご覧のとおり、このキーワードの上位をめぐって激しい競争が行われています。 ただし、ほとんどの場合、トップの座を争うのは 2 つの Web サイトです。 フットロッカーとナイキ。

Wayback Machine にアクセスして、これらのページが更新される頻度を確立すると、次の答えが得られます。

これは、Wayback Machine が Footlocker のページをクロールした回数です。 ここでは多くの更新、特に実装されたリダイレクトが緑色で表示されています。

上のスクリーンショットは、2023 年の Nike のページを示しています。ページ上のコンテンツは 1 年間に何度も Wayback Machine によってクロールされましたが、実装されたリダイレクトははるかに少ないことがわかります。 また、コンテンツがそれほどクロールされていないこともわかり、これはコンテンツがあまり更新されていないことが原因である可能性があることを示しています。

これらの著名でトラフィックの多いキーワードでランキングされるページだけではありません。 これは、長年にわたって SEO テストに関する記事を何回更新したかを示す画像です。

この記事は最初に公開されてから 51 回更新されています。

これは機能します。 コンテンツを定期的に更新することで、さまざまな検索クエリを介してページに安定したトラフィック ストリームを得ることができます。

コンテンツを常に最新の状態に保ちます

鮮度がランキング要素です。 私達はことを知っています。 ただし、Google はいくつかの異なる方法で鮮度を判断します。

• ページが最初に公開されたときを調べます。
• ページが更新されるときに、ページに対する変更の数を調べます。
• コンテンツ全体が更新された回数を調べます。
• ページへのバックリンクの鮮度を調べます。

これは 2011 年の鮮度更新以来調査されているため、これは新しいことではありません。 しかし、コンテンツを定期的に更新することで、SERP で上位にランクされる可能性が最も高まることを私たちは知っています。 定期的な更新により、さまざまな検索クエリの検索意図を常に一致させることができ、当社のコンテンツが競合コンテンツよりも優れた状態を維持できるようになり、当社の Web サイトが古いコンテンツの更新に積極的に取り組んでいることを Google に認識させ、最新の状態に保つことができます。そして私たちが可能な限り権威を維持することを保証します。

SEOスキルを向上させます

コンテンツを定期的に更新することは、実践的な経験を通じて継続的な改善の機会を提供し、SEO スキルを向上させるために不可欠です。 コンテンツを更新するたびに、次のようなさまざまな SEO テクニックを試すことができます。

• キーワードの最適化。
• メタタグの書き込み/最適化。
• 内部リンク戦略。
• 一般的なコンテンツのライティング。

この情報は、SERP での Web サイトの可視性を高めるために何が最適であるかを直接洞察します。

さらに、コンテンツの更新では、ページビュー、エンゲージメント率、サイト滞在時間など、さまざまなパフォーマンス指標を分析する必要があります。これは、さまざまな SEO 取り組みの影響を理解するのに役立ちます。 この種の分析を定期的に行うと、データを解釈する能力が磨かれるだけでなく、将来的により良い結果を得るために戦略を洗練するのにも役立ちます。

コンテンツ更新の結果の測定

コンテンツの更新が完了したら、更新内容が何であれ、ビジネスがオンラインで適切に成長し続けることができるように、これらの更新から得られる結果を測定することも重要です。

これを行うための最良の方法の 1 つは、時間ベースの SEO テストを使用することです。 これらのテストは、更新が公開される前の設定期間と更新後の同じ期間のページのパフォーマンスを測定します。 これにより、更新後にページに何が起こったのか、またその作業を他のパフォーマンスの低いページで繰り返す価値があるかどうかを測定できます。

この方法で SEO テストを使用すると、サイト上のどのコンテンツに対してどのタイプの更新が機能するかを長期的に測定できるため、データなしで作業する場合よりもページのパフォーマンスを改善する作業がより簡単になります。 小規模な SEO テストの結果を使用して、将来さらに多くのコンテンツを更新するための予算を確保できます。 これは、SEO やその他のマーケティングの専門家にとって、何が機能するかを示し、認識を得る優れた方法です。

まとめ

結論として、デジタル環境での成功を目指す企業にとって、Web サイトのコンテンツを定期的に更新することは、どれだけ強調してもしすぎることはありません。 SaaS、電子商取引、その他のオンラインベンチャーに参加している場合でも、少なくとも (ほとんどの場合) 3 か月ごとにコンテンツを更新することは SEO 戦略の一部である必要があります。 これにより、Web サイトの関連性と競争力が維持され、ユーザーと検索エンジンの絶えず進化する要求に適合することが保証されます。

内部リンクの小さな調整から包括的な Web サイトの見直しまで、各更新はユーザー エンゲージメントを強化し、オーガニック トラフィックを改善し、サイトの鮮度を維持するために重要です。 さらに、定期的なアップデートにより、実践的な経験やパフォーマンス分析を通じて SEO スキルを磨く貴重な機会が提供されます。 コンテンツ劣化レポートなどのツールを使用したり、徹底的な手動監査を実施したりすることで、注意が必要な領域を効率的に特定し、オンラインで Web サイトが動的で魅力的で権威ある存在であり続けるようにすることができます。

ペースの速い SEO の世界では、静的でいることは選択肢ではないことを覚えておいてください。 コンテンツ更新の継続的なサイクルを活用して、オンラインでの知名度と成功を確保および強化します。

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