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検索は依然として広告ミックスの重要な部分ですが、特にGen Zのような若い人口統計の間で進化する消費者の好みは、従来の検索エンジンを超えて戦略を再考してTiktokのような人気のあるプラットフォームに焦点を当てるために、より多くのブランドに拍車をかけました。

その瞬間に会うために、グローバルイベントマーケットプレイスであるEventbriteは、これまでクリックスルーレートを66％増加させ、ターゲットミレニアル世代とGen Zの視聴者とブランドが関与するのを支援したキャンペーンに新しいTiktok検索ツールを利用した最初の人物の1つです。

「このキャンペーンは、基本的にチャンネルのミックスの一環として、私たちが現在ビジネスを呼び出しているものです」と、Eventbriteの成長マーケティング責任者であるLaura Benayasは述べています。 「このキャンペーンにより、KPIで非常に良い改善がもたらされました。」

同社が共有しているデータによると、Tiktok Worldwideで32億以上の毎日の検索が行われ、Tiktokユーザーの23％がアプリを開いてから30秒以内に何かを検索しています。広告主がその視聴者に到達するのを支援するために、9月にTiktokは、最初のキーワードターゲティング検索ソリューションであるSearch Adsキャンペーンを開始しました。

Tiktokの検索広告キャンペーンにより、ブランドは正確なキーワードターゲティングを備えた検索結果ページに広告を配置できます。これらの取り組みには、フィード内のビデオキャンペーンとは別に生きる予算があります。このソリューションは、プラットフォームの自動検索配置機能に基づいて構築されており、ブランドがTiktok検索結果の広告を提供できます。検索広告キャンペーンは現在米国で提供されており、Tiktokは今年世界中の一部の地域でツールを起動することを目指しています。

「歴史的に、人々はあなたがスワイプして発見するためにティクトクに行くという考えを持っていましたが、今では人々は実際に発見するために探しています」と、Tiktokの検索製品ソリューションと運用のグローバルディレクターであるブライアン・トーピーは言いました。 「私たちは単なるエンターテイメントプラットフォーム以上のものであると言うのは公平だと思います。」

インスピレーションを探しています

Eventbriteは2023年からTiktokの広告製品を利用しており、10月に検索広告キャンペーンソリューションを使用して、若いユーザー、特にGen Zとの接続の可能性を高め始めました。 EventBriteは、ユーザーがライブイベントを作成および発見できるセルフサービスプラットフォームであり、現在は平均8700万人以上の毎月のアクティブユーザーがいます。

「検索広告...はゲームチェンジャーを表します。なぜなら、彼らは積極的に何かを探しているときに人々とつながることができるからです」とベナヤスは言いました。 「週末には、アイデアを得るためにティクトクに飛び乗って、何かをすること、やることに触発されるために、それがまさに私たちがなりたい場所です。」

まだライブである検索キャンペーンを通じて、Eventbriteは「旅行」や「フード＆ドリンク」などのキーワードを備えたイベント参加者をターゲットにしています。ブランドがクリックスルーレートを上げるのを支援することに加えて、このキャンペーンは、完全な支払い取引で、取得あたりの全体的なコスト（CPA）を33％減少させました。 EventBriteは、無料のイベントと有料イベントの両方をホストするが、パフォーマンスマーケティングの観点からの有料取引にのみ焦点を当てているイベントクリエイターにサービスを提供しています。

イベントの発見への焦点は、Eventbriteのビジネスの他の側面に反映されています。同社は最近、新しいソーシャル機能とキュレーションされたリストを介して発見に優先順位を付けるために、2019年以来の最初のブランドリフレッシュとアプリの再設計を開始しました。この動きは、会社がビジネス闘争と争うのに役立つ可能性があります。 Eventbriteは、第4四半期に7億650万ドルの純収益を報告し、最新の収益レポートによると、前年比13％減​​少しました。ただし、四半期中に合計および無料のチケットボリュームが成長に戻りました。

質問は残っています

Torpeyによると、検索広告キャンペーンもブランドGlossierとAmerican Eagleによって活用されており、Tiktokは小売スペースでのキャンペーンの強力な結果を観察しています。インフィード広告を補完するために検索広告キャンペーンを実行している広告主は、平均して20％のコンバージョンが増加していると述べています。

Tiktokのより大きな検索プッシュは、Googleのような検索エンジンの好みがソーシャルメディア、特に若い人口統計の間で衰退するため、Gen Zの46％とミレニアル世代の35％が現在ソーシャルを介して検索することを好んでいます。同時に、検索エンジン市場のGoogleのシェアは、2024年末に89％に低下しました。これは、10年ぶりに90％を下回ったのは、ブランドが検索戦略を再評価する可能性があるというシグナルであるという合図です。

それでも、4月5日の売却期限が、米国の所有権に売却されない限り、1月にアプリを禁止した法律についてドナルドトランプ大統領が提供した75日間の延長に続いて、ティクトクの周りに不確実性が残ります。トランプ大統領は、それまでに取引に到達しなかった場合、彼はおそらく条例アプリに別の拡張機能を提供するだろうと指摘した。政権は、潜在的な販売に関する4つのグループとの会談であると述べています。

Tiktokの運命について疑問が残っていますが、アプリの広告収益は今年324億ドル（前年比24.5％の成長）に達する可能性があります。今のところ、同社は検索広告を通じてプラットフォーム上の広告に関する興奮を活用する方法でブランドと話し続けている、とTorpeyは述べた。

「今、私たちのドアにたくさんのノックがあり、製品をテストし、私たちと一緒に構築し、新機能を見つけたいと思っています」とトーピーは言いました。 「私たちは、[広告主]が検索広告を通じて目標を達成するのを支援することに焦点を合わせてきました。」