VAST広告の説明| VAST広告を後押しするための最良の戦略
公開: 2022-04-01AleeshaJacob
マーケティング| MonetizeMore
VAST広告について聞いたことがありますか？ いいえ、私たちは宇宙の広大な空虚について話しているのではありません。 私たちは、ビデオ広告が一貫した方法で配信されることを保証するためにパブリッシャーと広告ネットワークによって使用されるビデオ広告のコーディング標準であるビデオ広告配信テンプレートについて話しています。
VAST広告は、動画プレーヤーが広告サーバーに接続するために使用する最も人気のある広告配信テンプレートです。 このIABテンプレートは、最近オンラインで表示されるビデオ広告の90％を占めています。 出版社は、広告収入を大幅に増やすために、ますますプログラマティックビデオ広告に目を向けています。
オンライン広告戦略に動画を組み込むことを検討している場合は、動画広告配信テンプレートについて知っておく必要があります。 この投稿では、VASTとは何か、どのように機能するか、VAST広告を後押しする方法について説明します。 見つけるために読み続けてください。
- ビデオ広告配信テンプレート（VAST）とは何ですか？
- VAST広告はどのように機能しますか？
- VASTタグの説明
- VASTタグの説明
- サイト運営者のウェブサイトにVAST動画広告を配信するためのヒント
- 動画広告配信の種類
- 動画広告配信テンプレートの一般的な障害点
- AdsterraでVAST広告を配信する：
- VAST広告を後押しするためのベストプラクティス：
- FAQセクション
- 要約
ビデオ広告配信テンプレート（VAST）とは何ですか？
動画広告配信テンプレートまたはVASTは、動画プレーヤーに表示される広告タグを形成するために使用されます。 これは、ビデオ広告の需要が高まっていた2008年にInteractive Advertising Bureau（IAB）によって開発されました。
VASTは、eXtensible Markup Language（XML）スキーマを使用して、メインの動画広告スロットからメタデータを転送します。 つまり、VASTは、動画プレーヤーと広告サーバーが効果的に通信できるようにするスクリプトであり、動画広告が期待どおりに再生され、ユーザーにシームレスなエクスペリエンスを提供します。
ビデオ広告配信テンプレートは、ビデオプレーヤーに、広告を取得する方法、レンダリングするタイミング、広告メディア、ビデオの長さ、長さ、フォーマット、および広告の価格を指示します。 VAST広告タグは、ビデオ広告の利用を検討しているパブリッシャーにビデオ広告のシームレスな統合を提供します。
その結果、VASTをサポートするビデオプレーヤーは、サードパーティのビデオ広告を再生できるため、パブリッシャーの広告ネットワークや広告サーバーに関係なく、ビデオ広告の最適化エクスペリエンス全体を簡素化できます。
目次へ↑VAST広告はどのように機能しますか？
上の図のように、VASTは3つの簡単なステップで動作します。
1.VASTリクエスト
ビデオ広告は、最初にビデオプレーヤーからリクエストを送信することにより、広告サーバーから取得されます。
2.VASTインライン応答
その後、広告サーバーはリクエストを取得し、キャンペーンに必要なメディアファイルとトラッキングURLを含むインラインレスポンスで応答します。
3.PingされたURLの追跡
最後に、ビデオが再生されるとすぐに、トラッキングピクセルがそのビデオのインプレッションの記録を開始するように設定されます。
広告挿入スポット：
- クライアント側の広告挿入：広告はクライアント（メディアプレーヤー）によって要求され、必要に応じてエンドユーザーに表示されます。
- サーバー側の広告挿入：ここでは、広告はサーバーによって直接メディアに挿入され、メディアプレーヤーに配信されます。
VASTタグの説明
VASTタグは、主に動画用であることを除けば、サードパーティのJavascript広告タグと同様に機能します。 XMLスキーマはそのマークアップ言語であるため、VASTタグはこの言語で使用されるコードビットです。
これらのタグは、広告主が次のようなプロパティに慣れるために役立ちます。
- 動画広告の実行時間
- 動画広告の場所と期間
- メインのリンク先URL（クリックを追跡するため）。
VASTタグは次のようになります。
VASTタグの説明
VASTタグは、何千ものパブリッシャーが世界中でビデオの現金化戦略を拡大するのに役立ちました。
VASTタグの主な利点は次のとおりです。
- 動画プレーヤーと広告サーバー間のシンプルな一方向通信。
- 出版社と広告主の両方に共通の動画広告配信用の統一された用語集。 これは、一貫した方法で広告のパフォーマンスを追跡および表示するのにも役立ちます。
- VASTタグを使用すると、命令が統合されるため、再生エラーが発生することはほとんどありません。
- 出版社は、VAST標準に準拠しながら、多くの時間とお金を節約します。
サイト運営者のウェブサイトにVAST動画広告を配信するためのヒント
現在のパブリッシャーマーケットプレイスには、プレロール、オーバーレイなどのさまざまなビデオ広告フォーマットがあり、パブリッシャーは可能な限り多くを利用する必要があります。 任意の広告フォーマットを採用して実装することは、ビデオプレーヤーにとって理想的な選択です。
ビデオプレーヤーでは、最初にVASTタグを実装する必要があります。これは、広告をレンダリングする必要があるキューポイントでトリガーされます。
ビデオ広告が配信される主な位置は3つあります。
- プレロール：これは、パブリッシャーがVAST広告を表示するための一般的な方法です。 プロモーションビデオはメインコンテンツの前に表示されます。 ユーザーはVAST広告を見たがっているので、その前に広告を配置しても問題ありません。 Adsterra VASTコードにはすでに「プレロール」パラメーターが付属しており、ビデオプレーヤーの指示に基づいてカスタマイズできます。
- ミッドロール：コンテンツ再生の開始から終了までの広告は、ミッドロールと見なされます。 動画広告を途中で詰め込むことは必ずしも良い考えではありませんが、常にオーディエンス監査を実施して、ユーザーがミッドロール広告にどのように反応するかを確認します。
- ポストロール中：コンテンツの再生が完了するとすぐに、広告が再生/レンダリングされます。 ポストロールモードで表示される広告は、ユーザーがメインコンテンツを確認した後に動画を表示するため、お勧めできません。 教育用ビデオコンテンツの場合は、ポストロールモードでユーザーに割引またはロイヤルティポイントを提供することを検討してください。
広告サーバーにリクエストが送信されると、広告の選択/リアルタイム入札が行われ、落札された広告が、関連するすべてのメディアアセットとトラッキングイベント通知とともにVASTXML応答で返されます。
プレーヤーが広告サーバーからVASTXML応答を受信すると、クリエイティブアセットファイルをフェッチし、コンテンツの再生前/再生中/再生後に事前定義されたキューポイントでレンダリングします。
追跡イベントは、VASTXMLデータ内の関連するイベントトリガーに対してプレーヤーによって起動されます。
障害/問題が発生すると、VASTエラーがトリガーされ、今後の分析のために広告サーバーに記録されます。
動画広告配信の場合、メディアアセットをホストする方法は3つあります。
1.ホストされている広告サーバー
メディアアセットは、広告を配信する広告サーバー内でホストされます。 このアプローチの主な利点は、メディアファイルの直接ホスティングURLがVAST応答で返されることです。 これにより、ビデオプレーヤーがメディアファイルをフェッチするための待ち時間と失敗率が大幅に減少します。
2.外部でホストされる
メディアアセットはサードパーティのコンテンツ配信ネットワーク（CDN）でホストされ、ホスティングURLはVASTXMLで返されます。 これは、CDNの応答時間に応じて、メディアファイルをフェッチする際の遅延になります。
3.タグをリダイレクトする
最も一般的に使用されるタイプで、リダイレクトタグが広告サーバーでトラフィッキングされ、同じタグがVASTXMLで返されます。 プレーヤーがリダイレクトタグをトリガーすると、メディアファイルをフェッチする2番目のVAST応答が送信されます。
リダイレクトタグは、別のオークションが2番目の広告サーバーで実行され、メディアファイル/広告がリクエストに基づいて変化する可能性がある実装で使用されます。
動画広告配信の種類
1.インストリーム
このタイプの動画広告配信では、動画広告はプレーヤーまたはアプリ内で配信されます。 この場合、ビデオプレーヤーがターゲットオーディエンスに提供されるコンテンツの主なソースになります。
この環境で一般的に提供される広告フォーマットは3つあります。
- 線形：これらは通常、ビデオ形式で表示され、メディアコンテンツの再生を中断する広告です。 リニア広告を配信できるポジション/タイムラインは、コンテンツの前（ preroll ）、コンテンツの再生中（ midroll ）、コンテンツの再生が終了した後（ postroll ）の3つです。
- ノンリニア：静止画像やリッチメディアファイルなど、中断や一時停止のない広告フォーマットです。 それらはサイズが小さく、通常、ビデオプレーヤーの下部/下部セクションにオーバーレイされます。
- コンパニオン：より没入型のビデオ体験のためにリニア広告とともに配信されるディスプレイ広告。 コンパニオン広告フォーマットを使用すると、ユーザーは配信された動画広告に関連するアクションを実行することもできます（短い動画広告に最適です）。
2.アウトストリーム
このタイプの実装のビデオプレーヤーには焦点を絞ったコンテンツがなく、これらのビデオ広告はサイトの表示コンテンツと一緒に配信されます。 アウトストリーム動画広告を配信するには、複数の方法または実装があります。
最も一般的な方法は、バナービデオにそれらを実装することです。この場合、ビデオ広告はディスプレイ広告ユニット内にレンダリングされます。 他の一般的に使用される実装は、ビデオインタースティシャルとページ内ビデオ（ビデオプレーヤーの生成）です。
アウトストリーム動画広告は、テキストの段落間で、動画プレーヤーの外部に配信される100％視認可能な高品質の動画広告であり、通常はデフォルトでミュートされています。 それらは簡単に展開され、ビデオユニットが画面に表示されているときに再生されます。
最も理想的なVAST広告ユニットのサイズは、300×250、400× 300、640×360、640×480です。
動画広告配信テンプレートの一般的な障害点
タイムアウト
タイムアウト：各ビデオプレーヤーには、コンテンツの再生を開始する前に事前定義されたタイムアウトを設定するオプションがあります。 メディアファイルのフェッチに遅延が発生した場合でもコンテンツ/再生が遅くならないようにし、最適なユーザーエクスペリエンスを保証します。
空のVAST応答
空のVAST応答：リダイレクトタグの場合、リダイレクトURLが広告をフェッチしなかった場合、つまりサードパーティの広告サーバーへの要求が成功しなかった場合に、空のVAST応答が発生する可能性があります。
複数のリダイレクト
複数のリダイレクト：一部の広告主/クリエイティブプロバイダーは、トラフィックされた最初のリダイレクトタグに対して別のリダイレクトタグを返します。 これは、デイジーチェーン接続と無限ループまたは各リダイレクト応答の遅延が原因である可能性があります。 これを防ぐために、ビデオプレーヤーにはリダイレクト制限があり、これに達するとVASTエラーがトリガーされます。 制限が設定されていない場合、次の障害ポイントはタイムアウトです。
サポートされていないメディアアセット形式
サポートされていないメディアアセット形式：プレーヤーがVAST XMLで返されたメディアファイルをレンダリングできない場合、このエラーがトリガーされます。 「サポートされていないメディアアセット」エラーは、サイズ、ビットレート、エンコーディングなどがそれぞれ異なる複数のメディアファイルが返されるため、あまり一般的ではありません。したがって、プレーヤーは、広告が表示される環境に最適なものを選択できます。レンダリングされます。
目次へ↑AdsterraでVAST広告を配信する：
サイト運営者として登録し、希望する広告ユニット（VAST広告）を使用してサイトの詳細を追加したら、承認を待つことができます。 承認されると、コードスニペットとそのコードを配置する必要がある場所の説明が表示されます。
VASTコードを追加するには、高品質のビデオプレーヤーをWebサイトにインストールする必要があります。 すべてがどのように機能するかについての詳細が不足していると感じた場合は、VAST広告の現金化に関するこの決定的なガイドをお読みください。 ここでは、VASTコードを追加するための基本的な手順の概要を説明します。
- ブライトコーブ
- Brid.TV
- JWプレイヤー
- ビデオJSプレーヤー
VAST広告を後押しするためのベストプラクティス：
- VASTコードは、タイプミスがなくてもまったく同じである必要があります。 必ず広告コードをコピーして貼り付け、再確認してください。
- ユーザーに配信するのに十分な動画コンテンツがあることを確認してください。そうしないと、広告を配置しても意味がありません。
- すでに複数の広告フォーマットを実行している場合は、それらがどのように連携するかを考えてください。 広告の過飽和を避けてください。 Adsterra統計を使用してクリックとビューを監視する場合は、テストを実行することをお勧めします。
- 別のウェブサイトで同じVASTコードを使用しないでください。 ウェブサイトごとに、一意の広告コードを生成する必要があります。
FAQセクション
その特定の要求/印象を現金化する機会は、出版社が望んでいない、または意図していないものとして失われます。 この問題を解決するために、ウォーターフォール/フォールバックが機能します。 広告サーバーでフォールバックが有効になっている場合、VASTXML応答で事前定義された数の勝者広告が送信されます。 したがって、何らかの理由で最初の広告が失敗した場合、プレーヤーはリスト内の次の広告に移動します。 このプロセスは、プレーヤーが広告を再生できるようになるまで続きます。
この場合のオーバーヘッドはごくわずかであり、プレーヤーは数ミリ秒でフォールバックを実行します。
VASTタグは、「致命的でない可能性のある」エラーと「致命的」エラーに分類できるいくつかのエラーをトリガーする可能性があります。 これらの一般的なVASTエラーコードの解決については、このガイドに従うことができます。
VASTタグのサンプルは、Googleアドマネージャーの内部ツールであるVideoSuiteInspectorとGoogleInteractiveMediaSDKを使用して検証できます。 動画広告の応答がIMASDKで機能するかどうかを確認し、いずれかでトリガーされる一般的なエラーも表示します。 VAST広告タグを[入力タイプ]フィールドに貼り付けて、[広告のテスト]をクリックするだけです。
要約
VASTタグとは何か、それらがどのように機能するか、そしてパブリッシャーがWeb収益化戦略を拡大するためにVASTタグを使用する必要がある理由について説明しました。 サイトでVAST広告の効果を試したいが、どこから、どのように始めればよいかわからない場合は、VASTコードの取得から始めてください。 Adsterraチームは、アカウントでのライブチャットをお手伝いします。