成功するコンテンツ マーケティング計画を立てる方法

要点をはっきりさせましょう。コンテンツ マーケティング プランは重要です。 コンテンツ マーケティング プランを備えたブランドは、より大きな純利益を上げ、より多くの加入者を獲得し、ビジネスの成功を促進することが示されています。 企業や組織の 97% がコンテンツ マーケティング戦略を使用してブランドの認知度を高めていることを考えると、独自のコンテンツを世界と共有する方法を検討することが重要です。

オーディエンスとつながる方法を戦略化し、見込み客、ソーシャル メディアでの存在感、ブランド認知度を高める方法を正確に検討する必要があります。

また、成功するブランドを構築することは、高品質のコンテンツを作成して頻繁に投稿することだけではありません (ただし、それは確かに役立ちます)。

コンテンツのコレクションに座っていて、それを世界と共有する準備ができている場合は、思慮深いコンテンツ マーケティング プランを作成することで、成功への準備を整えることができます。 コンテンツとブランドを最大限に活用して視聴者とつながる方法について話しましょう。

コンテンツ マーケティング プランとは

コンテンツ マーケティング プランは、コンテンツの作成と配信に関するマーケティング戦略です。 これにより、マーケティング担当者は、特定のターゲット ユーザーを引き付ける際に、コンテンツの関連性、意味、一貫性を保つことができます。 コンテンツ マーケティング プランの最終的な目標は、企業のコンテンツで収益性の高い顧客エンゲージメントを生み出すことです。

コンテンツ マーケティング計画は、より大きなキャンペーンの目標を達成することを目的としたいくつかの異なるステップで構成されています。 各ステップは、これまでのものに基づいています。これは役立つビジュアルです。

コンテンツ マーケティング プランを使用しない企業は、目標を知る方法も、達成に向けた進捗状況を測定する方法もありません。 これが、測定可能で目標主導型の計画を策定することが組織にとって非常に重要である理由です。

新しいコンテンツ マーケティング戦略を作成する必要がある場合、または現在の戦略が期待どおりに機能していない場合は、一歩下がってブランドを振り返ってください。 まず、取り組むべき目標をいくつか定義する必要があります。 その後、視聴者、プラットフォーム、および成功に不可欠なその他の重要な要素を調査します。

また、既存のコンテンツ マーケティング慣行を監査する必要もあります。 そこから、リソースを割り当て、コンテンツを作成し、そのコンテンツを公開する準備が整います。

その過程で、常に進行状況を測定し、視聴者からのフィードバックを受け取りながらそれに応じて戦略を調整することを忘れないでください. 彼らはあなたが到達しようとしている人なので、彼らの話を聞くことで成功への準備が整います!

1.コンテンツ マーケティング プランの目標を定義する

マーケティング計画の目的は、目標を達成することです。 そのため、企業は、定性的な目標ではなく、達成できる定量化可能な (つまり、数字です!) 現実的な目標を設定することが重要です。 たとえば、「Instagram で多くのフォロワーを獲得する」は、「Instagram でフォロワーを 10% 増やす」ほど具体的ではありません。

それについて考える 1 つの方法は、 「SMART」な目標を設定することです。具体的で、測定可能で、達成可能で、現実的で、時間に敏感です。 これらの目標に向けた作業が具体的で測定可能でない場合、それらを達成するための有意義な手順や変更を行うことは困難です。

締め切りも見過ごされがちです。 タイムラインを念頭に置いていないと、目標を達成することは困難です。 時間に敏感な目標を設定すると、チームのモチベーションが高まり、それに応じてチームが予算を計画するのにも役立ちます。

主要業績評価指標 (KPI)

コンテンツ マーケティング プランの目標を決定する場合、重要業績評価指標 (KPI) を設定すると、進捗状況を測定して目標を達成するのに役立ちます。 追跡を検討する可能性のあるいくつかの測定値は次のとおりです。

• オーガニックトラフィック
• 変換速度
• ソーシャルシェア
• リード数
• 売上高の伸び
• キーワードランキング
• 解約率

コンテンツ マーケティング プランの作成に進む前に、達成したい指標について達成可能な目標を設定します。

各メトリックには、考慮すべき特定の目的があります。 主な KPI の種類には、財務、社会、パフォーマンスの 3 つがあります。

収益や顧客価値などの財務指標は、マーケティングがビジネスの収益をどれだけ上げているかを理解するのに役立ちます。 投稿のいいねやフォロワー数などのソーシャル KPI は、オーディエンスとのリーチとエンゲージメントを理解するのに役立ちます。 検索ランキングなどのパフォーマンス指標は、マーケティングがどれだけ人々をウェブサイトに誘導したかを理解するために重要です。

2.事前調査: 競合他社、キーワード、オーディエンス

始めるには、世界の隅々まで勉強してください。 コンテンツ マーケティング プランを作成するために調査できる主な要因は、競合他社、キーワード、視聴者の 3 つです。

聴衆を研究する

多くの人にリーチするために、すべての人にアピールするコンテンツを作成したくなることがあります。 ただし、これは最大の戦略ではありません。 より多くの人にリーチできるかもしれませんが、それほど影響力はありません。 長期的には、本当に重要な人々、つまりより具体的なターゲットオーディエンスに焦点を絞った方が、ビジネスにとってより良いものになります。 実用的なマーケティング ペルソナを作成することで、オーディエンスにリーチしやすくなります。

あなたの聴衆が誰であるかを考えてみましょう。 彼らの立場に立って、彼らがあなたの製品やサービスを購入したい理由を想像してみてください。 彼らの職業、収入、興味、特にテクノロジーの使い方について考えてみましょう。 この情報を使用して、視聴者に合わせてコンテンツをより適切に調整します。 視聴者の関心をよく理解したら、マーケティングの開始に一歩近づきます。

競合他社を研究する

競合他社を研究することは、コンテンツ マーケティング プランを改良するためのもう 1 つの潜在的な手段です。 競合他社が成功している場合は、彼らがどのように視聴者にリーチしているかを考えてください。

彼らが使用しているプラ​​ットフォームについて考えてみてください。 彼らが聴衆とコミュニケーションを取り、関与するために使用している特定の戦略を特定します。 それらを一語一句真似することはできませんが、他のビジネスからヒントを得て、独自の戦略を立てることができます。

検索エンジン最適化

他の 2 つの研究テーマと同じくらい重要かもしれませんが、成長のために検索エンジンをどのように活用できるかを理解することは、成功に不可欠です。

コンテンツに関連するキーワードを使用して検索エンジンを利用する機会を検討するだけでなく、ソーシャル メディア プラットフォームのアルゴリズムを利用して、コンテンツを視聴者に提案することも検討する必要があります。

オーガニック検索は、視聴者がコンテンツを見つけることができる最も重要な目標到達プロセスの 1 つです。 ただし、それを利用するには、検索エンジン最適化の原則を利用することが不可欠です。 ハッシュタグを最適化し、コンテンツを強化することが成功への鍵です。

3.既存のコンテンツを監査する

以前のマーケティング キャンペーンでの間違いから学ぶことは、より良い戦略を立てるのに役立ちます。 振り返って、過去にうまくいったことを確認することも役に立ちます。 あなたがしたことは、より成功するために増幅される可能性があります。

以前のコンテンツについて何を作り直すことができるかを考えてください。 たとえば、より成功させるために埋めることができるギャップがあるかどうかを検討してください。 これは、今後何を使用してはならないかを判断するのにも役立ちます。 以前のコンテンツがなぜそれほど成功しなかったのかを正確に考え、将来同じことが起こらないようにするにはどうすればよいかを検討してください。

SWOT分析

内側を見る一般的な方法は、SWOT 分析です。 これは、 Strengths、Weaknesses、Opportunities、Threats の略です。

以前のマーケティング キャンペーンで最も成功した部分と最も成功しなかった部分を特定します。 次に、ビジネスで利用できる可能性のある機会を検討します。 最後に、競合他社が持っている優位性であろうと、直面している他の課題であろうと、直面している脅威を理解してください。

これらの側面を理解することは、ビジネスのコンテンツ マーケティング計画を成功させるために重要です。 また、何もないところから始めるのではなく、すでに行ったことを基に構築するのにも役立ちます。

4.予算を作成し、必要なリソースを決定する

目標、視聴者、改善するためにできることを理解したところで、予算を設定しましょう。 これは、執筆を始める前に検討すべき最も重要なステップの 1 つです。 コンテンツ マーケティング プランの期限と、リリースしたいコンテンツの範囲を考慮してください。 予算の割り当てをガイドするために、次の質問のいくつかを検討してください。

• そのコンテンツを作成して配布するには、どのような費用がかかりますか?
• 他に考慮すべきマーケティング費用はありますか?
• このコンテンツを社内で制作していますか、それともフリーランサーに外注する予定ですか?
• 1 か月、四半期、または 1 年あたり、コンテンツに費やすお金はいくらですか?

質の高い調査に基づいて計画を立てることはできますが、すべてを予測することはできません。 期待したほど多くのお金を稼げない可能性があり、予期しない結果や出来事が邪魔になる可能性があります.

コンテンツ マーケティング プランの予算を作成することは、リスクを評価することがすべてです。 どれだけのお金を使って仕事をしなければならないかを知ることは重要です。

計画の各ステップにより多くの資金を割り当てて、予期せぬ事態を補うことができます。または、資金を少し減らして、より大きな利益を得るために損失を被るリスクを冒すこともできます。 リスクの評価は、ビジネスやキャンペーンごとに異なるため、最適なオプションを決定するのはあなた次第です。

5.カレンダーを作成する時間

競合他社、オーディエンス、キーワードを調査し、予算を設定したら、コンテンツ マーケティング カレンダーを作成する準備が整いました。 これは、プロジェクトを整理し、予算を守るために非常に重要です。 明確な期限がないと、簡単に予算をオーバーしてしまう可能性があります。

明確な締め切りは役に立ちますが、アジャイルであることも同様に重要です。 予期せぬ事態が発生した場合に備えて、変更に適応するために期日とイベントをずらす準備をしてください。 期限を延ばしすぎて先延ばしにしないでください。

カレンダーに追加することを検討すべきもう 1 つの重要な要素は委任です。 計画の各タスクを完了するのは誰ですか? 誰が各タスクを完了するかを書き留めます。 これにより、組織化が容易になり、戦略が実行されたときに物事を成し遂げることが容易になります.

視聴者向けにコンテンツを公開する頻度を検討してください。 週に1回、1日に1回、またはその他の場合があります。 視聴者と予算に適したものを決定するのはあなた次第です。 さまざまなプラットフォームに投稿する頻度についても慎重に検討してください。

以前の調査は、投稿する量と頻度をよりよく理解するのに役立つはずです。 一部のソーシャル メディア サイトでは、視聴者がより活発に活動する場合があり、そのような時期にコンテンツをリリースして視聴者に見てもらうのに最適な場合があります。 これは、さらなる成功への準備に役立ちます。

たとえば、Instagram でのエンゲージメントに最適な時間帯は、EST の午前 1 時頃です。 投稿する予定の各ソーシャル サイトを調べて、あなたとあなたのニッチにぴったりの瞬間を見つけてください。

Tailwind のようなコンテンツ マーケティング プランナーは、スケジュールの整理に役立ちます。 ほとんどのソーシャル メディア プラットフォームでは、コンテンツをまとめてスケジュールして、特定の時間にリリースすることもできます。

6.コンテンツを作成する

コンテンツ マーケティング プランの明確な予算とイベントのスケジュールを作成した後の次のステップは、投稿するコンテンツを作成することです。 これまでに行ったすべての調査と準備を忘れないでください。 コンテンツのリリース作業をサポートするために必要な画像を検討してください。 カレンダーのすべてのイベントのコンテンツを計画します。

前日にコンテンツを作成するよりも、前もってコンテンツを作成する方がよいことを忘れないでください。 Pinterest などのソーシャル メディア サイトのコンテンツをスケジュールするのは簡単です。 多くの場合、無料でコンテンツをスケジュールできます。

使用しているプラ​​ットフォームに合わせてコンテンツが最適化されていることを確認する必要があります。 たとえば、Instagram はテキスト コンテンツよりも画像や動画に適しています。 具体的には、Instagram の写真とビデオには、プラットフォームに最適なアスペクト比があります。 これらは、縦型モバイル デバイスでの表示に最適なビデオ サイズです。 一方、YouTube 動画は通常、ワイドスクリーン デバイス向けです。

ただし、ソーシャル メディアに投稿する場合は、クロスプラットフォームのコンテンツがあると便利です。 たとえば、1 枚の写真を Twitter と Instagram の両方で共有したい場合があります。 ただし、両方のプラットフォームで推奨される画像サイズが異なります。 これを回避するには、トリミングやその他の編集によって、各画像を目的のプラットフォームに合わせてフォーマットする必要があります。

アイデアがなかなか出てこないこともあります。 クロスプラットフォームのコンテンツ投稿も面倒です。 ありがたいことに、Tailwind のクリエイティブ ツールのように、選択したプラットフォームに合わせて最適化されたコンテンツを簡単に作成できるツールがたくさんあります。

7.新しいコンテンツの公開と宣伝を開始する

このすべての新しいコンテンツを使用して、スケジュールに合わせて公開する時が来ました! ただし、コンテンツ マーケティング プランに従って効果的に公開し、宣伝しない限り、このようなコンテンツをそのままにしておくことは何の役にも立ちません。

従うべき良い原則は、クロスプラットフォーム プロモーションです。 ウェブサイトでブログ投稿を公開したら、ソーシャル メディアで話題にしましょう。 進行中の重要なソーシャル メディア キャンペーンがある場合は、ブログでそれについて話します。

読者が複数のプラットフォームであなたのブランドに関するニュースを見ると、ブランドの認知度とそのブランドの一貫性に貢献するのに役立ちます。

期限に注意することを忘れないでください。 可能な限り時間通りにコンテンツを公開します。 遅延やその他の不測の事態により物事を変更する必要がある場合は、徹底的に行ってください。 コンテンツの投稿を既にスケジュールしている場合は、コンテンツがすぐにリリースされないように日付を編集することを忘れないでください。 視聴者がコンテンツのリリースを予定しており、もう少し時間が必要な場合は、視聴者とコミュニケーションを取ってください。 彼らはあなたの透明性に感謝します。

8.進捗状況を追跡し、計画を改善する

コンテンツ マーケティング プランのパフォーマンスを追跡して、進行状況を注意深く監視します。 作業を進めながら、目標の達成にどれだけ近づいているかを考えてください。

これが、目標が定量化可能で測定可能であることが重要である理由です。 目標設定段階で設定した KPI を思い出してください。

キャンペーンの開始から現在までの変化を理解するのに役立つグラフやその他のツールを作成します。 これにより、何が機能し、何が機能していないかをより深く理解できます。

計画の各段階で、目標に到達するまでの距離を正確に把握できます。 コンテンツが期待どおりに機能している場合は、何が問題だったのかを考えてください。 問題の根本にたどり着くために、次の質問を検討してください。

• 改善するために何ができますか？
• 方向転換して戦略を再考する必要がありますか?
• あなたにとってうまく機能していて、拡張できると思うものは何ですか?

俊敏性は、コンテンツ マーケティング計画において重要です。 すべてのマーケティング担当者は、物事が計画どおりに進まない場合に備える必要があります。 進行状況を測定する最良の方法の 1 つは、Tailwind などの分析ツールを使用して、複数のソーシャル メディア プラットフォームでの進行状況を測定することです。

コンテンツ プランニング ガイドのまとめ

方向性がなければ、マーケティングは何百万倍も難しくなります。 ただし、コンテンツ マーケティング計画はビジネスを向上させ、目標をより効果的に達成するのに役立ちます。 組織のオーディエンスと市場をより深く理解する必要があります。 その聴衆と自分自身のマーケティング パフォーマンスを研究することは、成功するために重要です。

このプロセスはサイクルであることを忘れないでください。 1 つのコンテンツ マーケティング プランにとどまることはありません。 キャンペーンの過程で、また計画の最後に、物事がどのように進んだか、どのように進んでいるかを検討してください。 次はどうすればもっとうまくやれるか考えてみてください。 これは、新しい戦略を作成し、将来的に新しいコンテンツを生成するのに役立ちます.

Tailwind のコンテンツ マーケティング ツールは、ビジネスを次のレベルに引き上げるのに役立ちます。 そのツールは、あなたのような小規模ビジネスの成功を支援することに重点を置いています! マーケティング担当者が無料で使用できる革新的なツールが多数あり、視聴者向けにコンテンツをスケジュール、作成、および最適化するのに役立ちます。 あなたのコンテンツが新たな高みに到達するのを楽しみにしています!