バザールの声
公開: 2023-10-03ブランド認知度を強化し、エンゲージメントを拡大したいと考えていますか? Instagram で他のブランドとコラボレーションしたくなるでしょう。 Instagram のコラボレーション (コラボ) 投稿は、他のブランド、インフルエンサー、顧客のコンテンツを活用して、新しい視聴者を獲得し、UGC を特集するための強力なツールです。
このガイドでは、Instagram のコラボ投稿とは何か、その仕組み、ソーシャル メディア戦略に実装するメリットと戦術、Instagram でのコラボレーションを成功させるために必要な手順について説明します。
章:
- Instagramコラボ投稿のメリット
- Instagram 戦略にコラボ投稿を組み込む方法
- 4 つのステップで Instagram コラボ投稿を作成する方法
- あなたにインスピレーションを与える9つのInstagramコラボレーション投稿のアイデアと例
- Instagram の成功のために適切なパートナーと協力する
Instagram は決して静止しているわけではありません。 このプラットフォームは、ユーザーを夢中にさせ、ブランドが潜在的な顧客とより深く本物のつながりを持てるように設計された新機能を継続的に展開します。
しかし、すべてのアップデートの波に一人で乗っていると、またとない機会を逃している可能性があります。 Instagram のコラボレーション機能がうまく活用され、2 つのアカウントが織り込まれていることに気づいたことがありますか? それは単なる見せかけではなく、戦略なのです。
Instagram で他のアカウントと連携することで、ブランドはリーチを拡大し、互いの強みを活用することができます。 この進化し続けるプラットフォームでパートナーシップを成功させる手順を明らかにし、ブランドを新たな高みに引き上げましょう。
1 つより 2 つの方が優れています: Instagram コラボ投稿のメリット
スポットライトを共有するのは怖いように思えるかもしれませんが、正しく行えば、Instagram のコラボ投稿は大きなメリットへの扉を開き、ブランドがソーシャル メディアの競争環境で優位に立つのに役立ちます。
より広い網を張る
それは明らかであると同時に重要です。 Instagram は混雑しており、ブランドはプラットフォーム上で存在感を確立することの重要性を認識している一方で、目立つこと、より多くの人にリーチすることにも取り組んでいます。
Instagram で誰かとコラボレーションすると、パートナーの既存の視聴者を活用することができます。 インフルエンサーの忠実なフォロワーであれ、別のブランドの熱心な顧客ベースであれ、Instagram コラボレーションは、新しい人々にブランドを有機的に紹介する機会を提供し、単独で達成できる範囲を超えてデジタル フットプリントを拡大します。
エンゲージメントを強化する
2 人であれば、エンゲージメントのレベルは 2 倍になります。 Instagram のコラボ投稿では、両方の視聴者がコンテンツを見て積極的に関わります。 つまり、紹介されたアカウントに「いいね」をしたり、コメントしたり、共有したり、場合によってはフォローしたりすることも意味します。
さらに、Instagram のアルゴリズムでは、エンゲージメントの高い投稿が優先されます。 コラボ投稿が注目を集め始めると、Instagram は「探索」ページでその投稿にスポットライトを当てる可能性が高く、さらに幅広い可視性を提供します。
信頼と信頼性を築く
信頼は成長を促進します。 エデルマン氏によると、消費者の61％がブランドの支持者となり、ブランドを完全に信頼すれば57％が購入するという。
特にインフルエンサーや UGC クリエイターとのコラボレーションは、信頼の基礎を築くのに役立ちます。 これらのクリエイターは、あなたとパートナーを組むことを選択するとき、あなたに承認の印を押し、自分たちの判断を信頼する視聴者に、あなたも信頼できるという合図を送っています。
新しいコンテンツにアクセスする
Instagram、そしてソーシャルメディア全体の動きは速いです。 ユーザーはフィードを更新するたびに、新しい魅力的なコンテンツを探しています。 これはブランドにとって課題となっています。マーケティング担当者の 23% は、新しいコンテンツのアイデアを見つけることが最大の課題であると報告しています。
Instagram とのコラボレーションは肩の荷を少し下ろします。 パートナーは、製品の使用に関する新鮮な見方、革新的なプロモーションのアイデア、または自分だけでは決して思いつかない斬新な創造的な角度を導入できます。
費用対効果の高いマーケティング
マーケティング予算は 2021 年に過去最低を記録し、2022 年には増加しましたが、マーケティング チームは依然として機敏であり、より少ないリソースでより多くのことを達成する必要があります。
有料広告に資金をつぎ込む代わりに、特に UGC クリエイターやマイクロインフルエンサーとのコラボレーションにより、より有機的で費用対効果の高いマーケティング アプローチを提供できることがよくあります。 お金をかけずにコンテンツ、露出、エンゲージメントにアクセスできます。
Instagram 戦略にコラボ投稿を組み込む方法
Instagram コラボレーションが生み出す結果は魔法のように感じられますが、慎重な計画が必要です。 コラボ投稿を Instagram 戦略全体に組み込むということは、各投稿に目的があり、ブランド価値と一致し、あなたとあなたのパートナーの視聴者の共感を呼ぶことを意味します。
コラボレーションの目標を設定する
Instagram のコラボレーションには多くの利点がありますが、それぞれの特定のパートナーシップが何をもたらすかを決定することが重要です。 何を達成したいですか? フォロワー数を増やしたり、e コマース サイトへのトラフィックを増やしたり、あるいは単にブランド認知度を高めたりしたいと考えていますか? 今後の製品発売に向けて話題を作り、予約注文を生み出したいですか?
目標を設定すると、Instagram コラボレーションの成功を測定し、同様のキャンペーンへの将来の支出を正当化できるようになります。 そのためには、SMART（具体的、測定可能、達成可能、関連性があり、期限付き）の目標を目指します。 例えば：
- 「フォロワーを増やしたい」ではなく、「4つの共同投稿をシェアすることで、コラボ後3ヶ月以内にフォロワー数を10％増やすことを目指す」と考えましょう。
- 「エンゲージメントを高めたい」のではなく、「プレゼントを通じて視聴者との交流を促進することで、6 週間でコラボレーション投稿の平均コメント数とシェア数を 2 倍にすることが目標である」と考えてください。
適切なパートナーを見つける
Instagram コラボレーションを成功させる鍵は、適切なパートナーを選択することにあります。 これは単なる数字の問題ではなく、調整の問題です。 まずはソーシャル メディアをくまなく調べるか、インフルエンサー マーケティング プラットフォームを使用して潜在的な候補者を見つけます。
次に、ブランド、インフルエンサー、UGC クリエイターの価値観、インスタグラムの美学、視聴者があなたの価値観を補完するかどうかに基づいて、最終候補者リストを作成し始めます。 たとえば、あなたのブランドが持続可能でビーガンフレンドリーであることで知られている場合、ファストファッションを推進したり、肉ベースのレシピを頻繁に共有したりするインフルエンサーと提携しても、視聴者の共感を呼ぶことはなく、ブランドの精神を維持することもできません。
ぴったりのブランドやクリエイターを見つけたら、連絡を取ってみましょう。 ブランドにメッセージを送っている場合は、Instagram コラボレーションが双方に利益をもたらすと考える理由を明確に説明してください。おそらく、製品が相互に補完し合っているか、同様のターゲット層を共有しているため、相互プロモーションの機会や双方のリーチの拡大につながる可能性があります。 。
インフルエンサーやUGCクリエイターを説得して参加してもらいたい場合は、報酬が支払われることを明確にしてください。 料金を尋ねたり、参加と引き換えにパートナーシップを贈ったりしましょう。
キャンペーンを計画する
これはパートナーシップであるため、共同編集者がコンテンツ形式や投稿スケジュールについて発言権を持つ必要があることに注意してください。 作成する投稿の数と、投稿にビデオ、カルーセル、リール、またはコンテンツ形式の組み合わせを含めるかどうかをブレインストーミングします。
あなたが視聴者を知っているのと同じように、パートナーも彼らの視聴者を知っており、どのようなコンテンツが彼らを興奮させるのかを知っています。 彼らのアイデアを素直に聞き、お互いの目標を達成するのに役立つ妥協点を見つけてください。
投稿数とコンテンツの種類が決まったら、コンテンツ カレンダーを作成して投稿スケジュールを管理し、一貫性と説明責任を確保します。 国際的なブランドやインフルエンサーと提携する場合は、視聴者の活動のピーク時間と文化的なニュアンスの両方を考慮してください。
4 つのステップで Instagram コラボ投稿を作成する方法
Instagram で誰かとコラボレーションを始める前に、自分のアカウントが公開されていることを確認してください。 そうしないと、パートナーと共通点のないフォロワーには投稿が表示されなくなります (目的が果たせなくなります)。
ステップ 1.コンテンツを投稿する場合と同じ手順に従います。写真またはビデオをアップロードし、キャプションを書き（または AI に書いてもらい）、場所、ハッシュタグ、その他関連するものを追加します。
ステップ 2. 「ユーザーにタグを付ける」をクリックし、「コラボレーターを招待」をタップします。
ステップ 3.パートナーのハンドルを入力し、表示されたら選択します。
ステップ 4.共同編集者は、あなたが投稿で共同作業するよう招待したことを知らせる DM を受け取ります。 あなたがしなければならないのは、彼らが受け入れてくれるのを待つことだけです！
あなたにインスピレーションを与える9つのInstagramコラボレーション投稿のアイデアと例
コラボレーションに万能の解決策はありません。 あなたとあなたのパートナーが共有するコンテンツの種類は、コラボレーションの目標、製品の性質、そして満足させたい視聴者によって異なります。
しかし、すでに多くのブランドが Instagram でコラボレーションしているため、次のキャンペーンにインスピレーションを与える素晴らしい例がたくさんあります。 私たちがこれまで見てきた中で最もユニークで興味深く、成功を収めたもののうち 9 つを見てみましょう。
1. フォロワーにエンゲージメントを促す
エンゲージメントは、Instagram での存在感を高めるための生命線です。 2 つのブランドが Instagram でコラボレーションすると、製品だけでなく視聴者も結びつきます。 対話を促進し、知名度を高めるためには、フォロワーに会話への参加を促すこと以上に良い方法はないでしょうか?
LitJoy Crate は、美しい限定版と魔法の本のような製品で書籍愛好家の間でよく知られています。 LitJoy の傘下には、カスタマイズ可能なブックボックスの定期購読サービスである To Bee Read があります。 2 つの Instagram アカウントは、To Bee Read の順番待ちリストの販売につながるエンゲージメントを高めるために、頻繁に共同投稿を行っています。
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彼らが使用する戦略の 1 つは、シンプルだが効果的です。両方のアカウントのフォロワーに書籍関連の質問に答えるように求め、個人的な洞察を共有するよう促しながら、自分の専門分野に関する本物のディスカッションを促進します。 そして、彼らはただ質問するだけではありません。
十分な答えが得られたら、LitJoy と To Be Reed が最も物議を醸す見解を共有し、さらに関心を高めます。
2. 製品パートナーシップを発表する
フォロワー (そしてブランド!) にとって最もエキサイティングな瞬間の 1 つは、新製品の発表です。 そして、2 つのブランドが実際にコラボレーションして一緒に製品を発売すると、話題は 2 倍になります。 Instagram のコラボ機能は、ブランドが共同で作成した製品を世界に発表し、周囲に多くの良い話題を生み出す絶好の機会です。
誰もが大好きな快適な履物ブランドであるクロックスは、衣料品大手リーバイスと大歓迎のパートナーシップを締結しました。 両ブランドは、リーバイスが誇る象徴的なデニム素材で覆われたクロックス シューズのフル コレクションを作成するために協力し、それをインスタグラムで発表しました。
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期待を高め、両ブランドの強みを活かすことで、クロックスとリーバイスは、両ブランドのコラボレーションがそれに値する注目を確実に集め、フォロワーを次の動き（出荷の詳細とともに）を心待ちにさせました。
3. 一緒にプレゼント企画を主催する
良い景品が気に入らない人はいないでしょうか？ これに、2 つの人気ブランドの魅力を組み合わせれば、インスタグラムの魔法のレシピが完成します。 コラボ特典は、ブランドにとって、特に同様の層の共感を呼ぶ場合には、自社の製品をより幅広い視聴者に紹介する絶好の機会です。
FabFitFun は、美容、ファッション、家庭、フィットネスにわたる幅広い製品を顧客に提供するサブスクリプション ボックス サービスです。 Instagram での存在感を最大限に高めるために、FabFitFun はヨガにインスピレーションを受けたウェルネス ブランドである Cuccio Somatology と提携して、200 ドルのギフトカードのプレゼントキャンペーンを開催しました。
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FabFitFun と Cuccio は、リソースをプールし、視聴者を組み合わせることで、プレゼントのリーチと興奮を増幅させ、フォロワーが熱心に期待して参加できるイベントにしています。 両方のブランドにとって、これはプレゼント応募の条件であるため、より多くのフォロワーを獲得し、ブランドのハッシュタグやコメントを通じて認知度を高めるための簡単な方法です。
4. クリエイターの個性を輝かせる
慎重に厳選されたコンテンツと洗練された美学が飽和した時代において、本物の信頼性はブランドを際立たせるのに役立ちます。 ブランドが UGC クリエイターやインフルエンサーとコラボレーションするとき、それはリーチのためだけではなく、彼らがパートナーシップにもたらす独自の意見、視点、個性を重視するためです。
これらのクリエイターは、それぞれの個性に基づいて信頼を築き、フォロワーを増やしてきました。 したがって、コラボレーションに関しては、その信頼性を前面に押し出すことが重要です。
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ポル・サンチェスは、風変わりな動画と活気に満ちた個性で知られるマイクロインフルエンサーです。 フェンティ スキンがポルと提携したとき、彼らは、視聴者が知っていて愛している彼女の特徴や態度を維持するために、彼女の自由を与えるようにしました。 この信頼性こそが信頼を育み、Fenty と視聴者の間に永続的なつながりを生み出すのです。
5. 舞台裏のスニペットを共有する
洗練されたショットや光沢のあるフィードは見た目には素晴らしいですが、視聴者をブランドに結びつける真の要素が欠けています。 舞台裏のコンテンツを共有することで、物事の人間的な側面を明らかにすることでギャップを埋め、ブランドと視聴者の間の絆をさらに強化します。
アパレル ブランドのルルレモンは、季節ごとのカタログにウェルネスやフィットネスのインフルエンサーを頻繁に起用しています。 そこで立ち止まって、ルルレモンの服を着ているクリエイターの写真を共有するのは簡単でしょう。 しかし、ブランドは、最終製品が注目を集める一方で、本当に魅了されるのはその旅であることを知っています。
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そこで、カタログ写真撮影の舞台裏の映像を、この場合は共同制作者のエイキン・アクマンと共有することで、さらに一歩進めています。 このビデオには、インタビューの引用とたくさんの笑顔、愚かなポーズ、甘いジェスチャーが組み合わされており、アクマンの基本的なスナップショットよりも視聴者の共感を呼ぶでしょう。
6. お互いが関心を持っている大義への意識を高める
Instagram で誰かとコラボレーションする最大の理由の 1 つは、団結して、お互いが大切にしている目的をサポートすることです。 変化をもたらしたいという共通の情熱によって 2 つの組織が団結すると、その影響は変革をもたらす可能性があります。 共通の大義を擁護するプラットフォームとして Instagram を使用すると、大義の範囲を拡大し、協力者とそれぞれの視聴者の間で集団的な目的意識を促進できます。
全国子猫デーに、猫砂ブランドのフレッシュステップは、ベストフレンズ動物協会の子猫の養子縁組費用を全額負担すると発表した。 キャンペーンの対象範囲を拡大しながら自社製品への注目もさらに高めるため（双方にとって有利です！）、Fresh Step はテレビパーソナリティで動物愛好家であるジョナサン ヴァン ネスとのコラボレーションを依頼しました。
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この投稿は面白く、感動的で、ブランドとクリエイターの両方が共通の理念のもとに団結し、前向きな変化を生み出す機会となりました。
7。 今後の製品発売を予告する
誰もがからかいが大好きです。 何か新しいことへの期待は、実際の出来事と同じくらいスリリングなものになることがあります。 ユーザーの関心を引き付け、魅了し続けることが目標である Instagram の進化し続ける状況では、製品の発売を予告することは、どのブランドにとっても強力なツールです。 そこにコラボレーションを加えると、複数の視聴者に響く話題と興奮の舞台が整います。
オレオ愛好家は、ブランドがどんな新しいフレーバーの組み合わせを考案するか、または人気の需要に応じて復活させるかに常に注目しています。 Red Velvet が再び店頭に並ぶことを人々に知らせるときが来たとき、甘くておいしいものすべてに関する専門知識で知られるクリエイター以上にパートナーとなる人がいるでしょうか?
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Justin Ellen、別名 Everything Just Baked は、超リアルなケーキ作品の王様です。 彼の「ケーキですか？」 ビデオセグメントは、ジャスティンにとってデコレーションのスキルを発揮する絶好の機会であり、オレオにとっては永遠の甘党の視聴者に人気の製品の復活を発表する絶好の機会でした。
8. 製品で何ができるかを強調する
すべての製品にはストーリーと目的があります。 でも、単純に言うと 視聴者が製品について関心を持つには、必ずしも十分ではありません。 それが何ができるのか、実際にどのように見えるかを示すことは、人々がその価値を理解し、それが生活の中で果たせる役割を視覚化するのに役立ちます。
ナイキは長い間、ブランドストーリーを伝えるマーケティングマシンとして成功してきました。 このスポーツ アパレル ブランドは、見せることと伝えることの価値を理解しており、コラボレーション コンテンツを通じて前者を実践することがよくあります。
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アメリカのサッカー選手ナオミ・ギルマをフィーチャーしたこのキャンペーンで、ナイキは、視聴者が共感できるさまざまな状況でナオミが製品を着用していることから、その製品の多用途性と快適さを強調しています。
9. パートナーの強みを活用する
すべてのブランド、クリエイター、インフルエンサーは、それぞれの才能と専門知識においてユニークです。 Instagram コラボレーションの魔法は、これらの固有の強みを認識し、称賛し、それをパートナーシップの核とするときに生まれます。
ソフィア・リーは、持続可能性に焦点を当てたコンテンツで知られるクリエイター兼ジャーナリストです。 彼女の使命は、気候変動対策への意識を高めることであり、ソフィアのフォロワーは、ファッション、食べ物、ライフスタイルすべてに関するアドバイスや専門知識を彼女に求めています。
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グリーンテックフェスティバルで新しい電気自動車を宣伝する際、アウディがソフィアと提携するのは当然のことでした。 誰が見ても、これはまさに天国のような試合だ。 アウディはソフィアをあらかじめ定義された形に成形しようとしたのではなく、ターゲット層の共感を呼ぶ本物の Instagram コラボレーションのために彼女の強みを受け入れ、統合しました。
Instagram の成功のために適切なパートナーと協力する
実際、Instagram では誰とでもコラボレーションできます。 しかし、それはブランドとクリエイター間の調和、共通のビジョン、そして相互尊重によって、単純なコラボレーションが結果をもたらす強力なキャンペーンに変わります。
本物で影響力のあるコンテンツの作成を支援してくれる完璧なコラボレーターを探しているなら、もう探す必要はありません。 Bazaarvoice がクリエイター パートナーシップを通じてブランド ストーリーを拡大するのにどのように役立つかをご覧ください。
