SEO用にeコマースWebサイトを最適化する方法[究極のガイド]

公開: 2022-10-24

‍ 世界中で 21 億 4000 万人がオンラインで購入し、 1200 万から1 億 2400 万の e コマースサイトがあることをご存知ですか?

オンライン購入は利便性と即時性を提供するため、会社と顧客にとって理想的で収益性の高いビジネスになります。

しかし、すべてのビジネスと同様に、すべてのオンラインショッピング Web サイトが検索エンジン最適化 (SEO) 用に最適化されているわけではありません。

SEO の基本を知らなければ、ビジネスを成功させ、適切なバイヤーをターゲットにすることはできません。

また、Web サイトを SEO 用に最適化する方法がわからない場合は、かなりの量の売り上げを逃している可能性があります。

しかし、誰もあなたを責めることはできません。

Insider Intelligence によると、e コマースの売上高は 2022 年に 5 兆ドルを超え、2024 年には 6 兆ドルを超えると予想されています。

そのようなトーナメントに参加するのは簡単だと考えるのは信じられないほど単純ですが、不可能ではありません。

この「パイ」の一部を得るために、SEO 用に e コマース Web サイトを最適化し、適切な顧客をターゲットにし、努力に値するコンバージョンを得る方法について、非常に管理しやすい 6 つのステップをご案内します。

はじめましょう！

SEOとは？

検索エンジン最適化 (SEO) は、技術的、創造的、および戦略的な戦術を組み合わせて Web サイトにトラフィックを引き付けて誘導するための手法です。

検索エンジンが特定の Web サイトを優先して検索結果に含めることができるようにするいくつかのアプローチを採用しています。

e コマース Web サイトで使用するキーワードの関連性が高いほど、期待できるパフォーマンスが向上します。

Google Search Console と Google Search Ads は、e コマース Web サイトの SEO を実行する最も一般的な 2 つの方法です。

eコマースにとってSEOが重要な理由

SEO とは、サイトへのオーガニックトラフィックを増やすことだけでなく、検索エンジンの結果ページ (SERP) での露出を増やすことでもあります。

さらに、顧客の 81% が購入前に製品について調べていることを付け加えれば、それは非常に重要であることに同意できますよね?

SEO は、Web サイトと検索エンジンおよび顧客との関連性を維持するためのビジネス戦略に必要です。

eコマースSEOのベストプラクティスが何であるかを見てみましょう.

SEOのためにeコマースWebサイトを最適化する方法

e コマース SEO には、上位の検索エンジンで Web サイトのトラフィックを増やすために、かなりの時間、労力、および綿密な計画が必要です。

その結果、売上とオンラインでの全体的な認知度を高めることができます。

それを正しく行うには、これらの上位 6 つの提案を使用して、最高のパフォーマンスが得られるように Web サイトを最適化してください。

飛び込みましょう！

1. 詳細なキーワード調査を行う

SEO のすべては、キーワードを中心に展開します。

計算は簡単です。人々は検索エンジンを使用して特定の方法でデータを検索し、それらのデータを検索するために使用する単語は、Web コンテンツで狙うべきキーワードです。

ただし、ECキーワード調査と他のキーワードには若干の違いがあり、その違いを理解するには購入者の意図を把握する必要があります。

買い手の意図は？

購入者の意図は、購入プロセス中の消費者の意図を反映しており、マーケティング担当者はこれを使用して、製品の特定のオーディエンスをターゲットにすることがよくあります。

たとえば、ユーザーが特定の質問に対する回答を検索する場合、情報を提供するキーワードを使用します。多くの場合、「ハウツー」、「大丈夫ですか」、「最善の方法」などで始まります。

一方、ユーザーが購入する特定の製品を検索する場合、「デジタルカメラ」、「AirPods」、「レインボーコート」などの商用キーワードを使用します。

購入したいものはわかっているが、どこで購入できるかを探しているときに、商用キーワードを使用します。

最も適切なコマースキーワードを見つける方法は?

前述したように、購入者の意図を理解することは、Web サイトに使用するキーワードを決定する際に最も重要な要素です。

1. Google でキーワードを調べる

オートコンプリート機能を使用して、Google から直接最適なキーワードフィットの調査を開始できます。

Google で検索すると、この機能により、他のユーザーがどのように、また何を検索しているかについて、次のような候補が表示されます。

調べたいキーワードがあれば、有益な情報やアイデアをたくさん受け取ることができます。

2. e コマースプラットフォームの研究

Amazon のような e コマースプラットフォームは通常、製品指向であり、キーワードを生成するためのより具体的なアイデアを提供できます。

見てみましょう。

キーワードのアイデアを得ることができるだけでなく、この種の調査を使用して、製品のタイトルと製品の説明を最適化する方法についてのアイデアを得ることができます.

3. キーワード調査ツールを使用する

無料のキーワード調査ツールを使用することは、Web コンテンツを SEO 用に最適化するための簡単な方法です。

市場では、KeywordEverywhere や AnswerThePublic など、トレンドのキーワードに関する情報を取得するための無料ツールが数多く提供されています。

KeywordsEverywhere のアドオンアプリケーションは、検索エンジンの使用時に、SEO の難易度、関連トピック、関連クエリなどのキーワード SEO 指標を表示します。

AnswerThePublic は、人々がインターネットで何をどのように検索しているかについて、より詳細な調査を行っています。

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効果的なキーワードを見つけるためにどの方法を選択しても、常に関連性と意図によってそれらを絞り込む必要があります。

関連性は重要なランキング要因であり、あなたが代表する製品と、征服しようとしている製品カテゴリクエリを一致させる必要があります。

次の質問で意図を定義できます。「採用しているキーワードは、適切なオーディエンスと検索クエリをターゲットにしていますか? 」

たとえば、ラップトップサービスを提供している場合、塗装も提供することはできませんね。

SEO はインテリジェントなアルゴリズムを採用しているため、使用するキーワードを適切に調査して、より多くのオーガニックトラフィックを生成してください。

2. サイトのアーキテクチャを改善する

サイトアーキテクチャは、事業計画戦略全体と同様に、Web サイトの SEO 最適化に関連しています。

優れたサイトアーキテクチャでは、顧客が必要なものすべてを手のひらに収めて「アットホーム」な雰囲気を味わう必要があります。

なぜそれが重要なのですか？

サイト構造が重要な理由は 2 つあります。

1.ウェブサイトの関連性を高める— ユーザーは、ウェブサイトのコンセプト全体が、探索しやすい製品カテゴリの編成に重点を置いていると感じます。

2.ユーザーエクスペリエンスの向上— Web サイトは使いやすいように意図的に配置およびカスタマイズされているため、顧客は特定のカテゴリで必要なものすべてをすばやく見つけることができます。

簡単に言えば、顧客がウェブサイトに滞在する時間が長いほど、Google は特定の検索クエリに対するより関連性の高い回答として認識します。

はい、つまり、ウェブサイトを正しく整理すれば、ウェブサイトは複数の検索クエリに関連する可能性があります。

まず、サイトアーキテクチャの背後にある全体的な考え方をよりよく理解するために、お粗末な Web サイト構造の例をお見せしましょう。

この例は間違っていますが、深すぎるため、まともな組織の印象を与えます。

新しいカテゴリごとに、新しいレイヤーを追加する必要があります。この管理構造により、顧客は最初の製品ページに到達するまでにすでに 6 つのステップを踏んでいます。

このアプローチでは、顧客は Web サイトが複雑すぎて調査できないという考えを得ることができ、ページにとどまることに関心がなくなるため、放棄率が増加するだけです。

逆に、良いウェブサイト構造は次のようになります。

このタイプの構造は、ウェブサイトの SEO を改善するだけでなく、顧客が閲覧を楽しめるようにします。

そして、これを有名なマーケティングの巨人がウェブサイトアーキテクチャを行う方法と一致させるために、ここに Adidas の例を示します。

「ユーザーインターフェイスは冗談のようなものです。説明する必要がある場合、それはあまり良くありません。 」 - Martin LeBlanc.

Web サイトの構成は、顧客が製品を検索するときに最後に気付くべきことです。それがあなたの仕事です。

このステップから得られる最も重要なポイントは、最適な Web サイトアーキテクチャ計画では、消費者が探しているものを見つけるのに必要なクリック数が少ないということです。

3. ウェブサイトのテクニカル SEO に取り組む

人々は、テクニカル SEO の重要性と、それがサイトの可視性に与える影響を見落としがちです。

コンテンツは、ウェブサイトの悪評に不可欠です。

同様に、テクニカル SEOは舞台裏で働き、競合他社に対する優位性を確立します。

これは、ウェブサイトのパフォーマンスを向上させて検索エンジンのレスポンスを向上させるための、一連の普遍的なガイドラインです。

テクニカル SEO の各ステップにより、検索クエリで No.1 の応答を得るという目標に近づくことができます。

テクニカル SEO の手順は、次の 2 つの部分に分けることができます。

1.DO

HTTPS セキュリティプロトコルを使用する
ウェブサイトをモバイルフレンドリーにする
ウェブサイトの読み込み速度を改善する
Web サイト名の一意性を確認する
シンプルなページ構造を維持する
サイトマップを Google Search Console に送信する

2. 禁止事項。

クロールエラーを見逃さない
リンク切れを放置しない

通常、クロールは悪いことですが、検索エンジンがクロールを誘発する場合はそうではありません。

ボットはクロールを使用してWeb サイトの特性を認識し、それに応じて評価を付けます。

4. オンページ SEO を強化する

ユーザーが URL にキーワードを入力すると、Google はページ、サブページ、コンテンツを含む Web サイト全体を認識します。

オンページ SEO は、ウェブサイトの構造と、ウェブサイトに設定するコンテンツ (コピー、画像、レイアウト) に焦点を当てた検索エンジン最適化の一種です。

これらはすべて、Google がウェブページの内容を理解するのに役立ちます。

では、オンページ SEO を改善するにはどうすればよいでしょうか。

ウェブサイトの SEO 最適化を改善するために影響を与えることができる部分に入る前に、自動的にもたらされる組み込みの SEO の利点をいくつか紹介します。

canonical タグ— 特定の URL がページのマスターコピーを表すことを検索エンジンに通知します。
Web サイトの sitemap.xml および robots.txt ファイル— 検索エンジンがサイト上のすべての Web ページのインデックスを 1 か所でクロールできるようにするサイトマップ。
ストア名を含むタイトルタグ— Web ページのタイトルを指定する HTML 要素。

ウェブサイトの最適化を改善するために取り組むことができるオンページ設定を見てみましょう。

1. 商品タイトルを最適化する

商品タイトルは、検索エンジンクエリでの商品カテゴリの関連性を決定します。

商品タイトルに具体的なキーワードを使用すればするほど、顧客により良い価値を提供でき、引き付けることができるリードの数に直接影響します。

言うまでもなく、商品タイトルを最適化すれば、CTR を上げて、買い物客が購入を決定し、変換しやすくなります。

また、商品タイトルをバックアップするために、次のようなキーワードでタイトルタグカテゴリを充実させることができます。

修飾子

ユーザーは、SERP でオンラインページを検索してスキャンするときに、修飾子を頻繁に使用します。

ロングテールトラフィックを増やすには、次のようなキーワードを使用します。

安いです
お買い得
レビュー
一番
オンライン
送料無料

修飾子を使用すると、商品または商品カテゴリをより正確に識別できます。

マグネットワードをクリック

Google は、オーガニッククリック率をランキングシグナルとして使用する可能性があります。

したがって、成功の公式は次のようになります。CTR が高い = クリック数が多い = 売り上げが多い .

以下は、製品ページとカテゴリページの上位の e コマースクリックマグネットワードの一部です。

X% オフ (「20% オフ」)
保証
最低価格
夜間配送
セール

クリックマグネットワードは、Web コンテンツを目立たせることで、より多くの顧客を引き付けるのに役立ちます。

潜在的セマンティックインデックス (LSI) キーワード

LSI キーワードは、メインキーワードに最も近い単語で、製品をより正確に表します。

製品カテゴリによって異なりますが、一部を以下に示します。

450w
17株式会社
4K

LSI キーワードは、ページの直帰率を下げ、間違った用語による Web サイトのランキングを防ぐのに役立ちます。

2. ユニークな商品説明を書く

検索エンジンは、ページのコンテンツを評価して、ページをランク付けするキーワードと、使用する各キーワードに対してページをランク付けする必要がある順位を決定します。

したがって、上位にランク付けすることを計画している場合、短い製品説明では不十分です。

さらに、検索エンジンはコンテンツが重複していると見なすため、メーカーの説明をコピーして貼り付けることは禁止されています。

代わりに、独自の SEO フレンドリーな製品説明を書くことで、内容の薄いコンテンツを減らし、製品ページのランキングを向上させることができます。

長く詳細な説明は、コンバージョン率に影響を与えながら、検索クエリとの関連性を Google が理解するのに役立ちます。

さらに、製品の説明により、複数のキーワードを使用する機会が増え、さまざまな検索クエリでの認知度が高まり、ウェブサイトの見込み客を増やすことができます。

3. 短い URL を選択する

最適な e コマース SEO ランキングのために従うべきいくつかの URL 基準があります。

覚えやすいシンプルな URL を作成して、顧客があなたの Web サイトを簡単に見つけられるようにします。
アクセシビリティを向上させるために、URL でコアキーワードを使用します。
長い URL よりも短い URL を使用することをお勧めします (URL の長さは 50 ～ 60 文字にしてください)。
キーワードの一部でない限り、「and」、「of」、「the」、「a」などの単語は避けてください。
キーワードの詰め込みや無意味な繰り返しは避けてください。

4. 内部リンクを含める

訪問者が Web コンテンツを閲覧し続ける時間が長ければ長いほど、コンバージョンの可能性が高くなります。

Web サイトの他のランディングページに関連リンクを追加すると、役立つ情報をより簡単に参照できるようになります。

そして、デフォルトで、それはより良いカスタマーエクスペリエンスに影響を与えます。

Web コンテンツに内部リンク (ハイパーリンクとして使用するコンテンツ内の単語) を作成するときは、アンカーテキストにターゲットキーワードを含める必要があります。

こうすることで、顧客は Web サイト内のページを簡単に切り替えて、意思決定に影響を与えながら、コンテンツに関与し続けることができます。

それにもかかわらず、内部接続で船外に出るのは避けてください。数百行ごとに、1 つまたは 2 つのリンクで十分です。

5. ブログ投稿用のコンテンツを作成する

ブログはコンテンツマーケティング戦略であり、ページ上および技術的な SEO 戦術を利用して、ウェブサイトの検索可視性を向上させます。

ブログの投稿や記事は、人々が探している質問に答え、オーガニック検索の可視性を高めます。

多くのブログは、SEO 用に Web サイトを最適化する際の資産として使用できる、特定のトピック指向の構造に従っています。

ブログページは、読者がコンテンツをたどる過程のすべての段階で、読者の注意を引くのに十分なほど魅力的である必要があります。

説得力のあるブログ投稿を書き、最大のコンテンツ作成ミスを回避する方法を学べば、ブログを使用して次のことができます。

意見、考え、アイデアを共有する
露出を増やす
情報を提供し、教育し、楽しませる
情報と洞察を提供する
売り上げとトラフィックを増やす

多くのマーケティング Web サイトは、時間がかかるため、このフェーズの関連性を無視するという過ちを犯しています。

ただし、これは、クライアントとのコミュニケーションを維持しながら、業界の関連性と利点について間接的に提供および教育するための重要なステップです。

ブログは、信頼できる情報源としての地位を確立するのに役立ち、新しい見込み客を引き寄せ、ウェブサイトの権威を高めるのに役立ちます。

6.バックリンクを構築する

あなたのウェブサイトをワールドワイドウェブ上でより目立つようにするには、リンク構築戦略を確立し、潜在的な新しいリードの網を拡大する必要があります。

リンク構築は、企業が製品やサービスをできるだけ多くの人々の前に届けるのに役立つ SEO 用に Web サイトを最適化する段階です。

ウェブサイトのコンテンツを、ビジネス、クライアント、製品に関連する他のインターネットサイトにリンクして、確実なバックリンクを獲得し、トラフィックを増やすことをお勧めします。

Google のアルゴリズムが Web サイトの関連性を計算するとき、次のような特性に依存します。

リンク数
リンク品質
リンクのリンク関連性

その結果、新しい Web サイトは常に、市場の有名な巨大サイトよりも権威が低くなります。

質の高い被リンクを構築し、Google がウェブサイトのオーソリティをより迅速に認識できるようにするには、次のことができます。

「example.com」、「example.gov」、「example.edu」などの公式ウェブサイトや教育ウェブサイトのコンテンツを使用して、ウェブサイトをバックリンクします。
より多くのオーガニックトラフィックをもたらす可能性のあるパートナーシップを調査します。
素材が読者とパートナーの読者にとって価値がある場合は、ゲスト記事とのリンクを構築します。

他の人が喜んで再訪する貴重なリソースとしてあなたのウェブサイトを宣伝するためのバックリンク戦略を作成するときは、量よりも質に焦点を当てることが重要です.

総括する

SEO について知っておくべきことはこれだけだと思っているなら、がっかりさせざるを得ません。そうではありません。

正直なところ、SEO 用に e コマース Web サイトを最適化する方法を一瞥しただけです。

最も成功しているマーケティングの巨人でさえ、SEO の最良の戦略について学び続けており、競争は決して終わりません。

ただし、これは良い出発点であり、これらの手順を一貫して実行すると、Web サイトのパフォーマンスが大幅に向上することがわかります。

成功するには、多くの忍耐と時間を身につけ、さらに多くの調査と執筆に投資する必要があります。

SEO に最適化されたコンテンツを作成しながら、執筆作業の一部を引き継ぐことができる AI ライティングアシスタントを使用して、時間のかかる終わりのないプロセスを自動化するのはどうですか?

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