在庫切れの商品のGoogle広告を一時停止する方法

サプライチェーンの課題により、小売業者は在庫切れのアイテムを増やし続けており、アイテムがいつ再び利用可能になるかについて明確な考えがありません。 顧客がGoogle広告をフォローして商品ページにアクセスしただけで、その商品が利用できないことに気付いた場合、顧客は他の場所に移動し、二度と戻ってこない可能性があります。

サプライチェーンの問題というこの明白な症状に立ち向かうために、マーケターは在庫切れの商品についてGoogle広告を自動的に一時停止し、潜在的な顧客の摩擦と不便を減らすことができます。

Google広告を一時停止するための比較的単純なスクリプトは、売り上げの増加、顧客の満足度、および広告キャンペーンの監視と調整の労力の削減という点で、大きなROIを生み出すことができます。

在庫切れ商品の影響

これは、すべてのコンバージョンとすべてのリピーターが重要な場合に収益を低下させるだけでなく、在庫切れのアイテムは、Google広告が見込み顧客に実際に購入できないアイテムを示し続けると、マーケティング費用の無駄につながる可能性があります。

また、少数の商品を扱う直接販売のブランドは、在庫切れの商品についてGoogle広告を簡単に監視および調整できますが、在庫が多く、SKUの数が多いブランドは、手動でGoogle広告を一時停止するのがはるかに難しい場合があります。無理だよ。 どのGoogle広告がユーザーを在庫切れの行き止まりに送るかを見失うと、それらの売り上げと、場合によってはそれらの顧客を失う可能性があります。

幸い、開発者は1時間ごとに実行され、在庫切れのアイテムについてGoogle広告を自動的に一時停止するスクリプトを作成しました。

Google広告スクリプトはどのように機能しますか？

全体として、スクリプトは、アクティブなすべてのGoogle広告が指すURLを自動的かつ1時間ごとにチェックするだけで機能します。 次に、スクリプトは製品ページで「在庫切れ」などのテキストを検索し、それに応じて応答します。

商品が在庫切れの場合、スクリプトは広告を一時停止し、広告に「一時停止-在庫切れ」のラベルを付けます。これにより、顧客の不満や不便を軽減し、配信できない商品の広告で顧客を混乱させることを防ぐことができます。

在庫切れのアイテムの広告を一時停止するのと同じくらい重要なことですが、スクリプトは一時停止した広告のアイテムがいつ再入荷するかを監視します。これは手動で管理するのが難しいもう1つのタスクです。 アイテムが再び利用可能になると、スクリプトは自動的に広告を再度有効にします。

Google広告スクリプトは非常にシンプルで、サプライチェーンの問題が広告費と売り上げのコンバージョンを重視しているときに非常に効果的です。

オムニチャネルの未来のために小売サプライチェーンを強化する

継続的な不確実性に直面して、小売業者は棚の在庫を維持し、在庫を健全に保ち、顧客を満足させるためにサプライチェーンを強化しています。

在庫切れのアイテムを一時停止するように広告スクリプトをどのように構成しますか？

スクリプトは、ニーズに合わせて調整する構造を提供します。 Webサイトに固有のカテゴリ、文字列、URL、およびその他の情報を含めることにより、目的に合わせてスクリプトのコード行を構成する必要があります。

日常の言葉で、Google広告スクリプトを設定するには、プログラムに定期的に（約1時間ごとに）確認するキャンペーンを指示します。 Webサイトで使用している言語に応じて、「out_of_stock」や「sold_out」などのテキスト文字列を検索するために、製品のURLを1時間ごとにチェックするように設定する必要があります。

在庫ベースの広告管理を使用する場合は、カテゴリページではなく、必ず個々の商品ページのURLを含めてください。 カテゴリページに在庫切れまたは売り切れの商品が表示された場合、それらのカテゴリの広告が一時停止することがあります。

スクリプトをGoogle広告キャンペーンで機能するように設定する前に、必ずスクリプトをテストしてください。 あなたの顧客とあなたの収益はそれに依存しています。

商品フィードを最新の状態に保つ

ご想像のとおり、スクリプトは商品ページで読み取る商品の在庫データと同じくらい正確であるため、商品フィードを最新の状態に保つことが不可欠です。 電子商取引の光速の世界では、これはデータベースを最新の状態に保ち、リアルタイムの在庫を反映するためのもう1つの大きな課題になる可能性があります。

これは、デジタルトランスフォーメーションの観点からより発展した企業が競争上の優位性を持っているもう1つの例です。 それは一度に起こるわけではなく、最も重要なステップは常に次のステップです。

Google広告を一時停止するタイミングを決定する方法

多くのマーケティングと同様に、Google広告を一時停止するタイミングを知ることは、データサイエンスと直感のバランスであり、状況に応じた認識が少しあります。 それは芸術であり科学であり、コーディングの魔法のほんの少しです。

目標、ベンチマーク、KPIを知ってください。どこに行きますか？ 今どこにいるの？ そこに着いていることをどうやって知っていますか？

Google広告が目標の達成に役立たない場合は、一時停止する必要があるかもしれません。 カスタマーサービスとカスタマーエクスペリエンスを犠牲にせずにこれ以上ボリュームを処理できない場合は、一時停止します。

そしてもちろん、サプライチェーンの問題で在庫切れの商品が残った場合は、一時停止します。 在庫がない理由、現実的に戻ってくる可能性がある場合は、必ず顧客と連絡を取り、その間に顧客を幸せにするために最善を尽くしてください。

スクリプトを使用して在庫切れのアイテムのGoogle広告の一時停止を自動化することは、実際に持っている在庫にのみ顧客を向けることで、迷惑で不幸な顧客を回避するのに大いに役立ちます。