中国におけるアプリ公開のナビゲート: 2024 年ガイド

公開: 2023-12-20

中国本土の広大なモバイル市場でユーザーの支持を得るには、中国本土内の大手アプリストアを通じてアプリを配布することが不可欠です。 Google Playの遮断と中国本土の厳しい規制のため、開発者は中国の巨大テクノロジー企業が支配する複雑なアプリストア市場をうまく乗り切らなければならない。

中国本土では 10 億人近いスマートフォンユーザーがコミュニケーションやエンターテイメントなどのアプリに依存しているため、野心的な開発者にとって中国本土の現在のアプリエコシステムを理解することは不可欠です。この記事では、開発者やパブリッシャーが知っておくべき中国本土のアプリストアトップ 10 と、2024 年時点の新しい規制、アプリのリリース、アプリストアに関する重要な情報を紹介します。

Google Play は中国本土でも利用できますか?

「グレートファイアウォール」として知られる広範なインターネット検閲システムにより、Google Play と、Gmail や Google マップなどのほとんどの Google サービスへのアクセスがブロックされているため、中国本土では Google Play にアクセスできません。 Googleは継続的な検閲要求のため、2010年に中国本土市場から撤退した。そのため、Google Play には中国本土でアプリを直接ホストする権限がなく、Google Play に慣れている開発者にとっては大きな課題となっています。

ただし、Huawei や Xiaomi などの中国のスマートフォンブランドは、海外でデバイスを販売する際に Google Play や Google モバイルサービスに完全にアクセスできますが、国内市場向けの携帯電話は中国本土内のアプリストアにのみアクセスできます。中国本土では、Android アプリのホスティングはすべて、中国の大手企業が運営するサードパーティのアプリストアを通じて行われます。開発者は中国のユーザーにリーチするには、これらのサードパーティのアプリストアを正しく理解する必要があります。

Apple App Store は中国本土でも使用できますか?

はい、Apple App Store は中国本土の何百万人もの iPhone ユーザーによってアクセスされ、使用されており、2023 年までに米国を超えて最大の iPhone 市場となる予定です。iPhone は中国本土のスマートフォン市場シェアの 25% 以上を占めており、ファーウェイは主要な競争相手。

ただし、Apple は Apple App Store へのアクセスを維持するために中国政府の厳格な規制に従う必要があります。 Appleは中国当局によって悪質または違法とみなされたアプリを速やかに削除する必要がある。アプリストアの承認のために、開発者はアプリのアップデートが中国のインターネット法に準拠していることを確認する必要があります。 2023年の時点では、アプリのリリースには中国のビジネスライセンスも必要であり、Apple App Storeモバイルアプリに関する中国の新しいICPポリシーについてよくある質問があります。 Apple はまた、ギャンブル、宗教、ポルノ、法律で規制されている政治的にデリケートなトピックに関連するアプリを積極的にフィルタリングする必要があります。

開発者は、中国市場向けに特定の機能を除外または変更する必要がある場合があります。中国本土市場の急速な成長の鍵は、WeChatなどの主要プラットフォームとの統合と現地の支払い方法のサポートです。多くの課題にもかかわらず、Apple App Store は依然として、中国本土の iOS ユーザーに最も世界的に認められ、信頼されている App Store エクスペリエンスを提供しています。

中国本土のサードパーティアプリストアのランキング

中国本土では Google Play に直接アクセスできないため、Android アプリのホスティングは中国本土の最大手のテクノロジー企業が運営するサードパーティのアプリストアが独占しています。

1. Huawei AppGallery (华為应用市场)

Huawei AppGallery は、Huawei デバイスの公式アプリストアです。すべての Huawei と Honor のスマートフォンにはこのアプリストアがプリインストールされており、現在、Huawei と Honor は急速に世界のトップスマートフォンブランドの 1 つになりつつあります。 2023年10月時点で、中国本土におけるファーウェイのスマートフォン市場シェアは19.4％に達した。 Huawei AppGallery は、開発者に中国本土市場のユーザーにリーチするための経路を提供します。世界最大の通信機器サプライヤーの 1 つとして、ファーウェイは 5G テクノロジーの最前線にいます。その目標は、5G、クラウドコンピューティング、AI におけるリーダーシップをアプリエコシステムに統合することです。中国本土ではGoogleサービスが利用できないことに直面し、ファーウェイはファーウェイAppGalleryに多額の投資を行っている。ファーウェイは開発者に技術サポートとクラウドリソースも提供します。 2022 年初頭の時点で、Huawei AppGallery は世界中の月間アクティブユーザー数が 5 億 8,000 万人を超え、170 か国以上で利用でき、複数の通貨をサポートしています。ファーウェイは依然として中国製アプリに依存しているものの、ファーウェイ AppGallery の国際的なラインナップを急速に拡大しています。中国本土におけるファーウェイの支配的な地位により、ファーウェイ AppGallery は開発者がユーザーにリーチするための重要なチャネルとなっています。中国本土の競争の激しいアプリ市場では、ファーウェイのブランド影響力と忠実なユーザーベースを活用することが極めて重要です。

2. Tencent My App Store (应用宝)

Tencent My App Store は中国本土最大のサードパーティ Android マーケットで、月間アクティブユーザー数は 1 億 6,300 万人を超えています。テクノロジー大手テンセントに属しており、主に中国市場向けに作られたゲーム、エンターテインメント、ソーシャルメディアアプリに焦点を当てています。 Tencent は 1998 年に設立され、中国本土最大のゲーム、ソーシャルメディア、エンターテインメント企業です。月間アクティブユーザー数が 10 億人を超える同社の WeChat アプリは、ソーシャル化、支払い、電子商取引、その他のサービスの多用途ポータルです。 Tencent My App Store は、その膨大な API インターフェイスおよび WeChat と緊密に統合されており、Tencent My App Store 上のアプリに膨大な露出を提供します。 WeChat の機能は深く統合できるため、ユーザーは WeChat のモーメントを通じてアプリを簡単に共有したり推奨したりできます。独立運営のアプリストアである Tencent My App Store の月間アクティブユーザー数は 1 億 6,300 万人を超えています。 Tencent は、ブランド効果、WeChat の統合、エンターテインメントへの重点を活用して、Tencent My App Store を開発者にとっての戦略的なチャネルにしています。

3.XiaoMi MIUI アプリストア (小米应用商店)

XiaoMi MIUI App Store は、中国本土で最も成功した家電ブランドの 1 つである Xiaomi の公式アプリマーケットです。 2010 年に設立された Xiaomi は、急速に中国本土最大のスマートフォンメーカーの 1 つになりました。 Xiaomi スマートフォンやその他のスマートデバイスは、Xiaomi の Android ベースのカスタムファームウェアである Xiaomi MIUI App Store を実行できます。 Xiaomi スマートフォンには、Xiaomi MIUI App Store がプリインストールされています。 Xiaomi MIUI App Store は、中国本土の Xiaomi デバイスで月間 2 億 400 万人を超えるアクティブユーザーを抱えており、ユーザー評価とレビューの高いローカルアプリを提供することに重点を置いています。ショッピング、配達、フィンテック、教育などのカテゴリーで地元ユーザーのニーズに応えます。ゲームセクションでは、マルチプレイヤーゲームや没入型の中国語ゲームを特集しています。開発者向けに、Xiaomi MIUI App Store は、アクティブなユーザーを引き付けるためのターゲットチャネルを提供します。 Xiaomi は、包括的なローカリゼーションサポート (UI 翻訳とホスティングを含む) も提供しています。 Xiaomi は、手頃な価格ながらハイスペックなデバイスを提供し、多くのファンを獲得しています。 Xiaomi の市場での地位により、同社のアプリストアは中国本土では必須のプログラムとなっています。

4. Baidu Mobile Assistant (百度手机助手)

Baidu Mobile Assistant は、「中国の Google」とも呼ばれる、中国本土の主要検索エンジンとしての Baidu の地位を最大限に活用しています。 2000 年に設立された Baidu は、中国本土の検索エンジン市場シェアの 70% 以上を保持しています。ユーザーが Baidu でアプリを検索すると、Baidu Mobile Assistant の直接ダウンロードリンクが表示されます。この検索との統合により、Baidu Mobile Assistant に強力なアプリ検出機能が提供されます。 Baidu Mobile Assistant はレコメンデーションエンジンとして、中国人ユーザーの検索習慣や好みに関する Baidu のデータを活用しています。 Baidu 検索エンジンを広範囲にカバーし、包括的なサービスを幅広く提供しているため、Baidu Mobile Assistant は中国本土のモバイルユーザーにリーチするための戦略的な部分となっています。「中国のグーグル」というタイトルが強烈な露出を与えている。

5. 360 モバイルアシスタント (360手机助手)

360 モバイルアシスタントは、中国本土の大手インターネットセキュリティ会社である Qihoo 360 によって作成されました。 Qihoo 360 のセキュリティ製品には 10 億人を超える PC およびモバイルユーザーがいます。 2005 年に設立された Qihoo 360 は、かつては中国本土のトップのウイルス対策ソフトウェアプロバイダーであり、今でも PC/モバイルセキュリティアプリケーションの最大のサプライヤーです。これを活用して、360 Mobile Assistant は、360 Security、360 Clean、360 App Lock、360 Browser などの主力製品を含む、中国本土で最も包括的なセキュリティおよび最適化アプリのスイートを提供します。 360 Mobile Assistant は、中国本土のモバイルユーザーの保護において広く信頼されています。

6. Oppo Software Store (Oppo程序商店)

Oppo Software Store は、中国本土のトップスマートフォンブランドの 1 つである Oppo の公式アプリストアです。 Oppo は、Vivo、Realme、OnePlus 携帯電話ブランドも所有する BBK エレクトロニクスのブランドとして 2004 年に設立されました。 Oppo は主に自撮り電話と急速充電技術で知られています。 Oppo のモバイルデバイスは若者にとって手頃な価格です。 Oppo の携帯電話には通常、Oppo Software Store がプリインストールされており、開発者に若くてアクティブなユーザーグループにリーチするためのチャネルを提供します。 Oppo Software Store のゲームアプリと若者向けのアプリケーションは非常に人気があります。

7. Lenovo LeStore (联想乐商店)

Lenovo LeStore は、世界最大の PC メーカーの 1 つであり、中国本土の主要なスマートフォンブランドである Lenovo の公式アプリマーケットです。 1984 年に設立された Lenovo は、PC、タブレット、スマートフォン、スマートデバイス、データセンターインフラストラクチャなどの製造に注力しています。Lenovo LeStore には 60,000 を超えるアプリがあり、Lenovo ハードウェア (ゲーム PC、タブレット、スマートホームデバイスなど) に最適化されたコンテンツを提供します。 Lenovo LeStore は、開発者向けに、Lenovo PC およびスマートフォンの 1 億人のアクティブデバイスユーザーにリーチするチャネルを提供します。 Lenovo LeStore のアプリは、大画面、スタイラス入力、独自の機能のニーズを満たすようにカスタマイズできます。

8. Wandoujia (豌豆荚)

Wandoujia は、元 Google 従業員の Wang Junyu によって 2009 年に設立され、中国本土の Android アプリストア市場のパイオニアでした。 Wandoujia はかつて、最盛期には中国本土で 2 番目に人気のある Android 市場でした。 Wandoujia は当初、デスクトップ Android アプリのダウンロードに重点を置いていましたが、すぐにモバイルに移行し、ユーザー評価とエンゲージメント分析に基づいたアプリ推奨システムを作成しました。 Wandoujia は、ビデオプラットフォーム向けに効率的なデータストリーミングのための特許取得済みのテクノロジーを開発し、さまざまなソースから集約されたコンテンツを提供します。

9. PPアシスタント (PP助手)

PP Assistant は、中国本土の大手電子商取引大手 Alibaba が運営する Android アプリストアです。 2011年に当初は「Pai Li Tao Store」としてオープンしましたが、後に「PP Assistant」に名前が変更されました。 Android アプリのほかに、PP Assistant は 2 つの iOS アプリストアも実行します。通常の iOS デバイス用の PP Helper とジェイルブレイクされた iPhone 用の Kuaiyong です。これにより、PP Assistant は両方の主要なモバイルエコシステムにおいて独自の位置づけとなり、特に中国本土のユーザー向けに Android および iOS アプリを公開するプラットフォームを開発者に提供します。

10. VIVO App Store（vivo应用商店）

VIVO App Store は、中国本土で最も人気のあるスマートフォンブランドの 1 つであり、世界のモバイル業界の新興勢力である VIVO の公式マーケットプレイスです。 Oppo、Realme、OnePlus の親会社でもある BBK エレクトロニクスのブランドである VIVO は 2009 年に設立され、当初はその洗練されたスタイリッシュなデザインで人気を博しました。最近、VIVO は、モバイル写真愛好家のニーズに応えるために、自社の携帯電話に高度なカメラとディスプレイ技術を組み込むことに重点を移しています。すべての VIVO 携帯電話にプリインストールされている VIVO App Store は、特にカメラアプリ、モバイルゲーム、ソーシャルメディアを好む中国の若いユーザーの間で、成長を続けるユーザーベースへのアクセスを開発者に提供します。

その他の注目すべきアプリ市場には次のようなものがあります。

Anzhi Market: 1 億人を超えるユーザーがいる、ゲームに特化した Android アプリストア。
Coolpad App Store: Coolpad スマートフォンの公式 Android ストア。
Tianyi Space Client:中国本土の国有通信会社によるプリインストールされたアプリストア。
ZTE App Store: ZTE Android デバイスの公式アプリマーケット。
Sogou Mobile Assistant:中国の大手検索エンジン Sogou によるアプリストア。
AppChina: 1 億人を超えるユーザーを抱える独立系 Android アプリストア。
Meizu Flyme: Meizu の公式アプリストアおよびカスタム Android システム。
Cheetah Mobile の Android マーケット: Cheetah Mobile Security によって開発された Android アプリストア。
Zhuoyi Market: 1 億人を超えるアクティブユーザーを抱える急速に成長している独立系アプリストア。

これらの市場は、開発者が特定の人口統計やデバイスブランドをターゲットにするための追加チャネルを提供します。ある程度の統合はあるものの、中国本土のアプリエコシステムには依然としてより強力な結束と統合が必要です。中国のハイテク大手がモバイル分野での優位性を争う中、この状況は進化し続けており、一部のリーダーはプリインストール取引、戦略的買収、強力なブランドマーケティングを通じて地位を固めている。

主な違い: OEM とサードパーティのアプリストア

Oppo、Xiaomi、Huawei などの OEM アプリストアと、Tencent の MyApp や 360 Mobile Assistant などのサードパーティアプリストアとの間には、大きな違いがあります。

プレインストールとオプション: OEM ストアはそれぞれのブランドのデバイスにプレインストールされていますが、サードパーティストアではユーザーが手動でダウンロードする必要があります。
最適化されたコンテンツ: OEM ストアは自社のデバイスに最適化されテストされたアプリを優先しますが、サードパーティストアはより多様なコンテンツを提供します。
ビジネスモデル: OEM ストアはブランドとデバイスの販売強化に重点を置き、サードパーティストアは広告収入の分配とユーザーデータの利益を追求します。
アプリのレビュー: 一般に、OEM ストアはアプリに対してより厳格な管理を行っていますが、サードパーティストアはより寛大で、多くの場合、より幅広いアプリをホストしています。
支払いの統合: OEM ストアは通常、自社ブランドの支払いシステムを採用し、限られたオプションを提供しますが、サードパーティストアはさまざまな支払い方法を提供します。
独自のアプリ: OEM ストアには、独自のデバイス機能を利用した専用アプリが存在する場合があります。 OEM ストアには専用のユーザーベースが存在しますが、サードパーティストアはさまざまなブランドのより幅広いユーザーにリーチできます。どちらのタイプもユーザーにリーチするには重要です。

中国本土でアプリを起動するための要件

中国本土でアプリを起動するための要件を満たすには、次の手順に従います。

中国本土に会社を設立し、必要な営業許可を取得します。ローカルエンティティである必要があります。
国内サーバーと技術サポートについては、中国本土のクラウドホスティングプロバイダーと提携します。
各アプリの知的財産を保護するために中国著作権保護センターに開発者ライセンスを申請し、コードサンプルを提出してください。
インターネットコンテンツ規制に準拠した ICP ライセンスをホスティングプロバイダーから取得します。
アプリを簡体字中国語にローカライズし、中国のアプリストアのガイドラインに従ってコンテンツを調整します。
WeChat、Weibo、QQ などの中国のソーシャルプラットフォームと統合します。 WeChat Pay、Alipay、UnionPay などのローカル支払い方法をサポートします。
アプリのアーキテクチャが中国本土内のすべての中国人ユーザーデータの保存のみを許可していることを確認してください。
必要なアプリストアのドキュメントとビルドをレビュー/承認のために送信します。
進化する規制や市場の要件を満たすためにアプリを継続的に更新します。中国の規制状況と細分化されたアプリのエコシステムを乗り切るには多大な努力が必要ですが、価値の高いモバイル市場へのアクセスが得られます。この有利な市場での成功は、適切な戦略、現地のパートナーシップ、そして忍耐によって達成可能です。

注:中国企業と提携すると、中国本土でのアプリストアとの関係、マーケティング、ローカリゼーション、クラウドホスティングを支援できます。

中国のモバイル分野は驚異的なペースで成長を続けています。この繁栄した環境では、柔軟性と迅速な適応が不可欠です。多少のニュアンスはあるものの、中国本土は野心的なアプリ開発者にとって無視できない巨大な市場を代表しています。