SEOの目標を設定する方法

公開: 2023-10-10

‍明確で測定可能な SEO 目標は、進捗状況を監視し、成功を評価するために重要です。改善のための具体的な指標を提供しながら、現在の目標が会社とマーケティングの両方の優先事項と一致していることを確認することが重要です。この投稿では、適切な SEO 目標を設定するためのさまざまな側面を検討します。

SEOの目標とは

‍最適化の全体的な目的は、Web サイトの可視性を高め、最大限のトラフィックを引き付けることです。ただし、このような抽象的な指標に依存することがすべての企業にとって役立つとは限りません。その理由についてはすぐに説明します。

‍どの企業も明確な目標を持っていますが、それを設定するプロセスは同じです。それにもかかわらず、目標の定義はしばしば無視され、この側面への注意が不十分になってしまいます。そこで、まずはSEO戦略における目標設定の意義についてお話していきます。

SEO目標の重要性

‍明確な目標を設定することは、望ましい結果を達成するために必要な行動に正確に優先順位を付けて焦点を当てるために不可欠です。明確な目標がないと、些細なタスクや無関係なタスクに気を取られ、主な目的が無視されてしまいます。それでは、目標の基本的な目的は何でしょうか?

それらはあなたの集中力を目標に向けて導きます。意図した結果を明確に視覚化し、中断や気を散らすことなく集中することができます。
それらは指標として機能します。目標を設定すると、特定の定量化可能な基準に対する進捗状況を簡単に監視できます。
進捗状況を徹底的に評価することで、計画の迅速な変更を支援します。強化が必要な領域をすぐに認識し、迅速な調整を行うことができます。

良いゴールの兆し

今日誰もがおそらく、効果的な目標の重要な指標を強調する機能として知られる SMART テクノロジーに出会ったことがあるでしょう。ここでは、このテクノロジーの各側面を詳しく調べていきます。

特異性

‍明確な目標では、望ましい結果を正確に述べ、SEO パフォーマンスを測定するための指標を説明する必要があります。また、この結果を達成するために必要な具体的な手順についても概説する必要があります。具体的な目的や実行項目のない抽象的な目標は避けてください。

測定可能性

信頼できる統計ツールを使用して目標に向けた進捗状況を監視できない場合、目標は効果的ではありません。あらゆる段階で、正確な数値データを取得することが重要です。このアプローチにより、正しい行動をとっているかどうかを判断できます。

戦略を調整するときは、単なる印象ではなく、特定の指標に依存することをお勧めします。これにより、本物の表現が保証され、無関係な側面に時間を浪費することがなくなります。したがって、目標を設定するときは、その達成の客観的な基準を考慮し、進捗状況を監視するための信頼できる方法を見つけてください。

達成可能性

‍目標を達成するという目的は、個人の発達レベルと利用可能なリソースを考慮して実現可能でなければなりません。非現実的な目標は時間とリソースの不必要な浪費につながります。さらに、現実的な目標により、より小さなタスクに分割して効果的に監視することができます。

時間の拘束

目標を設定する場合、その効果を高めるために、具体的な実施期限を指定することが重要です。明確な期限は、さらなる達成指標を提供し、目標の延期を避けるのに役立ちます。締め切りが無いと、締め切りが重要ではないと人々に認識される可能性があり、これは逆効果であり、先延ばしにする可能性が高くなります。

SEO目標を設定する際に考慮すべき領域

‍スペシャリストは、適切な作業方法、必要なアクションを実行するためのツール、その他の重要な側面を決定するため、リソースの推進のタスクと目標を正確に評価する必要があります。

‍タスクと目標を適切に定義した後にのみ昇進を開始してください。そうしないと、たとえトップに上り詰めたとしても望ましくない結果が生じる可能性があります。

サイトのトラフィックを増やす

‍ビジネスオーナーがSEOに投資する主な理由はこれです。

‍検索ランキングが高くなると、何千人もの新規訪問者が集まる可能性があります。 Web サイト所有者の中には、「エアコン」、「アイスクリーム」、「デジタル広告」などの短くて関連性の高いキーワードを追いかけ、高頻度のクエリを利用してトラフィックを引きつけようとする人もいます。しかし、このアプローチは間違っています。

これには少なくとも 3 つの重要な理由が存在します。

多くの企業にとって、高レベルの競争は困難となる可能性があります。若い Web サイトや小規模企業は、特にドメインオーソリティ (DA) スコアが低く、ブランド認知度が限られている場合、高い検索ランキングを達成することが困難になる可能性があります。

リクエストからはユーザーが何を望んでいるのかが不明瞭です。一般的な問い合わせでは、会社が解決できる特定の問題についての洞察は得られません。ユーザーは、単語の定義、サービス、または記事の資料、特定のトピックに関する写真、またはその他の情報を検索できます。したがって、3 番目の点が重要です。テキストは、明瞭さ、客観性、正確性を確保するために、学術原則と言語のバリエーションに準拠する必要があります。

高頻度のクエリ結果には、明確なテーマの焦点が欠けています。 Google で「アイスクリーム」を検索すると、店舗の地図、自家製レシピ、オンラインマーケットプレイス、栄養成分表などが表示される場合があります。ローカル検索が優先されます。ユーザーがどのような情報を求めているのか、その要求に応じてどのページを開発する必要があるのかが不明確になる場合があります。

訪問者を惹きつけることが主な目標である場合、オーガニックトラフィックを生成するクエリの意図を検討する価値があります。これには、そのようなクエリを入力するユーザーのニーズを調査し、定期的に検索され、業界に関連するキーワードを特定することが含まれます。

たとえ総量が「アイスクリーム」の 1 件のリクエストよりも少ない場合でも、「LED ランプ」だけでなく、「どの h7 LED ランプが優れているか」などの具体的なクエリに焦点を当てることが重要です。また、「床材のオプションはラミネートとリノリウムのどちらが良いですか?」、「子供部屋の壁には何色を選択すべきですか?」、「卵を使わないアイスクリームを自宅で作るにはどうすればよいですか?」、「アイスクリームはどこで買えますか?」大量に？」など。

より多くのオーガニックリードを獲得

競合他社から購入する可能性のある個人のみをターゲットにするのではなく、「加湿器を購入する」や「配達用のコーヒー豆を注文する」など、望ましいアクションの明確な意図を持ったキーワードをターゲットにすることも検討する必要があります。ただし、特に B2B 分野では、購入者のジャーニーは非線形であることが多いことを覚えておくことが重要です。

‍SEOを通じてリード生成を増やそうとする場合、重要な違いを考慮する必要があります。潜在顧客は広告やブログ投稿を通じて Web サイトにアクセスする可能性がありますが、事前にウェビナーや電子メールなどの追加のタッチポイントが存在する可能性があります。さらに、顧客は購入前に製品レビューを読んだり、デモを見たり、カタログ内のアイテムを比較したり、価格の変更を追跡したりすることができます。

目先の売上だけを狙うのではなく、永続的な関係を築くことに重点を置きましょう。したがって、購入経路のすべての段階でユーザーと対話して、ユーザーを徐々に忠実な顧客に変えることが重要です。

ブランディングの強化

‍あなたがナイキであれば、あなたのブランドはすでによく知られています。顧客はあなたの商品や店舗を見つけるために「Nike」を特に検索します。ただし、中小企業や若い企業の場合は、ブランドを構築することが重要です。広告戦略を設計するときは、事前にブランドクエリをターゲットにすることがより効果的です。

‍あなたのウェブサイトがあなたのブランドに関連する検索結果に表示され、正確な情報が表示されることが不可欠です。名前自体が原因で問題が発生する可能性があります。競合他社があなたの会社を指すために一般的な単語を使用している場合、検索結果にはブランド化されません。

‍ ただし、ブランド化されたクエリを促進すると、たとえ知名度の低い企業であってもメリットが得られる場合があります。

競争率が低い。 企業の人気が高くなるほど、競合他社がそのブランドのクエリを宣伝する可能性が高くなりますが、中小企業の場合、これは問題ではありません。
高い変換率。 ユーザーがあなたの名前を検索している場合、彼らはすでにあなたの製品やサービスに精通している可能性があります。
プラスとマイナスの両方が同時に起こります。ブランドクエリの場合、レビューのあるアグリゲーターやサイトが検索結果に表示される可能性があります。これらはトラフィックを集めることができますが、同時に追加の広告プラットフォームとしても機能します。

さらに、ブランドではないキーワードコンテンツは、検索エンジンの最適化を通じて新しい顧客を引き付けることができます。この SEO 目標に向けて取り組む際には、使用する質問が製品やサービスに直接関連していることを確認することが重要です。

競合他社の中で目立つ

‍SEO は、会社の規模に関係なく、ブランドを確立するのに役立ちます。これを達成するには、コンテンツと製品に関する視聴者の好みを理解します。

‍クエリの検索ランキング、トラフィック量、質問に答えるページなど、競合を詳細に分析します。上位の検索クエリ結果を分析するツールを通じてデータを取得できます。キーを入力すると、トップランクのページの URL が表示されます。

適切な SEO 目標を設定するための手順

‍SEO 目標の概念を理解し、どの領域に目標が必要かがわかったので、特定のアルゴリズムを確認してみましょう。この一連のステップは普遍的に適用でき、あらゆる分野に適しています。

1. ビジネスを分析する

‍企業は開発のさまざまな段階で、さまざまな目標を設定します。会社が 1 か月、四半期、または 1 年以内に達成すべきマイルストーンを決定し、将来の進歩の基盤として使用します。

‍SEO は独立して機能するものではなく、ビジネスと密接に連携していることを認識することが重要です。たとえば、新製品の売上を伸ばしたい場合、SEO の目的は、対応するランディングページへのトラフィックを増やすことかもしれません。

2. 現在の傾向を分析する

理想的な世界では、企業は均等かつ段階的に発展します。しかし、現実には、一方では沈下し、他方では急激な成長という変動が見られることがよくあります。あなたの仕事は、会社の現在の傾向を監視することです。この知識により、具体的な目標を設定し、妥当な期限を設定し、季節の傾向を考慮できるようになります。

3. 競合他社を評価する

‍ 次に、会社から離れて、同じ分野の他の会社のパフォーマンスを分析します。彼らの強みに注目し、その利点の原因を理解することで、貴重な洞察を得ることができます。他社の成功したソリューションに注目し、それらを自社の戦略にどのように導入できるかを検討してください。

4. リソースを評価する

‍包括的な視点が得られたので、次は市場での地位を向上させながら、成長のための最も有望な道を特定します。自分の能力を率直かつ客観的に評価することが重要です。効果的な SEO 戦略を開始するには、多大なリソースが必要です。この要件を完全に満たすことができますか? さらに、特定の SEO タスクにどれだけの時間とスタッフを割り当てることができますか?

‍前述したように、SEO はあらゆるビジネスにとって重要な側面です。成功するには、利用可能なリソースに基づいて具体的で達成可能な目標を設定することが不可欠です。他の優先事項を優先してそれを無視すると、満足のいく結果が得られない可能性があります。そうすることで、目標は達成可能かつ現実的なものになります。

結論

‍SEO の目標は、具体的なニーズとビジネス開発の段階によって異なります。他社が設定した目標は自分のビジネスに適していない可能性があるため、盲目的に受け入れないことが重要です。他のビジネスで成功したことが、あなたにとってもうまくいくとは限りません。この投稿では、効果的な目標を設定し、それを評価するための具体的なアルゴリズムを提供しました。時間をかけて達成可能で関連性の高い目標を設定すれば、SEO 戦略が最適な結果をもたらします。

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