SEOに適した商品説明を書くための究極のガイド
公開: 2022-10-24SEO に適した商品説明を作成することは、多くの e コマース販売者が苦労していることです。
表面的には、簡単なことのように見えます。
結局のところ、あなたがしなければならない唯一のことは、あなたの製品の本質を伝える良い文章をシンプルで短い形式で書くことです.
違う。
SEO に適した製品説明を書くには、少し違った考え方が必要です。
これは、キーワードだけでは、検索結果での製品の表示にはあまり効果がないためです。
SEOに適した優れた製品説明を書くことは、キーワードやフレーズに焦点を当てることだけではありません.
代わりに、ユーザー エクスペリエンス、購入者の意図、およびリストの全体的な意図について考える必要があります。
eコマース販売を次のレベルに引き上げる準備ができている場合は、可視性とコンバージョンを向上させるSEO製品説明の書き方に関する究極のガイドを読み続けてください.
準備ができたら、始めましょう。
SEOに強い商品説明とは？
製品の説明は、トラフィックを促進し、販売を行う上で重要な要素です。
買い物客が何を購入しているかについてより多くの情報を提供するだけでなく、検索エンジンがそれらの製品が何であるかを理解し、適切な検索結果に表示されるようにするという重要な役割も果たします。
適切に記述された説明は、関連するキーワードでランク付けし、コンバージョン率を高め、最終的に売り上げを伸ばすのに役立ちますが、すべての人に有効な魔法の公式や標準的なルールセットはないため、それらを記述することは困難な場合があります.
検索エンジン最適化 (SEO) は、検索エンジンのオーガニック検索結果での Web サイトの可視性を向上させるために使用される一連の戦略です。
言い換えれば、SEO により、人々は検索エンジンであなたの Web サイトを簡単に見つけることができます。
最適化された製品説明とは、特定の対象者と目的を念頭に置いて書かれたものです。
これは、ブランドのトーンに合わせてターゲット ユーザーのニーズを満たすようにコピーをカスタマイズする必要があることを意味します。
なぜ SEO フレンドリーな商品説明が重要なのですか?
SEOを念頭に置いて製品説明を書くときは、まず顧客が検索する可能性が高いものを考慮する必要があります.
この情報は通常「検索意図」と呼ばれ、人々がオンラインで何かを探す理由はいくつかあります。そのため、SEO に適した商品説明が重要です。
たとえば、見込み顧客の検索意図は次のようになります。
- 何かを学ぶ（情報提供）
- 何かをする/買う (取引)
- どこかに行く（ナビ）
- ひらめきのために（ひらめき）
SEO に適したコンテンツを書いた経験がない場合でも、トランザクションの意図に合わせて最適化された製品説明を作成することは難しくありません。
この投稿では、売上と検索エンジンのランキングを押し上げる製品説明を書くことについて知っておくべきことをすべて分解します.
SEO に適した商品説明の書き方 - 実証済みの 9 つのステップ
製品説明には、技術と創造という 2 つの主要な構成要素があります。
技術的な部分には、ユーザーや検索エンジンが製品を見つけやすくするのに役立つ関連キーワードが含まれ、クリエイティブな部分では、製品を競合他社から際立たせるために説明します。
1.SEOのために説明を最適化する
SEO 向けに製品説明を最適化するには、調査を行い、説明がページのコンテンツと一致するだけでなく、顧客が検索しているキーワードが含まれていることを確認する必要があります。
ここでは、SEO の商品説明を書くためのヒントをいくつか紹介します。
1.研究キーワード
見込み客が類似商品を検索する際に使用するキーワードを調査することから始めます。
Keywords Everywhere (無料) または Google AdWords Keyword Planner (無料) を使用して、キーワードが毎月検索される回数と、検索結果でランク付けするのがどれほど難しいかを確認できます。
キーワードを選択したら、商品説明全体に自然な形で表示されるようにします。
問題を強制するのではなく、不自然にならないようにできるだけ多く含めてください。
2. 商品説明 長さ
Google は 1 ページあたり最低 300 語を推奨していますが、ほとんどの e コマース製品ページはこの最低値に達していません。
何を目指しているのかを知るには、「 allintext:product name 」を使用して Google で高度な検索を行い、同じ製品について話すときに他のサイトが使用する単語数を確認します。
注:商品説明は、Google 向けではなく顧客向けに記述してください。
2. ページ間でコンテンツを複製しないでください。
在庫内のすべての商品に固有の商品説明を掲載することは SEO に良いと思われるかもしれませんが、必ずしもそうとは限りません。
Google のパンダ アルゴリズムは、多数の重複ページがあるサイトにペナルティを課します。 実際、Panda 関連のトラフィック損失の上位 5 つの理由の 1 つは、内容の薄いコンテンツです。
e コマース サイトの重複コンテンツは、次の場所から発生する可能性があります。
- 商品説明はメーカーサイトより転載。
- 商品画像はメーカーサイトより転載。
- URL パラメータによって生成されたページ
商品説明が複数のページで重複していると、サイトの SEO に悪影響を与えるだけでなく、検索エンジンを混乱させ、コンバージョン率にも悪影響を及ぼします。
重複コンテンツとは、サイト (または他のサイト) の複数のページにまったく同じコンテンツがある場合です。 これは下手な文章の結果かもしれませんし、意図的な盗作かもしれません。
顧客が Google で商品を検索し、結果に複数のページが表示された場合、SEO が最適化されていないページよりも、SEO が最適化されているページをクリックする可能性が高くなります。
また、Google に重複コンテンツが多いページが 2 つある場合、それらのページの 1 つだけが検索結果に表示される可能性が高くなります。
これにより、あなたの代わりに結果に表示される可能性のある競合他社に対して不利になる可能性があります.
他のベンダーから入手可能な製品を販売している場合、または他の場所から調達している場合、複数のサイトで同様の説明が表示される可能性があり、これが問題になります. 必ずしもそのコピーが盗用されたことを意味するわけではありませんが、検索結果でのランキングに影響を与えることには変わりありません。
独自の製品説明を書くときは、メーカーの説明をそのまま使用したり、言い換えすぎたりしないようにしてください。
あなたは自分の言葉を使って、人々が何を買って何を手に入れているかをリアルに感じてもらいたいと思っています。
3. キーワードを使いすぎない
キーワード スタッフィングは、できるだけ多くのキーワードを記事または Web ページに詰め込むことで、検索エンジンのランキングを上げるために使用されるトリックです。
これは、コンテンツのかなりの割合を占めるまで、同じ単語を何度も繰り返すことで実現できます。
キーワードの詰め込みは、SEO とコンバージョン率に悪影響を及ぼす可能性があるため、キーワードは控えめかつ自然に使用することをお勧めします。
次の理由により、キーワードを過度に使用しないでください。
- SEO には良くない- キーワードを使いすぎると、Google の目にはページがスパムのように見えてしまいます
- 自然に見えない- 顧客は、商品説明に不自然な量のキーワードが詰め込まれていることに気付くでしょう。 また、文法的なエラーにつながる可能性があり、サイトが専門的でないように見えます
- コンバージョンには良くない- 商品説明が明確でない場合、顧客はページを離れてしまいます
商品説明は、Google ではなく顧客向けであることを忘れないでください。
商品説明の目的は商品を販売することであり、Google の検索結果で上位にランク付けすることではありません。
そのため、コンテンツが不自然で場違いに聞こえる可能性があるキーワードの詰め込みは避けることをお勧めします。
問題は、キーワードの詰め込みが Google などの検索エンジンによってスパムと見なされることです。 実際、この戦術を使用すると、Google は「過度に SEO に最適化されている」としてペナルティを科します。
商品説明がスパムとしてフラグ付けされることは望ましくありません。 では、キーワードの詰め込みをどのように回避しますか?
答えは簡単です。自然で有機的なコンテンツを維持することです。
「赤いブラウス」でランク付けしようとしている場合は、その正確なフレーズを説明で複数回使用する必要はありません. 赤いブラウスについては、その色、サイズ、フィット感などに言及して、自然に書くことをお勧めします.
4. 利点に焦点を当て、製品の機能を詳細に説明します
優れた製品説明は、顧客が製品を購入した場合に何が得られるか、またそれが何らかの形で顧客にどのように影響するかを顧客に知らせることができる必要があります.
言い換えれば、製品の機能や価格などについて十分な詳細を提供することで、製品がどのように生活を改善し、問題点を解決するかを顧客に知らせる必要があります。
6. モバイル向けに最適化する
製品の説明に関しては、人々はモバイルの最適化ではなく、検索エンジンの最適化について考えることがよくあります。
結局のところ、検索エンジンが製品の内容を認識し、それに応じてランク付けできるようにする方法を見つける必要があります.
ほとんどの人が気付いていないのは、検索エンジン向けの最適化はモバイル向けの最適化でもあるということです。
注意しないと、商品の説明がランキングとコンバージョンの両方に悪影響を与える可能性があります。
このため、モバイル ショッパーやオンサイト SEO 向けに商品説明を最適化する方法を完全に理解することが、これまで以上に重要になっています。
ここでは、すぐに開始できるいくつかのヒントを紹介します。
• コピーを多用しないでください。 誰も携帯電話で小説を読みたくないので、短くて甘いものにしてください. モバイル デバイスで物事をシンプルに読みやすくすると、より良い結果が得られます。
• 可能な限り (複数の) 画像を含めます。 画像を使用すると、コピーの段落を書かなくても製品を自慢できます。 これは、読者に情報を詰め込みすぎずに、読者の注意を引く効果的な方法です。
• 箇条書きや番号付きリストを使用して、読者を引き込みます。 人々が読んでいるものに興味を持ち続けたい場合
7. ビデオと画像を圧縮して、応答性を向上させます。
画像を圧縮せず、大量にある場合、訪問者を待たせることになります。
画像や動画を圧縮すると、サイトでの読み込みが速くなります。これは、優れたユーザー エクスペリエンスにとって重要です。 Google はページの速度がランキング要因であることを確認しているため、画像と動画を最適化することも SEO に役立ちます。
画像や動画を圧縮する最良の方法は、画像圧縮プラグインまたはツールを使用することです。 利用可能な無料のオプションがありますが、最高のプラグインを使用すると、月に数ドルの費用がかかります.
画像圧縮プラグインまたはツールを使用することは、元の品質を損なわずにすべての画像を圧縮するため、最適なオプションです。 また、ウェブサイトに必要な正確なサイズに画像のサイズを変更できるため、読み込みがさらに高速になります.
画像を圧縮する場合、JPEG と PNG の 2 つの主なファイル タイプから選択できます。
画像を 100kb 未満に保ちながら、常に可能な限り最小限の圧縮を使用する必要があります。
圧縮しすぎると、見栄えが悪くなります。 (これが、アップロードする前に画像を最適化することが非常に重要な理由です。)
要素の背後のスペース全体を背景画像で埋めたい場合は、画像自体に頼るのではなく、CSS を使用して作業を行います。
そうしないと、ブラウザー ウィンドウが拡大または縮小すると、画像が拡大または縮小し続け、その過程で比率が歪んでしまいます。 CSS を使用すると、スタイルを画像自体から切り離すことで、この問題を防ぐことができます。
8. 説得力のあるタイトルとメタディスクリプションを書く
ページタイトルは、ユーザーが検索結果で最初に目にするものです。 また、商品説明の見出しでもあります。
魅力的なタイトルを作成するには、次のことを行う必要があります。
- 5 ～ 10 語 (または 55 文字のいずれか早い方) を使用してください。
- 冒頭にキーワードを入れる
- キャッチーでわかりやすいものにする
商品タイトルは短く説明的なものにする必要があります。 「デジタル ダウンロード」や「ベストセラー」などのあいまいな用語は避けてください。 代わりに、製品の機能や仕組みを説明する特定のキーワードを使用してください。
たとえば、デジタル フォト フレームを販売している場合は、タイトルに「LCD ディスプレイ」や「WiFi 接続」などのキーワードを含めることができます。
これにより、検索エンジンが実際の製品を理解し、関連するクエリと照合するのに役立ちます。
同じカテゴリに複数の製品がある場合は、すべての製品で同じキーワードを使用しないでください。
すべてのページのタイトルに LCD ディスプレイという単語が含まれている場合、Google のアルゴリズムは、特定の検索に最も関連性の高い製品を判断するのに苦労します。
より多様な検索クエリと一致するように、使用するキーワードを混同することをお勧めします。
商品説明にはメタディスクリプションも必要です。 メタ ディスクリプションは通常、ページ コンテンツを 160 文字以下で説明するために使用されます。
ただし、Google は 160 文字を超える説明を切り詰めることがあるため、50 ～ 160 文字に抑えることをお勧めします。
9. テストして改善する
コンテンツが機能しているかどうかを知るために、さまざまなサイズ、フォーマット、単語などをテストすることは、視聴者が何を求めているかを理解するのに非常に役立ちます. KPI を追跡して結果を比較することを忘れないでください。
競合他社に基づくベンチマークは、平均コピーの長さを知る良い方法です。
これは、製品の種類や業界によって大きく異なります。
これは、直接の競合相手、製品の紹介方法、および検索で上位にいるため何が機能しているのかを知るのに最適な方法です。
TextCortex がこれらすべての手法を 1 つのソリューションにまとめた方法
一般的な経験則として、より多くの製品説明を書くほど、改善されます。
商品説明を書く練習をすればするほど、顧客と検索エンジンの両方にとって有益な魅力的な方法で商品説明を書くことが容易になります。
慣れてきたら、ウェブサイトに製品ページを追加することができます。
新しいページが Google や Bing で上位に表示されるまでにはしばらく時間がかかるかもしれませんが、質の高い商品説明を書き続ければ、最終的にはランキングが向上するはずです。
また、プロセス全体を簡素化するために、TextCortex を使用できます。
TextCortex は、ライティング プロセスを簡素化し、SEO に最適化されたコンテンツを数秒で作成できるようにする AI ライティング ツールです。
オンラインのテキストボックス内で使用できる Web アプリと Google Chrome 拡張機能を提供します。
それはどのように機能しますか？
商品の詳細、そのカテゴリ、必要な説明の長さを入力するだけで、完了したら [作成] をクリックします。 」
魅力的なコンテンツを作成できるだけでなく、時間とお金を大幅に節約できます。
書き直したい場合は、数秒でそれを行うことができます。
書き換えたい部分を強調表示して、「書き換え」ボタンを押すだけです。
数秒で作成される大量のコンテンツ - それはとても簡単です。
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