ロングテールキーワードの見分け方
公開: 2020-12-17
「コンテンツは王様」という格言は、デジタル マーケティングの世界で鳴り続けています。 新規顧客は情報を検索したり、取引を行ったりしているため、あなたのコンテンツは彼らをあなたのサイトに誘導する必要があります! ユーザーを引き付けるために、企業は多くの場合、本格的な有料検索マーケティング (Google 広告など) を実施したり、検索エンジンの最適化 (SEO) に投資して検索エンジンの結果ページ (SERP) に表示したりします。 コンテンツを作成する場合でも、検索エンジンを介してユーザー アクセスを最大化する場合でも、関連する検索用語がすべてのデジタル マーケティング活動を推進しますが、トラフィックを増やすことを目的とした新しいサイトまたは既存のサイトの場合、主要な検索用語は非常に競争力があります。 さらに、ほとんどすべての業界には、最も著名な用語を指揮する巨大な企業があります。 税務準備の世界では、これは地元の会計事務所が H&R Block の圧倒的なプレゼンスと競合しようとしているように見えるかもしれません。 デジタル マーケティング スペースで競争条件を平準化するための解決策は、ロングテール キーワード (およびローカル SEO) です。
ロングテールキーワードとは？
ロングテールキーワードは、詳細な検索用語です。 会計の例を続けると、「税金の準備」または「会計士」が主要または主要なキーワードと見なされます。 H&R Block のような企業やウィキペディアのような一般的な情報サイトでさえ、これらの用語で非常に高くランク付けされるため、小規模または地方の会計事務所でこれらの大規模な Web サイトを上回るオーガニック コンテンツを作成することは困難です。 検索パラメーターに、検索量は少ないが依然として重要な用語を含めることを許可することで、小規模な企業やデジタル プレゼンスの活性化を目指す企業は、ロングテール キーワードを発見できます。 主な会計用語に由来する長期的なキーワードの例としては、「フリーランサー向けの税金の準備」や「ファーミントンの中小企業向けの税金の準備」などがあります。
ロングテール キーワードを特定して構築するには、特定するのに追加の時間と労力が必要ですが、これらの用語は関連性があり、購入場所に近いため、ウェブサイトにメリットがあります。 たとえば、潜在的な顧客は主なキーワードで調査を開始するかもしれませんが、彼らが独自の情報ニーズを洗練するにつれて、用語の特異性が増します.
ロングテール キーワードを特定するための 4 つの重要なステップを実行することから始めて、それらをさらに構築し、それらに関連するコンテンツを作成する方法を見つけてください。
ロングテールキーワードの見分け方
SEO キーワード調査とロングテール キーワード調査はどちらも同じプロセスに従いますが、ロングテール キーワード調査では下位の検索クエリの考慮にわずかな違いがあります。 今後数か月のコンテンツ カレンダーがすでに用意されている場合は、現時点でこのドキュメントにアクセスすると役立つ場合があります。最終的には、ロングテール キーワードの発見に触発されたブログ トピックを、予想される休日/機会/マーケティング目標に合わせることができるからです。
競合他社と発行元を特定する
主な競合他社に加えて、「賢明な」競合他社を特定します。これらのビジネスは、その規模が示唆するよりも検索用語でより多くの可視性を獲得します。 特定のニッチ内のパブリッシャーは、最新のトレンドやベスト プラクティスのトップにいる傾向があり、同じ分野の企業から頻繁に引用され、トラフィックが増加します。 当然のことながら、ブランドの認知度により、業界のリーダーは SERP に頻繁に表示されます。 ウェブサイトやビジネスの規模で典型的なものを超える競合他社や評判の良い出版物を調査することで、有益な慣行に関する有益な情報と、あなたにも役立つ可能性のあるターゲット キーワードが得られます。
サイトの権限を確認する
競合他社とパブリッシャーの最初のリストを作成したら、ドメインとページのオーソリティが最も高いサイトやブログをさらに調査することに優先順位を付けます。 これらの上位候補は、真のオンライン マーケティング競争相手であり、ニッチなロングテール キーワードを決定することで、彼らの Web サイト コンテンツを上回る優位性が得られます。 結局のところ、キーワードを組み込むことの目的は、サイトのパワーとサイトへのトラフィックを増やすことです。関連性の高いトラフィックは、より多くの顧客を意味するからです。 さらに、ロングテール キーワードの開発によってサイト パワーが向上した結果、メイン キーワードのトラフィックが増加します。
関連トピックと関連トピックを特定する
キーワード調査は、ブログ トピックの特定と開発、およびロングテール キーワードの検出に最も効果的な方法であり続けているため、SEO コンテンツ戦略の成功を後押しします。 この調査には、最初のデータ収集に合わせたコンテンツのアイデアについて、綿密な計画と継続的な検討が必要です。 競合他社や関連するパブリッシャーの調査からブレインストーミングまたは抽出したトピックについてキーワード調査を行う際は、次の検索に関する推奨事項に注意してください。
- 重要で明確な検索需要があるキーワードを探して、需要を測定します。
- 検索クエリを確認して、検索者が情報の収集、問題の解決、または製品の検索に集中しているかどうかを判断することで、意図を理解します。
- 検索クエリの検索ボリュームと用語の難しさを分析して難易度を測定します。これらの要因は、競合他社を上回る用語を選択するのに役立ちます。
キーワード調査とブログのトピックを一致させる
価値のあるキーワードを特定したら、それらを潜在的なブログ トピックに結び付けます。 アイデアを整理するには、コンテンツ カレンダーを作成し、実際のブログ トピックをいくつかリストします。 アイデアを整理するには、コンテンツ カレンダーにアクセスするか作成して、実際のブログ トピックをいくつかリストします。 会計の例に戻ると、カレンダーとキーワードの調査結果を見て、コンテンツの公開予定日の約 1 か月前にトピックを挿入します。 たとえば、「直前の税金のヒント」がロングテール キーワードとして登場した場合、そのコンテンツを 2 月 / 3 月ではなく 4 月 1 日にスケジュールすることで、最も忙しい納税シーズンの前に、検索トラフィックがブログ コンテンツを見つけてアクセスする時間を確保できます。
人々が検索を行う主な理由は 2 つあります。1) 何かを購入するため、2) 何かを見つけるため。 実際、検索クエリの 80% は情報提供です。 これらの検索クエリは主要なキーワードから派生していますが、情報を提供するロングテール キーワードを発見することはゴールデン タームです。 この黄金の用語をブログのトピック リストの一番上に置き、それに関する詳細な投稿の作成を優先してください。
ロングテールキーワードの作り方
デジタル マーケティングの世界には便利なツールがあふれているため、SEO 担当者やコンテンツ マーケターは、利用可能な多くのロングテール キーワード ツールを介して、これらの魔法の用語を見つけることができます。 本質的にロングテール キーワードを含むキーワード機能は、SEO ソリューションを提供するどのプラットフォームでもかなり標準的です。 以下に、市場で最も人気があり便利な上位 4 つのキーワード ツールを示します。
Google キーワード プランナー
キーワード調査の基盤は Google キーワード プランナーに基づいています。これは、Google が主要な検索エンジンであり、マーケティング戦略の目的が SERP を改善することであるため、当然のことです。 まず、Google 広告にログインします。 次に、[ツール] に移動し、[キーワード プランナー] を選択します。 キーワード プランナーに最大 10 個のメイン キーワードを入力すると、それぞれの検索ボリューム、競合、CPC (クリック単価) が表示されます。 送信された検索用語に関連して、Google は包括的なリストと潜在的な広告グループを提供し、個々の検索用語をさらにフィルタリングするのに役立ちます。 有料検索を反映した競争のランキングにもかかわらず、オーガニックな成功の可能性について合理的なアイデアを得ることができます.
Moz キーワード エクスプローラー
Moz の Keyword Explorer は、オーガニックの難易度ランキングを特定する無料の SEO ツールとして始まりました。 現在、このツールは複数の SEO 製品を提供して、マーケティング担当者がサイトの長所と短所を理解できるようにしています。 特にロングテール キーワードの特定に関しては、このツールを使用して提供される用語の難易度に関するこの情報は、その用語を開発する価値があるかどうかを個人が評価するのに役立つため、重要です。 特に、ロングテール キーワードの検索ボリュームがすでに不足している場合は、難易度の低い用語の方が適しています。 最後に、キーワード エクスプローラーは、最初の検索に関連する用語を提供するため、長期的なキーワードを構築するのに役立ちます。
SEMRush
今日の主要な検索およびマーケティング ツールの 1 つとして、SEMRush は、広範かつ徹底的なキーワード調査など、さまざまな機能を提供します。 1 億 2000 万を超えるキーワードと 3900 万のドメインを分析するこのソフトウェアは、キーワード調査の模範的なリソースです。 調査を開始するには、検索バーにランキングが必要な用語を入力するだけで、検索トレンド、CPC、オーガニック検索ボリュームを含むキーワードの概要が表示されます。 フレーズ一致キーワード、関連キーワード、オーガニック検索結果。 用語関連の広告。
Google オートコンプリート
メインまたはシード タームを Google 検索バーに入力し始めると、この強力な検索ツールのオートコンプリート機能により、拡張された検索タームが自動的に提案されます。 この無料の SEO ツールを活用することは、ロングテール キーワードが簡単に出現するため、デジタル マーケターにとっての贈り物です。 このツールを使用する戦略は簡単です。用語を入力し、Google がリストする内容を確認します。 閲覧履歴を消去するか、シークレット モードを使用すると、検索結果が向上します。 これにより、以前の検索が提案されたオートコンプリートに影響を与えないようにします。 「X はなぜ」または「Y はどのように」などの質問の開始は、多くの場合、追加の固有の検索フレーズも促します。
ロングテールキーワード戦略を作成する方法
ロングテール キーワード戦略の作成と開発を通じて、検索エンジンの最適化を強化します。 現在成功している SEO 戦略は、ホームページ、サービスおよび/または製品ページ、および現存するブログのオンページ SEO で、すでに検索キーワードを活用しています。 ブログのトピックをロングテール キーワードの統合に拡張することで、キーワード戦略をさらに発展させます。 ロングテールキーワードを組み込んだタウンページを作成することは、地元企業にもメリットがあります。
スイートスポットを通じてロングテールキーワードを構築する
「スイート スポット」を探して、追加のロングテール キーワードを蓄積します。 これらの用語は、かなりの検索量を提供し、競合 (または難易度) を制限します。 メインキーワードは、月間検索ワード数1,000以上で、競合が少ないものから中程度のものを選びましょう。 より高度なキーワード調査では、キーワードの難易度の評価を追加しますが、ロングテール キーワードに対するこの戦略的な調査では、最小検索ボリュームを減らす必要があることに注意してください。 月間検索数が 1,000 回を超える語句ではなく、月間検索数が 100 回以上の語句にしきい値を下げ、競争の難易度の低い指標を探します。 この戦略には、芸術と科学のバランスが少し必要ですが、「スイート スポット」を見つけるのに役立ちます。
ロングテールキーワードを潜在的なブログトピックにマッピングする
ロングテール キーワードを特定したら、選択内容を潜在的なブログ トピックまたはサイトの追加ページ (該当する場合) にマップします。 その特異性と洗練性により、ロングテール キーワードは用語集スタイルのブログ投稿でうまく機能します。 あなたやあなたのビジネスは、ヘルスケア、保険、金融など、ロングテール キーワードはもちろん、多数の専門用語を主要な用語として自然に扱う分野で活動していますか? 単一文の定義を含むメインの用語集ページを作成し、各用語をより長い情報投稿にリンクしてください! 特に、プライバシーに関する懸念を交渉しなければならない企業や専門家にとって、この用語集戦略は、他の主要な活動では実現できない可能性があるブログ コンテンツを提供できます。
キーワードのランキング、検索ボリューム、および関連用語に関連して、競合他社の用語の調査結果を再検討します。 次に、ブログのトピックの基礎となる最適な用語を選択します。 繰り返しますが、キーワード プランナーが表示する用語は、競合他社で上位にランクされる用語に関連しています。 覚えておいてください: その関連用語について、同等に有益なコンテンツを作成すると、それらの用語からのトラフィックをあなたにリダイレクトするのに役立ちます!
最後に、コンテンツ戦略を拡張してロングテール キーワード コンポーネントと関連するブログ開発を含めると、現在のオンページ SEO と全体的なマーケティング アプローチが強化されます。 ブログのトピックにマッピングされたロングテール キーワードを使用して、コンテンツ マーケターは関連するコンテンツをサイトに展開し、消費者の興味を引き付けます。 このオーディエンスの認知度の向上とターゲット用語の使用により、ユーザーは購入にさらに近づきます。 要するに、ロングテールキーワード戦略はあなたのウェブサイトの力を高め、可視性を高め、顧客の投資を促進します!