Google 広告の最適化スコアを改善する: 広告を最大限に活用するための 8 つのヒント

2018 年に、Google 広告 は最適化スコアと呼ばれる指標を導入しました。これは、Google 広告アカウントの [おすすめ] ページからアクセスできます。

Google 広告では、最適化スコアを次のように定義しています。

「 Google 広告 アカウントの設定のパフォーマンスの推定値。 スコアは 0 ～ 100% で表示され、100% はアカウントが最大限の能力を発揮できることを意味します。 」

最適化スコアの改善に役立つガイドをご紹介します。 しかし、まず最初に、なぜそれを改善する必要があるのか​​を理解しましょう。

なぜ最適化スコアを改善する必要があるのですか?

最適化スコアは基本的に、Google 広告キャンペーンがどの程度最適化されているかを示します。 キャンペーンが Google の推奨するベスト プラクティスにどの程度適合しているかを確認するのに役立ちます。

しかし、当初から、利用可能なすべての推奨事項を順守することについて、広告主からさまざまな反応がありました. そして、Google 広告はあなたの声を聞きます! システムは、特定の推奨事項を「受け入れる」または「却下」するオプションを提供します。 結局のところ、機械と人間の組み合わせは、常に機械だけよりも優れています。

そうは言っても、「最適化スコア」は、広告主に関連する新しい機能を紹介するツールです。 入札、キーワード、広告コピーの改善を提案することで予算を最大限に活用し、キャンペーンの全体的なパフォーマンスと効率を向上させることができます。

Optmyzr を使用して最適化スコアを改善するにはどうすればよいですか?

アカウント マネージャーは、行動を起こす前に Google の推奨事項を精査し続けますが、Optmyzr は避けられない問題に対処するのに役立つツールのリストを提供します。

これらは、最適化スコアを改善し、アカウントをより良い業績に導くために監視および最適化する必要がある領域です。

1. ビジネスにとって最も重要なパフォーマンス指標を追跡します。

アカウント、キャンペーン、ラベル、入札戦略またはキャンペーン タイプ レベルでアラートを作成して、最も重要なパフォーマンス指標を追跡します。 目標が達成された場合でも、メトリクスが間違った方向に傾向を示し始めたときに通知を受け取るように選択できます。 これにより、予測されるパフォーマンスからの大きな逸脱を防ぐために予防措置を講じることができます。

組織内でSlackまたはMicrosoft Teamsを使用して内部コミュニケーションを行っている場合は、毎日の電子メール通知に加えて、これらのアラートをすぐに受信することを選択できます。

2. 冗長なキーワードを削除し、パフォーマンスの高い検索クエリをキーワードとして追加します。

同じアカウントに複数回存在する重複したキーワードは、互いに競合することになり、トラフィックが分割されます。 Optmyzr のKeyword De-Duperを使用して、完全に重複するキーワード (同じネットワーク ターゲティングと同じマッチ タイプ) を見つけ、最もパフォーマンスの高い重複キーワードを維持し、残りを自動的に一時停止します。

キャンペーンに新しいキーワードを追加して、リーチを広げることもできます。 Optmyzr のキーワード ラッソを使用して、コンバージョンに至った検索語や CTR の高い検索語を見つけて、クリック 1 つでキーワードとして追加します。

検索用語が Google 広告アカウントの別の場所にキーワードとして既に存在するかどうかを自動的にチェックし、存在する場合は、重複を避けるためにそれらを提案しません。

3. 競合するネガ、広告表示オプション、コンバージョン トラッカーの監査を実施します。

最適化スコアは特定の基本的なアカウント ヘルス チェックと密接に関連しているため、次の点に常に注意する必要があります。

• 競合するネガティブ キーワード- ネガティブ キーワードが対応するポジティブ キーワードのいずれかと競合すると、インプレッションが大幅に減少します。 広告が表示されるように、それらを削除してください。
• 適切な広告表示オプションを追加する- Google 広告 では、広告の注目度を高めるのに役立つさまざまな広告表示オプションを提供しています。 検索結果で広告が目立つように、適切な広告表示オプションが存在するかどうかを確認します。
• コンバージョンが適切に追跡されるようにする- Google 広告がアカウント設定のより自動化された方法を推進しているため、コンバージョンの追跡がますます重要になっています (コンバージョンが適切に追跡されないと、自動入札キャンペーンに悪影響を及ぼす可能性があります)。

コンバージョン トラッキング コードが正しくインストールされ、最も効果的なアトリビューション モデルを使用していることに注意してください。

Optmyzr のPPC ポリシーと監査ツールを使用して、上記のインスタンスをチェックするプロセスを自動化するのに役立つクイック監査を作成します。 アカウントのこれらの領域が期待される基準に達していない場合は、通知されます。

4. 広告バリエーションの A/B テスト、レスポンシブ検索広告の広告強度の監視。

勝者を特定するために広告コピーを分割テストすることは、アカウントの全体的なパフォーマンスと最適化スコアを向上させるための実証済みの公式です。 Optmyzr の広告の A/B テストツールを使用して、同じ広告グループ内の統計的に有意なデータと広告を比較します。

ビジネス目標に合致する広告や広告キャンペーンの成功に貢献する広告を見つけたり、パフォーマンスの低い広告を一時停止したり、新しい広告を作成してテストを続行したりするのに役立ちます。

広告の有効性は、適切なタイミングで最も正確なメッセージを顧客に提供することに集中するのに役立つフィードバックを提供します。 Optmyzr のルール エンジンを使用して、RSA の広告強度に関するレポートの取得を自動化し、広告強度の低いものを特定します。

Optmyzr のヒント: Google はまもなく ETA の作成を終了します。Optmyzr の RSA ビルダー ツールを使用すると、現在 ETA がない広告グループで RSA を簡単に作成できます。

5. カスタマー マッチ リストの更新を自動化して、パーソナライズされた広告を配信します。

潜在顧客が購入プロセスの最も重要な段階で広告を目にすると、コンバージョン率が向上する可能性が高くなります。 カスタマー マッチを使用すると、顧客がすでにあなたと共有しているデータを使用して、顧客に広告をターゲティングできます。

Optmyzr のカスタマー マッチ リストツールを使用して、カスタマー マッチ リストの作成と更新のプロセスを自動化します。 これにより、検索、ショッピング タブ、Gmail、YouTube、ディスプレイ全体で、顧客 (および同様の他の顧客) にリーチして再エンゲージする、よりパーソナライズされたインパクトのある広告を表示することができます。

6. 宛先 URL を定期的にチェックします。

「広告の掲載先を修正する」 - 最適化スコアを向上させるために推奨される方法です。 これは基本的に、広告の URL に問題がある場合を指します。 404 エラーで壊れたランディング ページにつながる広告は、無駄な支出と悪いユーザー エクスペリエンスをもたらします。

したがって、すべてのランディング ページが目的の情報で正しく読み込まれることを確認することが不可欠です。

Optmyzr のURL チェッカーを使用して、ランディング ページ URL の管理を自動化します。 破損している、または在庫切れの製品のランディング ページにつながるリンク先 URL を見つけて一時停止するのに役立ちます。 それまでに問題が修正されていれば、次回の実行時にこれらのページを再度有効にすることができます。

7. 予算を見直し、必要なキャンペーン間で未使用の予算を移動します。

コンバージョン キャンペーンの一部が予算を使い果たしている (インプレッション シェアを失っている) 場合と、他のキャンペーンの予算が未使用の場合があります。 これにより、最も忙しい日に広告の配信が停止する状況が発生します。

Optmyzr のOptimize Budgets ツールを使用して、個人および共有予算の支出能力に基づいて目標予算を再調整します。 このツールは、最終的に費やされない予算額の一部を取得して、予算のバランスを取ることを提案します。 この金額は、コンバージョンを獲得しているが、予算が限られているためにインプレッション シェアを失っている企業に簡単に割り当てることができます。

Optmyzr のヒント: クライアントは 2 つの Google 広告 アカウント、1 つの Microsoft Ads アカウント、2 つの Facebook アカウントなどを持つことができます。 マルチプラットフォームの予算を個別に管理すると、多くの場合、過剰な支出やコンバージョン率の低い広告につながります。 Optimize Budgets Across Platformツールを使用して、マルチプラットフォームの予算を 1 か所からまとめて監視および最適化します。

8. ブループリントを使用して戦術を結び付けます。

優れた Google 広告最適化スコアを達成して維持することは、継続的なプロセスです。 アカウントを常に良好な状態に保つには、上記のすべてのタスクに定期的に対処する必要があります。 Optmyzr のAccount Blueprintsを使用して、一連の定期的なタスクをスケジュールします。

ブループリントは、定義した設定に従って定期的に実行され、特定のタスクを作成します。 これらのタスクを特定のスケジュールで実行するように通知します。

ツールにアクセスできない場合は、2 週間の無料試用版にサインアップすることを検討してください。 私たちのすべてのツールにアクセスできます。私たちのチームは、Optmyzr を最適に使用して目標を達成する方法を喜んで示します。

その他の質問や製品サポート (または最初にデモを見る) については、当社のチーム ( [email protected] ) までご連絡ください。