メールマーケティングでのまとまりのあるブランディングでコンバージョン率を改善

ビジネスが成功するためには、強力なブランド アイデンティティが必要です。 顧客は製品やサービスをチェックするかもしれませんが、覚えているのはブランドとそれが提供するユーザー エクスペリエンスです。

しかし、これは正確にはどういう意味ですか？ 顧客は、信頼できる企業と取引することを好みます。 そのため、ビジネスの規模に関係なく、記憶に残るブランド イメージと、顧客が認識し信頼できる一貫したトーンを持つことが重要です。

メール マーケティングとは、オーディエンスとの信頼関係を確立することです。 また、サブスクライバーを育成し、ブランドの認知度を高める優れた媒体でもあります。 メール キャンペーン全体で一貫したブランディングを使用することで、ロイヤルティ レベルが向上します。

この記事では、メール マーケティング キャンペーンの確固たるブランド イメージを構築し、その過程でコンバージョンを促進するための最良の方法を探ります。

メール マーケティングにおけるブランディング: コンバージョンを促進する 4 つの方法

ブランド アイデンティティを含むマーケティング戦略を策定することは不可欠であり、メールはそれを達成するための理想的なチャネルです。 ここでは、メール キャンペーンにブランディングを取り入れてコンバージョン率を向上させるための 4 つの実用的なヒントを紹介します。

1. 一貫したメール テンプレートを用意する

人間の脳は、パターン認識において非常に優れています。 メール マーケティング キャンペーン全体で一貫したパターンを使用すると、オーディエンスとのつながりを強化し、キャンペーンをより記憶に残る効果的なものにすることができます。

Klaviyoや最も人気のあるKlaviyoの代替品などのトップメールマーケティングサービスを使用すると、ブランドアイデンティティに一致する人目を引くメールテンプレートを作成できます. さらに、ほとんどのメール マーケティング プラットフォームの学習曲線は最小限です。

これらのツールは、ユーザー フレンドリーなドラッグ アンド ドロップ メール ビルダーを備えており、マーケティングの初心者でも美しいテンプレートを数分で作成できます。 これらのテンプレートは使いやすさを考慮して作成されており、あらゆるビジネスのニーズに合わせて完全にカスタマイズできます。

ブランドの基準を参照し、ロゴとカラー パレットを適切に使用してください。 消費者は、ロゴのデザインと商標の色からメールを認識し、製品と会社を関連付けることができます。 あなたのブランドとのコミュニケーションから何を期待できるかを彼らに知らせることは、頭の中に留まるための最初のステップです。

2. 画像をブランドの色とスタイルに合わせる

人間の脳は、視覚情報を他の種類の情報よりも速く処理します。 そのため、マーケティング活動におけるビジュアルは、エンゲージメントの点で優れたパフォーマンスを発揮する傾向があります. キャンペーンをより効果的にするには、人目を引く写真、イラスト、またはグラフィックを含める必要があります。

ただし、ランダムに画像を選択することはできません。 メールの視覚的要素は、ブランドのカラー パレットとスタイルに一致するか、メール キャンペーンの目的に適合する必要があります。

マーケティング担当者がメールをデザインする際に犯す最大の過ちの 1 つは、キャンペーンやブランディングに対応しない画像を選択することです。 代わりに、画像の選択はインパクトがあり、感情的な反応を引き起こす必要があります.

したがって、インフォグラフィックであろうと製品のデモビデオであろうと、視覚要素を賢く選択してください。 最後に、一貫した全体的なスタイルを維持して、メール キャンペーンが互いにまったく異なるものにならないようにし、購読者が読んでいるメールがあなたからのものであることを理解できるようにします。

3. ブランドのトーンと声を確立する

メールのコピーライティングは、デザインと同じくらい重要です。 どちらもメールの不可欠な部分を構成していますが、ほとんどの企業はレイアウトに重点を置き、コピーを過小評価しています。 視覚的な要素は注目を集め、魅力的かもしれませんが、メッセージを伝えるのはコピーです。

ビジネスの性質とブランドの価値に応じて、識別可能なブランド トーンを確立する必要があります。 あなたのメッセージが的を射ていて、聴衆の心に語りかけたいと思っています。 そして、これはいくら強調してもしすぎることはありません。一貫性があります。

たとえば、企業コンサルティングを行っている場合は、プロの口調に固執するのが最善かもしれません. ただし、e コマース指向のビジネスの場合は、楽しく魅力的なトーンが最適です。 さらに、シンプルで親しみやすい言葉遣いにより、聴衆の防御を低下させ、より個人的なレベルでメッセージを伝えることができます。

ブランドの声を見つけてそれに固執することは、特に顧客を忠実なブランド大使に変えるという点で、長期的には重要です。 成功しているビジネスの多くは口コミ マーケティングに依存しているため、顧客に信頼してもらうことは戦いの半分です。

プロのヒント: ブランドのガイドラインで許可されている場合は、メールの価値をすぐに紹介しながら、面白い声を使用してください。 メール マーケティング スペースは非常に混雑しているため、競合他社との差別化を図りたいと考えています。 さらに一歩進んで、ニュースレターに名前を付けて、顧客に完全な体験を提供することもできます.

最後に、メールの行動を促すフレーズ (CTA) に注意してください。 アクティブでわかりやすいコピーを使用します。 最良の結果が得られるまで、さまざまな CTA のバリエーションを A/B テストして実験することもできます。

4.ソーシャルメディアボタンを含める

ソーシャル メディア ボタンはユニークなものでも新しいものでもありませんが、複数のプラットフォームでブランドの認知度を高めるために不可欠です。 メールの下部にソーシャル メディアのリンクまたはボタンを追加して、顧客がソーシャル メディア プラットフォームであなたに連絡してフォローできるようにしてください。 または、ブランドがソーシャル メディアに大きく依存している場合は、キャンペーン メールの一番上に配置することもできます。

Casper がそれを行う方法の例を次に示します。

複数のチャネルで顧客と関わることは、人々があなたのブランドに親しむため、ビジネスに利益をもたらします。 さらに、これは顧客の成功事例や証言を通じてブランドのイメージを向上させる優れた方法でもあります。 これは、ほとんどの消費者が、まだやり取りしたことのないブランドから購入する前に、カスタマー レビューに依存しているためです。 ソーシャル メディアは、ユーザーがブランドとの経験を共有する場所を提供します。

ただし、ソーシャル メディア マーケティングで必要なことだけを行ってください。 市場調査を実施し、バイヤーのペルソナを調査して、マーケティングの目的に最適なプラットフォームを確認してください。 ターゲット オーディエンスが TikTok を利用している場合、Facebook のプロモーションに注力しても意味がありません。

取り除く

メール マーケティングのブランディングは、ビジネスに複数のメリットをもたらす全体的な戦略を構築するのに役立ちます。 メールキャンペーンには、特徴的な画像からトーンまで、ブランドが表すすべてのものを組み込むことができます。 これらの要素により、競合他社とは一線を画します。

ブランドは単なるビジネス イメージ以上のものであることを忘れないでください。 上記のヒントを適用することで、コンバージョン率が向上するだけでなく、印象に残る会社になり、顧客との長期にわたる関係を築くことができます。

ここでゲスト コントリビューターが表明した意見は、Rise Marketing のものではなく、ゲスト コントリビューター自身のものです。