アプリ内広告: 例と統計を含む完全ガイド [2022]

アプリ内広告は、モバイル マーケターにとって多くの利点があるため、ユーザー エンゲージメント率を押し上げて、分単位でますます人気が高まっています。 2021 年末までに、モバイル広告費は約 3,411 億 8000 万米ドルに達し、全体の広告費の 40% を占めています。

現在、アプリ市場では無料でダウンロードできるアプリが優勢であり、アプリ内購入 (IAP) を通じてアプリから収入を得ているユーザーはごくわずかです。 アプリはアプリ内購入 (IAP) だけに頼ることができるかもしれませんが、アプリ内広告 (IAA) に頼るアプリはさらに多くあります。

IAA の収益を高めるために、エンド ユーザーにますます多くの広告を表示したいという誘惑が存在します。 過度な露出はユーザー エクスペリエンスの質を損なう可能性があるため、適切なタイミングで適切な広告を配信する際には、広告主はバランスをうまくとる必要があります。

この記事では、アプリ内広告、その仕組み、知っておくべき重要なトレンドについて詳しく説明します。 アプリ内広告と比較したモバイル Web サイト表示広告の利点と同様に、アプリ内広告に最適なネットワークを見ていきます。

アプリ内広告とは? 意味

アプリ開発者や企業にとって、アプリ内広告は、マーケティング担当者が短期間で課金と引き換えに広告を配信できるようにすることで、収益を生み出す方法です。 アプリ広告ネットワークを使用すると、開発者と広告発行者または広告主は、アプリ広告ネットワークを使用してこれらのアプリ内広告を提供することで、プログラマティック広告購入に協力できます。

アプリ内広告については、次の段落で説明します。

• ユーザーに広告を表示できるように、スマートフォンのアプリはモバイル広告ネットワークにリクエストを送信します。
• 広告ネットワークはアルゴリズムを使用して、ユーザー データを含む膨大な数の可能な広告主から最適で最高額の広告を見つけます。
• その後、広告は携帯電話アプリに送信され、ユーザーのスマートフォンにリアルタイムで表示されます。

開発者は、すぐに利用できるこれらのいくつかの広告フォーマットを利用することで、多くの広告の種類とサイズから選択して、アプリの収益化を向上させることができます。 バナー、ポップアップ、インタースティシャル、リワード動画、その他の動画コンテンツなど、さまざまな広告フォーマットにアクセスできます。

顧客に広告を表示して不動産を収益化したいモバイルアプリは、アプリ内広告を通じてそれを行うことができます。 つまり、広告バイヤーは、上記のテキストで説明したように、アプリ内に広告を表示する特権に対して料金を支払います。 IAA (アプリ内広告) は、ゲーム、ソーシャル ネットワーキング、ユーティリティ、エンターテイメント (IAP 収益と並んで) など、さまざまなジャンルで広く使用されています。

これらの広告の成功を表示および分析するためのさまざまな戦略については、後で詳しく説明します。

アプリ内広告が重要な理由

今日の企業は、マーケティングに何百万ドルも費やしています。 統計によると、世界のモバイル広告支出は 2020 年に 2,762 億 1000 万米ドルに達しました。2021 年だけでも、モバイル広告支出は 3411 億 8000 万米ドルに達し、総広告支出の 40% を占めています。

過去数年間で、アプリ内広告は、モバイル コンテンツから収益を得たいパブリッシャーにとって不可欠な戦略になりました。 今日の広告環境では、パブリッシャーがキャンペーンを計画する際にモバイル広告を考慮に入れる必要があります。それは、ポジティブな結果を求め、最終的にアプリ内エクスペリエンスを向上させ、アプリ内広告の成功を生み出すためです。

北米では、合計メディア時間の 26%、モバイル時間の 88% がアプリ内で費やされています。つまり、IAA を効果的に使用できれば、驚くほどのメリットがあります。

アプリ内広告を使用する 7 つの利点

個性的

従来のモバイル広告とは対照的に、アプリ内モバイル広告を使用すると、広告主はオーディエンスの関心により関連性の高い広告を作成し、クリックスルーを促すことができます。 さらに、アプリ ストアからアプリをダウンロードする前に、開発者は必ず最初にユーザーの許可を求めます。 広告で誰にリーチしようとしているのかをより明確に把握しているため、広告パブリッシャーは、ポジティブな広告体験を作成するクリエイティブ プロセスに対してより強力な権限を持っています。

最新版の iOS 14 によって推進された最近のアプリ間のデータ追跡の喪失により、ターゲットを絞った広告が大幅に難しくなるという事実を考慮してください。 その結果、ファーストパーティ データと没入型広告ユニットの価値が急上昇します。

もう広告ブロッカーは必要ありません

ユーザーが広告ブロッカーをインストールしている場合、バナー広告が表示される可能性は低くなります。 フリーミアム ビジネス モデルのため、アプリ内広告主は、アプリの使用に料金を支払う必要のないモバイル ユーザーへの広告配信について心配する必要がありません。

より多くの機会

広告主とアプリの発行者は、モバイル Web サイトよりもモバイル アプリの収益化に関して自由度が高いです。 これが、モバイル広告ビジネスが過去数年間で急増し、可能性が広がった理由の 1 つです。

アプリ内広告は、モバイル広告会社にとって実行可能な収益化手法であることが証明されています。 広告配信は、モバイル アプリ デベロッパーが作品を収益化する一般的な方法です。 例を挙げると、大手オンライン不動産会社である Zillow は、提携企業の広告を掲載して、Zillow アプリを介して特定の消費者にリーチできるようにしています。 グループごとに異なるコンテンツ タイプを作成することで、多くの人にアピールする能力を拡大しています。

より多くのエンゲージメント

適切なタイミングで適切な場所に表示される広告は、インタラクションされる可能性が高く、その結果、顧客ロイヤルティのレベルが高くなり、最終的に収益とエンゲージ ユーザー数が増加します。 さまざまなゲーム アプリがこのカテゴリに分類されます。 たとえば、リワード動画では、広告を視聴することでゲーム内通貨がユーザーに与えられます。 ゲームの報酬は、参加者を参加させるのに最適な方法です。なぜなら、彼らは自発的であり、賞品を獲得するために連続してプレイすることをプレイヤーに要求することがよくあるからです。

アプリ開発者は、アプリ内のどこに広告を表示し、いつ最も効果的かを決定することもできます。 広告をユーザー エクスペリエンスにシームレスに統合する機能により、ユーザーの全体的なエクスペリエンスが向上し、理想的なオーディエンスが作成されます。

重要な収益源

多くの無料アプリは、Netflix や Spotify などのサブスクリプション モデルを利用して設計されていない限り、2 つの収益源に依存しています。 IAP が 1 番目で、IAA が 2 番目です。

ゲーム業界では、ほとんどのアプリ開発者がアプリ内購入 (IAP) だけでコストをまかなえる可能性は低いでしょう。 これは特に、IAP 率が低いハイパーカジュアル ゲームやカジュアル ゲームなどのよりソフトなジャンルに当てはまります (前者は IAA のみに基づいていることが多い)。 UX は IAA と親和性があるため、ゲーム アプリのレベルとトランジションの間に広告を配置できます。 この例としては、ショッピング アプリが挙げられます。このアプリでは、最終的な目的はユーザーに購入を促すことですが、わずかな中断でもユーザーがアプリを終了する可能性があります。

アプリ内ターゲティング

どのようなマーケティング手法においても、正しいターゲット ユーザーは成功の鍵です。 広告主とパブリッシャーは、モバイル ユーザーが Cookie を使用して Web サイトを閲覧しているときに、限られた情報しか収集できません。 ただし、広告プロバイダーは、ユーザーがアプリを使用しているときに、年齢、インターネット サービス プロバイダー、性別、オペレーティング システム、デバイスの種類、場所など、ユーザーのデバイスに関する追加の特定の情報を収集できます。

コンバージョンの可能性が高い

調査によると、アプリはモバイル Web サイトよりも 120% 高いコンバージョン率を持っています。 Criteo の調査によると、アプリ内広告経由でアクセスした消費者は、アプリ内広告経由でアクセスしなかった場合の 4.2 倍の製品を目にします。 これを踏まえて、ツールキットにアプリ内広告を含めることを検討してください。

アプリ内の例: エキスパートによるベスト プラクティス

インストールがすべてではありませんが、ユーザーベースを拡大し、ソフトウェアで成功への道を歩み始めるために不可欠です。 私たちにとって、それらはアプリの優位性への旅の始まりを表しています。 当面は、アプリのインストールを主な目的とするユーザー獲得広告のみに焦点を当てています。

たとえば、優れたアプリ広告にはどのような特徴があり、アプリのダウンロード数を増やして視聴者を獲得するという目標を達成するのにどのように役立つでしょうか? 3 つの実際のケース スタディを詳しく見て、それらが効果的である理由と、その成功から何を学べるかを確認してください。

次のレベルにあるアプリ内広告の 3 つの例

可聴

まず、フルスクリーンのバナーはしばしばユーザーを怖がらせる可能性があることを知っておくことが重要です。 音量が大きいため、画面の一部で使用することをお勧めします。 Audible のポッドキャスティング プログラムで画面上部に表示されたバナー広告の最も良い例の 1 つは、この Audible 広告です。

Audible の主要な行動喚起は、提供される 30 日間の無料トライアルです。 Audible アプリの矢印ボタンは、「今すぐインストール」という従来の CTA とは対照的に、ダウンロード可能なオーディオブック ライブラリにアクセスするために別のアプリにルーティングされることを顧客に伝えます。 Audible も、この広告の配置から利益を得ています。 良好な投資収益率の可能性を高めるには、ポッドキャスト管理ソフトウェア内にオーディオブック アプリの広告を掲載することが望ましいです。

ビルガード

この BillGuard ソフトウェアのコマーシャルでは、効果的なオーディエンス ターゲティングが示されています。 BillGuard の機能の 1 つは、ユーザーが財務を追跡および管理するのを支援する機能です。 予算編成や経費管理に不安がある方はぜひご応募ください。 BillGuard は、これらの人々を引き付けるために、掘り出し物を見つけることに特化した関連ソフトウェア Slickdeals で広告を出しました。

Slickdeals のユーザーは、BillGuard が引き付けたいと考えているユーザーに匹敵するため、これは BillGuard が Slickdeals のユーザー ベースにアクセスするための簡単な方法です。 BuildGard のアプリ内コマーシャルに会社名が含まれていないという事実は、この広告の際立った側面です。 小規模で未知の企業にとって、これは危険な戦略ですが、消費者がアプリの名前を知らなければ、アプリの名前を気にしない可能性があるため、長期的には報われる可能性があります。 代わりに、限られた広告コンテンツ領域でアプリの価値を実証するために、ユーザーの証言が使用されます。

このようなよく練られたユーザーの証言は、アプリの利点を強調すると同時に、アプリのダウンロードを促進するために実際のユーザーからの説得力のあるレビューを強調しています.

ポケモンシャッフル

これはインスタグラムのフィード広告の一種でした。 アプリ インストールの広告は、アプリのインストール数を改善しようとするマーケターにとって良い選択です。 ゲームをダウンロードしたときに何が期待できるかをユーザーに理解してもらうために、マーケティングにはゲームのビジュアルのスクリーンショットが含まれています。 このポケモン ゲームでは、Instagram の特別な CTA ボタンのコレクションのおかげで、「今すぐインストール」ボタンを押すと、興味のあるプレイヤーはアプリのダウンロード ページに誘導されます。

最高の収益化を実現するアプリ内タイプとネットワーク

上位のモバイル広告プラットフォームとタイプを探している広告発行者の場合、使用を検討できる主要な広告ネットワークの一部を以下に示します。

インスタグラム/フェイスブック

強力なプログラマティック広告キャンペーンを通じてオーディエンスをターゲットにする最大の広告ネットワークのいくつかは、これらのソーシャル メディアの巨人で見つけることができます。 効率的なアプリ内マーケティング アプローチを使用して、Facebook は数十万のインプレッションと数千のコンバージョンを生成し、キャンペーンの目標を達成する能力を備えています。

Instagram と Facebook のプラットフォームはどちらも、広告の対象者、タイミング、予算に関してはかなりの余裕があります。 広告主は、年齢、性別、地域、交際状況、仕事のタイトル、個人的な好みなど、さまざまな基準に基づいて視聴者をターゲティングできます。

AdMob

Google の一部門である Admob は、モバイル デバイス向けの AdSense です。 使いやすく、初心者がナビゲートするのが理解しやすいため、始めたばかりの人にとって素晴らしい広告ネットワークが始まりました. マーケティング担当者は、動画、画像、テキスト、インタラクティブ メディアなど、さまざまな形式のコンテンツを使用して、プログラマティック広告キャンペーンを提供できます。 インタースティシャル、ビデオ バナーとビデオ コンテンツ、ネイティブ広告、リワード広告に加えて、さまざまなオプションにアクセスできます。

インモビ

モバイル ディスプレイおよびモバイル アプリの広告キャンペーンはすべて、単一のプラットフォームから InMobi によって管理されるため、さまざまな広告キャンペーンを同時に実行できます。 CPI および CPC キャンペーンは、iOS および Android デバイスの両方と互換性のあるネットワークで利用できます。 広告主は、リッチ メディア、インタースティシャル、動画、バナー、ネイティブ広告など、さまざまな広告形式から選択できます。

団結

ゲーム アプリのモバイル デベロッパー専用に設計された動画広告プラットフォームは、ゲーマーに宣伝するための最良の方法であり、Unity は優れた選択肢です。 広告ネットワークは、iOS や Android などのモバイル オペレーティング システムと、Microsoft Windows などのデスクトップ PC の両方と互換性があります。 このワンストップ ショップ ネットワークを使用して、広告主はアプリ内ショッピングを利用することもできます。これにより、プレイヤーはゲーム環境を離れることなくアイテムを閲覧および購入できます。

スマート

Smaato は、90,000 を超えるアクティブな広告主を擁する優れたモバイル広告ネットワークです。 Smaato の大規模な広告主ベースにより、パブリッシャーやインディー デベロッパーは広告スペースを販売できる可能性が高くなります。 また、Smaato パブリッシャー プラットフォームである SPX では、リアルタイム ビッディングを利用することもできます。

アプリ内広告市場統計

• アメリカ人の半数以上がモバイル ゲームをプレイしているため、ゲーム アプリは、定期的に使用するアプリ内で幅広いユーザーにリーチするための優れた方法となっています。
• 調査によると、アプリ ユーザーの 5% だけがアプリ内購入 (IAP) を行い、アプリ (smaato.com) でお金を稼いでいます。
• 北米では、アプリ内メディア時間は合計メディア時間の 26%、モバイル メディア時間の 88% を占めています。 (appsflyer.com)
• 調査によると、ブランドの 3 分の 2 以上 (68%) が IAA を利用して自社の製品やサービスを宣伝しています。 (appsflyer.com)

おまけのヒント: アプリ内広告費用

CPM は Cost-Per-Mile の略で、1,000 あたりのコストを表す技術的な方法です。 モバイルアプリのマーケターが使用する、デジタル広告とモバイルアプリ内広告の最も重要な指標の 1 つです。 モバイル アプリ広告のインプレッションが 1,000 回発生すると、広告主は 1,000 ドルの費用がかかります。パブリッシャーは、配信するインプレッション 1,000 回ごとにどれだけの収益が得られるかを知っています。

これまで、さまざまなアプリの価格設定モデルが確立されてきました。 CPM レート、CPC、CPA レートなどの広告指標はすべて適切な位置を占めていますが、モバイル広告主にとって最も重要なのは CPA 価格設定モデル (Cost-Per-Action の略) です。デジタル製品で実行します。 それにもかかわらず、インプレッション単価は長い間、モバイル パブリッシャーが選択する指標であり、ユーザーが表示した広告に対して行動を起こすかどうかではなく、主にアプリ内に広告が表示される回数に基づいて報酬を受け取ります。

CPM レートと広告予算は、初心者の広告代理店にとって計算が非常に複雑になる場合があります。 ただし、アプリ内広告料金はフォーマットの問題だけではありません。 広告主の予算は、他のさまざまな要因によって影響を受ける可能性があります。 たとえば、オペレーティング システム、時刻、地理、物理的な場所、デバイスの種類、時期などはすべて、最終的なアプリ内マーケティング コストに影響を与える可能性がある要因です。

理解に役立つ、より関連性の高い料金を次に示します。

• 2021 年の平均 Facebook CPM レート – 14.1 ドル
• 2021 年のグローバル iOS リワード ビデオ eCPM レート範囲 – $1.96 – $14.5
• 2021 年のグローバル Android 動画リワード eCPM レート範囲 – $1.59 – $11.45
• 2021 年のグローバル iOS インタースティシャル eCPM レート範囲 – $2.27 – $9.64
• 2021 年のグローバル Android インタースティシャル eCPM レート範囲 – $3.01 – $10.11
• 2021 年のグローバル iOS バナー eCPM レート範囲 – $0.16 – $0.38
• 2021 年のグローバルな Android インタースティシャルの eCPM レート範囲 – $0.16 – $0.52

すでに述べたように、コストの計算は、自分で行う場合は非常に困難になる可能性があります. 幸運なことに、Shoutem は多くのパブリッシャー プロを提供しています。たとえば、ドラッグ アンド ドロップ機能を使用することで、可能な限り最高の価値を提供しながら、すべての困難な問題を解決してくれます。

アプリ内広告に関するよくある質問

アプリ内の広告はどのように機能しますか?

広告リクエストは、作成時に最初にメディエーション ソリューションを介してルーティングされます。 その後、広告ネットワークに接続し、そのユーザーにとって最もお得な広告を見つけます。 これらのネットワークで広告を見た人は、アクション ボタンをクリックする可能性が高くなります。これは、アプリを多くのユーザーに宣伝し、質の高いトラフィックを生成できるためです。

アプリ内広告の効果は？

特に何も探していないオーガニック ユーザーと比較すると、アプリ内広告を操作するユーザーは、セッションごとに 4.2 倍の製品を目にします。 つまり、ユーザーが有料顧客になる可能性がさらに 4.2 倍あり、最終的にはキャンペーンのパフォーマンスが向上します。

アプリに広告を表示するにはどうすればよいですか?

アプリ内広告の使用は、無料アプリですぐに収益を上げるための優れた方法です。 アプリ内広告の使用は、ソフトウェアを収益化する優れた方法です。 最初のステップは、達成したいことを決定することです。 以下は、利用可能な広告ネットワークのリストから収益化に適したネットワークを選択することです。 次に、動画からバナー広告まで、アプリ内コンテンツに最適な広告フォーマットを決定する必要があります。 最後に、ビジネスに最も適した広告料金体系を設定する必要があります。

アプリでの広告の仕組み

この競争の激しいアプリ内広告市場でアプリを収益化するには、いくつかの重要な手順に従う必要があります。 広告ネットワークを選択したら、アプリ内広告のフォーマットと実行するタイプも決定する必要があります。

アプリが広告だらけなのはなぜですか?

簡単に言うと、アプリ内広告はモバイル広告の中で最も急速に成長している形式であると言えます。人気が高まっているため、多くのマーケターがこの列車に飛び乗り、現在すべてのアプリが広告でいっぱいになっているのです。 BI Intelligence によると、米国では 2020 年だけで 70 億ドル以上のアプリ インストール広告収入が生み出されました。

モバイル広告の専門家は、しばらくの間、アプリ内広告の台頭を注意深く観察しており、調査結果を裏付けるために多くの情報を収集しています。 これは広告会社にとっては目新しいニュースではありませんが、消費者は情報にさらされているため、大きな問題です。

CTR が高いため、アプリに費やす時間が長くなり、ターゲティング オプションが向上するため、マーケティング担当者は、アプリ内広告を使用することで、この混雑した市場で成功を収めることができます。