読者を増やす: 効果的なオンライン コンテンツを作成するための 12 のヒント
公開: 2022-10-08ビジネスの優れたオンライン プレゼンスを構築するための最良の方法は何ですか?
何よりもまず SEO を最適化しますか、それともコンテンツについて心配しますか?
これは典型的な「鶏と卵」の状況です。 一方では、コンテンツがどれだけ優れていても、誰も見なければ意味がありません。 その一方で、SEO に精通したマーケティング手法をいくら使っても、コンテンツが弱い場合、オンラインでの評判は良くなりません。
どうすれば両方に同時に取り組むことができますか?
最高の SEO 調査、スマートな有料広告チャネル、ソーシャル メディアでの顧客エンゲージメントを組み合わせることで、コンテンツを最適化できます。 これにより、クリックを獲得し、顧客がサイトにアクセスしたときに優れたユーザー エクスペリエンスを提供する必要があります。
これらの 12 のステップに従って、人々がどのような種類のメディアに関心を持っているかを知り、コンバージョンにつながるランディング ページで直帰率を抑え、クリックしてサイトから離れた顧客を呼び戻しましょう。
1.競合を確認する
コンテンツを SEO 用に最適化するには、何に直面しているかを確認する必要があります。
Web 上で競合を確認する方法は次のとおりです。
– Buzzsumo を使用して、トピックのトレンドとソーシャル メディアでのパフォーマンスを確認します
– SpyOnWeb を使用して、競合他社のサイト ランキング (Alexa ランクを含む) を確認する
– TweetReach を使用して、競合他社の Twitter アカウントを 2006 年までさかのぼって追跡し、ツイートがどこまで移動したかを確認します。
– Google Analytics と Search Console を使用して、キーワードのパフォーマンスが最も高いウェブサイトと、それらが検索結果にどのように表示されるかを確認します
これらのツールを組み合わせて使用することで、どのようなコンテンツがトレンドになっているのかを把握し、この知識を使用して、リストの残りのアイテムにアクションを実行することで、さらに優れたものを作成できます.
2. 顧客ペルソナを作成してコンテンツを最適化する
成功するビジネスは、あらゆるレベルでオーディエンスを理解しています。 顧客の心の中に入るための優れた方法は、顧客ペルソナを作成することです。
顧客ペルソナとは？ ターゲットオーディエンスを具現化するキャラクターです。 例えば：
「サラ」は、可処分所得が多いが、ほとんど時間がない若い専門家です。
または：
「ジェームズ」は最近卒業したばかりで、お金はあまりありませんが、旅行したいという願望があります。
顧客のペルソナを開発し、コンテンツを作成するときにそれらを念頭に置くことで、複数のレベルで機能するキャンペーンを作成できます.
ターゲット オーディエンスに「サラ」と「ジェームズ」の両方が含まれている場合は、両方に同時にアピールするコンテンツを作成して作成する必要があります。 ターゲット ユーザーの関心に基づいてキーワードを調査および記録し、これらをマーケティング活動に使用します。
このコンテンツを入手したら、その有効性をどのようにテストできますか?
3. ペイ・パー・クリックを使用してマーケティング戦略を微調整する
ペイ パー クリック (PPC) と呼ばれるオンライン マーケティング戦略を使用することは、特定の視聴者に広告を出すための非常に費用対効果の高い方法です。 平均して、企業は PPC に 1 ドルを費やすごとに 2 ドルの収益を上げています。
PPC の利点は次のとおりです。
– 誰かがクリックするまで料金は発生しません
– 成功の最新情報をリアルタイムで入手
– 非常に数字に基づいているため、測定が容易
デバイス、場所、関心などの特性によって、広告を見る人をフィルタリングできます。 これは、ブランドのペルソナが誰であるかに強く関係しています。これの利点は、キャンペーンの実施中に調整できることです。
サラよりもジェームズの方が多くのクリックを獲得していますか? おそらく、あなたのマーケティング戦略は、彼女の顧客ペルソナにとって適切ではありません。
一方、結果として売り上げが急上昇している場合は、James をブランドの主要な対象にすることをお勧めします。 それはあなた次第です。
4. 動画を使ってエンゲージメントを促進する
優れたコンテンツは言葉だけではありません。 動画は現在、ソーシャル メディア マーケティングのシェアの 63% を占めており、戦略としてのブログを上回っています。
最大限の効果を得るために動画を使用する方法は次のとおりです。
– ビデオに字幕を追加します。 ほとんどの人は、Facebook やその他のソーシャル メディアで動画を黙って見ています。
– できる限りストーリーを語る
– 適切に再利用しますが、繰り返しになることのないようにさまざまなコンテンツを作成します
– ビデオを短くしてください (理想的には 2 分以内)。
– 自動再生を使用する場合は、無音にします
別のサイトから動画を埋め込む場合、YouTube は世界で 2 番目に大きい検索エンジンであることを覚えておいてください。YouTube がおそらく最初の選択肢になるはずです。
ただし、ビデオ コンテンツはクリック可能なビデオ プレーヤーとして表示する必要があるとは考えないでください。 また、ループ グラフィックとしてヘッダー イメージのページに統合することもできます。
5.リターゲティングで顧客を取り戻す
リターゲティングとは、購入前にクリックしてサイトから離れた人に広告を出すことです。
正しく使用すれば、最大 70% の確率でコンバージョンを獲得できます。
効果的なリターゲティングのために:
– 物事が繰り返されないように、さまざまな種類のコンテンツを作成する
– すでにコンバージョンを達成した顧客に広告を掲載し続けないでください (新しいものを表示する場合を除きます)。
– 同じユーザーに広告を出す頻度に上限を設ける
優れたリターゲティングは、誰かがあなたのサイトにアクセスしたという知識以上のものに基づいている必要があります. 理想的には、何らかのポジティブな経験をした人に広告を掲載する必要があります。 たとえば、以前に購入したことがある場合は、リターゲティングを使用してアップセルできます。
6. ユーザー生成コンテンツにインセンティブを与える
ユーザー生成コンテンツ (UGC) により、サイトでの滞在時間が 90% 増加する可能性があります。
UGC は、写真、レビュー、ビデオなど、人々が通常オンラインに投稿するものであれば何でもかまいません。
どのようにして顧客に貢献してもらいますか? 良いインセンティブを提供する必要があります。
実際の UGC の好例は、婦人服ブランドの Aerie です。 広告キャンペーンで使用されるフォトショップ モデルに対する批判に応えて、Aerie は顧客に、摂食障害の慈善団体への 1 ドルの寄付と引き換えに、レタッチしていない写真を Facebook に投稿するよう依頼しました。 これにより、販売が爆発的に増加し、ビクトリアの秘密よりも速く成長しました!
これがうまくいったのは、顧客が何とつながるかを考え、影響力のある何かに参加する機会を提供したからです。
ブランドのUGCを作成するには、顧客が何を気にかけているのかという同じ質問を検討することから始めます.
この後、次のことができます。
– ハッシュタグを作成し、顧客に参加を依頼する
– 以前の顧客に連絡を取り、レビューを依頼する
– 割引、景品、その他の特典を提供してインセンティブを与える
コンテンツが流入し始めても、戦略は止まりません。顧客がコンテンツを共有して感謝することで、あなたを高く評価してくれたら、スターのように扱いましょう。
7. コンテンツを最適化するための最適なプラグイン
WordPress を使用している場合は、コンテンツと Web サイトの UX を合理化する時間を節約できるプラグインが何百もあります。
ここでは、まず 3 つの優れたプラグインを紹介します。
ハチドリ
このプラグインは、サイトをスキャンして読み込み速度の全体的なスコアを取得し、コンテンツをキャッシュしてファイルを圧縮することでこれらの問題を修正できるようにします.
SEOSmartLinks
SEOSmartLinks は古いコンテンツを検索し、設定したルールに基づいて新しいコンテンツへの内部リンクを作成します。 たとえば、「デジタル マーケティング」という言葉を書くたびに特定の投稿にリンクしたい場合、このプラグインはこれを以前の投稿に自動的に適用し、時間を節約します (そして正気を保ちます)。
フローティングソーシャル
このプラグインを使用すると、ページの横に「浮かぶ」完全にカスタマイズ可能なボタンが表示され、ユーザーがスクロールするとコンテンツを共有することが非常に簡単になります。
8. 力強いストーリーを語る
ストーリーテリングはインバウンド マーケティングの重要な側面であり、上位 2% の企業の 83% がマーケティング戦略でストーリーテリングを使用しています。
顧客からの証言の形でストーリーテリングを使用することも (このリストの他の場所にある UGC を参照)、ブランドの説得力のある歴史を伝えることに集中することもできます。 これらは両方とも、ブランドに暖かみを与え、より人間的な顔を与えます。
優れたブランド ストーリーの場合:
– ヒーローを持つ: これは、ヒーローまたは顧客としてのブランドのいずれかです。
- 複雑にしないでおく
– 最初の段階で感情を誘発する
神経科学の研究によると、物語は人々に影響を与え、より寛大で社交的になり、主題についてより多くのことを思い出すことができます。 コンテンツ作成でこれを念頭に置いていない場合、人々をあなたのビジネスと結びつけるための最も効果的な戦略の 1 つを見逃していることになります。
9. オンライン コンテンツ作成の基本を学ぶ
Web 向けのライティングは印刷メディアとはまったく異なるため、学校で学んだことはすべて忘れてください。
ほとんどの人はコンテンツをざっと読んで読むかどうかを決定しますが、数秒でこの決定を下します。
次の手順に従って、テキストをできるだけ読みやすくします。
– 箇条書きと引用ブロックを使用して要点を引き出す
– 段落を 1 行または 2 行のチャンクに分割する
– 関連する画像 (グラフ、インフォグラフィックなど) を 200 ～ 300 語ごとに含める
– ヘッダーとサブヘッダーを使用する
また、さまざまな画面サイズを常に念頭に置いておくことも重要です。 モバイルは、Web コンテンツを読むためにデスクトップよりもわずかに多く使用されますが、割合はほぼ 50/50 であるため、両方で機能する必要があります。
10. インフルエンサーとつながる
最高のブランドは、小規模、中規模、大規模のインフルエンサーとつながり、最大限のインプレッションを生み出します。 これは有料のUGCの一種であり、さらに多くのUGCを生成する優れた方法です.
ブランドにとって良いインフルエンサーをどのように選びますか? いくつかのベスト プラクティス ルールを次に示します。
– 誰の価値観とイメージがあなたのブランドと一致するかを検討してください。フォロー数を増やすだけではありません。
– 質の高いリードを生み出した実績があるかどうかを調査する
– 偽のアカウントに注意し、それらを認識することを学ぶ
インフルエンサー マーケティングで大きな成功を収めた例として、IM を使用してストレス解消バームを販売した Rescue があります。 インフルエンサーは、お気に入りのリラックス方法を説明し、投稿にクーポン コードを含めました。 これにより、Rescue の Instagram フォロー数が 258% 増加し、Twitter で 4 番目のトレンド トピックになりました。
11. これらの実証済みの見出し戦略を使用してクリックを獲得する
説得力のある見出しは、サイトのトラフィックを劇的に増加させる可能性があります。
最も一般的な見出しのタイプは次のとおりです。
– リストベースの記事
・タイトルに奇数の記事（10がベスト）
– 否定的な表現を含む記事 (ただし、問題を提示するだけでなく、解決方法を説明してください)
– ハウツー ガイド
何がうまくいかないかを心に留めておくことも重要です。 私たちは皆、オンラインで最悪のタイプのクリックベイトをよく知っています。
これらすべてに共通しているのは、人々が何かについてどのように感じるべきかを伝えることです。 その代わりに、顧客のために何ができるかを伝えることで、真の価値を提供してください。
12. コンテンツ監査ですべてのベースをカバーする
コンテンツまたは Web サイトの監査は、サイトのすべてのコンテンツの完全なチェックであり、どこを改善できるかを確認します。 状況を把握するには、少なくとも四半期に 1 回はこれを行う必要があります。
完全な Web サイト監査には、サイトのセキュリティ、UX、技術的側面、およびコンテンツのチェックを含める必要があります。 今のところ、コンテンツのみに焦点を当てます。
注意すべき点は次のとおりです。
– ほとんどのコンテンツは少なくとも 1,000 語以上ですか?
– すべてのサイト ページと投稿にキーワード最適化ヘッダーがありますか?
– 顧客の観点から、あるページから次のページへの論理的な進行はありますか?
– 顧客がソーシャル メディアでコンテンツを簡単に共有できるようにしていますか?
– すべてのページに最適化されたビジュアル コンテンツが含まれていますか?
– すべてのページは有益で有用であり、顧客の経験を念頭に置いて書かれていますか?
また、覚えておいていただきたいのは、ほとんどの人があなたのウェブサイトをモバイルで閲覧するということです。 そのため、サイトがモバイル向けに最適化されていることを確認する必要があります。
それらのゴールポストを動かし続ける
コンテンツを最適化するメリットがわかったところで、次はどこから始めればよいでしょうか?
無料のデジタル マーケティング レビューを提供しており、オンライン コンテンツのどこが機能し、どこを改善できるかを特定するのに役立ちます。
今日私たちに連絡して、それらの数が上昇するのを見始めましょう!