業界のおしゃべり: 疑いのある TikTok バイラリティ、プラットフォームのプライバシー ドラマ、テレビ測定戦争

そんなこんなで、1月ももうすぐ終わり。 2 月の終わりにあなたを預ける遁走状態に入ったように感じたら、あなたは一人ではありません。 しかし、恐れることはありません。私たちはその月から最も重要なマーケティングの見出しを集め、社内の専門家がすべての重要な更新を引き受けるので、ビートを見逃すことはありません.

TikTok の疑わしい従業員の暖房スキャンダルや Microsoft の ChatGPT への投資から、ヨーロッパのプライバシー規制や TV 測定まで、スクープ全体を把握しています。

始めましょう！

従業員の「加熱」が明らかになった後、TikTokが炎上

知っておくべきこと: Forbes が入手した内部文書によると、TikTok は定期的に「加熱」を行っています。これは、特定の動画が「一定数の動画ビューを達成する」ことを保証するために従業員が手動でプッシュすることです。 この時点まで、TikTok はアルゴリズム主導のフィードと、アプリ内の行動に基づいてユーザーの興味を予測する能力を公に宣伝してきました。 彼らはこれまで、編集上の見落としを明らかにしたことはありません。

この暴露は、消費者とクリエイターの両方に対する信頼を損なう可能性があり、議員や規制当局の関心を高める可能性があります。

あなたがしなければならないこと: TikTok は依然として多くのブランドにとって大きなチャンスですが、これは論争の最初のブラシではありません。 データに関するセキュリティ上の懸念と、TikTok の中国の親会社は、政府のデバイスに対する制限の増加に拍車をかけています。 TikTokは、レポートを確認する以外はまだリークに応答していませんが、最良のシナリオは、ブランドがプラットフォームでコンテンツを宣伝する追加の機会につながる可能性がある、ある程度の製品化である可能性があります.

詳細をご覧ください：

• フォーブス：TikTokの秘密の「加熱」ボタンは誰でもウイルスになる可能性があります
• eMarketer：TikTokの「加熱」の暴露は、プラットフォームが多くの人が考えているほどアルゴリズムによって駆動されていないことを示唆しています

マイクロソフトはアクセスを拡大し、ChatGPT への投資を増やします

知っておくべきこと:マイクロソフトは、生成型人工知能を搭載したテキストベースのチャットボットである ChatGPT へのアクセスを拡大し、その人気が急上昇したため、一般に利用できるようにしています。 テクノロジーの巨人はまた、ChatGPT メーカーの OpenAI への数十億ドル規模の新たな複数年投資を発表しました。これは、AI のブレークスルーを加速し、将来的に高度なテクノロジーを商業化するために、100 億ドルものコミットメントになると報告されています。

ChatGPT の次のステップと、Microsoft がこの技術を今後どのように活用して検索エンジンを改善するかについては、まだ具体的な答えはありませんが、強力な Bing が Google の支配に対する主要な挑戦者として登場する可能性があることを示しています。

あなたがしなければならないこと:あらゆる分野の人々がChatGPTのサイズを試していますが、マーケティングの世界では、マーケティング コピーの生成、コード スクリプト、および最適化の推奨事項を試すことに最も関心が寄せられています。 これは強力なツールですが、欠点がないわけではありません。 信頼するが検証するアプローチを採用し、ChatGPT のみを使用して、人間による重大な監視を行うことをお勧めします。

詳細をご覧ください：

• Reuters: Microsoft、OpenAI への投資の噂が渦巻く中、ChatGPT アクセスを拡大
• CNBC: マイクロソフトは、ChatGPT メーカーの OpenAI への新たな数十億ドルの投資を発表

欧州のプライバシー規制当局が Meta と Apple を標的に

知っておくべきこと:欧州データ保護委員会 (EDPB) は、Meta が GDPR を回避することは許可されていないと判断しました。 簡単に言えば、ユーザーが明示的に同意しない限り、Meta はオンサイト データを使用できません。 これは、これが歴史的に処理されてきた方法からの根本的な逸脱であり、他のソーシャル ネットワーク (TikTok などの主要な競合他社を含む) の先例となる可能性があります。

ヨーロッパでニュースの見出しを飾っているのは Meta だけではありません。 また、Apple は、同意を得ずに App Store での広告のパーソナライズなどの目的で識別子を使用したとして、フランスのデータ保護法に違反したとして罰金を科されました。

やるべきこと: EDPB の新しい先例が成り立つ場合、ソーシャル プラットフォームでの広告ターゲティングは、Facebook では非常に難しい、コンテキスト ベースまたは一般的なものに限られます。 そのような状況下で価値を示すことはさらに困難です。 カリフォルニア州ステートサイドも、今年 CPRA の下で施行を強化する可能性があります。 法務チームと協力し、ビジネスを行う場所でのプライバシー コンプライアンスに関しては、積極的に家を整えることが重要です。

詳細をご覧ください：

• NOYB:Breaking:広告への個人データの使用を禁止するメタ
• CNIL: 広告ID: APPLE DISTRIBUTION INTERNATIONALに800万ユーロの罰金

Twitter のタンキング広告ビジネスは、TikTok と Pinterest にとって朗報です

知っておくべきこと: Twitter の広告の苦悩は公式のものです: Standard Media Index は、11 月の Twitter の広告売上高が前年比で 46% 減少したことを報告しましたが、競合するソーシャル メディア プラットフォームは合計で 2% の支出の減少を示しました。 ほとんどの競合プラットフォームは、実際に成長を記録しました。 最も注目すべきは、TikTok がなんと 72% の増加を記録し、Pinterest が 14% のわずかな増加を報告したことです。

12 月、Twitter は特にワールド カップの期間中、ブランドに割引を提供し、在庫を埋めるための土壇場での広告取引を開始しました。 また、Twitter は 2 月のスーパー ボウルに向けて準備を進めています。

あなたがしなければならないこと:新しい CEO を任命するための投票を尊重するという彼の約束にもかかわらず、Twitter での Musk のジェットコースターはまだ本格的です。 しかし、2022年後半にトップからもたらされる激動の変化からTwitterが回復するかどうかはまだ明らかではなく、ブランドはプラットフォームに支出している場合、慎重を期し、新しい変化を監視する必要があります.

詳細をご覧ください：

• AdAge: Twitter の広告売上は 46% 急落しましたが、Tiktok と Pinterest は Musk 買収後に獲得しました
• Adage: Twitter の混乱がスーパーボウルのマーケティングに与える影響

ソリューションに対する広告主の圧力が高まる中、テレビ測定をめぐる戦争が始まっています

知っておくべきこと: TV 測定環境は、ニールセンの新しい競合他社が出現するにつれて、ますます細分化されています。 新しい測定通貨への移行は段階的に行われており、業界は現在「テストと学習」モードにあります。 セルサイドとバイサイドの両方のマーケティング リーダーは、2 ～ 3 社、場合によっては 5 社ものベンダーによる「多通貨」の未来を広く期待しています。

測定ソリューションへの需要が高まるにつれて、ビジネスの各側 (メディア、エージェンシー、マーケター) は、必ずしも最も正確なソリューションに向けて努力しているわけではなく、測定ゲームを自分たちの利益のためにプレイしようとしているのではないかと疑っています。

あなたがしなければならないこと:テレビ測定のための多通貨の将来が現在の混乱の最終的な結果になる可能性は、仕事をより困難にするので、広告主にとって苛立たしいものです. 測定の標準化と統合に関する収益中立的なタスクを引き受けることができるパートナーと協力することは、重要な競争上の優位性になります。

詳細をご覧ください：

• デロイト: テレビの未来: 多通貨の全国テレビ市場への移行
• 広告の時代: Nielsen のライバル Samba TV が広告販売を売却し、測定に注力