リンク構築のためのインフルエンサーのコラボレーション: 実績のある戦術

ブロガーは多くのフォロワーと購読者からの信頼により、オピニオンリーダーとみなされます。 その結果、製品やサービスを提供する企業は、有名ブロガーに広告を依頼する可能性があります。

‍ブランドの望ましい視聴者と一致する購読者を持つブロガーをターゲットにすることが重要です。 このセクションでは、ブロガーを活用して製品を宣伝する方法について説明します。これには、この宣伝方法の利点や、コラボレーションの潜在的なインフルエンサーを特定する戦略も含まれます。

‍このプロモーション方法の詳細を掘り下げる前に、その基本原則を確立することが重要です。 インフルエンサー マーケティングには、インフルエンサー、特にソーシャル メディアで活躍するインフルエンサーとのコラボレーションを通じて製品やサービスを宣伝することが含まれます。 今日、ミレニアル世代もブザーもブロガーを信頼しています。 重要なのは、ターゲット視聴者に関連するメディアパーソナリティと協力することです。

‍現代人が人から物を買うことを好むのは周知の事実です。 ブログ広告は、有料のプロモーション ツールではなく口コミとして認識されることがよくあります。

‍ターゲティング広告や屋外広告を使用したり、ライフスタイルブロガーや美容ブロガーと交渉して装飾用化粧品を宣伝したり、物々交換や有料広告を依頼したりすることができます。 これにより、製品が特定のターゲット層に届くようになり、売上が大幅に増加します。 インフルエンサー マーケティングを効果的に行うには、ソーシャル メディアでの存在感を慎重に高めて、新しいクライアントや潜在的な購読者を引き付けることが重要です。

ブロガーとのコラボレーションは、明確で創造的な技術仕様と魅力的な広告が定義されている限り、望ましい結果を達成するのに非常に効果的であることが証明されています。 成功は、ページへのクリック数とその後の注文の数によって測定されます。

‍プロモーション方法としてオピニオンリーダーと協力することには、いくつかの利点があります。

• 高い信頼性。 購読者はフォローしているブロガーを信頼しており、ブロガーの推奨事項に影響を受けることがよくあります。 したがって、視聴者をウォームアップさせることは、製品の販売に有利になる可能性があります。
• ページ上の追加アクティビティ。 フラッシュモブを開始したり、購読や「いいね！」と引き換えに製品のプレゼントを発表したりするなど、新しい購読者をアカウントに引き付ける方法が検討されます。
• 普遍的なアプローチ。 この分野の専門家と協力すると、売上が向上し、他の人にあなたのブランドを勧める可能性のある新しい購読者を引き付けます。
• あらゆる分野に関連性があります。 インフルエンサーとのコラボレーションは、すべての分野に当てはまるわけではありませんが、ほとんどの企業にとって価値があり効果的な方法となります。

eコマースの効果的なリンク構築戦略には、スポンサー付きの製品レビューが含まれることがよくあります。 あなたの専門分野に関連するブロガーやインフルエンサーに連絡し、製品をレビューしてくれるかどうか問い合わせることをお勧めします。 通常、ブロガーはスポンサー付きレビューの宣伝と引き換えに、無料の製品を受け取ります。

ソーシャル メディアでブロガーをフォローしている場合は、ブロガーが製品やサービスを宣伝しているのを見たことがあるでしょう。 最も責任あるインフルエンサーは、自分が個人的にテストして楽しんだ製品のみを宣伝します。 ただし、ブロガーによっては、提供されるものすべてを宣伝するため、その推奨事項を信頼する人が少なくなる可能性があります。

著名な億万長者のブロガーと協力しても、特に読者が購買力のない子供たちで構成されている場合は、良い売り上げが保証されるわけではありません。

代わりに、Instagram に 15,000 人のフォロワーを持つブロガー、特に専門家のページやおすすめに興味のある購読者を持つブロガーの方が、ブランドにとってより有益になる可能性があります。

‍どのブロガーとコラボレーションするかをどうやって見つけますか? いくつかの検索オプションを提供しています。

• 独立した。 選択したソーシャル ネットワークを開き、検索バーを使用して人気のオピニオン リーダーを検索します。 ページを注意深く分析して、宣伝している製品とそのデザインを観察してください。
• 特別機関は、あなたの関心のある分野のオピニオンリーダーを検索するサービスを提供しています。 彼らは、購読者の比率と好み、コメントの質（偽のボットがコメントを残す可能性がある）、およびその他の関連要素を調査することによって、協力の有効性を分析します。 これらの代理店は、1 人のブロガーではなく、コラボレーションできるさまざまな有名人のリストを提供します。
• 特別なオンライン交換。 これらは、広告主とブロガーを結び付けるプラットフォームです。 ただし、インフルエンサーの完全なリストを持っていない可能性があります。

‍キャンペーンを確実に成功させるには、よくある間違いを避けることが重要です。 それぞれを調べて、インフルエンサーと協力する方法を学びましょう。

インフルエンサーの間違った選択

‍マクドナルドとインフルエンサーのケーシー・ネイスタットとのコラボレーションは、ブランドを宣伝するために間違ったインフルエンサーを選んだ例です。 YouTube ビデオブロガーである Neistat は、健康的な食事や肥満との戦いに関するコンテンツをよく作成しています。 このインフルエンサーとブランドのコラボレーションは、社会の肥満問題の責任はマクドナルドにあると信じている視聴者からの批判と不満を引き起こした。 ブランドを宣伝するには、価値観とイメージが企業の価値観と一致するインフルエンサーを選択することをお勧めします。 これにより、視聴者からのよりポジティブな影響とフィードバックが得られます。

低品質または不適切なコンテンツ

‍2018年、インフルエンサーのローガン・ポールは、日本の自殺の森で発見された死体を特集した動画を自身のYouTubeチャンネルに投稿した。 このビデオは国民の広範囲にわたる抗議と、視聴者や広告主からの否定的なフィードバックを引き起こしました。

その結果、ローガン・ポールは YouTube パートナー プログラムから除外され、電子機器やコンピューター機器のメーカーを含む複数の広告主との契約を失いました。 ローガン・ポールとコラボレーションするブランドは、彼に関連したネガティブなイメージキャンペーンにより反発に直面する可能性がある。

間違ったパフォーマンス測定

リステリンは、新しいタイプのチューインガムを宣伝するために Instagram インフルエンサー キャンペーンを開始しました。 しかし、投稿に対する「いいね！」やコメントの数が多かったにもかかわらず、チューインガムの売上は増加しませんでした。 その後、同社はキャンペーンの実際の効果ではなく、「いいね！」とコメントの数だけを測定していたことが判明した。 さらに、リステリンが協力したインフルエンサーの多くには偽のフォロワーがいることが判明した。

不十分な制御

‍2018年、ドルチェ＆ガッバーナは中国での広告キャンペーンの準備として、ソーシャルメディアに公開されたコンテンツに対する適切な管理措置を講じることができませんでした。

‍キャンペーンに参加するよう招待されたインフルエンサーには、具体的な指示は与えられておらず、今後の広告コンテンツについても知りませんでした。 その結果、活動家による文化的な誤解や人種差別的な発言を映すビデオが公開された。 この事件は重大なスキャンダルと中国の消費者からの否定的な反応を引き起こし、中国でのブランドの評判を大きく傷つけた。

間違った予算計画

‍X 社が、A、B、C という 3 人のインフルエンサーの協力を得て Instagram 広告キャンペーンを計画していると想像してください。各インフルエンサーの視聴者と価格は異なります。 インフルエンサー A は 5 万人のフォロワーと 10 万ドルの広告価値を持ち、インフルエンサー B は 10 万人のフォロワーと 20 万ドルの広告価値を持ち、インフルエンサー C は 15 万人のフォロワーと 30 万ドルの広告価値を持っています。

‍X 社は、予算をこれら 3 人のインフルエンサーに均等に分配するという間違いを犯す可能性があります。 各インフルエンサーのフォロワー数や広告費に応じて予算を配分するとより効果的です。 たとえば、X 社はインフルエンサー C に 300,000 ドル、インフルエンサー B に 200,000 ドル、インフルエンサー A に 100,000 ドルを費やすことができます。このアプローチにより、予算が効率的に使用され、各インフルエンサーのパートナーシップのメリットが最大化されます。

インフルエンサーとの関係を構築できない

企業がインフルエンサーを通じてバックリンクを受け取ることにした場合、コミュニケーションの失敗は重大な間違いになる可能性があります。 ビジネスマンはブロガーを真剣に受け止めないことがよくありますが、これは重大な間違いです。 誰かとコラボレーションするときは、相手をパートナーとして扱うことが不可欠です。 このアプローチでは問題や誤解がなくなるわけではありませんが、その可能性は大幅に減少します。

コンテンツスタイルとブランドの不一致

‍その化粧品会社は、多くのフォロワーと多くの「いいね！」を持つインフルエンサーを使用して Instagram で広告キャンペーンを開始しました。 しかし、同社の製品を紹介したインフルエンサーの投稿は、ブランドのスタイルとは大きく異なっていました。 投稿には、会社のイメージに合わない明るい色やアニメーション、その他の効果が使用されていました。 この投稿には多くの購読者が集まらず、キャンペーンは望ましい結果を達成できませんでした。

行動計画の欠如

ある企業が新製品を発売し、インフルエンサーの推薦を通じてそれを宣伝することに決めたとします。 ただし、具体的な計画がなければ、どのインフルエンサーが製品の宣伝に最も効果的であるかは不明です。 同社は調査を開始しますが、正しい選択をするには明確な計画が必要です。

ビジネスパーソンに計画の重要性を説明する必要はないかもしれませんが、ブロガーは創造性が高く、自分のペースで仕事をすることを好むことがよくあります。 したがって、協力を開始する前に、計画のアプローチについて話し合い、共通点を見つけることが重要です。

有名なブロガーとのコラボレーションがあなたのブランドに確実に利益をもたらすようにするには、そのブロガーのページを注意深く確認することが重要です。 専門家はソーシャル ネットワーク アカウントを分析し、潜在的な落とし穴や不審なアクティビティを特定できます。

‍通常、次のことに注意する必要があります。

• 購読やコメントの水増しは、主に写真の下に一言レビューや絵文字を残す有料ボットの結果であることがよくあります。
• 視聴者の参加が少ない場合、または多い場合に、疑惑が生じる可能性があります。 標準は約 10% で、購読者が 50,000 人の場合、ブロガーは投稿に約 5,000 件の「いいね！」を付ける必要があることを意味します。
• オピニオンリーダーは広告主の条件を遵守し、逸脱することなく技術仕様に従って作業し、時間通りに広告投稿を提示する必要があります。 期限を守らなかったり、顧客の論文に過度の変更を加えたりすると、売上に悪影響を及ぼす可能性があります。
• インフルエンサー マーケティングは、依然として製品やサービスを宣伝するための有効なツールです。 重要なのは、責任あるブロガーを特定し、その購読者がターゲット読者と一致しているかどうかを確認することです。

‍これらのヒントに従うことで、エラーを防ぎ、インフルエンサーとの有益なコラボレーションを確実に行うことができます。

‍プロモーション戦略は急速に進化しており、インフルエンサーの人気はますます高まっています。 ただし、企業が起こり得る間違いを考慮しない限り、インフルエンサーを通じて宣伝しても成功が保証されるわけではありません。 企業は、視聴者が自社のターゲット視聴者と一致し、コンテンツがブランドのスタイルや価値観と一致するインフルエンサーを選ぶ必要があります。 すべてのプロモーション段階を含む包括的な行動計画を作成し、その実行を監督することも重要です。