インフルエンサー マーケティングで SEO を改善できるか?

インフルエンサー マーケティングがSEOに与える影響を調査し、ソーシャル メディアでインフルエンサーとコラボレーションするのと同じメリットが得られるかどうかを確認します。

おそらく、ソーシャル メディアの分野におけるインフルエンサー マーケティングの数え切れないほどの利点をすでにご存じでしょう。 実際、フィードをスクロールすると、お気に入りの商品を宣伝する Love Island のスターだけが表示され、これを直接目撃したことがあるでしょう。 HubSpot のレポートによると、2023 年にはマーケティング担当者の 25% が製品やサービスのマーケティングにインフルエンサーを利用していました。

報告によると、消費者の 69% は、友人や家族、さらにはブランド自体から得られる情報よりも、インフルエンサーの推奨を信頼しています。 さらに、消費者の 81% は、インフルエンサーによるソーシャル メディアの投稿を見ると、製品やサービスへの関心が高まると回答しています。

しかし問題は、インフルエンサー マーケティングが SEO に同様のプラスの影響を与えることができるかということです。

• インフルエンサーマーケティングはSEOに有益ですか?
• SEOにおけるインフルエンサーマーケティングの7つのメリット
• コンテンツを成功させるためにインフルエンサーやブロガーと協力する方法の例
• あなたのブランドのインフルエンサーを選ぶ方法
• インフルエンサーマーケティングがSEOに与える影響を測定する方法
• あなたのウェブサイトは、大量の参照トラフィックに対応する準備ができていますか?

インフルエンサーマーケティングはSEOに有益ですか?

要するに、そうです。 インフルエンサー マーケティングはオンサイトとオフサイトの両方で有益であり、SEO の取り組みを改善するのに役立ちます。 インフルエンサー マーケティングを効果的に使用すると、サイト エンゲージメント指標を向上させ、質の高いトラフィックを促進し、バックリンクを構築し、検索エンジン結果ページ (SERP) でのランキングを高め、顧客の信頼を向上させることができます。

SEOにおけるインフルエンサーマーケティングの7つのメリット

一般的にはソーシャル メディアと関連付けられていますが、インフルエンサー マーケティングには SEO にとって次のような多くの利点があります。

1. バックリンクと権威構築

バックリンクは、別の Web サイトからあなたの Web サイトを指すオンライン リンクです。 デジタル PR やブロガーへの働きかけは、ジャーナリストがオンライン出版物で取り上げるニュース価値のあるコンテンツを作成することで、有機的にバックリンクを獲得する最良の方法の 1 つです。 これらのバックリンクは、Google の目に信頼を与える投票として機能し、SERP で上位にランクされる可能性を高めるのに役立ちます。

ただし、これはジャーナリストだけに当てはまるわけではありません。 多くのインフルエンサーは、自分のブログやウェブサイトなど、ソーシャル メディアを超えたオンラインでの存在感を持っています。

これは、業界内のインフルエンサーとの関係を育み、コンテンツコラボレーションに参加してオーガニックバックリンクを獲得できることを意味します。

SEOにおけるバックリンクとデジタルPRの重要性について詳しく学びましょう。

2. ウェブサイトのトラフィックを増やす

インフルエンサーがあなたのコンテンツを共有し、ソーシャル メディア アカウントやオンサイトからあなたの Web サイトにリンクすると、関心のある視聴者からの紹介トラフィックを受け取る可能性が高くなります。 トラフィックが多いほど、サイトが価値があり関連性があることを検索エンジンに知らせ、ランキングが向上する可能性があります。

3. ソーシャルシグナル

直接的なランキング要因ではありませんが、ソーシャル メディアでのエンゲージメント (共有、いいね、コメントなど) は間接的に SEO に影響を与える可能性があります。 ソーシャル エンゲージメントが高いと、より自然な検索や Web サイトとのインタラクションが増加し、検索エンジンのアルゴリズムにプラスの影響を与える可能性があります。

4. コンテンツのリーチを拡大する

インフルエンサーはコンテンツを拡大し、より幅広い視聴者に届けることができます。 この露出により、より多くの人がオンラインやソーシャル チャネルを通じてコン​​テンツを共有するようになり、コンテンツのリーチがさらに増加し​​、より多くのバックリンクやトラフィックを獲得できる可能性が高まります。

5. ブランド認知度の向上

インフルエンサー マーケティングは、マーケティング ファネルの最上位でブランドの知名度と認知度を高めます。 より多くの人があなたのブランドについて知るようになると、そのブランドを検索する可能性が高まり、ブランド検索の増加につながります。 ブランド検索は、検索エンジンにあなたのブランドが権威があり信頼できるものであることを示すため、SEO にプラスの影響を与えることができます。

6. エンゲージメント指標を改善する

インフルエンサーがターゲットを絞ったトラフィックをサイトに誘導すると、ページ滞在時間、直帰率、クリックスルー率などのエンゲージメント指標が向上する可能性があります。 インフルエンサーを選ぶときは、あなたのブランドに関連性があり、同様の価値観を共有し、あなたが提供するものに視聴者が興味を持ちそうな人を選びましょう。 実際に興味を持った人は、あなたのサイトに長く滞在する可能性が高くなります。 エンゲージメント指標が向上すると、コンテンツが関連性があり価値があることを検索エンジンに知らせることができ、ランキングが向上する可能性があります。

7. コンテンツの品質と EEAT

ソーシャル シグナルと同様に、EEA は直接的なランキング要因ではありませんが、コンテンツを SERP で上位にランク付けしたい場合には依然として重要です。 EEAT は Google が作成した頭字語で、Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness の略です。 これら 4 つの品質を実証することで、高品質で関連性の高いコンテンツに関する Google の定義を確実に満たすことができます。 では、インフルエンサーはどのようにしてこの問題に参入するのでしょうか?

最初の E は経験を表すため、Google はコンテンツが直接の経験に基づいていることを知りたいと考えています。 したがって、製品を送信したり、インフルエンサーにサービスを試してもらって個人的な経験を理解し、それをコンテンツに含めることができます。

2 番目の E (専門知識) は、そのトピックに関してライターが持つ専門知識のレベルを決定します。 たとえば、獣医師のアドバイスを提供するブログを書いている場合は、獣医師のインフルエンサーと協力して、このテーマについての意見を得ることができます。

A は権威性を表し、Web ページに入るインバウンドリンクの量と質に大きく関係します。これが、リンク構築が非常に重要であるもう 1 つの理由です。

T (信頼性) はおそらく、すべての中で最も重要です。 インフルエンサーに関しては、本物の人を選ばなければなりません。 虚偽のレビューをしたり、根拠のない主張をしたり、広告との関係を常に開示してはなりません。

コンテンツを成功させるためにインフルエンサーやブロガーと協力する方法の例

主要なコンブチャ ブランド「エクイノックス コンブチャ」と協力して、セメトリカルは、栄養士のジェームス ハドソンとロージー ヘンダーソン、レシピ作成者のジンジャー ヴィーガンとマーサ デ レイシー、アスリートのローガン ニコルとヴィッキー フリートウッド、クロックワークのミクソロジストなど、一流のインフルエンサーや業界の専門家との数多くのコラボレーションを組織しました。ローズ、ジェームス・フレンチ。

EEAT は、健康を含むユーザーの生活に直接影響を与える可能性のあるコンテンツを含む、YMYL (Your Money or Your Life) コンテンツにとって特に重要です。 そのため、コンブチャの健康上の利点など、健康関連のトピックを論じたブログの信頼性にとって、これらの専門家のパートナーシップは特に重要でした。

新しいブログ寄稿者向けに著者略歴を作成し、信頼できる参考文献を全体に含めるようにしました。

全体として、月間オーガニック トラフィックは 599% 増加し、1 ～ 3 位のキーワード ランキングは 314% 増加しました。 これらの成功により、EU Content Awards 2020 でのBest Integrated Campaignの受賞につながり、また、UK Search Awards 2022 のBest Low Budget Campaignの最終候補にも選ばれました。

あなたのブランドのインフルエンサーを選ぶ方法

ブランドのインフルエンサーを選択するには、まず目標と対象ユーザーを定義します。 あなたのフォロワーがあなたの人口統計と一致し、あなたのブランドに興味を持ちそうなインフルエンサーを探してください。 エンゲージメント率、信頼性、コンテンツの品質を評価します。 彼らの価値観とスタイルがブランドのイメージと一致していることを確認し、プロフェッショナリズムと効果について過去のコラボレーションをチェックしてください。

次の数がすべてではないことに注意してください。 関連性の方がはるかに重要です。 インフルエンサー マーケティングは予算のかなりの部分を占める可能性があるため、マクロ インフルエンサーや何百万人ものフォロワーを持つ有名人にお金を払っても、彼らのフォロワーがあなたのブランドに興味を持ちそうにない場合は意味がありません。 ほとんどの場合、関連性の高い視聴者と緊密なオンライン コミュニティを持つマイクロインフルエンサーの方が、あなたにとってはるかに有益です。 Google は関連性が大好きです。

インフルエンサーマーケティングがSEOに与える影響を測定する方法

SEO に対するインフルエンサー マーケティングの影響を測定することは難しい場合があり、キャンペーンが検索エンジンのランキングやオンラインでの可視性にどのような影響を与えるかを評価するためにさまざまな指標を追跡する必要があります。 考慮すべき重要な手順と指標は次のとおりです。

1. バックリンクを監視する

Ahrefs、Moz、SEMrush などのツールを使用して、インフルエンサー コンテンツからの新しいバックリンクを監視します。 深く掘り下げて、リンクしているサイトのドメイン権限と関連性を評価します。

インフルエンサーが共有するリンクに UTM パラメーターを忘れずに追加して、サイト上のコンテンツの正確な影響を追跡してください。

2. 検索ランキングを分析する

同じ SEO ツールを使用して、インフルエンサー キャンペーンの前後でターゲットを絞ったキーワードのランキングを追跡します。 また、ブランドの認知度が高まると、ブランド名を含む検索量が増加する可能性があるので、その量にも注目してください。

3. Web サイトのトラフィックを常に監視する

Google Analytics を使用して、インフルエンサーの Web サイトやソーシャル メディアからの参照トラフィックを追跡します。 あるいは、全体像を見て、キャンペーン前後の Web サイトのトラフィックを比較して、急増または持続的な増加を特定します。

4. ソーシャルシグナルを追跡する

あなたのブランドを紹介するインフルエンサーの投稿に対するエンゲージメント指標 (いいね!、コメント、シェアなど) を監視します。

5. コンバージョン率を測定する

インフルエンサーによって誘導されたトラフィックからのコンバージョンを追跡します。 ファネルの段階に応じて、インフルエンサー キャンペーンのコストとコンバージョンから得られた収益を比較することにより、投資収益率を計算できます。 ファネルの最上位にある認知度レベルをよりターゲットにしたキャンペーンは、収益に直接結びつくのが難しい場合があります。 しかし、だからといってその重要性が薄れるわけではありません。

あなたのウェブサイトは、大量の参照トラフィックに対応する準備ができていますか?

インフルエンサー マーケティングに多大な時間と資金を投資する前に、サイトが適切に最適化され、シームレスなユーザー エクスペリエンスを提供していることを確認することが重要です。 ユーザーがサイトに到着しても、サービスについて説明したり、目標到達プロセスを案内したりするための魅力的なコンテンツが表示されず、エクスペリエンスが悪く、他の場所に移動してしまうのであれば、サイトにトラフィックを誘導する意味がありません。

SEO の基礎、サイトの健全性、ナビゲーション、アトリビューション用に設定された分析など、考慮すべきことがいくつかあります。 また、考慮事項はブランドによって異なることに注意してください。 たとえば、B2B の場合は、より長い販売サイクルに備えてください。 ブログ、ホワイトペーパー、レビュー、ケーススタディなど、スムーズなカスタマー ジャーニーに必要なすべてのアセットが揃っていることを確認してください。

この準備により、マーケティング投資の収益が最大化され、

インフルエンサー キャンペーンなどからサイトへのトラフィックを活用する準備が整いました。

サイトを形にする準備はできていますか? 当社の専門家に連絡して、デジタル目標を達成するための最適な SEO 戦略について話し合ってください。