インフルエンサー マーケティング VS コンテンツ マーケティング: 連携できるか?

この記事の執筆者:
Evdokia Bairampa は、Intellyo のマーケティングおよびコミュニケーション マネージャーです。

原則から始めましょう。 インフルエンサーとコンテンツ マーケティングは、同じ目標を達成することを目指しています。 ブランドの認知度、売り上げの向上、リードの生成、信頼と信頼性..はい、これらすべての目標は、マーケターとインフルエンサーが高品質のコンテンツを作成した場合にのみ実現します.

コンテンツは、レシピを成功させ、視聴者にとって魅力的なものにする魔法の成分です。

しかし、インフルエンサー マーケティングとは何か、コンテンツ マーケティングとどのように関連しているのでしょうか。

この記事では、まずインフルエンサーとコンテンツ マーケティングの基本的な概念を紹介します。 次に、成功する戦略を構築するための共通の根拠を指摘します。

インフルエンサーマーケティングとは？

今日、マーケティング担当者は、インフルエンサー マーケティングの利点を理解し、業界内のインフルエンサーとの関係を構築するために、ますます多くの時間、エネルギー、およびリソースを投資しています。 しかし、なぜ？

2017 年の Tap Influence の調査によると、インフルエンサーがソーシャル メディア プラットフォームで商品を宣伝しているのを見て、顧客の 40% が商品を購入しています。

出典：ニール・パテル

実際、顧客はブランド自体からではなく、サードパーティからの推奨事項を信頼しています。 インフルエンサーは、製品やサービスに関する情報を広める第三者になることができます。 彼らはあなたのブランドの周りに信頼と信用を築くことを目指しています.

インフルエンサーは、あなたのウェブサイトへのトラフィックを簡単に増やし、売上を大幅に押し上げます。 相互の合意に基づいて、実際にあなたのブランドに関するコンテンツを作成します。 彼らはそれを自分のフォロワーと共有し、ブランドの認知度と人気を信じられないほど高めます.

ただし、アプローチを開始する前に、ターゲット ユーザーについて考えてください。 ニッチが知りたいトピックに基づいて、インフルエンサーを定義してみてください。

たとえば、ジャスティン ビーバーは、ソーシャル メディアで最も影響力のある人物の 1 人と見なされていました。 しかし、彼はあなたの革新的なコンテンツ作成ソフトウェアを宣伝するのに最適でしょうか? 彼は一般的なコンセプトに適合し、ブランドを強化する高品質のコンテンツを作成しますか?

そのため、多くの要因がマーケティング キャンペーンの成功に影響を与える可能性があります。 しかし、1 つの要因は、変わらず不変のままです。 あなたのブランドは、あなたの業界に精通し、コミュニティ内で信頼を築くためのコンテンツを作成する適切なパーソナリティによって伝達および宣伝される必要があります.

インフルエンサーを見つけたら、行動を起こしましょう！ コンテンツの共有を開始し、会話に参加して、彼らが何を書いているか、何についてツイートしているかを知りましょう。 それでも、特定のプロファイルが製品のプロモーションに最適かどうかわからない場合は、質問してください.

インフルエンサー キャンペーンの影響力と成功は、インフルエンサーとの相性とコミュニケーションに大きく左右されます。

このため、時間をかけてキャンペーンの目標と課題について話し合うことが重要です。 同時に、彼らの情熱と動機に慣れることができます。

コンテンツマーケティングとは？

出典： Impactbnb

Content Marketing Instituteによると、コンテンツ マーケティングは、価値があり、関連性があり、一貫性のあるコンテンツを作成して配布し、明確に定義されたオーディエンスを引き付けて維持し、最終的には収益性の高い顧客行動を促進することに重点を置いた戦略的なマーケティング アプローチです。

英国で行われたごく最近の調査では、コンテンツ マーケティングの重要性に向かう傾向が明確に示されています。

より正確には、英国のマーケティング担当者の 75% が、自分の組織がコンテンツ マーケティングで非常に、またはある程度成功していると報告しています。 一方、回答者の 68% は、コンテンツ マーケティングが組織の進化と 1 年前よりもさらに成功するのに役立ったことを認めています。

コンテンツ マーケティングは依然として機能しており、2018 年も支配的であり続けるでしょう。しかし、なぜでしょうか?

企業がコンテンツ マーケティングを使用する主な理由は 4 つあります。

• 売り上げを伸ばす。 コンテンツ資産を最適化することで、見込み客を教育し、販売をさらに効率的にすることで、見込み客を潜在的な顧客に変えます。
• より献身的で忠実な顧客を引き付けます。 問題を解決し、主要な分野でニッチを教育するコンテンツを作成します。 そうすれば、顧客があなたを信頼し、忠実になってくれる可能性が高くなります。
• ブランドの評判を高めます。 適切に作成されたコンテンツにより、企業は強力なブランドを構築できます。 コンテンツが顧客の好みや期待に沿っている場合は特に、文字通り「奇跡を起こす」ことができます。 そうすれば、あなたのコンテンツが「あなたのインフルエンサー」になることができます。
• マーケティング コストを削減します。 コンテンツ マーケティングは、安価で安全で、企業にとって有益です。 時間がかかるだけです。 しかし、投資を始めるのが早ければ早いほど、結果がすぐにわかります。 トラフィックが増加し、業界やクライアントとの関係が構築されます。

しかしここで、インフルエンサー マーケティングがコンテンツ マーケティングと連携できるかどうかを調べてみましょう。

インフルエンサー マーケティングとコンテンツ マーケティング: 味方か敵か?

出典：デジウェール

コンテンツ マーケティング キャンペーンのどこにいても、インフルエンサーはブランドに力を与え、次のレベルに引き上げることができます。

これらの才能あるオンライン スターをコンテンツ マーケティング戦略に統合することで得られるメリットは無数にあります。 どのように？

インフルエンサーは、視聴者に関連するコンテンツを作成できます

まず第一に、あなたのブランドに合った適切なペルソナを探す必要があります. しかし、すでに適切に実行している場合は、おめでとうございます! これは成功したキャンペーンの素晴らしいスタートです。

インフルエンサーは、投稿や視聴者とのチャットにほとんどの時間を費やしています。 彼らはコミュニティのニーズに合わせてコンテンツを作成しているため、おそらく他の誰よりも市場をよく理解しています。 プロジェクトやキャンペーンの最初から彼らと協力することで、その分野での存在感を高めることができます。 また、顧客の好みのトップにあなたのブランドを置き、競合他社を打ち負かします.

また、インフルエンサーの洞察とアドバイスを無視しないでください。 それらは、一般的な戦略とコンテンツを構築するのに役立ちます。

顧客は彼らを信頼する

インフルエンサーはフォロワーとの信頼関係を築くために懸命に努力しており、ファンは彼らを意思決定者と見なしています。 コミュニティにとって価値がない場合、特定のブランドとのパートナーシップを拒否する権限があります。

彼らは、購入の決定に影響を与える力と知識を持ち、フレンドリーな推奨事項で大きな結果をもたらします. ツイートや Facebook の投稿、または Instagram のかわいい画像とメッセージは、ブランドの地位を非常に高め、ウェブサイトのトラフィックを増やし、訪問者を顧客に変えることができます.

インフルエンサーは簡単かつ迅速に操作できます

ファンはアイドルの提案やアイデアに従います。 メールを開いたり、好きなインフルエンサーが投稿したリンクをクリックしたりする可能性が高くなります。 ブランドを知らない、または知っていたとしても個人的な関係を築いていない可能性は低くなります。

だからこそ、彼らは他の誰よりも迅速かつ簡単にニッチ市場を巧みに操り、注目を集めることができるのです。

ただし、経験豊富な作家であるか、最も影響力のある人物と提携しているかは問題ではないという事実に同意する必要があります. コンテンツが不明確であるか、コミュニティにとって価値がない場合は、戦略を再考する必要があります。

コンテンツはインフルエンサーとコンテンツ マーケティングの王様でありマイルストーンです。

Shane Barker によると、コンテンツの品質は、インフルエンサー マーケティング戦略全体の成功または失敗に不可欠な役割を果たします。

このビデオを見て、コンテンツの力を理解してください。

出典：フォルクスワーゲン

2012 年、フォルクスワーゲンはブランド認知キャンペーンを開始することを決定し、運転中に化粧をする女性が直面する危険性について女性ドライバーに知らせました。 キャンペーンの実施にあたり、フォルクスワーゲンはメイクアップ ブロガーでありインフルエンサーでもあるニッキー デ イェーガーと協力しました。 「激突」の瞬間まで自然に映像が流れていきます！ 女性ドライバーの注意を引き、やる気を起こさせるために、啓発メッセージは非常に強力で明確です。

最後の言葉

インフルエンサーとコンテンツ マーケティングは密接に関係しています。

インフルエンサー マーケティングを安定した収益性の高い戦略と考えてください。

まずは検索。 あなたのブランドに最も適したインフルエンサーは誰かを理解してください。 ターゲット オーディエンスのモチベーションを高める最も強力なコンテンツを作成します。

常に、あなたと彼らは同じ武器を使用して同じ結果を達成したいということを心に留めておいてください.