バザールの声
公開: 2023-11-23あなたのブランドはインフルエンサーとの提携に興味がありますが、インフルエンサー マーケティング キャンペーンに通常どれくらいの費用がかかるかわかりませんか? あるいは、インフルエンサーがどれくらいの収入を得ているのか疑問に思ったことはありますか? そこでインフルエンサーのレートカードが登場します。
効果的な予算はあらゆるマーケティング キャンペーンの一部です。 部門の予算の規模に関係なく、マーケティング キャンペーンの ROI を決定して、マーケティング支出を正当化することが常に重要です。 言い換えれば、費用対効果をさらに高める必要があるということです。
良いニュースは、平均して、企業はインフルエンサー マーケティングに費やす 1 ドルごとに 6.50 ドルの収益の ROI が見込めるということです。 また、インフルエンサー マーケティング ハブによると、ブランドの 49% は依然としてインフルエンサーに定額料金を支払っていますが、現在ではブランドの 42% がインフルエンサーのコンテンツの結果として生じた売上の一部を支払っており、これは明らかにインフルエンサーとは異なります。彼らの料金表。
インフルエンサーの料金は常に透明であるとは限らず、ブランドは協力する適切なインフルエンサーを見つけるのに苦労することがよくあります。 まず、不当に請求されたり、市場レートを上回る料金を支払ったりしていないことを確認する必要があります。
そして第二に、費用対効果の高いキャンペーンを実行するには、マーケティング費用を最大化する適切なインフルエンサーを見つけるだけでなく、予算内に収まるインフルエンサーを見つけることが重要です。 これが、インフルエンサーの料金表が存在する理由です。
インフルエンサー料金表とは何ですか?
インフルエンサー料金表は、インフルエンサーが提供するすべてのサービスの価格を計算する文書です。 インフルエンサー料金表とも呼ばれるこれらのカードには、投稿ごとの価格、使用するプラットフォーム、協力する (または協力しない) ブランドの種類が記載される傾向があります。
まず知っておくべきことは、価格について会話を始める方法です。 従来の広告主と同様に、インフルエンサーは通常、提供するサービスと料金を示す料金表を持っています。
価格は通常、インフルエンサーのフォロワー数と、制作が期待されるコンテンツの種類によって異なります。 インフルエンサー率を形成するその他の要因には次のものがあります。
- 業界。 同じフォロワー数であっても、アパレル、旅行、ヘルス＆ビューティーでは価格が大きく異なる場合があります
- 再利用権。 インフルエンサーのコンテンツを使用する予定の場所に応じて、価格が変わります。 商品ページで画像を再利用すると、看板で使用するよりもコストが安くなる可能性があります。
- チャンネルタイプ。 TikTokやInstagramのような大規模なソーシャルチャンネルは、Snapchatのような小規模なチャンネルとは（通常）価格が大きく異なります
- 婚約。 価格はインフルエンサーのエンゲージメントに応じて異なります（詳細は後述）
基本料金は世界中のフォロワー 10,000 人ごとに約 100 ドルで、インフルエンサーの階層が上がるにつれて自然に料金も上がります。
また、実際のコンテンツの長さだけでなく、高品質のコンテンツを作成するためにより多くの時間と労力が必要な場合、料金も一般に高くなります。 したがって、ビデオは素晴らしい結果を生み出しますが、必然的に高価な値札も伴います。
ニッチなインフルエンサーやエンゲージメント率の高いインフルエンサーは、独自の熱心なフォロワーコミュニティを持っているため、より大きな交渉力を発揮します。 たとえば、テクノロジーやゲームのインフルエンサーは、利用可能なインフルエンサーが少ないため、価格が低くなる傾向があります。
インフルエンサーの料金表に影響を与える要素
上記の数字にもかかわらず、インフルエンサー マーケティングに関しては、「すべてに適合する」料金表は存在しないことに留意してください。 インフルエンサー マーケティングの利点は、ブランドが選択できる多様なコンテンツ形式とチャネルにあります。 マルチチャネルのインフルエンサーの台頭により、同時に複数のチャネルでブランドを宣伝することも選択できます。
インフルエンサーのパッケージ料金
複数のプラットフォームを検討するだけでなく、エンゲージメント率を高めるために、複数のタイプのコンテンツを検討して、総合的なインフルエンサー マーケティング キャンペーンを作成することも価値があります。
ほとんどのインフルエンサーは、Instagram などのソーシャル プラットフォームにパッケージ料金を提供する傾向があります。 最も人気のある組み合わせは Instagram 投稿とストーリーです。一部のカスタム パッケージには Instagram ビデオも含まれています。 では、パッケージ料金を考慮すべきでしょうか? 絶対に。
Instagram ストーリーの人気を考えると、Instagram ストーリーを通じて消費者と関わることができるブランドは、追加のタッチポイントを持つことになるでしょう。 それだけでなく、パッケージ料金は個別の投稿よりもわずかに高いか、それと同等です。 たとえば、Instagram で約 19,000 人のフォロワーを持つライフスタイル インフルエンサーは、さまざまなパッケージ オプションを含む具体的な料金を共有しました。
IGポスト: $151 – $200
IG ストーリー: $51 – $100
IG 投稿 + IG ストーリー: $151 – $200
FB投稿: $151 – $200
IG 投稿 + FB 投稿: $151 – $200
驚くかもしれませんが、一部のインフルエンサー向けの追加サービスによって価格帯が大きく変わることはありません。 結局のところ、クリックするだけで同じコンテンツを他のチャンネルで共有できます。 したがって、ブランドは、インフルエンサーが提供する他のチャネルを活用することで、より有利な取引を交渉し、同時により幅広いターゲット層にリーチすることができます。
ソーシャルチャンネル
チャネルと料金について言えば、特定のチャネルがインフルエンサーの費用に影響を与えます。 同じインフルエンサーが、異なるプラットフォーム上の投稿に対して異なる価格を請求する場合があります。 ただし、別のインフルエンサーは、フォロワー数に関係なく、プラットフォームごとに同じ金額を請求する場合があります。
適切なインフルエンサーと協力する
一般的な経験則は、「インフルエンサーのレベルが低いほど、マーケティング ROI が高くなる」というものです。 アプローチすべきインフルエンサーの規模に関して言えば、マイクロインフルエンサーはインフルエンサー マーケティングを推進する主要な勢力であり、コミュニティの主要なオピニオン リーダーとしての役割を果たします。 ナノインフルエンサーとマイクロインフルエンサーは、視聴者を魅了し、高い ROI を実現できることが証明されており、予算が少ない企業でもインフルエンサー マーケティング キャンペーンを実行できるようになります。
80万以上のアカウントを対象としたInstagramの調査によると、メガインフルエンサーのエンゲージメント率は1.6%であるのに対し、ナノインフルエンサーのエンゲージメント率は8.8%です。
実際、ナノインフルエンサーはインフルエンサーの中で最も人気のある層であり、エンゲージメント率が最も高くなります。 明確に定義されたニッチなコミュニティで実際の影響力を持っているため、フォロワー数が少なくても仕事をするのに最適な選択肢です。
さらに、彼らは、製品やサービスを無料で提供することでブランド認知度を高めるのに役立つ、現物のインフルエンサー キャンペーンを受け入れる可能性が高くなります。 中小企業の場合、ナノインフルエンサーと協力することでコストを節約し、より効果的にターゲット ユーザーにリーチすることができます。
予算内でインフルエンサーを見つける方法
どこから始めればよいかわからない、または数字に混乱していませんか? インフルエンサーの料金表には、必要な答えが記載されています。 しかし、それが大変な場合、またはそれに対処する時間がない場合は、Bazaarvoice affable.ai が物事を簡素化するのに役立ちます。 世界中のインフルエンサーの価格見積もりを取得し、獲得メディア価値を知ることでキャンペーンの効果を判断します。
さらに重要なことは、結果をもたらす適切なインフルエンサーと協力することがいかに重要であるかを私たち全員が知っているということです。 AI 主導の Instagram 分析プラットフォームを使用すると、視聴者の人口統計とエンゲージメント率に基づいて、可能な限り最高の ROI をもたらす適切なインフルエンサーを選択できるようになります。 詳細については、こちらをお読みいただくか、下記までお問い合わせください。
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