インフルエンサー vs コンテンツ クリエイター: 違いは何ですか?
公開: 2023-05-05世界人口の 60% 近くがソーシャル メディア プラットフォームのアクティブ ユーザーであり、その数は47 億 6000 万人を超えます。 1情報を得るためにソーシャル メディアに依存する人が増えるにつれて、コンテンツ クリエーターやソーシャル メディア インフルエンサーのビジネスは活況を呈しています
オーストラリアの企業は、 2022年に5 億 6,600 万オーストラリア ドル(総予算 139 億オーストラリア ドル) をインフルエンサー マーケティングに費やしました。 2023 年には 486 億豪ドル。 3
一方、 YouTube は2018 年から 2021 年の間に、動画共有プラットフォームの 200 万人のクリエイターに約 450 億オーストラリア ドルを支払いました。 4 Twitch ストリーマーは、2022 年にライブ ストリーミング サイトで15 億オーストラリア ドル以上を稼ぎました。 5
2022 年には 5,000 万人を超えるコンテンツ クリエーターまたはインフルエンサーがいました。 6同時に、世界のデジタル コンテンツ作成市場は、年間成長率 13.5% CAGR で、約 385 億オーストラリア ドルの価値があると推定されています。 7
しかし、デジタル マーケティングの世界では、驚くべきほどの明確性の欠如が続いています。 多くのレポートやコメンテーターは、「コンテンツ クリエーター」と「インフルエンサー」という言葉を同じ意味で使用しています。 インフルエンサーとコンテンツ クリエーターの間にはかなりの重複がありますが、実際には、いくつかの大きな違いがあるユニークな役割です。
インフルエンサーとコンテンツ クリエイターの違いを明確に理解することは、将来のキャリアの見通しとして、またはブランドを宣伝する手段として、デジタル マーケティングに少しでも興味を持っている人にとって不可欠です。
読み進めて、両者の違い、マーケティングにおける独自の役割、両方のキャリアの長所と短所などを理解してください。
目次：
- コンテンツクリエーターとは？
- インフルエンサーとは？
- インフルエンサーとコンテンツ クリエイターの違いは何ですか?
- コンテンツ作成者になるメリットと考慮事項
- インフルエンサーになるメリットと考慮事項
- コミッション ファクトリーでコンテンツ クリエーター/インフルエンサーとしてアフィリエイトを宣伝する方法の詳細
- 参考文献
コンテンツクリエーターとは？
ビデオ、オーディオ、テキスト、またはその他のデジタル コンテンツを作成して、オンラインの視聴者を楽しませたり教育したりする人は、通常、コンテンツ クリエーターと呼ばれます。
ブログ、YouTube ビデオ、Twitch ライブ ストリーム、およびポッドキャストはすべて「デジタル コンテンツ」と見なすことができます。デジタル クリエーターとも呼ばれるコンテンツ クリエーターは、インターネットを次の主な目的で使用する人々に対応するオンライン エコシステムにとって不可欠です。
- eコマースプラットフォームで商品を購入するには
- 具体的な情報を探すには
- 新しい経験を得るために
ソーシャル メディアはこれらすべてにおいて大きな役割を果たし、 2023 年には 47 億 6000 万人を超えるユーザーがおり、これは世界人口の半分以上です8 。 また、2023 年のソーシャル メディア予測によると、コンテンツ マーケティングはかつてないほど重要になっています9 。 需要に追いつくために、ブランドは関連性があり、信頼できる高品質のコンテンツを必要としています。 そこで欠かせないのがコンテンツクリエーターです。
本物であり続けるために、ほとんどのコンテンツ作成者は、何らかの形の経験、専門知識、またはドメイン権限を持っている特定のニッチに自分自身を制限する傾向があります. 料理、自然と野生動物、科学、健康とフィットネス、スポーツ、ビデオ ゲーム、映画など、何でも構いません。
コンテンツ作成者は何をしますか?
コンテンツ クリエーターの実際の仕事は、コンテンツの種類、ビジネスのやり方、公開するプラットフォーム、およびその他の多くの要因によって大きく異なります。 オンライン コンテンツは、Web サイトやブログに表示されるテキストから、ブランドのロゴ、ビデオ、ポッドキャスト、ソーシャル メディアの投稿、写真まで、あらゆるものである可能性があります。
専門家としてのコンテンツの作成には、コピーの作成と編集、グラフィック デザイン、ビデオ編集、アニメーション、サウンド エンジニアリング、さらにはライブのオンライン視聴者の前でビデオ ゲームをプレイすることが含まれます。 最近では、デジタル クリエーターは次の方法でコンテンツを作成することを選択できます。
- 一人で活動し、熱心な視聴者向けのコンテンツを作成する
- コンテンツ制作会社で働く
- 大企業向けの社内コンテンツ制作を行う
- 他のクライアント/ビジネス向けのフリーランサーとしてのコンテンツの作成
ライティング スキルを重視するクリエイターもいれば、ビデオ撮影やグラフィック デザインなどの専門家もいます。コンテンツ クリエイターが処理する一般的なタスクには次のようなものがあります。
- 記事、電子メール、電子ブック、ブログ投稿、ホワイト ペーパー
- グラフ、インフォグラフィック、ロゴ、グラフィック、写真/画像
- 映画、ビデオ コンテンツ、ショート クリップ、アニメーション、
- オーディオ、ポッドキャスト
「クリエイティブ」プロセスに直接関連するスキルとは別に、影響力のあるコンテンツ クリエイターは、次のような他の特定のスキルにも習熟している必要があります。
- ブランドや商品を宣伝するマーケティングスキル
- 検索エンジン最適化 (SEO) のベスト プラクティス
- ソーシャル メディア アカウントの管理
- 聴衆との関わり
- チームとして新しいコンテンツのアイデアをブレインストーミングする
- Web サイトまたはソーシャル プラットフォームでのエンゲージメント指標の監視
MrBeast は、エンターテインメント ビデオを専門とするコンテンツ クリエイターの顕著な例です。 10 Neil Patel は、SEO/マーケティングの分野で非常に影響力のあるブロガーです。 11 一方、 Joe Rogan は、世界で最も人気のあるポッドキャストを持っています。 12
インフルエンサーとは？
インフルエンサーとは、製品の推薦やソーシャル メディアでのプロモーションを通じて、フォロワーの購入決定を左右できる公人です。
インターネット以前の時代には、映画スター、スポーツ選手、スーパーモデルなどの有名人が、テレビ広告や印刷物によるマーケティング キャンペーンの最初のインフルエンサーでした。 企業は、これらの有名人に依存して、ターゲット オーディエンスの間でブランドの認知度を高めました。
しかし、ソーシャル メディアの台頭に伴い、新しい種類のインフルエンサーも注目を集めるようになりました。
これらの現代のインフルエンサーは、特定のニッチで権威と知識のオーラを着実に築き上げてきた個人です。
インフルエンサーは、非常に有益なコンテンツを投稿し、視聴者と密接にやり取りし、洞察を提供し、質問に答えるなどして、視聴者に影響を与えます。 Instagram は最も人気のあるソーシャル メディア プラットフォームのインフルエンサー マーケティング キャンペーンであり、2021 年にはキャンペーンの 94% に組み込まれ、Facebook の 43% と Tiktok の 13% を上回っています。 13
インフルエンサーは何をしますか?
インフルエンサーとは、テクノロジー、化粧品、経済学、仮想通貨、音楽など、特定のニッチ分野で権威あるペルソナをオンラインで構築するために懸命に働くソーシャル メディア ユーザーです。
ただし、インフルエンサーは、マーケティングの観点から効率的または効果的であるために、多くのフォロワーを必要としません. 小規模なインフルエンサーは、大規模なインフルエンサーよりも効果的であり、論争のリスクが少なく、信憑性が高く、エンゲージメントの可能性が高くなります. 14
インフルエンサーが適切な数のフォロワーを獲得すると、ブランドと関わり、次のマーケティング機能を実行できます。
- フォロワーの間でブランド認知度を高める
- 特別なプロモーション キャンペーンでブランドと協力する
- 公式ブランド大使になる
インフルエンサーには、優れたコミュニケーション スキルの他に、創造性、デザインへの鋭い目、コンテンツ キュレーション スキル、プロジェクト管理の経験、そして何よりも、新しいスキルを順応して学習し、関連性を維持するための柔軟性が必要です。
12 億人のフォロワーを持つカーダシアン一家は、ソーシャル メディア インフルエンサー界の頂点です。 15数百万人のフォロワーを持つ他の著名なソーシャル メディアの強豪には、ビデオ ゲーマーのピューディパイ16、トルコ人シェフ兼レストラン経営者のソルト ベイ17 、メイクアップ アーティストのフダ カッタンなどがあります。 18
インフルエンサーとコンテンツ クリエイターの違いは何ですか?
簡単に言えば、コンテンツ作成者は、ブログ投稿、画像、動画など、自分自身または他の人が宣伝できるコンテンツの作成に焦点を当てています。 一方、インフルエンサーは、オーディエンスと関わり、ブランドを構築することに関心があります。 非常に単純な設定では、インフルエンサーは、コンテンツ クリエイターが作成したコンテンツを使用することになる可能性があります。 ただし、実際には、この 2 つの役割はかなりの程度重複していることがよくあります。
コンテンツ クリエーターとインフルエンサーの両方が、デジタル テクノロジ、ソーシャル メディアのエンゲージメント指標、優れたコミュニケーション スキルを深く理解している必要があります。 YouTube とInstagram のアフィリエイト マーケティング手法は、潜在的な収入源として双方で使用されています。 19
ただし、これらの共通分母を超えると、次の見出しの下に分類できる分岐パスが表示されます。
さまざまなスキル セット
インフルエンサーは、ソーシャル メディア プラットフォーム全体で視聴者と関わり、ライブ ストリームを行い、ブランドを宣伝および宣伝し、一般的に特定のニッチに焦点を当てるなど、社会的側面に多額の投資を行う必要があります。
コンテンツ クリエーターのスキルは、写真、執筆、編集、グラフィック デザインなど、選択した分野に大きく集中しています。 彼らは、コンテンツの公開に関連するスキル (SEO、コンテンツ調査、視聴者調査) に重点を置いています。
さまざまな目標
コンテンツ作成者の主な目標は、魅力的なコンテンツを開発することで、ブランド/クライアント/ビジネス オーナーを支援することです。 彼らは、広告収入、アフィリエイト マーケティング、寄付、視聴者からの有料メンバーシップ サブスクリプションを通じて収入を得ています。
最新のアフィリエイト マーケティングの傾向によると、コンテンツ クリエーター、特にブロガーが主要な人口統計を構成しており、すべてのアフィリエイト リンク トラフィックの 65% 近くを占めています。 20
インフルエンサーは、フォロワーとの強い絆を築くことに重点を置いています。 彼らがブランドと協力するとき、彼らはこの影響力を利用して、フォロワーにインフルエンサーが推奨する製品を試すよう説得します。 彼らは主にスポンサーシップとブランド取引を通じて収入を得ています。
インフルエンサーのカイリー・ジェンナーは、ブランド パートナーをフィーチャーした Instagram 投稿ごとに100 万ドル近くを稼いでいると伝えられています。 21
さまざまなツール
コンテンツ作成者は、ワード プロセッシングからビデオ編集、オーディオ編集、ブログ作成、キーワード調査まで、さまざまなソフトウェアとツールを使用しています。 WordPress、Google Trends、SEMrush、Audacity、Adobe Premiere Pro、Adobe Photoshop、および Final Cut Pro X はすべて、コンテンツ クリエーターのツールです。
対照的に、インフルエンサーのツールは主にソーシャル メディア側に焦点を当てています。 Instagram などのプラットフォームのフィルターやその他のコンテンツ管理/ユーザー エンゲージメント分析ツールは、インフルエンサーが必要とする基本的な機能のほとんどを提供します。
さらに、ビデオ用の Premiere Pro や画像用の Photoshop などのコンテンツ作成ツールを使用する場合もあります。 この分野の専門知識は、視聴者のエンゲージメント レベルに大きな違いをもたらす可能性があります。
Instagram は、20 億のアカウントを持つアクティブなユーザー ベースの間で毎日13 億を超える画像22 が共有される混雑したプラットフォームです。 23モバイルで何百もの投稿をぼんやりとスクロールしている視聴者の注目を集めて注目を集めるには、インフルエンサーは高品質で専門的に作成されたコンテンツを必要とします。
コンテンツ作成者になるメリットと考慮事項
調査によると、アメリカの子供の 29% がYouTube やその他のソーシャル メディア プラットフォームでコンテンツ クリエイターになることを熱望していることが示されています。 24一方、オーストラリアでは、約600 万人( PDF ダウンロード)、つまり人口の約 4 分の 1 が現在、オンライン コンテンツの作成者であると特定されています。 28これらのうち 80% が毎日オンラインに投稿していますが、米国では 65%、日本では 58%、韓国では 47% です。 さらに、オーストラリアのオンライン コンテンツ クリエイターの 48% がコンテンツを収益化できるようになりました。
初心者にとっては非常に魅力的に見えるかもしれませんが、コンテンツ作成は、他の仕事と同様に、かなりのメリットがあり、コミットする前に考慮する必要があります。
利点
- 情熱的なプロジェクトに取り組むことができます
- 創造的な自由を持つ
- キャリアの柔軟性がある
- 上司になれる
考慮事項
- 何百万人ものコンテンツクリエーターがいます
- 成功や安定した収入の保証はありません
- ソーシャルメディアで注目を集めるには何年もかかる場合があります
- すべてを一人で行うのは難しい場合があります
インフルエンサーになるメリットと考慮事項
Instagram で最も影響力のあるコンテンツ クリエーター/インフルエンサーは、高速の車、豪華な大邸宅、エキゾチックな休暇など、グラマラスなジェット設定のライフスタイルを誇示しています。 25しかし、ゼロからそこにたどり着くのは容易ではありません。 すべての利点には、暗い面があります。 26
インフルエンサーのキャリアパスの利点と考慮事項のいくつかを簡単に見てみましょう。
利点
- 勤務時間を自分で設定できる
- 新しい経験と機会を提供できる
- ギフトやボーナスなど、ブランド コラボレーションによる特典
- 有利なスポンサー契約
考慮事項
- 一定の視聴者エンゲージメント要件
- オンラインでの虐待への露出の増加
- 誠実さと宣伝義務のバランスをとる
- ブランド取引を確保することは困難な場合があります
コミッション ファクトリーでコンテンツ クリエーター/インフルエンサーとしてアフィリエイトを宣伝する方法の詳細
コンテンツ クリエーターとインフルエンサーはどちらも、信頼できる収入源を維持することに関心を持っており、経済的安定への道のりには、数年ではなくても数か月かかる可能性があります。 アフィリエイト マーケティングの経済的影響力とインフルエンサーのリーチを組み合わせることで、収入の流れを安定させることができます。 27
Commission Factory は、アジア太平洋地域最大のアフィリエイト プラットフォームであるだけでなく、800 以上の世界最大のブランドと協力しており、コンテンツ クリエーターやインフルエンサーがお金を稼ぐことができるパフォーマンス マーケティング プラットフォームでもあります。
ブランドやパブリッシャーのアフィリエイト マーケティング戦略の構築と成長を支援する方法について詳しくは、お問い合わせください。
参考文献
- デジタル 2023: グローバル概要レポート
- インフルエンサー広告オーストラリア
- 世界中のインフルエンサー広告
- YouTube はクリエイターに 300 億ドルを支払いました
- 2023: 最高製品責任者および最高収益化責任者からの公開状 | Twitch ブログ
- インフルエンサー マーケティングの現状 2023
- デジタル コンテンツ作成の市場規模、シェア、トレンド レポート 2023 ～ 2030 年
- デジタル 2023: グローバル概要レポート
- 2023 年に知っておくべき 10 のソーシャル メディア マーケティング予測
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- 2021 年に世界中で選ばれたソーシャル メディア プラットフォームを使用したインフルエンサー キャンペーンのシェア
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