統合医療のための SEO: オーガニック検索で患者を引き付けるためのプレイブック

統合医療クリニックを運営している場合、新しい患者を引き付ける 1 つの方法は、検索エンジン最適化 (SEO) を使用したオーガニック検索であると聞いたことがあるかもしれません。 SEO は、デジタル マーケティング戦略にとって効果的で費用対効果の高いリード生成チャネルになる可能性がありますが、使用する戦術に関する知識と、統合医療または代替医療の実践にどのような戦術が有効かを経験する必要がある広大な分野でもあります。

この記事では、統合医療 SEO の完全なプレイブックを提供します。 これらのヒントは、経験豊富なデジタル マーケティング担当者から、「検索エンジン最適化」を初めて耳にする医師や臨床医まで、あらゆる人に適しています。

SEO エージェンシーとして、統合医療分野を含むさまざまな医療提供者がオンライン プレゼンスを拡大し、オーガニック検索を通じてより多くの患者を引き付けるのを支援してきました。

ここでは、私たちの経験を使用して、あなたのクリニックでどのような SEO 戦略が効果的かの全体像を示します。 ウェブサイトを最適化する方法、ローカル検索でのプレゼンスを向上させる方法、および Google などの検索エンジンで権威と信頼を構築するための洞察について説明します。これは、医療ウェブサイトが競争力を維持するために重要です。

始めましょう。

検索の可視性のためにウェブサイトを最適化するための SEO 戦術

オーガニック検索用にウェブサイトを最適化することは、ウェブサイトの全体的な品質とオーディエンスとの関連性を改善することから始まります。 SEO の基本には、見込みのある患者 (および Google) がクリニックのサービスを理解できるように適切な言葉を使用すること、権限を伝えて信頼を構築するのに十分な情報を提供すること、すべてのデバイスで最適なユーザー エクスペリエンスを提供することが含まれます。

キーワード調査: 患者が何を検索しているかを知る

オンラインで統合医療クリニックに患者を引き付けるには、患者が Google で検索するようにサービスを説明する必要があります。 キーワード調査が SEO 戦略の基礎となる理由は、顧客の母国語で顧客と話すためです。

開業医として、あなたは統合医療または代替医療の分野を内外に知っています。 サービスを説明するときは、正確で専門的な用語を使用する可能性があります。 問題は、見込みのある患者があなたと同じようにあなたのサービスを参照するかどうか、そしてあなたの患者は自分の用語ではなくあなたの用語を使用してサービスを検索する方法を知っているかということです. キーワード調査は、これらの質問に光を当てます。

キーワードリサーチとは？

キーワード調査は、Web 検索からのデータを使用して、検索者が特定の Web ページを見つけるためにどのクエリ (キーワード) を使用するかを理解する SEO の実践です。 Google Search Console や Google Ads Keyword Planner などの Google ツールや、Ahrefs や SEMRush などのサードパーティ ツールからキーワード調査の洞察を収集できます。 キーワード調査の一部は、検索の意図、つまり検索者がクエリを検索または達成するために何を意味するかを理解することです。

ウェブサイトにキーワードを組み込む

Web サイトの各ページは、ターゲット キーワードのコレクションによって表されるコア トピックに合わせて最適化する必要があります。 これらのキーワードには、ヘッド ターム (または広範で大量のキーワード) とロングテール クエリ (または少量でより具体的なキーワード) が含まれる場合があります。

たとえば、統合医療クリニックが鍼治療をサービスとして提供しているとします。 その場合、[鍼治療] のようなヘッド タームと [鍼治療のセッションの長さ] のようなロングテール クエリを含めることができます。

Ahrefsキーワードエクスプローラーの「鍼治療」キーワードの例。

キーワードの選択

キーワードの選択を支援するために、一部の SEO ツールでは、検索ボリューム (特定の期間にそのキーワードを検索する人の数) やキーワードの難易度 (キーワードでランク付けするための競争レベルの推定値) などの指標が提供されます。

SEO ツールの指標はキーワード調査のガイドラインになる可能性がありますが、ページのコンテンツを正確に説明し、ユーザーの検索意図 (キーワードを検索して達成したいこと) に一致するキーワードを選択することが最も重要です。 ツール (およびおそらく競合他社) がまだ検出していないボリュームのないキーワードにも、SEO の機会が存在する可能性があります。

コンテンツの最適化: 既存の Web ページを改善する

統合医療クリニックが比較的新しいか確立されているかに関係なく、Web サイトには既にコンテンツのページがいくつかある可能性があります。 SEO 戦略の基礎として、オーガニック トラフィックを促進することを意図した各ページが、オンページ SEO を使用して検索の可視性に合わせて最適化されていることを確認する必要があります。

コンテンツの最適化は、関連するエンティティを含め、関連するページを相互にリンクし、タイトル タグとメタ ディスクリプションを最適化して検索結果のクリックを誘導し、構造化データを追加して Google がページのトピックをよりよく理解できるようにすることから始まります。

エンティティの最適化

コンテンツの最適化がキーワードの最適化のみを中心に展開している場合、エンティティを取り巻く最新の SEO 戦術を見逃している可能性があります。 Google は、エンティティを「特異で、一意で、明確に定義され、識別可能なものまたは概念」と定義しています。 あいまいで言語に固有の可能性があるキーワードとは異なり、エンティティは普遍的な意味を伝えます。

エンティティ間の関係は、ナレッジ グラフで接続されます。 Web ページを理解し、最も正確な検索結果を生成するために、Google はコンテンツ内のエンティティとキーワードを調べます。したがって、それぞれが SEO にとって重要です。

Google は、エンティティが互いにどのように関連しているかを理解しています。 コンテンツの意味を解釈するとき、検索エンジンはページの意味をさらに伝える関連エンティティの特徴を探します。 SEO におけるエンティティ最適化の基礎は、ページのコンテンツ トピック、専門知識、および包括性を関連付けるために、コンテンツにエンティティの最適な組み合わせが含まれるようにすることです。

Google Cloud Natural Language API デモのようなツールは、コンテンツで表現されるエンティティの例を提供できます。 たとえば、以下のクリーブランド クリニックの「統合医療」の定義のスクリーンショットには、「医学」、「健康」、「病気」、「病気」、「症状」、「状態」などのエンティティが含まれています。 (興味深いことに、「統合医療」はそれ自体のエンティティとして表示されません。)

Google Cloud Natural Language API デモを使用した医療テキストのエンティティ分析の例。

SEO でエンティティを最適化する 1 つの方法は、重要なエンティティまたは関連エンティティの顕著性を高め、関連性の低いエンティティの顕著性を減らすことです。

統合医療または代替医療の SEO 戦略の一環として、クリニックや医師のブランドを Google のナレッジ グラフに独自のエンティティとナレッジ パネルで表示するように努めることもできます。 (このトピックについては後で詳しく説明します。)

内部リンク

患者はコンテンツ内の内部リンクを使用して、関連するページ間を移動します。 簡単で論理的なナビゲーションを作成するために内部リンクを追加することは、優れたサイト アーキテクチャを持つことの一部です (これについては後で詳しく説明します)。

内部リンクは、ユーザー エクスペリエンスを向上させるだけでなく、オーガニック検索のランキングにも影響を与えます。 Google は PageRank を使用して Web ページの重要性を測定します。これは、検索結果でのページの配置に影響を与えます。 内部リンクは、バックリンク (または他の Web サイトからあなたの Web サイトへの着信リンク) の利点を共有するなど、Web サイト全体に PageRank を戦略的に分散させることができます。

さらに、内部リンクに使用されるアンカー テキストは、ユーザーがリンク先を理解するのに役立ち、リンク先のページのトピックに関する詳細情報を Google に提供します。 Google の Reasonable Surfer Model によると、リンクがコンテンツ内のどこに配置されているかという詳細であっても、そのリンクの SEO 値に影響を与える可能性があります。

タイトルタグとメタディスクリプションの最適化

従来のオーガニック検索結果には、タイトル リンクとスニペットが含まれています。 これらのテキスト要素を組み合わせることで、Web ページの意味を検索者に伝えます。 タイトル リンクが魅力的でない場合、競合他社へのクリックを失う可能性があります。 タイトル リンクが、ページが提供しない情報を約束している場合、ユーザーがページから直帰する率を高めることができます。

Web ページのタイトル リンクを最適化する 1 つの方法は、タイトル タグを最適化することです。 重要なのは、タイトルタグのキーワードは、ページがランク付けされるクエリにわずかな影響を与えることです. 一方、スニペットは、ほとんどの場合、ページのコンテンツからアルゴリズムによって取得されますが、メタ ディスクリプションを使用して提案を提供できます。

タイトル リンクと検索スニペットを示す従来のオーガニック検索結果 (デスクトップ) の例。

Google の検索結果ページ (SERP) は、従来の「10 個の青いリンク」を表示するだけでなく、構造化データによってトリガーされるリッチ リザルトを含むことがますます増えています。

構造化データ

Web ページのコンテンツは、人間向けに書かれた非構造化データです (少なくとも、SEO のベスト プラクティスに従って、ユーザー ファーストの有用なコンテンツを作成する場合はそうすべきです)。 一方、構造化データは Web ページのコードの「舞台裏」に配置され、機械が理解しやすい標準化された形式で情報を伝達します。 Google は構造化データを使用してナレッジ グラフを作成し、リッチリザルトを返します。

Schema.org で簡単に見つけられる構造化データの語彙が多数あります。 ただし、SEO の焦点は、Google 検索がサポートする構造化データ マークアップを組み込み、ウェブサイトが適格であることです。 これらのマークアップは、検索結果を競合他社とは一線を画すリッチリザルトをもたらす可能性があります。

コンテンツ作成: 権限の構築と質問への回答

Web サイトのコンテンツが検索の可視性のために最適化されたら、SEO に適した新しいコンテンツの作成に注意を向けることができます。 すべてのページには独自の目的が必要です。 すべてのページが検索結果に表示されるように設計されているわけではありませんが、表示されるページはユーザーの意図と検索エンジンを念頭に置いて作成する必要があります。

統合医療クリニック向けの検索しやすいコンテンツは、一般に次の 3 つのカテゴリに分類されます。

1. あなたが提供するものを説明するサービスページ。
2. どこで誰にサービスを提供するかを説明するロケーションページ。
3. 患者の質問に答え、専門知識を示し、話題の権威を構築するための情報ブログ記事。

サービスページ

提供する各サービスには、SEO に適した専用のサービス ページが必要です。 サービス ページの情報には、患者が他の統合医療または代替医療プロバイダーよりもあなたのクリニックを選択するように促し、検索エンジンにわかりやすいサービスの概要を含める必要があります。

サービス ページに含まれるコンテンツ セクションには、サービスの説明または定義、クリニックがサービスを実行する資格があり、競合他社と差別化されている理由、サービスの実行方法など、患者が持つ可能性のある質問への回答があります。かかる時間、予想される結果、推定コスト。 また、診療所に連絡する方法や、診察や予約をスケジュールする方法を含め、分析を通じてこれらのコンバージョンを追跡することもできます (詳細は後述)。

サービスまたはその前後の結果を示す元の写真またはビデオがある場合は、これらのメディアをサービス ページに含めることができます。 ビジュアル メディアは、画像検索や YouTube を含む SEO 戦略の一部にすることができます。

サービス ページに SEO に適したコンテンツを記述する方法に関しては、キーワード調査からのキーワードを組み込むだけでなく、関連するエンティティに対して高い顕著性を持たせる必要があります。 言葉遣いは専門的で正確でなければなりませんが、患者が理解できる読解レベルで書くことを忘れないでください。

ロケーションページ

場所ページは、サービスを提供するか、その地域の患者にサービスを提供する地理的領域に固有のクリニックが提供するサービスを説明します。 ロケーション ページは、ローカル SEO 戦略の中心となる場合があります。

驚くべきことに、Google での検索の 46% はローカルな意図を持っています。つまり、検索者はその近くの結果を探しています。 キーワードの調査中、ローカル インテントの検索クエリは、「近く」などのフレーズや都市への言及 ([サービス + 場所] など) で示される場合があります。 または、検索者は単に医療サービスを検索し、Google がローカルの結果を返すようにすることもできます。

ローカル結果には、Google ビジネス プロフィールの結果 (詳細は後述) を表示する Google のローカル パックと、従来のオーガニック検索結果が含まれます。 場所のページは、後者としてランク付けされることを意図しています。

場所ページは、複数の場所にサービスを提供するか、周辺地域からの患者が喜んで受けに行くサービスを提供する統合医療クリニックのローカル SEO 戦略に適用されます。 たとえば、診療所がさまざまな都市の診療所で鍼治療を提供している場合、フォーカス ヘッド タームが [鍼治療 + 都市] である各都市の場所ページを作成できます。

あなたの診療所が、近くの地域の患者が地元では受けることができない独自のサービスを提供している場合、そのサービスとあなたが提供する他の地域の名前に焦点を当てたロケーション ページを作成できます。 または、あなたの診療所がサービスで非常に有名で、患者が喜んであなたのところに行きたいと思っている場合、あなたがサービスを提供している地域の場所のページを持つことは、ローカル SEO 戦略にも意味があります。

ロケーション ページに関する SEO の重要な注意事項の 1 つは、コンテンツの重複や正規化の問題によるインデックス作成の問題を回避するために、コンテンツを一意にすることです。 各場所のページでサービスを説明するために、さまざまな言い回しを使用できます。 または、特定の地域に、カイロプラクティック療法の恩恵を受けることができる高齢者がいることで知られているなど、サービスに適用される独自の特徴がある場合、それらの詳細を含めることで、ロケーション ページを一意にすることもできます。

ロケーションページを独自のものにする他の方法は、さまざまな地域の患者が持つ可能性のあるよくある質問に回答することです.

ブログ記事

統合医療の SEO 戦略の一環として、情報を提供するブログ記事を書いて、サービスを調べている見込みのある患者にリーチする必要があります。 まだ治療を求める意思決定段階にある患者の前にブログのコンテンツを表示することで、患者にブランドを紹介し、専門知識を示すことができます。これにより、信頼が構築され、患者のビジネスを獲得する可能性が高まります。

バイヤーズジャーニーに参加する

バイヤーズジャーニーに沿って患者の質問に答えるブログ記事を持つことで、それらの患者に対するクリニックの認知度が高まり、彼らがあなたを選ぶ可能性が高まります。 たとえば、漢方療法のためにクリニックに来ることを決定する前に、患者は漢方薬の働きや薬効を知りたいと思うかもしれません. 別の例として、患者はマッサージ療法を受ける前に、マッサージ療法で治療できる身体障害や、自分の地域での費用を知りたいと思うかもしれません。

ブログのトピックの選択

SEO 戦略のブログ トピックを選択するときは、次の 2 つの基準を満たすトピックを選択する必要があります。 ブログのトピックがバイヤージャーニーに含まれていない場合、その記事はオーガニックトラフィックを獲得する可能性がありますが、コンバージョンして患者になる可能性が高い訪問者からのものではありません. 逆に、選択したブログ トピックの検索ボリュームが十分でない場合は、質の高いトラフィックを促進するのに十分な頻度で記事が検索結果に表示される可能性は低くなります。

ブログのトピックのソースには、キーワード調査から得たロングテール キーワード、特に「なぜ」、「どのように」、「何を」、「いつ」、「どれ」を含む質問を含めることができます。 また、Google のオートコンプリートや検索候補、関連検索、People Also Ask でブログのトピックを見つけることもできます。 Reddit や Quora などのフォーラムや Web サイトからブログのトピックを探したり、患者からよく寄せられる質問からインスピレーションを得たりすることもできます。

検索結果で上位にランクするには、ブログ記事がトピックの正しい検索意図を満たしている必要があります。 検索意図を評価する 1 つの方法は、選択したトピックで既にランク付けされている Web ページを分析することです。 短い定義、長いガイド、リスト記事が表示されている場合は、ブログの形式を示している可能性があります。

また、Google はブログ コンテンツがユーザーにとって役立つものであることを好み、実証された専門知識と独自の情報を提供して情報を獲得します。 ブログ記事のアウトラインを作成するときは、既存の記事からインスピレーションを得ることができますが、できるだけ多くの新しい関連情報を組み込むことも忘れないでください.

また、ブログ記事を常緑化することで、SEO 戦略にもメリットがあり、時間の経過とともに情報の関連性が維持されます。 ただし、特に検索意図の変化、更新されたSERPレイアウト、または競合他社からの新しいコンテンツが原因でトラフィックが失われた場合は、定期的に記事を更新することもSEOの良い方法です.

テクニカル SEO: 優れたユーザー エクスペリエンスの提供

優れたコンテンツは、統合医療または代替医療の SEO 戦略に不可欠ですが、そのコンテンツを可能な限り迅速かつスムーズに、最も魅力的な方法で配信する必要があります。 そこでテクニカルSEOの出番です。

Web サイトの情報の編成、コンテンツの読み込み速度、検索エンジンのクロールの制御方法、ユーザー情報のセキュリティなどの要素は、技術的な SEO 戦略の基礎となります。

サイトのアーキテクチャ

Web サイト上の情報を整理して優先順位を付ける方法は、サイト アーキテクチャと呼ばれます。 効率的で論理的なサイト アーキテクチャは、ユーザーと検索エンジン ボットが Web サイトをナビゲートし、ページが互いにどのように関連しているかを理解する際に役立ちます。

適切なサイト アーキテクチャを確保する最善の方法は、Web サイトを作成する前にページ階層を計画することです。 Web サイトの階層の最上位にあるのは、そのホームページです。 統合医療クリニックの場合、ページの 2 番目のレベルには、主要なメニュー アイテムである About Us と Services が含まれる場合があります。 第 3 レベルには、チームに関するページまたは各サービスに関するサービス ページがあり、メニューのドロップダウン アイテムとして反映されます。

ページの URL とブレッドクラムも、Web サイトの情報階層を反映する必要があります。 Web サイトにチーム ページがある場合、階層内のその位置によって、example.com/about/team/ などの URL になる場合があります。 鍼治療がクリニックのサービスの 1 つであれば、example.com/services/acupuncture/ のような URL を持っている可能性があります。

さらに、ページのブレッドクラムは、さらなるナビゲーションを提供できます。 チームまたはサービス ページの場合、ブレッドクラムは「ホーム > 概要 > チーム」または「ホーム > サービス > 鍼治療」のようになります。

サイト アーキテクチャの SEO ベスト プラクティスを念頭に置いて Web サイトが作成されていない場合は、解決策があります。 既存の URL を更新し、301 リダイレクトを使用して PageRank を渡し、ユーザーを誘導できます。 ただし、既存のサイト アーキテクチャの更新は高度な SEO の実践であり、トラフィックの変動を最小限に抑えるために SEO の専門家の指導の下で行う必要があります。

サイト速度

ウェブサイトの読み込み速度は、Google のページ エクスペリエンスのランキング要素の一部です。 ページ速度は、Core Web Vitals シグナル、特に Largest Contentful Paint (LCP) と First Input Delay (FID) に反映される可能性があります。

ページ速度をテストして改善するには、Google の PageSpeed Insights などのツールを使用します。 ページ レイアウトを含め、ページが異なれば読み込み速度も異なる可能性があることに注意してください。そのため、さまざまなページをテストすることが重要です。

合格した Web ページの PageSpeed Insights CWV 評価の例。

検索結果のランキングの利点という点では、ページ エクスペリエンスは、コンテンツの品質レベルが同程度のサイト間のタイブレーカーです。 とはいえ、今日の SEO は、最適なユーザー エクスペリエンスを提供して、訪問者を必要なだけ長く引き留めることも重要です。 すべてのデバイスとインターネット接続 (特にモバイル) でサイトを高速に読み込むことは、ユーザーをサイトに留めておくための基本です。

Robots.txt の最適化

robots.txt ファイルは、検索エンジン ボットに、クロールする必要がある Web ページとクロールしない Web ページを指示します。 robots.txt ファイルは、検索エンジンを SEO に適したページに誘導し、検索対象外のページのクロールを阻止する必要があります。 たとえば、コンテンツ管理システムへのログイン ページは、SEO 戦略で役割を果たさないため、クロールの対象にすべきではありません。

robots.txt の目的は、クロール レートを制御して、Web サイトのクロール バジェットを超えないようにすることです。 大規模な Web サイトではクロール バジェットが問題になる可能性がありますが、robots.txt の最適化は主に統合医療 SEO のベスト プラクティスです。

robots.txt は、Google のインデックスからページを除外するためのものではないことに注意してください。 代わりに、noindex メタ タグまたはパスワードで保護されたページをブロックして、検索結果に表示されないようにする必要があります。

XML サイトマップの作成と Google への送信

Web サイトの XML サイトマップには、検索結果に表示したい重要なページがすべてリストされています。 XML サイトマップの形式は、検索エンジン クローラーがページを簡単に見つけてクロールするためのロードマップとして機能します。 XML サイトマップを Google に送信して、Google Search Console を介してクロールすることができます (このツールについては以下で詳しく説明します)。

XML サイトマップにはサイズ制限があります (50,000 URL)。 それでも、統合医療の SEO 戦略では通常、XML サイトマップに適切なページが含まれていること、自動的に更新されていること、検索エンジンに送信されていることを確認する必要があります。

SSL証明書とセキュリティ

SSL 証明書 (Secure Sockets Layer) は、Web サーバーとブラウザーの間に暗号化されたリンクを作成します。 SSL 証明書は、Google がページ エクスペリエンスのランキング シグナルとして含めているため、Web サイトおよび SEO 戦略のコア コンポーネントにとって重要なセキュリティ手段です。 SSL 証明書の存在は、ページの URL を開始する HTTPS の「s」によって示されます。 ほとんどのブラウザーでは、ブラウザー バーに鍵の記号が付いた安全な接続が表示されます。

統合医療クリニックが講じることができる追加のセキュリティ対策は、HIPAA 準拠の環境を確保することです。特に、Web サイトが保護された健康情報 (PHI) を収集する場合は、鉛生成フォームなどを使用します。

データと分析の収集: 結果の追跡

データは、Web サイトの SEO 戦略を推進する必要があります。 トラフィックを促進しているページと、それらのページがランク付けされているキーワードに関する情報は、コンテンツの最適化に関する賢明な SEO 決定を下すのに役立ちます。 さらに、ページ エクスペリエンスやその他の技術的な問題 (ページがインデックスに登録されていないなど) を監視することで、実施できる技術的な修正について警告することができます。

一般に、SEO の決定を下すための主なデータ ソースは 2 つあります。Google サーチ コンソールと Google アナリティクスです。

Googleサーチコンソール

Google Search Console (GSC) は、Google 検索からのオーガニック トラフィックや技術的な SEO の問題に関する情報を提供するウェブマスター ツールです。 パフォーマンス レポートでは、ページのクリック数やインプレッション数 (検索での表示数) などの指標や、平均掲載順位やクリック率など、ページがランク付けされたクエリの一覧を表示できます。 パフォーマンス レポートを定期的に監視してトラフィックの増減を確認し、変化の理由を診断することは、進行中の SEO 戦略の一部である必要があります。

インデックス作成の下のページ レポート (SEO によるカバレッジ レポートとも呼ばれます) では、インデックスに登録されているページ数とされていないページ数を確認できます。 このレポートは、ページが 404 ステータス コードを返す、ソフト 404 である、または検出されたがまだインデックスに登録されていないなど、ページがインデックスに登録されていない理由を説明することもできます。

GSC で最適化の機会を探すこともできます。 たとえば、「クロール済み - 現在インデックスに登録されていません」とマークされたページは、改善が必要な場合があります。 さらに、URL 検査ツールを使用して、ページのインデックス化ステータス、最終クロールの日付、Google が選択した標準など、ページを個別に調べることができます。

インデックスされたページとインデックスされていないページを示す Google Search Console ページ レポートの例。

GSC を使用して、XML サイトマップを Google に送信し、ウェブサイトがモバイル フレンドリーであることを確認し、Core Web Vitals などのページ エクスペリエンス シグナルを評価できます。 ドメイン検証または URL プレフィックス検証を使用して、GSC で Web サイトを検証できます。 (ドメイン検証は、サブドメインと、サイトの HTTPS および HTTP バージョンの両方が含まれるため、推奨されます。)

グーグルアナリティクス

Google アナリティクス (GA) は、ウェブサイトのユーザーに関するデータを測定します。 GA は、特定の期間におけるユーザー、新規ユーザー、セッション、直帰率、セッションあたりのページ数、コンバージョンなどの指標を示します。 GA はまた、オーガニック検索、有料検索、ソーシャル、直接、参照などのチャネルごとにトラフィックを分類します。

オーガニック検索トラフィックについては、ソース/メディアを見ると、Google 以外の検索エンジン (Bing や Yahoo など) からのトラフィックの量を確認するのに役立ちます。 ローカル検索トラフィックに依存する統合医療または代替医療のクリニックにとって重要なのは、UTM トラッキングを使用すると、Google アナリティクスは Google ビジネス プロフィールからの訪問も表示できることです。

Google アナリティクスには、ユニバーサル アナリティクス (UA) と Google アナリティクス 4 (GA4) の 2 つのバージョンがあります。 UA は 2023 年 7 月 1 日に終了し、新しいデータの処理を停止します。 したがって、できるだけ早く GA4 をセットアップして学習することが重要です。 たとえば、GA4 の [レポート] でライフ サイクルを確認すると、チャネル別のセッションやコンバージョンなど、ユーザーの獲得とエンゲージメントに関する情報の簡単なスナップショットを提供できます。

重要なコンバージョン

コンバージョンとは、Web サイトでのジャーニーの最後にユーザーが実行するアクションです。 統合医療の SEO の場合、ユーザー ジャーニーの最後は、相談や予約をスケジュールするためのフォームを送信することかもしれません。 コンバージョンは、Google アナリティクスで設定および追跡できます。

ユーザー ジャーニーに沿って、潜在的な患者が Web サイトでマイクロコンバージョンを実行することもあります。 マイクロコンバージョンには、次のようなアクションが含まれます。

• ソーシャル メディアでブログ記事を共有する。
• ソーシャルメディアであなたのクリニックをフォローしてください。
• 電子ブックまたはその他の形式のマーケティング資料をダウンロードする。
• ビデオを見ています。
• 診療所に電話をかけるなど、特定のリンクをクリックする。

GA でのコンバージョンの種類が多すぎると、ユーザーの行動が乱雑に描写される可能性がありますが、少なすぎると、訪問者が Web サイトをどのように使用しているかについて十分な洞察が得られない可能性があります。 最終的には、購入者のジャーニーに沿って適切なコンバージョンを追跡することが重要です。これにより、コンバージョン パスの潜在的な障害を特定して修正し、結果を SEO の取り組みに結び付けることができます。

最も近い市場に到達するためのローカル SEO 戦術

包括的な SEO 戦略には、統合医療クリニックがオーガニック検索で表示されるすべての方法を管理することが含まれます。 ウェブサイトを検索結果向けに最適化するだけでなく、他の種類のオンライン不動産、特に Google のローカル パックやマップ リストのローカル検索結果を最適化することも重要です。 そのためには、診療所の Google ビジネス プロフィールに注目してください。

Google ビジネス プロフィール: 主要な SERP 不動産

Google ビジネス プロフィール (以前の Google マイ ビジネス) は、クリニックがローカル リスティングでのプレゼンスを管理し、Google 検索の結果をマッピングするために使用できる無料のプロフィールです。

患者が Google 検索で明示的にクリニックを検索すると、Google ビジネス プロフィール (GBP) が結果に目立つように表示される可能性があります。 このプロフィールを使用して、住所と電話番号、予約を行うためのリンク、診療所の画像、患者からのレビュー、お知らせまたは取引を表示できます。

見込みのある患者が、あなたが提供するサービスを自分の地域で検索すると、Google は 3 つのオーガニック GBP リストを含むローカル パックを表示する可能性があります。 GBP を最適化して、関連するローカル インテント検索でランク付けすることで、従来の検索結果でウェブサイトだけが提供できる以上のリードとオーガニック トラフィックを獲得できます。

主な GBP ランキング要因とベスト プラクティス

経験則として、Google ビジネス プロフィールは詳細かつ正確で、できるだけ多くの詳細を含む必要があります。 とはいえ、GBP のある側面はランキングに影響を与えますが、他の側面はそうではありません。

ビジネス タイトルにキーワードを含めることは、ランキング要因となります。 とはいえ、あなたのビジネスタイトルはあなたの診療所の名前を正確に反映している必要があります. ビジネス タイトルにキーワードを詰め込むことは、Google の規則に違反しており、停止される可能性があります。

GBP のプライマリ カテゴリもランキング要素です。 診療所に最も正確なカテゴリが選択されていることを再確認することが重要です。 あなたのウェブサイトへのリンクもランキングに影響します。 多くの診療所はホームページを使用しますが、サービス概要ページなどの他のページの方が関連性が高い可能性があります。 UTM パラメータを GBP リンクに追加すると、分析ツールでトラフィックを監視し、さまざまなリンクをテストできます。

あなたの診療所の住所と検索者との近さは、あなたがコントロールすることはできませんが、ランキング要因です。 あなたがある程度制御できるランキング要因はレビューです。 肯定的で詳細な患者のレビューを収集すると、クリニックの GBP ランキングを向上させることができます。 レビューに返信することもベスト プラクティスです。 否定的なレビューを受け取った場合 (これは時々発生します)、適切な方法で返信すると、レビュー担当者の考えが変わり、評価が更新される可能性があります。

レビューの返信、サービスの説明、または GBP のビジネスの説明にキーワードを配置しても、ランキングには影響しません。 これらのセクションは、詳細とユーザーの理解を考慮して自然に記述することをお勧めします。

Google がクリニックの GBP をすでに作成している場合は、必ずリスティングを申請し、誰がアクセスできるかを管理してください。 Google またはユーザーが随時編集を提案することがあるため、GBP の変更を常に把握し、情報が常に正確かつ最新であることを確認することが重要です。

ウェブサイトのオーソリティを構築し、ランキングを向上させます

Web のオーソリティになるということは、あなたの Web サイトが統合医療分野の頼りになる情報源であることを意味します。 オーソリティはブランドの認知度を向上させるだけでなく、オーガニック検索のランキングにも役立ちます。

クリニックの SEO 戦略の目標は、質の高いコンテンツとリンクを通じて、統合医療サービスの局所的権威を構築することです。

統合医療のウェブサイトは信頼を築く必要があります

統合医療または代替医療の分野では、Web サイトは、オーディエンスとの信頼関係を確立することによって、その話題の権威を部分的に構築します。

Google は、検索ランキング システムに毎年何千もの更新を実装しています。 更新を公開する前に、品質評価者として知られる人間のレビュアーを使用して結果の品質をテストします。 品質評価者は、検索結果と表示される Web サイトを評価するための一連の詳細なガイドラインに従います。

品質評価者ガイドラインの基本的な概念は、ウェブサイトが専門知識、権威、信頼性を示す有益なコンテンツを提供する必要があるということです。特に、Your Money or Your Life コンテンツについてはそうです。 YMYL ページと EAT を把握することは、統合医療または代替医療の SEO 戦略に不可欠です。

あなたのお金かあなたの人生 (YMYL)

「ユーザーの将来の幸福、健康、経済的安定、または安全」に影響を与える可能性のあるページは、Google によって Your Money または Your Life と見なされます。 統合医療は健康に関するものなので、YMYL のトピックです。 YMYL コンテンツを持つことの意味を理解することは、統合医療の SEO にとって特に重要です。

YMYL ページは、定量化可能な事実を提供するために、検索エンジン アルゴリズムによってより精査されています。 医療分野における低品質のコンテンツの 1 つの兆候は、情報が科学的コンセンサスと矛盾する場合です。 This point is particularly important for integrative medicine SEO: failure to provide information in an objectively factual way or making statements that don't align with scientific consensus could make it difficult for a web page to rank. Per Google's Helpful Content system, we also know that individual pages of unhelpful content can impact the overall site performance.

To satisfy the high standards that YMYL pages should have, the content should demonstrate high levels of EAT (expertise, authoritativeness, and trustworthiness).

Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT)

The concept of expertise, authoritativeness, and trustworthiness is discussed throughout Google's quality rater guidelines. Google confirmed in 2022 that EAT should apply for every query searched, but it is especially important for YMYL pages, like those on integrative medicine websites.

EAT isn't a ranking system or score but a conceptualization for how Google wants its search algorithms to work. Central to the concept of EAT is content quality, particularly having the content be written or reviewed by someone with expertise who is a well-trusted authority on the topic.

The reputation of your website and its content creators can be influenced by their online reputation as indicated by reviews and mentions from prominent, trusted sources, website schema (structured data) and their knowledge panels (driven by Google's knowledge graph), as well as quality backlinks.

If your integrative medicine clinic or its providers qualify for knowledge panels, these should be claimed by the person and maintained for accuracy. In terms of backlinks, these should be earned organically or acquired through approved means, always with considerations for relevance and quality.

Active Link Building

Artificially manipulating your website's backlink profile to improve search performance, such as paying for links, is against Google's guidelines. That said, there are ways to actively build links from trusted sources that can pass PageRank and generate qualified referral traffic.

Broken Link Building

Using a tool such as Ahrefs, you can analyze the backlink profiles of websites that you'd like to earn a backlink from (generally, these would be authoritative medical sites) and look for broken links that return a 404 response code. You can then reach out to that website and suggest they swap out the dead link for a working link from your website. The thought is that the website would rather have a live link than a broken one and would reward your help by linking to your resource, as long as it's a suitable destination.

Want to do this quickly? View our post: Broken Link Building Techniques That Don't Take Hours.

Guest Blogging

Writing articles for authoritative websites in your niche or where your patients are likely to visit can result in link placements that drive qualified referral traffic. Your authorship in guest blogs also presents an opportunity to build brand awareness for your clinic and yourself as an industry expert.

Unlinked Mentions

Gary Ilyes of Google once said that EAT is largely based on links and mentions on authoritative sites, such as the Washington Post. Mentions, therefore, have their own value for EAT.

Gary Ilyes perspective on EAT as reported by Dr. Marie Haynes on Twitter.

That said, unlinked mentions also present an opportunity to have your website linked naturally using its brand name. By searching for mentions of your clinic online and reaching out to the most relevant and authoritative websites asking for a link to your website, you can earn quality backlinks.

Passive Link Building

The ideal way to build a backlink profile is to passively earn links to your clinic's website based on the quality and shareability of your content. By publishing informational content, you can earn backlinks from other websites that use your article as a resource. Having original research that can't be gotten elsewhere also increases your chances of earning a link.

You can also create content assets more prone to earn backlinks as part of your SEO strategy, such as statistical roundups. This link-magnet content provides a list of industry statistics that are easily quoted and linked to by websites writing about the integrative medicine space.

Excerpt from Sagapixel's 12 Healthcare Marketing Statistics that Speak Volumes [2022] article.

Online Directories

In addition to finding your clinic in traditional search results or local listings, prospective patients may also be searching in directories. Ensuring your clinic has an optimized listing in general and niche industry directories your prospective patients might visit improves your chances of earning organic leads. Furthermore, having your clinic's name, address, and phone number (NAP) consistently represented across different directories is a good SEO practice that solidifies Google's confidence in your business details.

Auditing online directories can be a time-consuming process. One way to quickly ensure consistent directory listings and find new opportunities for listings is to perform a citation builder campaign with a tool like BrightLocal. Bear in mind that having more listings isn't necessarily to your advantage. Rather, the goal is to be represented in relevant listings where your prospective patients may be looking for an integrative medicine provider.

Sagapixel Knows the Integrative Medicine SEO Playbook

As you can see, the playbook for an integrative medicine SEO strategy has a lot of steps that require different areas of knowledge and expertise. There may be aspects of the SEO strategy that your clinic can perform in-house. For other areas of SEO, you may need outside assistance.

At Sagapixel, we're a full-service SEO agency that can handle every part of the integrative medicine playbook for you. From content strategy to technical improvements, we can help your website gain visibility with prospective patients in search results while delivering an optimal user experience.