内部リンク監査: SEO による SEO のための究極のガイド

マーケティング監査について考えるとき、私たちはコンテンツ、PPC、バックリンクの監査をよく思い浮かべます。 ただし、内部リンク監査は、SEO としてより注意を払うべきマーケティング監査の 1 つです。 これは、正しく実行されれば、SEO キャンペーンを実行する際に最も早く結果が得られる重要な監査です。

この記事では、内部リンク監査、SEO に内部リンク監査が不可欠な理由、およびさまざまな種類の内部リンクについて説明します。 また、内部リンク監査を完了するための段階的なプロセスを説明し、重要なスクリーンショットも示します。

内部リンク監査とは何ですか?

内部リンク監査には、Web サイトの内部リンク構造を監査して、内部リンクが適切に編成され、ユーザーのナビゲーションや検索エンジンのクロールに役立つことを確認します。

Web サイトの内部リンク監査を完了すると、壊れたリンク、リダイレクト チェーン、孤立したページなど、SEO にとって価値のある問題を特定できます。 さらに、特定の Web サイトの内部リンク戦略がページの権限を分散し、サイト構造を改善する上でうまく機能しているかどうかを評価するのにも役立ちます。

これは、Web サイトの使いやすさを向上させ、ランキングの向上に役立ち、ユーザーが Web サイト内を快適に移動できるようにするための重要な監査です。

内部リンクとは何ですか?

内部リンクは、Web サイト内の別のページを指します。 ユーザーをまったく別のドメインに誘導する外部リンクとは異なり、内部リンクは同じ Web サイト内のさまざまなページやリソースを接続します。

内部リンクとそれを SEO 戦略に活用する方法について詳しく知りたい場合は、内部リンク ガイドをご覧ください。

内部リンクが SEO にとって重要なのはなぜですか?

ウェブサイトの SEO にとって内部リンクがいかに重要であるかは、いくら強調しても足りません。

適切な内部リンク構造は、Web サイトでのユーザー エクスペリエンスを向上させます。 適切に配置された内部リンクのおかげで、訪問者はコンテンツをますます深く掘り下げていき、(一般に) より長く滞在し、直帰が少なくなります。 これらのユーザーシグナルは、検索エンジンにおけるサイトの地位を高めるのに役立ちます。

Google が（私たちが何年も推測してきたように）ランキング アルゴリズムの一部としてクリック データを使用していることがわかっている今、これは特に当てはまります。

ユーザーエクスペリエンスの利点に加えて、優れた内部リンク構造は、検索エンジンがページを見つけてインデックスを作成するのに役立ち、SERPでのサイトの可視性を大幅に高めます。 内部リンクを使用すると、Web サイト全体にリンクの公平性をすばやく広げることができます。

内部リンクにはどのような種類がありますか?

内部リンクの監査を開始する前に、さまざまな種類の内部リンクを認識しておく必要があります。 それぞれは、ユーザーが Web サイト内を移動し、検索エンジンがコンテンツを検出し、インデックスを付け、ランク付けするのに役立つという独自の用途を持っています。

内部リンクには次のようなさまざまな種類があります。

• ナビゲーションリンク
• フッターリンク
• パンくずリンク
• ボディリンク
• CTAリンク

内部リンク監査を完了する方法

Web サイトの内部リンク監査を完了するために必要な手順を、必要に応じてスクリーンショットも含めて見てみましょう。

ウェブサイトをクロールする

内部リンク監査の最初のステップは、Screaming Frog や Sitebulb などのツールを使用して Web サイト全体をクロールすることです。 これを手動で行うこともできますが、非常に (つまり、非常に) 小さな Web サイトの場合は、時間を大幅に節約できるため、ほとんどの場合、クロール ツールに投資する必要があります。

Web サイトのクロールを開始する前に、選択したクローラーがリンクをクロールするように正しく構成されていることを確認する必要があります。 Screaming Frog 内では、これはアプリケーションのクロール設定セクションにあります。

クロールが完了すると、Web サイト上のアクセス可能なすべての URL の完全なリストが得られます。これを 1 つずつ参照して、Web サイト上のすべての「インリンク」と「アウトリンク」を見つけることができます。

コンテキストとして、Screaming Frog では、インリンクは現在閲覧しているページを指す Web サイト上のリンクを指し、アウトリンクは現在閲覧しているページからサイトの別のページへのリンクを指します。

問題を探す

次のステップは、内部リンクの問題を探すことです。 内部リンクの監査中に見つかる傾向がある 3 つの主な問題は、リンク切れ、リダイレクト チェーン、リダイレクトされたページへのリンクです。

リンク切れ

Web サイトの内部リンク監査中に通常最初に遭遇する問題は、内部リンクの破損です。 もちろん、破損した外部リンクも見つかりますが、内部リンク監査では内部リンクのみに焦点を当てます。

幸いなことに、Screaming Frog を使用すると、サイト上の壊れた内部リンクをすばやく簡単に見つけることができます。

Screaming Frog 監査内の [応答コード] タブをクリックし、[内部] を選択してフィルタリングし、[内部クライアント エラー (4xx)] コードで応答するリンクのみを表示します。 これにより、Web サイト上の壊れた内部リンクがすべて表示されます。

次に、Screaming Frog 監査の下部にある [インリンク] タブと [アウトリンク] タブを使用して、これらの壊れたリンクが Web サイト上のどこにあるかを正確に見つけることができます。

リダイレクトされたページへのリンク

注意する必要があるもう 1 つの問題は、リダイレクトされたページに送信される Web サイト上のリンクです。 これは必ずしも問題ではありません。 ただし、リダイレクトされた URL へのリンクが多すぎると、正しい URL に到達するまでに多くのリダイレクトを通過する必要があるため、主に検索エンジンがコンテンツをクロールしてインデックスを作成する速度に問題が発生する可能性があります。

Screaming Frog クロールでのリダイレクトのすべてのインスタンスに戻ります。

次に、リダイレクトされた各リンクをクリックし、インリンクとアウトリンクのフィルターを使用して、サイト上のリンクがどこにあるかを見つけます。

上のスクリーンショットからわかるように、薄いコンテンツに関するブログ投稿へのリダイレクトされた URL は、次の場所からリンクされています。

• 当社の特徴ページ。
• コンテンツ監査に関するブログ投稿。
• 弊社のサポートページです。
• さまざまな SEOTesting レポートに関するブログ投稿。

これらのページにアクセスし、リダイレクトされたリンクを削除し、リダイレクトのない正しいリンクに置き換える必要があります。

リダイレクトチェーン

次のステップは、リダイレクトされた URL のインスタンス、特にリダイレクト チェーンの内部リンクを確認することです。 繰り返しますが、Screaming Frog のようなクロール ツールを使用すると、Web サイト上のリダイレクトのすべての例を簡単に見つけることができます。

上のスクリーンショットは、Web サイト上のリダイレクトされた内部リンクのすべてのインスタンスを示しています。 それらのほとんどは 301 応答コードを含む永続的なリダイレクトですが、302 応答コードで示される一時的なリダイレクトもあります。

残念ながら (このガイドに関して言えば)、私たちの Web サイトにはリダイレクト チェーンが含まれていません。 ただし、Web サイト上でリダイレクト チェーンを探したい場合は、リダイレクト チェーンを見つける方法も説明します。

Screaming Frog を使用すると、リダイレクト チェーンを非常に簡単に見つけることができます。 壊れたリンクのインスタンスを見つけるために行った同じセクションでは、以下のスクリーンショットに示すように、リダイレクト チェーンとリダイレクト ループのケースも表示できます。

リンク分散の評価

サイト クロールを使用して、Web サイト全体の内部リンクの分布を評価することもできます。 一般に、ページのビジネス (つまりユーザー) に対する影響力が大きいほど、そのページにはより多くの内部リンクが必要になります。

このページが重要であることを Google (および他の検索エンジン) に示すには、多くの内部リンクがそのページを指していることを確認する必要があります。

ScreamingFrog には、これを比較的迅速に行うのに役立つ優れた機能があります。 SF クロールのメインのクロール結果セクションを見る場合は、水平スクロール バーを使用してほとんどの部分に進むことができます。 クロールされたページごとに「inlinks」列が表示されます。 次に、このスクリーンショットに示すように、内部リンクが最も多いページで並べ替えるだけです。

各ページに含まれる一意の内部リンクの数を示す追加の列があることにも注意してください。 これは、分析中に考慮するための詳細なレイヤーをデータに提供するため、優れています。

孤立したページをチェックする

Web サイト全体のリンクの公平性を評価する一方で、孤立したページも特定する必要があります。 孤立ページとは、Web サイトのサイトマップからアクセスできる場合でも、内部リンクからアクセスできないサイト上のページのことです。

Web サイトで孤立したページを見つけるには、まず Web サイトのサイトマップのみをクロールするようにクロール設定を設定する必要があります。 Screaming Frog でクロール設定を開くと、次の設定を入力できます。

これにより、サイトマップのみがクロールされるようになります。

その後、サイトの別のクロールを実行できます。

ここから、クロールを Google スプレッドシートにエクスポートすると、Screaming Frog が見つけた孤立したページのみが表示されます。

アンカーテキストの最適化

また、Web サイトのクロール ファイルを利用して、すべての内部リンクのアンカー テキストを検査することもできます。 繰り返しますが、これは時間のかかるプロセスですが、アンカー テキストは検索エンジンに役立ち、さらに重要なことに、ユーザーがリンクとそのリンクが存在する理由を理解するのに役立つため、必要です。 これは、検索エンジンがこれらのページの内容を理解できるようにする最良の方法の 1 つです。

これを行うための最初のステップは、Web サイトをクロールして、内部リンクの最適化を改善したいページを見つけることです。 この例では、「Google Search Console の概要」を選択しました。

次に、クローラーの下部にある詳細パネルに移動し、[インリンク] ボタンを選択します。 これにより、この特定のページへのすべての内部リンクのリストが表示されます。 また、クロールによって、これらの各内部リンクのアンカー テキストも抽出されたことに気づくでしょう。

上のスクリーンショットからわかるように、これらの内部リンクのアンカー テキストの大部分は「Google Search Console」であり、バリエーションはほとんどありません。 これはページを改善するために検討できる点です。 アンカーテキストを変更し始める必要があるでしょうか? このアンカー テキストの一部をより自然なものに変更する必要がありますか? これはチームとして決定できるので、変更を加えて、その変更がプラスの影響を与えるかマイナスの影響を与えるかをテストすることができます。

Web サイトの内部リンクのアンカー テキストを最適化する場合、過剰な最適化と不十分な最適化の間で紙一重を見極める必要があります。 どちらの極端な場合も、検索エンジンにおけるサイトのパフォーマンスを妨げる可能性があります。 幸いなことに、戦略的アプローチと常識的なアプローチにより、適切なバランスをとることができます。

私の意見では、内部リンク アンカーを作成するためのベスト プラクティスは、思慮深いことを中心としています。 しかし、もっと重要なことは、これらのアンカーは検索エンジンのボットではなく、サイト上のユーザーに向けて書いているということを覚えておく必要があります。

人々のために書けば、すぐにボットが追随するでしょう。

関連性と明確さを目指して、リンクされたページのコンテンツを説明するアンカー テキストを使用し、そこにいくつかの関連キーワードを自然に挿入します。 たとえば、Web サイト上のマーケティング プランに関するページにリンクしているが、そのブログ投稿はマーケティング プランの書き方に焦点を当てているとします。 アンカー テキストとして単に「マーケティング プラン」と書くのではなく、それが何であるかをユーザーに伝えるだけです。 代わりに、「マーケティング計画の書き方」を書きましょう。

クリックの深さに関する注意

最も重要なページのクリック深度を分析することは、内部リンク監査中に確認できるもう 1 つのステップです。

クリックの深さとは、ホームページからサイトの特定のページに到達するまでにかかるクリック数を指します。 Web サイトの奥深くに埋め込まれたページは、ユーザーや検索エンジンのボットからはあまり見られません。

サイト上の重要なページに簡単にアクセスできるようにすることで、つまりホームページから数回クリックするだけでページの見つけやすさを高めることができ、その結果、ユーザー エンゲージメントが向上し、そのページのランキングが向上する可能性があります。

これを視覚化する素晴らしい方法があります。 ScreamingFrog を使用すると、サイトのクロール ツリー グラフを表示でき、これを使用して、サイト アーキテクチャ内でページがどのくらい深いかを確認できます。 以下は SEOTesting のサイトのクロール ツリーの例です。

修正すべき問題に優先順位を付ける

現在、監査はほぼ完了する段階にあります。見つかった問題を修正する前に完了する必要がある最後のステップの 1 つは、問題を修正する順序に優先順位を付けることです。

一般に、最も重大な影響を与えるため、より重要な問題を最初に修正する必要があります。 ただし、問題によっては最小限の時間がかかる場合は、最初に問題を修正する必要があります。 内部リンク監査後にエラーや問題を修正する順序は、利用可能なリソースと時間の割り当てによって異なります。

これらのタスクに優先順位を付けるための戦略的アプローチは、ICE フレームワークを使用することです。ICE フレームワークは、影響力、信頼性、容易さに基づいて個々のジョブをスコアリングするため、さまざまなマーケティング タスクにわたってよく使用される方法です。

まず、見つかった各問題を修正することによる潜在的な影響を評価します。 次のような質問をしてください: これにより、サイトの使いやすさがどの程度向上しますか? 次に、これらの修正によって期待どおりの結果が得られるかどうかを評価します。 これを裏付ける証拠や過去のテストはありますか? 最後に、各修正の実装がどれくらい簡単になるかを見積もります。

次に、各タスクに ICE フレームワーク内の各セクションに関連付けられたスコアが設定されたら、そのスコアを平均して、タスクを重要度の最も高いものから最も低いものへと並べ替えることができます。

問題が発生した場合は、次の情報が提供される Screaming Frog を、緊急に分類すべき問題のガイドとして使用できます。

ここで、Screaming Frog がすべての問題、警告、機会を表示することを忘れないでください。 内部リンクに特有の問題を自動的にフィルタリングする方法はないため、これらを自分でフィルタリングする必要があります。

問題を修正する

次に、発生した問題を修正する作業を開始する必要があります。 この監査を完了すると、見つかった問題をすべてメモし、修正が必要な優先順位に従って同僚や関係者に送信できるようになります。 これらを移動して修正を開始できます。

壊れたリンクがある場合は、リンクを削除するか、URL を修正してください。 リダイレクト チェーンまたはループが見つかった場合は、それらを解決します。

同様に、リダイレクトされたページへのリンクを見つけた場合は、これらの内部リンクをリダイレクトされた URL に変更できます。 孤立したページを見つけた場合は、関連するページからこれらの孤立したページへの内部リンクをいくつか追加して、サイトマップだけでなくサイト上でも見つけられるようにします。

変更の文書化とSEOテストの作成

最後の重要なステップとして、サイトに加えた変更を文書化し、内部リンク監査後に行った変更をテストする必要があります。

これは、加えた変更を追跡するのに最適な方法です。 また、Web サイトの内部リンク構造と階層の問題を修正するため、これはまれですが、否定的な結果が表示された場合に変更を元に戻すこともできます。

これは、Microsoft Excel のスプレッドシートや Google Sheets など、自分に合った方法で行うことができます。 内部サイトの変更ログを使用してこれを行うこともできます。または、SEOTesting のサブスクリプションを持っている場合は、SEO テストを作成するときにサイトの変更ログが最新の状態に保たれることがわかります。

内部リンク監査後に行った変更ごとに SEO テストを利用すると、これらの変更は SEOTesting 内のサイト変更ログに自動的に追加され、あなた (およびチームの他のメンバー) がどのような変更が加えられたかを追跡するのに役立ちます。あなたのサイトと、これらの変更がどのような影響を与えたか。

SEOTesting 内の「注釈」機能を利用して、Web サイトで行われた内容を追加メモすることもできます。

これらの注釈は保持され、サイト/ページ/クエリ グラフの一部として表示できます。

これは、他の Web サイトのページでこのブログ投稿に 21 の内部リンクを追加した後に完了した SEO テストの例です。 ご覧のとおり、結果はそれ自体を物語っており、記事へのオーガニック クリック数が大幅に増加しています。

まとめ

内部リンク監査に関するこの包括的なガイドは、そのような監査が SEO の単なる側面ではなく、効果的な検索エンジン最適化の基礎であることを示しています。

内部リンクの戦略的使用は、サイト ナビゲーションの強化からページの権威の向上、検索エンジンのランキングの向上に至るまで、SEO キャンペーンの成功において極めて重要な役割を果たします。

このプロセスでは、Screaming Frog や Sitebulb などのツールが非常に役立ちます。 これらは、SEO がサイトの内部リンク構造を最適化できるようにする詳細な洞察を提供します。

内部リンク監査は、孤立したページやリダイレクト チェーンに対処する場合でも、最も重要なページにふさわしい可視性を確保する場合でも、Web サイトの SEO の可能性を最大限に発揮するための重要なステップです。

このガイドでは、プロセスのすべてのステップを説明し、内部リンクを最大限に活用するための知識とツールを確実に身につけることができます。

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