SEO のための内部リンクの初心者ガイド

公開: 2023-07-03

リンクはインターネットの仕組みにとって非常に重要であり、これには外部リンクだけでなく内部リンクも含まれます。 また、リンクが Google のランキング要素であることは確認されており、なぜ Google がサイトへのリンク、サイトからのリンク、ページ間の内部リンクにそれほど注意を払うのかを説明していることにも言及する価値があります。

このガイドでは、内部リンクの構築がオーガニック トラフィックの増加につながる大きな影響を与える理由を学びます。

内部リンクとは何ですか?

内部リンクは、同じドメイン内の別のページへのハイパーリンクです。

これらのリンクは、ユーザーと検索エンジン ボットが Web サイトのページ間を移動するのに役立ちます。

内部リンクは、サイトのページ間で PageRank を渡すのに役立つため、SEO にとって非常に価値があります。

内部リンクは通常、次の HTML 構造を持っています。

<a href="URL">アンカー テキスト</a>

要素の説明は次のとおりです。

  • a : アンカータグはリンクを作成するためのHTMLコードです。
  • href : リンク先の URL を含む要素。
  • URL : リンク先のページのアドレス。
  • アンカー テキスト: リンクにアクセスするためにクリックする必要があるテキスト。

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内部リンクと外部リンク

主な違いは、内部リンクはユーザーと検索エンジン クローラーを同じドメイン内の別のページに誘導するのに対し、外部リンクは別の Web サイトを指すことです。

SEO 用語では、内部リンクによりサイトの他のページ間で PageRank が流れることができますが、外部リンクは受信側のページの PageRank を上げるのに役立ちます (外部リンクが dofollow の場合)。

これは、バックリンク (あるサイトから別のサイトへのリンク) が、リンクを受け取るサイトの権威を高めるために発生します。

簡単に言えば、Google はリンクを投票として認識します。

ページにあるリンクが多いほど、そのページは人気があるとみなされます。

経験則として、リンクが多いページほど検索結果で上位にランクされます。

リンクのもう 1 つの目的は、別のソース (内部または外部) からの情報が使用される場合に帰属を示すことです。

内部リンクの種類

SEO に明確な影響を与える内部リンクにはいくつかの種類があります。

本文リンク(別名コンテキスト リンク、編集リンク) は、テキストや画像など、ページのメイン コンテンツ内のリンクです。

本文リンクの例。

ナビゲーションリンクは、サイトのメイン メニューからのリンクです。たとえば、メニューからのブログ リンクはナビゲーション リンクです。

ナビゲーションリンクの例。

ブレッドクラムは、サイト階層内のページの位置を示すリンクです。

これは、ユーザーとクローラーが Web サイトを理解するのに役立ちます。

プロのヒント: パンくずリストの構造化データを追加するときは、Google のガイドラインに従ってください。

パンくずリンクがどのように見えるかの例。

フッターリンクはページの一番下にあるリンクです。

通常、フッターには、ナビゲーションに不可欠ではないビジネスに関連するページが含まれているため、連絡先ページ、利用規約、プライバシー ポリシーなど、メイン メニューにはアクセスできません。

フッターリンクの例。

フッター リンクの SEO の価値については議論の余地がありますが、一般的にはあまり価値がないと思われます。

2020年にジョン・ミューラー氏はこう述べた：「この特定の状況では、通常、ここで起こることは、ページ上の主要なコンテンツに焦点を当てることです。そして、それはユーザーの観点からは理にかなっています。ページが1つある場合、通常は、 「あなたはこのページの実際にユニークな点に焦点を当てており、残りの部分は無視しているようです。つまり、あなたはまだそれを使用していますが、主に主要なコンテンツに焦点を当てています。」

私の経験から言えば、フッター リンクにはある程度の SEO 価値がありますが、必須ではありません。また、節度を持って使用した場合に Web サイトに害を及ぼすという証拠はありません。

私のサイトの 1 つでは、フッターからリンクされている記事が 1 つあり、Google Search Console はそれらを内部リンクと見なします。

ご覧のとおり、フッター上の記事には 61 個のリンクがあり、フッターにない内部リンクが最も多いページには 10 個のリンクがあります。

Google Search Console がフッター リンクを通常の内部リンクとして検出します。

SaaS 業界では、フッターに比較ページが表示されることがよくあります。

フッター リンクは SaaS 業界では一般的です。

これらはこれらのビジネスとの関連性が高いページであり、フッター リンクは SEO 効果を少し高め、露出を増やす可能性があります。

CTAリンクはボタン内に含まれるリンクで、主にサイドバーまたはポップアップ モーダルからのものです。 これらのリンクの SEO 価値も本文リンクよりも低くなります。 これは、場合によっては、Web サイト上のインデックス付きページにリンクしていない可能性があるという事実が原因の 1 つです。 代わりに、たとえば、試用版のサインアップ ページにリンクします。

サイドバーの CTA も内部リンクと見なすことができます。

内部リンクがユーザーにとって重要な理由

内部リンクは、Web サイトを訪問する人にとっての地図のようなものです。

これらがなければ、ページへの直接リンクなしで Web サイトに移動することは不可能になります。

内部リンクは、リンク先のページにコンテキストを与えるという目的もあります。

たとえば、「コンテンツ最適化プロセス」というアンカーが付いたリンクが表示されたら、コンテンツの最適化に関するページに移動すると確信できます。

しかし、「ここをクリックしてください」というアンカーが表示されても、何をクリックしているのかわかりません。

アンカーテキストは重要であり、Googleはアンカーテキストは説明的なものであるべきだと主張している。

内部リンクは、トピックを詳しく説明する別のページから使用されている情報の帰属を示し、引用するのに役立ちます。

これは SEOTesting で確認できます。このリダイレクト ガイドは、リダイレクトに関する最も一般的な質問に関するガイドにリンクしています。

内部リンクは、長いコンテンツを複数のブログ投稿に分割するためにも使用されます。

SaaS マーケティング サイトの構造はその一例です。

電子ブックを 7 ページに変換して、理解しやすくしました。

この手法は、ハブ アンド スポーク方式、またはコンテンツ クラスターの利用として一般に知られています。

SEOにとって内部リンクはなぜそれほど重要なのでしょうか?

内部リンクも含め、リンクは依然として SEO にとって最も重要なものの 1 つです。

ウェブサイトの構造

明確に定義されたウェブサイト構造は、Google がサイトのコンテンツを理解し、すべてのページがリンクされていることを保証するのに役立ちます。

こうすることで、孤立したページは SEO にとって大きな問題となるため、これらのページを回避できます。

SEO に配慮した構造により、PageRank がページ間を流れるようになり、ランキングの向上につながります。

これは、Web サイトの内部リンクが関連ページをグループ化することで組織図として機能することを意味します。

コンテンツ階層

Web サイトのコンテンツ階層はピラミッドに似ており、トップにホーム ページ、その下にカテゴリ ページまたはピラー ページ、そして投稿が続きます。

この構成により、最も重要なページにアクセスしやすくなり、そのためリンクが多くなる傾向があります。

Google はリンクが多いページをより重要であると見なしているため、これは SEO にとって重要です。

これは内部リンクにも当てはまり、内部リンクがランキングにプラスの影響を与える理由が説明されています。

サイトの階層の下位のページから上位のページにリンクを戻すことをお勧めします。これにより、トピックの権威を強化することもできます。

コンテクスト

内部リンクのアンカー テキストは、ページの内容について Google に示唆します。

ただし、リンク先のページのコンテキストを解釈するために周囲のテキストも考慮されます。

そのため、説明的なアンカー テキストを用意することに加えて、アンカー テキストの近くに説明に役立つ文をいくつか追加することをお勧めします。

リンクに関連するアンカー リンクの周囲のテキスト。

共食い問題の解決に協力する

SEO では、同じサイト上の複数のページが類似のキーワードをターゲットにしている場合、キーワードのカニバリゼーションが発生します。

キーワードのカニバリゼーションは、リンクの公平性を分割し、ランキングの低下を引き起こす傾向があるため問題です。

Google はアンカー テキストをページのコンテンツに関するヒントとして認識します。

同じアンカー テキストのインスタンスが（単一のページ上、または複数のページにまたがって）複数存在するにもかかわらず、サイト上の別のページにリンクしている場合、どのページがそのトピックの権威であるかについて、さまざまなシグナルを Google に送信している可能性があります。アンカーテキスト内のキーワード。

アンカー テキストがそのページに関連する場合は常に、そのページにリンクすると、キーワードの共食いを避けることができます。

Google による内部リンクの使用方法

Google は、サイトのランキング、検索、移動のためにリンクを使用します。

ページにバックリンクがある場合、robots.txt によってブロックされない限り、バックリンクを見つけてクロールすることができます。

ただし、ページがどこからもリンクされていない場合、そのページは孤立ページと呼ばれます。

これらのページは、サイトマップに記載されていない限り、基本的に Google には表示されません。

このため、孤立したページはランク付けが難しくなります。

Google は、内部リンクがないページは無関係であると判断する可能性が高くなります。

重要なページであれば、必ずどこかからリンクされているはずです。

したがって、内部リンクは Google にとって非常に重要です。

サイト上のすべてのページをうまくリンクすると、Google がそれらのページ間のつながりを理解するのに役立ちます。

これにより、サイトが上位にランクされる可能性が大幅に向上し、状況がより明確になります。

内部リンクがトピック クラスターとサイロの構築にどのように役立つか

Web サイトの階層構造とコンテンツのサイロは、SEO 業界でよく議論されるトピックです。

コンテンツ サイロは、特定のトピックに関するページを整理、分離し、内部リンクする方法です。

その結果、コンテンツは、同じサイロ内のページへの内部リンクのみを持つセクションに分割されます。

コンテンツ サイロ階層がどのように見えるかの例。

この方法は、密接に関連するページにのみリンクし、現在のトピックに関係のないページに PageRank が失われるのを防ぐため、SEO に有益であると考えられています。

また、各サイロのページが同じサイロ内の複数またはすべてのページにリンクし、すべてのページが確実にリンクを受信できるため、これは内部リンクにも適していると考えられています。

しかし、コンテンツのサイロ化はユーザーと SEO の観点からするとひどい考えです。

最大の問題は、サイロ化によりサイトでの自然な内部リンク プロセスが許可されないことです。

同じ Web サイトの異なるセクションにリンクするのは通常のことなので、これは特に問題です。

ガーデニング Web サイトが、植物、ガイド、ツールの 3 つのサイロに分かれていると想像してください。

コンテンツサイロが相互にリンクしていない場合にどのように見えるかの例。

多肉植物についてのページからのリンクは、小さな花瓶に適した植物であると言うのが理にかなっています。

コンテンツ サイロが相互にリンクしている場合の例。

サイロは、異なるトピック間でリンク ジュースが流れることも防ぎます。

これが、サイロ化が最適な SEO 戦略ではない理由です。

解決策は、より自然な内部リンク構造を可能にするピラミッド構造を使用することです。

コンテンツ ハブ (別名トピック クラスター) は、内部リンクを制限することなく、サイロと同じ利点を提供します。 コンテンツ ハブ (ハブ アンド スポーク方式とも呼ばれます) を使用すると、植物などの 1 つの包括的なトピックの下に大量のコンテンツを記述し、同じ包括的なトピック内のさまざまなコンテンツにリンクすることができます。

内部リンクのベスト プラクティス

内部リンクのベスト プラクティスには、戦略と常識の組み合わせ (つまり、できるだけ自然に行うこと) が含まれます。

使いすぎないでください

内部リンクは不可欠であるため、可能な限り使用する必要があることがわかりました。

しかし、Google はどこに線を引いているのでしょうか? 多すぎる内部リンクの数はどれくらいですか?

答えは明らかではありません！

Googleには、1ページあたりのリンク数を100以下にすることを推奨するガイドがあったが、マット・カッツ氏は2013年、ページに価値を付加する場合はリンクの数を気にする必要はないと述べた。

これは、Google がユーザーにできるだけ自然にリンクを使用してもらいたいため、厳しい制限がないことを意味します。

したがって、同じページから複数の内部リンクを設定することになる場合でも、従業員が「サイト内で自然にリンクするのは自由だ」と言ったのも不思議ではありません。

Googleは、すべてのページを相互にリンクする「ナビゲーションリンクの複雑なウェブの作成」を避けることを推奨しています。

Google Search Console に注目して、ペナルティが課せられていないか確認してください。

Googleはあなたのページにリンクがたくさんあることをスパムとみなしているため、このようなことができます。

リンクが多すぎると、Google のペナルティがなくても、ユーザー エクスペリエンスが損なわれる可能性があります。

推奨事項:不自然な配置を強制せずに、必要と思われるだけ多くのリンクを使用してください。

アンカーテキストを混ぜる

アンカーテキストはGoogleが「リンク先のページの内容を理解するために」注意を払っており、アルゴリズムで使用しているものです。

これは、完全に一致するアンカー テキストがページのランクを向上させるのに役立つことを意味します。

キーワードをアンカーとして使用しても機能することが保証されていないため、できることを強調します。

実際、Google は「検索エンジンのためだけに過度にキーワードが詰め込まれたアンカー テキストや長いアンカー テキストを使用する」ことは避けるべきだと述べています。

Googleは、複数のページで同じアンカーテキストを繰り返すことに対してではなく、キーワードの詰め込みに対してアドバイスしている。

ただし、可能であれば、アンカーのバリエーションや 2 番目のキーワードを使用することをお勧めします。

これを行うと、ロングテール キーワードに対するページのランクが向上する可能性もあります。

庭園 Web サイトの例では、屋内植物のガイドに次のバリエーションを使用できます。

  • 室内でも元気に育つ植物。
  • 観葉植物について詳しく学びましょう。
  • 屋内に保管するのに最適な植物.

推奨事項:一部のページでは、サイト全体でアンカーのバリエーションを使用します。

関連リンクセクションを追加

コンテンツの最後または途中に関連投稿セクションを追加することも、内部リンクの数を増やすもう 1 つの方法です。

これらのリンクには SEO 上の利点があり、SERP でリンクを無効にしている上位の出版物は常にそれを行っています。

投稿の最後にある関連投稿セクション。

このセクションは、ユーザーがページの下部に到達し、読んだ内容に関連する投稿の厳選されたリストを入手できる場合にも役立ちます。

WordPress やほとんどの Web サイトビルダーでは、関連する投稿を追加するのが比較的簡単なので、追加しない言い訳はほとんどありません。

推奨事項:関連投稿セクションをメイン コンテンツの最後または途中に追加します。

「関連投稿」セクションなどをコンテンツに追加することも、ページ コンテンツ自体内に間違って配置されても不自然にならずに、トピックに関連するコンテンツに内部リンクを追加する優れた方法です。

現在の内部リンク構造を監査する方法

SEOにはコンテンツ監査が必須です！

そのため、内部リンクを監視して良好な状態を維持する必要があります。

ただし、サイト上で壊れたリンクや不要なリダイレクトを見つけても心配する必要はありません。

それらを修正する方法は次のとおりです。

壊れた内部リンクを修正する

内部リンクが壊れているのはひどいことですが、Sitebulb や ScreamingFrog を使えば簡単に見つけられるので、絶望する必要はありません。

Sitebulb で、[リンク] タブをクリックし、[内部リンクのステータス] を探します。

壊れた内部リンクを見つけるための Sitebulb レポート。

ここでは、現在壊れているリンクの数とリンクをすぐに確認できます。

この Web サイトには内部リンクが壊れていないので、これを目指すべきです。

ScreamingFrog では、プロセスも簡単です。

  1. 監査を実行します。
  2. 「内部」に移動し、「ステータスコード」列を探します。
  3. 次に、4xx または 5xx コードを持つ各リンクをクリックして、参照ページを見つけます。
Screamingfrog で壊れた内部リンクを見つける場所を示すスクリーンショット。

不必要なリダイレクトを修正する

内部リンクはリダイレクトを経由しないでください。

[リンク] タブの Sitebulb を使用すると、サイト上でこの例を見つけることができます。

Sitebulb は内部リンク上のリダイレクトを検出できます。

この Web サイトには内部リンクに 27 のリダイレクトがあります。 番号をクリックすると、それらがどこにあるのかを確認し、目的の成功コード 200 を取得するように修正できます。

ScreamingFrog では、上記と同じレポートを使用してリダイレクトを見つけることができます。

唯一の違いは、コード 3xx を含む「ステータス コード」列を探す必要があることです。

次に、影響を受ける URL を選択し、下部パネルに参照ページを表示します。

Screaminfrog は内部リンクでリダイレクトします。

内部リンクの機会を見つける方法

内部リンクに関連するすべてについて理解できたので、サイト上で内部リンクの機会を見つける方法を学びます。

方法 1 - Google 検索演算子を使用する

高度な検索演算子は、内部リンクの機会を見つけるための簡単かつ無料の方法です。

必要なのは、次の式を使用することだけです: site:[YourWebsite] "ターゲットのキーワードまたはフレーズ"。

この式は、正確なキーワード (引用符内のテキスト) に言及するサイト (「サイト」演算子) からの結果のみを表示するように Google に指示します。

こうすることで、すでにインデックスが作成されており、キーワードが含まれているページをすばやく確認できます。

次に、それらのページの内部リンクを、ランク付けしたいキーワードのページに追加します。 これは、あまりランクが高くなっていない既存のページ、またはこのキーワードをターゲットにするために作成中の新しいページである可能性があります。

たとえば、車の整備方法に関するガイドを書いているとします。 Google の高度な検索を使用して、サイト上の車の整備に関連するすべてのページを検索し、これらのページを新しいガイドにリンクすることができます。 これにより、最初に公開されるときに非常に役立つ「後押し」が行われ、クロール、インデックス付け、ランク付けがより速く行われる可能性があります。

プロのヒント: キーワードのバリエーションを使用してより多くの結果を取得し、内部リンクで使用されるアンカー テキストを混ぜ合わせます。

方法 2 - サイトバルブ

Sitebulb で内部リンクの機会を見つけるには、いくつかのオプションがあります。

オプション 1 : [リンク] タブに移動し、[受信した内部フォロー済みリンク] グラフをクリックします。

この場合、内部参照 URL が 1 ～ 5 個あるページを調べることにしました。

さらに調査するために、このデータを CSV ファイルにエクスポートすることもできます。

Sitebulb をナビゲートして内部リンクを見つけます。

オプション 2 : ヒントに移動して、「フォローしている内部リンク URL は 1 つだけです」を探します。 これにより、それらを指す内部リンクが 1 つだけ含まれた URL のリストが表示されます。

Sitebulb から内部リンクが 1 つだけあるページを見つける方法。

受信リンクの URL 詳細を表示すると、さらに深く調べることができます。

このようにして、リンクの種類 (場所という列) と使用されているアンカー テキストを確認できます。

Sitebulb を使用した内部リンクの詳細。

方法 3 - スクリーミングフロッグ

ScreamingFrog で Web サイト監査を実行し (ステップ 1 および 2)、「内部」タブに移動し (ステップ 3)、エクスポートをクリックして CSV ファイルを取得します (ステップ 4)。

Screamingfrog レポートをエクスポートする手順。

これで、大量の列を含むファイルができましたが、保持できるのは次のものだけです。

  • 住所。
  • インデックス可能性。
  • インリンク。
  • ユニークなリンク。
  • アウトリンク。

これで、さらに内部リンク (ScreamingFrog では Inlinks と呼ばれます) が必要なページを見つける準備が整いました。

これを使用して、内部リンクが 5 つ未満で作業を開始できるページをすばやく見つけ、ランキングの向上を期待しました。

内部リンクを示す Screamingfrog エクスポートの結果。

これにより、内部リンクとそれらが SEO にどのように使用されるかについて必要な情報がすべて得られることを願っています。 SEOTesting が SEO にどのように役立つかに興味がある場合は、サインアップにクレジット カードを必要としない 14 日間の無料トライアルをご利用いただけます。