International Search Summit 2023 のトップ 10 の洞察
公開: 2023-12-2010 月、当社の SEO および PPC チームは、バルセロナの世界貿易センターで開催された 2023 年インターナショナル検索サミットに出席しました。 このサミットは、SEO と PPC の技術者向けに特別に企画され、世界的な検索マーケティングの最新トレンドを中心に展開しました。
ISS カンファレンスは、デジタル マーケティングの人材が集まるまさに宝の山でした。知識の共有の精神で、私たちが学んだことと、それが来年のマーケティング戦略をどのように形作ることができるかを説明します。
画像出典: https://webcertain.com/international-search-summit/barcelona/
1. ドメインの統合
ドメインの統合はカンファレンスでの熱い話題であり、私たち自身が大規模なブランド統合プロジェクトに着手するにあたって、まさに完璧なタイミングでした。
Convatec の Damien Robert 氏は、ドメイン統合を選択する主な理由について触れ、そのすべてがビジネス KPI に関連しています。 このプロセスにより、認識されるドメイン権限が強化されるだけでなく、市場全体でのブランドの一貫性が示され、エンタープライズ レベルでの拡張時にビジネス コストが削減されます。
2. SEO ウェブサイトの移行
ASOS や Ray Bans などの成功プロジェクトと、Zando や Clarks などの失敗した移行プロジェクトを取り上げた、Nitin Manchanda 氏のドメイン移行の「良い例と悪い例」を楽しみました。
サイトの移行を開始する前に SEO に関与させることの重要性が非常に強調されました。これは当社のテクニカル SEO がよく知っていることです。 移行を技術的に実装する前の 3 つの重要な段階には、移行前の準備、キーワードとコンテンツの分析、明確な URL マッピングとリダイレクト戦略が含まれます。
3. 収益を生み出すSEOの取り組み
検索サミットでは、収益を生み出す SEO の取り組みの重要性も強調されました。これは、収益を生み出す可能性が高いページの種類を特定して改善することで実現できます。 これらのタイプのページは、e コマースか見込み顧客発掘かにかかわらず、Web サイトごとに異なります。
収益を生み出すページの種類の一般的な例には、業界ページ、場所ページ、統計ラウンドアップなどがあります。
4. ランディングページのUX
Hotjar の Kayleigh Dibble は、国際的な成功のためのランディング ページのデザインについて素晴らしい講演を行い、より良い UX を提供するためのローカリゼーション、翻訳、トランスクリエーションの重要性を強調しました。 彼女の講演では、完璧よりも進歩の重要性も強調されており、私たちにとって素晴らしい思い出となりました。
グローバル ランディング ページの UX を改善するための主要なタスクには、コピー、CTA、およびすべてのリンク先ページのローカライズが含まれます。
5. Google 広告の品質管理
国際的な PPC キャンペーンでは、品質管理を重視する必要があります。これは私たちが誇りに思っていることです。サミットでは、ヘルト・ホフステードによる「国民文化」の概念が言及されました。さまざまな文化的側面を考慮することが重要であり、それらがどのようにして実現できるのかを考慮することが重要です。成長の機会として活用されます。
信頼できるキーワード調査ツールを使用することが不可欠です。私たちは Ahrefs を使用しています。
6. Google PMAX キャンペーン
もう 1 つの重要な点は、Google が理にかなった健全なアカウント構造を使用して、PMAX キャンペーンと従来のキャンペーンを組み合わせることを推奨していることです。 PMAX キャンペーンで検索テーマを使用すると、トラフィックとコンバージョンのパフォーマンスが直接向上します。
7. マルチメディアコンテンツ
Wix の Crystal Carter 氏は、ユーザーが画像、ビデオ、オーディオ コンテンツを通じてより豊かな検索エクスペリエンスを求めるようになっており、検索戦略におけるマルチメディア コンテンツの重要性が高まっていることを強調しました。
これらのコンテンツ形式に対応する場合は、文化的なニュアンスを念頭に置くことが重要です。 クリスタル氏は、ドイツ市場で好評を博したユーモラスなコマーシャルで言語的な癖を巧みに利用して、Wix のドイツ キャンペーンに関する面白い逸話を披露しました。
8. 絵文字コンテンツ
Sara Fernandez Carmona は、検索における絵文字の使用に関するプレゼンテーションで、International Search Summit に魅力的なひねりを加えました。 彼女は、Googleは絵文字をインデックスに登録しているが、絵文字はランキングに直接影響を与えず、絵文字の使用は見た目の観点からの決定であると説明した。
絵文字は特定のニッチや視聴者の共感を呼ぶ可能性がありますが、文化的な解釈を考慮することが重要です。 例えば：
😇 中国では「天使」の絵文字は死を暗示するため、脅威とみなされます。
🤘 イタリアとスペインでは「ロックオン」のサインは不倫を暗示します。
💸 日本の「飛んでいるお金」の絵文字は経済的損失を象徴しています。
9. 検索意図の差異
otova の Miruna Hilcu 氏は、「太陽電池」を例に挙げて、さまざまな市場にわたる検索意図の微妙な違いを強調しました。
スペインでは、「太陽電池」という用語には、人々が購入を希望する商業的な意図があります。 ただし、オランダでは太陽電池は通常オンラインで購入されないため、この用語は情報提供として使用されます。 市場の進化に伴う意図の変化に備えることも重要です。
10. Googleのランキング要素
Search Summit は、Google の Gary Illyes による興味深い Q&A セッションで終了しました。 ゲイリー氏は、Google のランキング要因に関する洞察を共有し、コンテンツが最大のランキング要因であることを強調しました。 AI によって生成されたコンテンツの急増に伴い、インデックス作成に対する Google のアプローチはより選択的になるでしょう。
彼はまた、SEO におけるリンクの重要性がますます高まっていることについてもコメントしました。ゲイリーによれば、リンクは Google のランキング要素の上位 3 位、さらには 5 位に入らない可能性があるようです。 陪審はそれについて判断を下すかもしれない!
International Search Summit 2023 に関するまとめ
以上が、2023 年国際検索サミットのトップ 10 の洞察のまとめです。 カンファレンスを盛り上げてくださった主催者および講演者の皆様に特別な感謝を申し上げます。
私たちの戦略がサミットリーダーからのアドバイスの多くと一致していることを確認して安心しました。 それにも関わらず、私たちは SEO の新しいトレンドと PPC 戦術を常に追跡し、業界の発展に合わせて戦略が常に進化していることを確認することが大好きです。
お客様にとって重要なビジネス目標の達成に役立つカスタマイズされたマーケティング戦略により、当社の SEO、PPC、およびコンテンツ サービスが今年どのようにお客様のビジネスに利益をもたらすかをご覧ください。